標準字體的設(shè)計7.27.2.1任務(wù)描述

標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)等主體名稱或品牌的字體。一般標準字體設(shè)計，包括企業(yè)等主體名稱、標準字的設(shè)計。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)主體或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，與普通字體相比更美觀、更具特色。在實施VI形象識別戰(zhàn)略中，許多主體或品牌名稱趨于同一性，名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設(shè)計已形成新的趨勢。1.書法標準字體設(shè)計

書法字體設(shè)計，是相對標準印刷字體而言的，設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準字體；另一種是設(shè)計書法體或者是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。7.2.2標準字體的分類2.

裝飾標準字體設(shè)計

裝飾字體在VI視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或主體經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。3.英文標準字體設(shè)計

從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

眾所周知，標準字體和標志為了使兩者在具體的運用中充分發(fā)揮各自的功效及作用，就應(yīng)該對兩者進行有機地組合配置。掌握標準字體與標志的組合方式，并遵從一定的設(shè)計原則，可協(xié)調(diào)兩者的相互關(guān)系。

1.協(xié)調(diào)性原則7.2.4標準字體的設(shè)計原則

標準字同整個企業(yè)等主體的標志一樣，越是簡單明了，越能使人易于記憶。因此在標志設(shè)計中，控制標準字的字數(shù)非常重要。倘若在標志設(shè)計中出現(xiàn)字數(shù)多的情況，這就要求設(shè)計者在設(shè)計時，對文字大小、形態(tài)以及排版等多方面進行合理的布置，字數(shù)越多，越是要注意文字的可視度。

2.控制字數(shù)原則

標準字體應(yīng)當根據(jù)企業(yè)等主體或品牌的個性而設(shè)計，對字體的形態(tài)、粗細、造型等有最嚴謹?shù)摹ⅹ毺氐囊?guī)劃與設(shè)計，與普通字相比，在視覺信息上更有效、更具特色、更獨特。3.獨特性原則

標準字體在應(yīng)用系統(tǒng)中的出現(xiàn)頻率很高,面對不同的使用場所、不同材質(zhì)、不同技術(shù)的載體時,都應(yīng)該能夠兼容與包容，以不同的應(yīng)用形式、不同組合排列的變化來應(yīng)對，易用度應(yīng)該較好。4.易用性原則

文字是一種視覺語言，同時又是一種種可供轉(zhuǎn)換的聽覺語言。人們要在瞬間讀出企業(yè)等主體、品牌名稱，標準字體就要求最大限度的準確、明朗，可讀性強，不產(chǎn)生歧義，更不必“猜字”。生活節(jié)奏的加快讓人們不愿意把時間耽誤在仔細閱讀和文字分辨上，標準字本身可以創(chuàng)造一種與眾不同的視覺識別，但在使用上仍是內(nèi)容的載體，因此設(shè)計時必須服從所傳達的信息。也就是說清晰、易讀是其設(shè)計評價的首要條件，切不可因標新立異而忽視字體的實用功能。5.準確性原則

標準字體的設(shè)計,不只是考慮美觀，還要和企業(yè)等主體、商品的特性有一定的內(nèi)在聯(lián)系。如果失去關(guān)聯(lián)性，就達不到聯(lián)想目的。不同的字體由于筆形與組合比例不同，給人的感覺也大不相同。有的渾厚奮力，奇的柔婉秀麗，要充分調(diào)動字體的聯(lián)想元素，喚起大眾對企業(yè)等主體文化的聯(lián)想。

不同的企業(yè)等主體要根據(jù)自身的性質(zhì)選用、設(shè)計并確定相應(yīng)的標準字體。并根據(jù)企業(yè)等主體特點、期望形象和實際條件，確定字體的造型，如正方、瘦長、扁平、斜體，或外形自由、樣式活潑，或在字體中穿插某些具象、抽象的圖案作為筆畫。6.關(guān)聯(lián)性

一般采用網(wǎng)格的繪制方式，在放大或縮小時按比例制作，制作時可根據(jù)文字設(shè)計的實際情況確定標準單位，并按此依據(jù)進行制作。如圖所示,繪制以1a為單位的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，借助網(wǎng)格的長寬測量中文標準字體的尺寸大小以及間隔寬度等。為保證企業(yè)等主體中文標準字體的清晰程度，在使用時最小尺寸不得小于25mm，當然在設(shè)計中，也要注意中文標準字體四周最小的預(yù)留空間。1.網(wǎng)格制圖法7.2.5標準字體的規(guī)范化作業(yè)

中文字體的筆畫、大小等都會對標志設(shè)計產(chǎn)生影響，在進行設(shè)計時除了應(yīng)掌握好文字間的筆畫粗細、字體大小等，也應(yīng)根據(jù)不同的應(yīng)用范圍，對標準字的放大、縮小進行控制，不能使字體因變化過多而喪失了整體的整齊感。為保證企業(yè)等主體中文全稱標準字的清晰度，在使用時標志的縮放尺寸最小不得小于25mm，倘若文字越多,那么尺寸范圍則應(yīng)相對增長。同時，展開使用中文時，為防止其他要素的干擾，還需設(shè)定標志四周預(yù)留的留自空間的最小值。2.標準字體最小適用范圍3.中文標準字體陰陽圖示

在字體庫挑選一款風格相近的字體只做細微調(diào)整，然后選中最適合的一個字符的某個部分做變形處理，例如改變筆畫形態(tài)、顏色，形成標志的識別點，這種方法簡單易行。

偏旁改動7.2.6設(shè)計程序和方法

觀察字符之間是否有連接，對共享的筆畫做處理可以有效簡化字符筆畫，使原本較長的字符變得簡短，加強字形標志的整體感有助于消費者識別。

共用筆畫

將字符間距變得緊湊甚至重疊，不但可以解決因字符過多而導(dǎo)致名稱過長的問題，還可以使標志整體性更強，也更生動起來。

拉近距離

利用色彩的正負組合，加強標志的變化性，或者運用字符錯位組合打破整齊的排列從而形成新的視覺效果。

正負、錯位組合

選擇粗實的字體與纖細的字體形成視覺對比，還可以表現(xiàn)為大小對比，色彩對比等。對比的目的在于制造視覺上的韻律感，改變單調(diào)、乏味的視覺反應(yīng)。

對比反差

運用字符本身的大小、顏色變化或給字符添加邊框、背景等方式增加標志的藝術(shù)性。例如進行線形、底紋、質(zhì)感等方面的裝飾，屬于純粹的裝飾手法。需要注意的是裝飾過頭的話會影響到文字的閱讀性

裝飾字體

標準字體的設(shè)計不僅僅是簡單的文字組合，它是依據(jù)企業(yè)等主體的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念并充分考慮標志的使用對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)等主體定制的標準視覺環(huán)境。在設(shè)計之前需要展開設(shè)計調(diào)研，這樣才可以依據(jù)需求設(shè)計出最合適的字體。設(shè)計師調(diào)研的主題包括：項目的總體要求、項目的主題、主旨精神、產(chǎn)品特性、參加人員情況、主要流程、經(jīng)營內(nèi)容等。有了全盤的了解后，設(shè)計師還需對競爭對手的視覺識別系統(tǒng)加以調(diào)研，然后從中比較各自的優(yōu)缺點，最后歸納所有的資料，做出標準字體設(shè)計的總體方向性定位。

1.前期調(diào)研

正確的設(shè)計定位來自對其相關(guān)資料的收集與分析。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標準字體的設(shè)計風格、色彩取向，列出字體所要體現(xiàn)的精神意向和特點然后找出字體設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對字形及筆畫的無目的組合。2.設(shè)計定位

繪制草圖前，盡最大可能挖掘與關(guān)鍵詞和設(shè)計定位相聯(lián)系的信息，根據(jù)設(shè)計定位搜集現(xiàn)代、古典相關(guān)的圖片資料。然后在紙上，按照字體設(shè)計的基本法則和規(guī)律，將自己的構(gòu)思想法迅速記錄下來。手繪字體的步驟，首先以方格定出字體的尺寸，再徒手定出字體的基本骨架，最后再依據(jù)文字的骨架描繪出正確的字形。3.繪制草圖

篩選草圖：在前面所繪制的大量草圖中，篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計定位的一個，再進一步推敲完善，最終確定會展項目的標準字體；

確