零售業(yè)個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)零售業(yè)個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型的理解和掌握程度，通過分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為及行業(yè)動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)和投資者提供決策參考。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求的提升

B.環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)

C.科技進(jìn)步帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新

D.城市化進(jìn)程放緩

2.以下哪項(xiàng)不是影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)接受度的因素？（）

A.價(jià)格因素

B.設(shè)計(jì)多樣性

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度

3.在個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)中，以下哪類消費(fèi)者群體增長(zhǎng)速度最快？（）

A.中老年消費(fèi)者

B.中青年消費(fèi)者

C.兒童消費(fèi)者

D.老齡消費(fèi)者

4.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品智能化

B.定制化程度提高

C.價(jià)格下降

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

5.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)通常采用以下哪種方法？（）

A.時(shí)間序列分析法

B.案例分析法

C.專家意見法

D.以上都是

6.在個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是有效的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

7.以下哪項(xiàng)不是影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.價(jià)格策略

D.政策法規(guī)

8.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哪些？（）

A.傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌

B.新興互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)浴品牌

C.國內(nèi)外知名衛(wèi)浴品牌

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要分銷渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.專賣店

D.大型建材市場(chǎng)

10.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)速度

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者滿意度

11.以下哪項(xiàng)不是影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)價(jià)格的因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)需求

12.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)中的消費(fèi)者忠誠度主要取決于哪些因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)推廣策略的一部分？（）

A.社交媒體營銷

B.KOL合作

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品廣告

14.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的生命周期通常分為哪幾個(gè)階段？（）

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、引入期

C.成長(zhǎng)期、衰退期、引入期、成熟期

D.成長(zhǎng)期、引入期、衰退期、成熟期

15.以下哪項(xiàng)不是影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素？（）

A.城市化進(jìn)程

B.消費(fèi)升級(jí)

C.環(huán)保政策

D.技術(shù)創(chuàng)新放緩

16.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者購買決策過程包括哪些階段？（）

A.需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估選擇、購買決策、購后行為

B.需求識(shí)別、信息搜索、購買決策、評(píng)估選擇、購后行為

C.需求識(shí)別、購買決策、信息搜索、評(píng)估選擇、購后行為

D.信息搜索、需求識(shí)別、購買決策、評(píng)估選擇、購后行為

17.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.客戶關(guān)系管理

18.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者需求變化通常受到哪些因素影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會(huì)文化

C.個(gè)人偏好

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.原材料價(jià)格波動(dòng)

C.政策法規(guī)變化

D.消費(fèi)者需求穩(wěn)定

20.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理主要包括哪些環(huán)節(jié)？（）

A.采購、生產(chǎn)、庫存、物流、銷售

B.生產(chǎn)、采購、物流、庫存、銷售

C.銷售、庫存、物流、生產(chǎn)、采購

D.物流、庫存、采購、銷售、生產(chǎn)

21.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要營銷策略？（）

A.4P營銷組合

B.5P營銷組合

C.6P營銷組合

D.7P營銷組合

22.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者購買行為受到哪些心理因素影響？（）

A.個(gè)性、動(dòng)機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、信念與態(tài)度

B.個(gè)性、動(dòng)機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、信念

C.個(gè)性、動(dòng)機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度

D.個(gè)性、動(dòng)機(jī)、知覺、信念、態(tài)度

23.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要產(chǎn)品類別？（）

A.洗手盆

B.浴室柜

C.淋浴房

D.廚房水槽

24.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的期望通常包括哪些方面？（）

A.功能性、耐用性、安全性、美觀性

B.耐用性、安全性、美觀性、功能性

C.功能性、安全性、美觀性、耐用性

D.安全性、美觀性、功能性、耐用性

25.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要銷售渠道？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.混合銷售

D.以上都不是

26.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度通常受到哪些因素影響？（）

A.品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、價(jià)格

B.品牌形象、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格

C.品牌形象、價(jià)格、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌形象、售后服務(wù)

27.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者類型？（）

A.傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌

B.新興互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)浴品牌

C.國內(nèi)外知名衛(wèi)浴品牌

D.以上都不是

28.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者購買決策通常受到哪些外部因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化、個(gè)人偏好

B.經(jīng)濟(jì)狀況、個(gè)人偏好、社會(huì)文化

C.個(gè)人偏好、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化

D.社會(huì)文化、個(gè)人偏好、經(jīng)濟(jì)狀況

29.以下哪項(xiàng)不是個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要產(chǎn)品創(chuàng)新方向？（）

A.智能化

B.環(huán)保材料

C.個(gè)性化設(shè)計(jì)

D.以上都是

30.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)通常包括哪些方面？（）

A.功能性、耐用性、安全性、美觀性

B.耐用性、安全性、美觀性、功能性

C.功能性、安全性、美觀性、耐用性

D.安全性、美觀性、功能性、耐用性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素有助于推動(dòng)個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的發(fā)展？（）

A.消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的追求

B.技術(shù)進(jìn)步帶來的生產(chǎn)效率提升

C.環(huán)保法規(guī)的逐步完善

D.傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

2.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體包括哪些？（）

A.家庭用戶

B.商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商

C.政府機(jī)關(guān)

D.建筑施工企業(yè)

3.以下哪些因素會(huì)影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)價(jià)格？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝復(fù)雜度

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)需求量

4.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的營銷策略應(yīng)包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

5.以下哪些趨勢(shì)表明個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.智能化產(chǎn)品的普及

B.環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用

C.消費(fèi)者對(duì)健康生活品質(zhì)的追求

D.傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的更新?lián)Q代

6.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要分銷渠道有哪些？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.專賣店

D.大型建材市場(chǎng)

7.以下哪些因素可能對(duì)個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)造成負(fù)面影響？（）

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)

C.消費(fèi)者購買力下降

D.市場(chǎng)監(jiān)管不力

8.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買決策時(shí)，會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格

C.品牌口碑

D.售后服務(wù)

9.以下哪些策略有助于提高個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.媒體廣告宣傳

C.線上線下推廣活動(dòng)

D.與設(shè)計(jì)師合作

10.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由哪些因素決定？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.品牌影響力

C.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

D.渠道控制能力

11.以下哪些因素可能導(dǎo)致個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)？（）

A.消費(fèi)者收入水平提高

B.城市化進(jìn)程加快

C.環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

D.建筑行業(yè)投資增加

12.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，可能關(guān)注的環(huán)保問題包括哪些？（）

A.材料可回收性

B.產(chǎn)品使用壽命

C.生產(chǎn)過程中的能耗

D.產(chǎn)品包裝材料

13.以下哪些因素可能影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料供應(yīng)穩(wěn)定性

B.生產(chǎn)效率

C.物流配送能力

D.市場(chǎng)需求變化

14.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求通常包括哪些？（）

A.空間利用

B.藝術(shù)性

C.功能性

D.個(gè)性化

15.以下哪些因素可能影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者購買行為？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者教育程度

16.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求通常包括哪些？（）

A.結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性

B.使用壽命

C.安全性能

D.易于維護(hù)

17.以下哪些因素可能影響個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.技術(shù)研發(fā)投入

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求變化

D.政策法規(guī)

18.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的售后服務(wù)需求包括哪些？（）

A.售后咨詢

B.產(chǎn)品維修

C.退換貨服務(wù)

D.技術(shù)支持

19.以下哪些因素可能對(duì)個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生重要影響？（）

A.消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升

B.科技的持續(xù)進(jìn)步

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

D.政策法規(guī)的調(diào)整

20.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，可能關(guān)注的品牌形象包括哪些？（）

A.品牌歷史

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌社會(huì)責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一是______，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

2.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括______和______。

3.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，常用的定量研究方法有______和______。

4.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者購買決策過程包括______、______、______、______和______。

5.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由______、______、______和______等因素決定。

6.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的營銷策略應(yīng)包括______、______、______和______。

7.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理主要包括______、______、______、______和______。

8.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)期望通常包括______、______、______、______和______。

9.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向包括______、______和______。

10.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的分銷渠道主要包括______、______、______和______。

11.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求通常包括______、______、______和______。

12.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，可能關(guān)注的環(huán)保問題包括______、______、______和______。

13.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的售后服務(wù)需求包括______、______、______和______。

14.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度通常受到______、______和______等因素的影響。

15.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買決策時(shí)，可能考慮的______因素包括______、______和______。

16.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求通常包括______、______、______和______。

17.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象關(guān)注點(diǎn)包括______、______、______和______。

18.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求通常包括______、______、______和______。

19.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，可能關(guān)注的個(gè)性化需求包括______、______、______和______。

20.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性需求通常包括______、______、______和______。

21.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，可能關(guān)注的耐用性需求包括______、______、______和______。

22.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的易維護(hù)性需求通常包括______、______、______和______。

23.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的易清潔性需求通常包括______、______、______和______。

24.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)性需求通常包括______、______、______和______。

25.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科技性需求通常包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的發(fā)展與城市化進(jìn)程密切相關(guān)。（）

2.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求主要來源于年輕消費(fèi)者的追求。（）

3.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的價(jià)格通常高于傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具。（）

4.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要來自于國內(nèi)品牌。（）

5.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可以完全依賴歷史銷售數(shù)據(jù)。（）

6.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與消費(fèi)者的家居環(huán)境相協(xié)調(diào)。（）

7.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)營銷策略應(yīng)側(cè)重于品牌建設(shè)。（）

8.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的供應(yīng)鏈管理應(yīng)注重提高生產(chǎn)效率。（）

9.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求受季節(jié)性因素影響較小。（）

10.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

11.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求低于對(duì)美觀性的需求。（）

12.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度與消費(fèi)者收入水平成正比。（）

13.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可以忽略消費(fèi)者偏好變化。（）

14.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的消費(fèi)者在購買時(shí)，更傾向于選擇知名品牌。（）

15.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)受到新興品牌的影響。（）

16.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)應(yīng)考慮環(huán)保趨勢(shì)的影響。（）

17.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的售后服務(wù)需求低于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求。（）

18.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求受政策法規(guī)變化的影響較小。（）

19.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)營銷策略應(yīng)包括線上線下整合營銷。（）

20.個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)應(yīng)側(cè)重于消費(fèi)者行為分析。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，分析個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，并闡述其對(duì)行業(yè)發(fā)展的潛在影響。

2.針對(duì)個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一套完整的消費(fèi)者調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、步驟和預(yù)期成果。

3.舉例說明三種個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)營銷策略，并分析這些策略在實(shí)際操作中的優(yōu)勢(shì)和局限性。

4.討論個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，以促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某衛(wèi)浴品牌近年來專注于個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)，通過線上平臺(tái)和線下體驗(yàn)店相結(jié)合的銷售模式，取得了良好的市場(chǎng)反響。請(qǐng)分析該品牌在個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的成功因素，并指出其可能面臨的挑戰(zhàn)。

2.案例背景：隨著環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生潔具的環(huán)保性能要求越來越高。某新興衛(wèi)浴品牌推出了一系列使用環(huán)保材料、節(jié)能設(shè)計(jì)的個(gè)性化定制衛(wèi)生潔具產(chǎn)品。請(qǐng)分析該品牌如何通過市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略來滿足消費(fèi)者需求，并探討其在市場(chǎng)推廣過程中可能遇到的困難和解決方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.A

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的追求

2.消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求

3.問卷調(diào)查

4.需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估選擇、購買決策、購后行為

5.市場(chǎng)規(guī)模、品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、渠道控制能力

6.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

7.采購、生產(chǎn)、庫存、物流、銷售

8.功能性、耐用性、安全性、美觀性

9.智能化、環(huán)保材料、個(gè)性化設(shè)計(jì)

10.線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店、專賣店、大型建材市場(chǎng)

11.空間利用、藝術(shù)性、功能性、個(gè)性化

12.材料可回收性、產(chǎn)品使用壽命、生產(chǎn)過程中的能耗、產(chǎn)品包裝材料

13.售后咨詢、產(chǎn)品維修、退換貨服務(wù)、技術(shù)支持

14.原材料