從“國嘲”到國潮

過去，一提起中國就是一個生產(chǎn)、制造大國（世界加工廠），中國品牌產(chǎn)品是廉價、低劣、山寨、土...形象。510中國品牌日

自2017年起，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，為中國品牌提供政策扶持。天貓“國潮來了”推出的初衷就是響應(yīng)國務(wù)院的中國品牌日號召，從對中國品牌的節(jié)日性扶持轉(zhuǎn)向日常性支持。資料來源：梅花網(wǎng)資料來源：梅花網(wǎng)

很長一段時間里，國產(chǎn)運動品牌李寧都因“丑”“笨重”“土”、中老年“酷”，成為群嘲的對象。通過2018年紐約時裝周、巴黎時裝周上的時尚大秀，李寧徹底顛覆了外界對其傳統(tǒng)“中老年體育套裝”的印象。作者：文化產(chǎn)業(yè)新聞/read/cv10516682出處：bilibili2018年，“中國李寧”在紐約時裝周上的亮相閃耀了世界，也震驚了國內(nèi)的年輕人。作者：文化產(chǎn)業(yè)新聞/read/cv10516682出處：bilibili

以“中國李寧”“回力”為首的國潮品牌，通過對“中國精神-中國故事-中國符號”的提煉表達，承載了一代年輕人的話語與主張，在挖掘民族自信的基礎(chǔ)上引領(lǐng)中國年輕人的審美與潮流。作者：文化產(chǎn)業(yè)新聞/read/cv10516682出處：bilibili

李寧用它有辨識度的服裝和最堅持的原創(chuàng)設(shè)計展現(xiàn)出了國潮服飾該有的樣子，拼接面料、立體剪裁、大膽的色彩運用..……是這些讓李寧越來越潮，越來越有國際范兒，“每一季，中國李寧都會把想象力和創(chuàng)造力放在首位，借此向全世界展示自信的中國文化。”

太平鳥以無畏、創(chuàng)新、青年致敬“中國設(shè)計”，與引爆潮流圈的可口可樂、鳳凰、大白兔奶糖、迪士尼聯(lián)名，到聯(lián)手新銳藝術(shù)家進行芝麻街、俄羅斯方塊、M&M’s的聯(lián)名，可以說太平鳥把聯(lián)名與國潮做到了極致。

UID此次將CF手游武器“王者之武”槍元素與中國風(fēng)的潮流融合為切入點進行研究，對中國的傳統(tǒng)元素進行了傳承和創(chuàng)新。將槍體元素結(jié)合傳統(tǒng)筆觸進行立體解構(gòu)設(shè)計，在整件聯(lián)名圖案中貫穿了“龍、YUN、槍”等辨識度極高的元素，將logo立體化貫穿其中，富有文化張力的同時極具視覺沖擊力。在重新解構(gòu)傳統(tǒng)元素的同時，UID用先鋒手法把TEE的元素在宣傳視頻中進行動態(tài)展現(xiàn)。金戈鐵馬感的背景音，金屬龍鱗，紅色射線，絲綢，暗紋等元素將整件TEE的主題和品牌風(fēng)格進行了呼應(yīng)。2022年北京冬奧會在即，安踏+冬奧特許商品故宮特別版，酷炫的潮流與莊重的古韻結(jié)合在一起

國產(chǎn)潮流品牌崛起，已經(jīng)成為當(dāng)下消費端的新常態(tài)。人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，在2011年到2021年這十年期間“國潮”搜索熱度十年上漲了528%。（圖片來源：2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)）

國潮更深一層的含義是“這個國家很潮”，既有傳統(tǒng)文化的魅力，又煥發(fā)著時代的創(chuàng)新活力。而這個“潮”不僅要看外表，還得看內(nèi)核，看內(nèi)在的品質(zhì)。

國潮、國風(fēng)在一開始是年輕人彰顯個性與時尚、傳遞文化與品位的重要載體，是傳統(tǒng)文化時代表達的新方式，它的流行與火爆體現(xiàn)了國人對于中國傳統(tǒng)文化的認同。

“國潮是一種時尚，是年輕人不可或缺的潮流。”

如今，國潮服飾、美妝、食品、引領(lǐng)、藝術(shù)等多種多樣的形式與內(nèi)涵蜂擁而至，生活已經(jīng)不愿意離開國潮、國貨、國創(chuàng)、國潮文旅了。

2021年618的7個關(guān)鍵詞中，“國潮國貨”排在了首位，當(dāng)之無愧。

國潮呈現(xiàn)的不僅僅是一種藝術(shù)的美，將產(chǎn)品的硬實力，集元素性、故事性、傳承性、藝術(shù)性、知識性、實用性、時尚性，傳遞給消費者才能真的讓國貨發(fā)光。

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，根本的原因是國家的崛起。讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中寫道：“現(xiàn)代社會，消費已從經(jīng)濟概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍??！蔽覀兊纳钯|(zhì)量在不斷上升，對于文化和