2025年市場營銷師市場調(diào)研與分析模擬題集詳解一、單選題（共15題，每題2分，合計30分）1.市場調(diào)研的首要步驟是？A.數(shù)據(jù)收集B.數(shù)據(jù)分析C.提出調(diào)研問題D.撰寫調(diào)研報告2.下列哪種方法不屬于定性調(diào)研方法？A.訪談法B.問卷調(diào)查C.觀察法D.案例研究3.在SWOT分析中，“T”代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅4.細分市場的標準不包括？A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.生產(chǎn)因素5.下列哪個指標不屬于市場容量指標？A.市場需求總量B.市場飽和量C.市場占有率D.市場需求增長率6.市場調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)可視化部分通常使用？A.文字描述B.圖表和圖形C.音頻材料D.動態(tài)演示7.競爭分析的核心內(nèi)容是？A.市場份額B.競爭對手的產(chǎn)品C.競爭對手的營銷策略D.競爭對手的財務狀況8.市場定位的依據(jù)不包括？A.產(chǎn)品特性B.價格水平C.品牌文化D.生產(chǎn)成本9.消費者購買決策過程的第一階段是？A.評估備選方案B.識別問題C.購買產(chǎn)品D.事后行為10.下列哪種方法不屬于實驗法？A.控制組實驗B.完全隨機實驗C.案例研究D.調(diào)查問卷11.市場調(diào)研中，樣本量的確定主要考慮？A.調(diào)研預算B.調(diào)研時間C.抽樣方法D.以上都是12.市場細分的主要目的是？A.擴大市場B.精準營銷C.降低成本D.提高產(chǎn)量13.市場預測的主要方法不包括？A.時間序列分析B.相關分析C.因果分析D.推銷員意見法14.市場調(diào)研中，二手資料的來源不包括？A.政府報告B.行業(yè)協(xié)會C.競爭對手網(wǎng)站D.消費者訪談15.市場調(diào)研的倫理原則不包括？A.誠實守信B.隱私保護C.利益沖突D.數(shù)據(jù)真實二、多選題（共10題，每題3分，合計30分）1.市場調(diào)研的方法包括？A.定性調(diào)研B.定量調(diào)研C.一手資料D.二手資料2.SWOT分析中的“O”代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅3.細分市場的標準包括？A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.人口因素4.市場調(diào)研報告的組成部分包括？A.執(zhí)行摘要B.調(diào)研方法C.數(shù)據(jù)分析D.結(jié)論與建議5.競爭分析的內(nèi)容包括？A.競爭對手的產(chǎn)品B.競爭對手的價格C.競爭對手的渠道D.競爭對手的促銷6.市場定位的策略包括？A.產(chǎn)品差異化B.服務差異化C.價格差異化D.渠道差異化7.消費者購買決策過程包括？A.識別問題B.收集信息C.評估備選方案D.購買產(chǎn)品8.實驗法的特點包括？A.控制變量B.隨機分組C.自變量D.因變量9.市場預測的方法包括？A.時間序列分析B.相關分析C.因果分析D.專家意見法10.市場調(diào)研的倫理原則包括？A.誠實守信B.隱私保護C.利益沖突D.數(shù)據(jù)真實三、判斷題（共10題，每題1分，合計10分）1.市場調(diào)研只能通過一手資料進行。（×）2.SWOT分析只能用于企業(yè)內(nèi)部分析。（×）3.細分市場必須具有可衡量性。（√）4.市場調(diào)研報告不需要數(shù)據(jù)可視化。（×）5.競爭分析不需要考慮競爭對手的財務狀況。（×）6.市場定位就是確定產(chǎn)品的價格。（×）7.消費者購買決策過程只有五個階段。（×）8.實驗法只能用于實驗室環(huán)境。（×）9.市場預測只能使用定量方法。（×）10.市場調(diào)研不需要考慮倫理問題。（×）四、簡答題（共5題，每題5分，合計25分）1.簡述市場調(diào)研的步驟。2.簡述市場細分的標準。3.簡述競爭分析的主要內(nèi)容。4.簡述消費者購買決策過程。5.簡述市場調(diào)研的倫理原則。五、論述題（共2題，每題10分，合計20分）1.論述市場調(diào)研在市場營銷中的重要性。2.論述市場細分與市場定位的關系。答案一、單選題答案1.C2.B3.D4.D5.C6.B7.C8.D9.B10.C11.D12.B13.D14.D15.C二、多選題答案1.A,B,C,D2.C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C,D6.A,B,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,D三、判斷題答案1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題答案1.市場調(diào)研的步驟：提出調(diào)研問題、設計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告、結(jié)果呈現(xiàn)。2.市場細分的標準：地理因素、人口因素、心理因素、行為因素。3.競爭分析的主要內(nèi)容：競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。4.消費者購買決策過程：識別問題、收集信息、評估備選方案、購買產(chǎn)品、事后行為。5.市場調(diào)研的倫理原則：誠實守信、隱私保護、數(shù)據(jù)真實、利益沖突。五、論述題答案1.市場調(diào)研在市場營銷中的重要性：市場調(diào)研是市場營銷的基礎，通過調(diào)研可以了解市場需求、競爭狀況、消費者行為等，為市場營銷決策提供依據(jù)。市場調(diào)研可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會、規(guī)避市場風險，提高市場營銷效果。2.市場細分與市場定位的關系：市場細分是將市場劃分為不同的小市場，市場定位是在細分市場中選擇一個目標市場，并確定產(chǎn)品的市場地位。市場細分是市場定位的前提，市場定位是市場細分的具體應用。通過市場細分可以找到具有潛力的目標市場，通過市場定位可以確定產(chǎn)品的市場地位，從而提高市場營銷效果。#2025年市場營銷師市場調(diào)研與分析模擬題集詳解注意事項考前準備1.熟悉考綱：仔細研讀考試大綱，明確考查范圍和重點。2.收集資料：整理歷年真題和模擬題，把握命題趨勢。3.理論結(jié)合實踐：結(jié)合實際案例，理解市場調(diào)研與分析的核心方法?？荚嚰记?.時間管理：合理分配答題時間，避免因某題卡殼而影響全局。2.審題仔細：看清題目要求，特別是數(shù)據(jù)分析和圖表解讀類題目。3.邏輯清晰：答題步驟分明，突出分析過程，避免主觀臆斷。重點內(nèi)容1.調(diào)研方法：掌握問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法的適用場景。2.數(shù)據(jù)分析：熟練運用統(tǒng)計工具（如SPSS、Excel），準確解讀數(shù)據(jù)。3.市場細分：理解細分標準，能結(jié)合案例進行實操。易錯點提醒1.數(shù)據(jù)誤讀：注