npdp考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.新產(chǎn)品開發(fā)流程中，哪個階段主要是收集創(chuàng)意？（）A.概念開發(fā)B.機會識別C.產(chǎn)品設(shè)計2.以下哪種方法常用于市場細分？（）A.SWOT分析B.波特五力模型C.聚類分析3.敏捷開發(fā)強調(diào)的是？（）A.嚴格的計劃B.快速迭代C.詳細文檔4.新產(chǎn)品的成功標準不包括？（）A.滿足市場需求B.高成本投入C.實現(xiàn)盈利目標5.產(chǎn)品生命周期的第一個階段是？（）A.引入期B.成長期C.成熟期6.風(fēng)險評估中，可能性高且影響大的風(fēng)險應(yīng)？（）A.接受B.減輕C.規(guī)避7.設(shè)計思維的核心是？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.用戶需求C.降低成本8.哪種定價策略是基于競爭對手價格？（）A.成本加成定價B.價值定價C.競爭導(dǎo)向定價9.市場調(diào)研中，問卷調(diào)查屬于？（）A.定性研究B.定量研究C.觀察法10.跨職能團隊的優(yōu)勢是？（）A.溝通簡單B.專業(yè)知識互補C.決策速度慢多項選擇題（每題2分，共10題）1.新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵要素有（）A.市場需求B.技術(shù)可行性C.財務(wù)資源2.以下屬于項目管理工具的有（）A.甘特圖B.思維導(dǎo)圖C.看板3.產(chǎn)品定位的要素包括（）A.目標市場B.產(chǎn)品特色C.品牌形象4.市場細分的變量有（）A.地理變量B.人口統(tǒng)計變量C.心理變量5.敏捷開發(fā)的原則包括（）A.快速響應(yīng)變化B.團隊合作C.持續(xù)交付6.產(chǎn)品創(chuàng)新的類型有（）A.漸進式創(chuàng)新B.顛覆式創(chuàng)新C.組合式創(chuàng)新7.影響新產(chǎn)品成功的外部因素有（）A.競爭對手B.宏觀經(jīng)濟環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部文化8.定價策略有（）A.撇脂定價B.滲透定價C.差別定價9.市場調(diào)研方法包括（）A.訪談法B.焦點小組C.實驗法10.跨職能團隊面臨的挑戰(zhàn)有（）A.溝通障礙B.目標沖突C.權(quán)力斗爭判斷題（每題2分，共10題）1.新產(chǎn)品開發(fā)只需關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新。（）2.敏捷開發(fā)不需要計劃。（）3.市場細分越細越好。（）4.產(chǎn)品生命周期各階段營銷策略相同。（）5.風(fēng)險一旦識別就應(yīng)立即處理。（）6.設(shè)計思維只適用于產(chǎn)品設(shè)計。（）7.定價越高利潤一定越高。（）8.市場調(diào)研只能在新產(chǎn)品開發(fā)前進行。（）9.跨職能團隊成員越多越好。（）10.項目管理的核心是按時完成任務(wù)。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述新產(chǎn)品開發(fā)流程。答案：一般包括機會識別、創(chuàng)意收集、概念開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、測試、上市等階段，各階段相互關(guān)聯(lián)，逐步推進產(chǎn)品從構(gòu)思到推向市場。2.說明市場細分的作用。答案：有助于企業(yè)更精準了解不同客戶需求，集中資源滿足目標客戶，提高營銷效率，增強競爭力，發(fā)現(xiàn)新市場機會。3.簡述敏捷開發(fā)的特點。答案：強調(diào)快速迭代、響應(yīng)變化，注重團隊合作與溝通，以用戶反饋為導(dǎo)向，輕文檔重可工作的軟件，能快速交付產(chǎn)品。4.簡述風(fēng)險應(yīng)對策略。答案：包括規(guī)避（針對高風(fēng)險高影響）、減輕（降低風(fēng)險可能性或影響）、轉(zhuǎn)移（如買保險）、接受（風(fēng)險低時）等策略。討論題（每題5分，共4題）1.討論如何平衡新產(chǎn)品開發(fā)中的創(chuàng)新與成本。答案：在新產(chǎn)品開發(fā)中，要在創(chuàng)新和成本間找平衡。一方面不能因追求低成本而忽視創(chuàng)新，失去競爭力；另一方面也不能盲目創(chuàng)新不顧成本。要精準定位市場需求，利用現(xiàn)有技術(shù)創(chuàng)新，合理規(guī)劃預(yù)算，在滿足需求前提下控制成本。2.分析跨職能團隊在新產(chǎn)品開發(fā)中的重要性。答案：跨職能團隊集合不同專業(yè)知識成員，能從多視角看待問題，提高決策科學(xué)性。加強部門協(xié)作，打破壁壘，減少溝通成本，加快開發(fā)流程，整合各方資源，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場適應(yīng)性。3.探討市場調(diào)研對新產(chǎn)品開發(fā)的影響。答案：市場調(diào)研為新產(chǎn)品開發(fā)提供依據(jù)。能了解市場需求、競爭態(tài)勢，幫助確定產(chǎn)品功能特性，制定營銷策略。通過調(diào)研收集反饋，可優(yōu)化產(chǎn)品，提高成功幾率，否則可能導(dǎo)致產(chǎn)品與市場脫節(jié)。4.論述產(chǎn)品生命周期不同階段的特點及策略。答案：引入期銷量低、成本高、利潤少，策略是提高知名度；成長期銷量快速上升、利潤增加，應(yīng)擴大市場份額；成熟期銷量穩(wěn)定、競爭激烈，要保持競爭力；衰退期銷量下降、利潤降低，可考慮淘汰或轉(zhuǎn)型。答案單項選擇題1.B2.C3.B4.B5.A6.C7.B8.C9.B10.B多項選擇題1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.AB