2025年品牌策劃與管理師中級考試模擬題集及答案一、單選題（共20題，每題1分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素是？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想2.品牌定位的最終目的是？A.提高市場份額B.增加產(chǎn)品銷量C.建立差異化優(yōu)勢D.降低生產(chǎn)成本3.品牌架構(gòu)中最核心的部分是？A.主品牌B.子品牌C.副品牌D.品牌延伸4.品牌延伸策略中最常見的形式是？A.品牌延伸B.品牌聯(lián)姻C.品牌重塑D.品牌定位5.品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？A.廣告投放B.產(chǎn)品設(shè)計C.品牌故事D.價格策略6.品牌文化建設(shè)的核心是？A.品牌價值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌規(guī)范7.品牌監(jiān)測的主要目的是？A.跟蹤品牌聲譽B.分析競爭對手C.評估營銷效果D.收集用戶反饋8.品牌危機管理的首要原則是？A.快速反應(yīng)B.透明溝通C.控制損失D.維護形象9.品牌國際化中最關(guān)鍵的因素是？A.市場調(diào)研B.文化適應(yīng)C.資金投入D.政策支持10.品牌授權(quán)策略的主要優(yōu)勢是？A.降低成本B.擴大影響C.提高效率D.增加收益11.品牌體驗管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？A.產(chǎn)品設(shè)計B.服務(wù)質(zhì)量C.溝通渠道D.營銷活動12.品牌忠誠度最高的消費者群體是？A.新用戶B.老用戶C.潛在用戶D.流失用戶13.品牌人格化的主要目的是？A.增強記憶B.建立情感C.提高銷量D.降低成本14.品牌延伸策略中最常見的風(fēng)險是？A.品牌稀釋B.品牌定位模糊C.市場競爭加劇D.資金投入不足15.品牌形象塑造中最重要的是？A.廣告創(chuàng)意B.產(chǎn)品質(zhì)量C.品牌故事D.價格策略16.品牌文化建設(shè)的核心要素是？A.品牌價值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌規(guī)范17.品牌監(jiān)測的主要工具是？A.社交媒體B.網(wǎng)絡(luò)爬蟲C.調(diào)查問卷D.競品分析18.品牌危機管理的核心原則是？A.快速反應(yīng)B.透明溝通C.控制損失D.維護形象19.品牌國際化中最常見的挑戰(zhàn)是？A.市場調(diào)研B.文化適應(yīng)C.資金投入D.政策支持20.品牌授權(quán)策略中最重要的環(huán)節(jié)是？A.合作伙伴選擇B.授權(quán)條款設(shè)計C.監(jiān)督與管理D.收益分配二、多選題（共10題，每題2分）1.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想2.品牌定位的主要方法包括？A.領(lǐng)先者定位B.追隨者定位C.差異化定位D.細分市場定位3.品牌架構(gòu)的主要類型包括？A.主品牌架構(gòu)B.子品牌架構(gòu)C.副品牌架構(gòu)D.品牌延伸架構(gòu)4.品牌延伸策略的主要形式包括？A.產(chǎn)品延伸B.服務(wù)延伸C.市場延伸D.品牌延伸5.品牌形象塑造的主要方法包括？A.廣告投放B.產(chǎn)品設(shè)計C.品牌故事D.價格策略6.品牌文化建設(shè)的主要內(nèi)容包括？A.品牌價值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌規(guī)范7.品牌監(jiān)測的主要工具包括？A.社交媒體B.網(wǎng)絡(luò)爬蟲C.調(diào)查問卷D.競品分析8.品牌危機管理的主要步驟包括？A.危機預(yù)警B.危機應(yīng)對C.危機恢復(fù)D.危機總結(jié)9.品牌國際化的主要策略包括？A.直銷B.合資C.加工貿(mào)易D.跨境電商10.品牌授權(quán)策略的主要形式包括？A.商品授權(quán)B.形象授權(quán)C.知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)D.品牌聯(lián)名三、判斷題（共10題，每題1分）1.品牌定位的最終目的是提高市場份額。（×）2.品牌架構(gòu)中最核心的部分是主品牌。（√）3.品牌延伸策略中最常見的形式是品牌延伸。（√）4.品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告投放。（×）5.品牌文化建設(shè)的核心是品牌價值觀。（√）6.品牌監(jiān)測的主要目的是跟蹤品牌聲譽。（√）7.品牌危機管理的首要原則是快速反應(yīng)。（√）8.品牌國際化中最關(guān)鍵的因素是市場調(diào)研。（×）9.品牌授權(quán)策略的主要優(yōu)勢是擴大影響。（√）10.品牌體驗管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是產(chǎn)品質(zhì)量。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述品牌定位的主要步驟。2.簡述品牌架構(gòu)的主要類型及其特點。3.簡述品牌文化建設(shè)的主要方法。4.簡述品牌監(jiān)測的主要目的和工具。5.簡述品牌危機管理的主要步驟。五、案例分析題（共1題，10分）某知名飲料品牌計劃推出一款新的健康飲料，請結(jié)合品牌策劃與管理相關(guān)知識，分析該品牌在推出新產(chǎn)品的過程中需要注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。答案一、單選題答案1.B2.C3.A4.A5.C6.A7.A8.B9.B10.B11.B12.B13.B14.A15.B16.A17.A18.B19.B20.A二、多選題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題答案1.×2.√3.√4.×5.√6.√7.√8.×9.√10.×四、簡答題答案1.品牌定位的主要步驟：-市場分析：了解市場需求、競爭對手和消費者行為。-目標(biāo)市場選擇：確定目標(biāo)消費者群體。-定位策略制定：選擇合適的定位策略，如差異化定位、成本領(lǐng)先定位等。-定位傳達：通過廣告、公關(guān)、營銷活動等方式傳達品牌定位。2.品牌架構(gòu)的主要類型及其特點：-主品牌架構(gòu)：以一個核心品牌為主，所有產(chǎn)品線都使用該品牌。-子品牌架構(gòu)：在一個核心品牌下，設(shè)立多個子品牌，每個子品牌對應(yīng)一個產(chǎn)品線。-副品牌架構(gòu)：在一個核心品牌下，設(shè)立多個副品牌，每個副品牌對應(yīng)一個產(chǎn)品線。-品牌延伸架構(gòu)：將一個品牌的成功經(jīng)驗延伸到其他產(chǎn)品線或市場。3.品牌文化建設(shè)的主要方法：-品牌價值觀：明確品牌的核心價值觀，并通過各種渠道傳達給消費者。-品牌使命：確定品牌的存在意義，并通過各種方式實現(xiàn)品牌使命。-品牌愿景：描繪品牌的未來發(fā)展方向，并通過各種方式實現(xiàn)品牌愿景。-品牌規(guī)范：制定品牌的行為規(guī)范，并通過各種方式規(guī)范品牌的行為。4.品牌監(jiān)測的主要目的和工具：-主要目的：跟蹤品牌聲譽、分析競爭對手、評估營銷效果、收集用戶反饋。-主要工具：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、調(diào)查問卷、競品分析。5.品牌危機管理的主要步驟：-危機預(yù)警：提前識別潛在的危機因素。-危機應(yīng)對：制定危機應(yīng)對策略，并迅速采取行動。-危機恢復(fù)：恢復(fù)品牌聲譽，并防止危機再次發(fā)生。-危機總結(jié)：總結(jié)危機管理的經(jīng)驗教訓(xùn)，并改進品牌管理策略。五、案例分析題答案某知名飲料品牌計劃推出一款新的健康飲料，以下是在推出新產(chǎn)品的過程中需要注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：1.市場調(diào)研：了解市場需求、競爭對手和消費者行為，確定目標(biāo)消費者群體。2.產(chǎn)品研發(fā)：根據(jù)市場需求和消費者偏好，研發(fā)健康飲料的產(chǎn)品配方和包裝設(shè)計。3.品牌定位：確定健康飲料的品牌定位，如“天然健康”、“低糖低脂”等。4.營銷策劃：制定營銷策略，包括廣告投放、公關(guān)活動、促銷活動等。5.渠道建設(shè)：建立銷售渠道，包括線上線下渠道，確保產(chǎn)品能夠順利銷售。6.品牌監(jiān)測：監(jiān)測品牌聲譽和消費者反饋，及時調(diào)整營銷策略。7.危機管理：制定危機應(yīng)對策略，防止?jié)撛诘奈C因素對品牌造成負面影響。通過以上關(guān)鍵環(huán)節(jié)的注意事項，可以確保新產(chǎn)品的順利推出，并提升品牌形象和市場競爭力。#2025年品牌策劃與管理師中級考試模擬題集及答案注意事項考生在準(zhǔn)備和參加2025年品牌策劃與管理師中級考試時，需注意以下幾點：1.熟悉考試大綱：仔細閱讀考試大綱，明確考試范圍和重點，確保復(fù)習(xí)方向正確。2.理解核心概念：品牌策劃與管理涉及多個專業(yè)領(lǐng)域，需深入理解核心概念，如品牌定位、市場分析、品牌傳播等。3.案例分析能力：考試中常包含案例分析題，需培養(yǎng)分析問題和解決問題的能力，結(jié)合實際案例進行答題。4.時間管理：考試時間有限，合理分配時間，避免在某一題目上花費過多時間，導(dǎo)致其他題目無暇顧及。5.答題技巧