2025年新媒體傳播與應(yīng)用課程試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2024年某短視頻平臺(tái)推出“智能內(nèi)容校準(zhǔn)系統(tǒng)”，通過實(shí)時(shí)分析用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容推薦權(quán)重。這一技術(shù)主要基于以下哪種新媒體傳播特征？A.去中心化傳播B.算法驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)分發(fā)C.多模態(tài)內(nèi)容融合D.用戶生成內(nèi)容（UGC）主導(dǎo)答案：B2.元宇宙場(chǎng)景中，某高校通過虛擬數(shù)字人“小知”開展跨時(shí)區(qū)線上講座，參與學(xué)生可通過VR設(shè)備與“小知”進(jìn)行肢體語言互動(dòng)。這一應(yīng)用主要體現(xiàn)了新媒體的哪項(xiàng)核心價(jià)值？A.降低內(nèi)容生產(chǎn)成本B.增強(qiáng)傳播的沉浸感與交互性C.擴(kuò)大信息傳播的地理覆蓋D.提升內(nèi)容的權(quán)威性答案：B3.AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在2025年已廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)。某新聞客戶端使用AI生成的財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)訊出現(xiàn)數(shù)據(jù)誤差，責(zé)任主體應(yīng)首先歸屬于？A.提供原始數(shù)據(jù)的第三方機(jī)構(gòu)B.開發(fā)AIGC模型的技術(shù)公司C.發(fā)布該簡(jiǎn)訊的新聞客戶端D.未人工審核的編輯人員答案：C4.某品牌在抖音發(fā)起“城市微故事”話題挑戰(zhàn)，用戶上傳本地特色生活視頻即可參與抽獎(jiǎng)?；顒?dòng)一周內(nèi)話題播放量達(dá)1.2億次，但品牌搜索指數(shù)未顯著增長(zhǎng)。最可能的問題是？A.獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引力不足B.內(nèi)容缺乏品牌標(biāo)識(shí)植入C.目標(biāo)用戶與平臺(tái)調(diào)性不符D.活動(dòng)周期過短答案：B5.2025年“銀發(fā)族”成為短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)最快的用戶群體。針對(duì)這一群體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略中，最不恰當(dāng)?shù)氖?？A.增加方言配音的生活經(jīng)驗(yàn)分享視頻B.設(shè)置“大字體+慢語速”的播放模式C.推送高強(qiáng)度的熱點(diǎn)爭(zhēng)議性話題D.設(shè)計(jì)“子女協(xié)助發(fā)布”的家庭互動(dòng)內(nèi)容答案：C6.某政務(wù)新媒體賬號(hào)發(fā)布“老舊小區(qū)改造”政策解讀視頻，采用“社區(qū)工作者+AI虛擬助手”雙人播報(bào)形式，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“形式大于內(nèi)容”的質(zhì)疑。改進(jìn)方向應(yīng)優(yōu)先考慮？A.更換更具親和力的真人主播B.增加具體案例與數(shù)據(jù)支撐C.縮短視頻時(shí)長(zhǎng)至3分鐘以內(nèi)D.加入更多動(dòng)態(tài)圖表可視化答案：B7.短視頻平臺(tái)“內(nèi)容安全審核系統(tǒng)”通過多模態(tài)識(shí)別技術(shù)（文本+圖像+語音）過濾違規(guī)內(nèi)容。以下哪種內(nèi)容最可能被系統(tǒng)誤判？A.醫(yī)學(xué)科普中展示的手術(shù)過程視頻（已標(biāo)注“專業(yè)內(nèi)容”）B.歷史紀(jì)錄片中引用的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景影像（無血腥畫面）C.方言喜劇里的“夸張調(diào)侃”對(duì)話（無侮辱性詞匯）D.公益廣告中“貧困兒童”的真實(shí)生活記錄答案：C8.私域流量運(yùn)營(yíng)中，某教育機(jī)構(gòu)通過企業(yè)微信社群推送課程信息，用戶退群率高達(dá)30%。關(guān)鍵問題可能是？A.群消息發(fā)送時(shí)間集中在凌晨B.缺乏用戶分層的精準(zhǔn)推送C.群內(nèi)互動(dòng)活動(dòng)形式單一D.課程價(jià)格高于市場(chǎng)平均水平答案：B9.2025年“媒體融合”進(jìn)入深水區(qū)，某省級(jí)媒體推出“新聞+服務(wù)”平臺(tái)，整合政務(wù)辦事、本地生活等功能。其核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)體現(xiàn)在？A.新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性與深度B.服務(wù)功能的全面性與便捷性C.用戶數(shù)據(jù)的積累與分析能力D.跨平臺(tái)的流量整合效率答案：C10.針對(duì)“信息繭房”現(xiàn)象，某平臺(tái)推出“興趣拓展推薦”功能，強(qiáng)制用戶每周接收20%非興趣領(lǐng)域內(nèi)容。這一設(shè)計(jì)最可能引發(fā)的爭(zhēng)議是？A.侵犯用戶的內(nèi)容選擇權(quán)B.降低內(nèi)容消費(fèi)的體驗(yàn)感C.增加算法推薦的技術(shù)成本D.影響廣告投放的精準(zhǔn)度答案：A二、簡(jiǎn)答題（每題8分，共40分）1.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下“使用與滿足”理論的演變特征，并結(jié)合短視頻用戶行為舉例說明。答案：傳統(tǒng)“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)用戶主動(dòng)選擇媒介滿足需求，新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)三方面演變：（1）需求碎片化：用戶從“系統(tǒng)性獲取信息”轉(zhuǎn)向“即時(shí)性情緒滿足”，如利用短視頻填補(bǔ)通勤等碎片化時(shí)間；（2）互動(dòng)性增強(qiáng)：用戶需求從“單向接收”升級(jí)為“參與創(chuàng)造”，如通過評(píng)論、二創(chuàng)與內(nèi)容生產(chǎn)者形成雙向反饋；（3）技術(shù)驅(qū)動(dòng)需求：算法推薦反向塑造用戶需求，例如平臺(tái)通過“猜你喜歡”功能激發(fā)用戶對(duì)小眾內(nèi)容（如手工制作）的潛在興趣。2.對(duì)比分析社交媒體“公域流量”與“私域流量”的運(yùn)營(yíng)邏輯差異，并說明企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)同。答案：公域流量（如抖音、微博）的核心邏輯是“平臺(tái)主導(dǎo)分配”，企業(yè)需通過內(nèi)容質(zhì)量或付費(fèi)推廣獲取流量，用戶歸屬平臺(tái)；私域流量（如企業(yè)微信、小程序）的核心邏輯是“企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)”，用戶關(guān)系沉淀在企業(yè)自有渠道，可反復(fù)觸達(dá)。協(xié)同策略：（1）公域引流：通過短視頻、直播等內(nèi)容在公域平臺(tái)吸引用戶，引導(dǎo)關(guān)注私域賬號(hào)（如“點(diǎn)擊頭像進(jìn)粉絲群”）；（2）私域轉(zhuǎn)化：在私域中通過個(gè)性化服務(wù)（如會(huì)員專屬福利）提升用戶粘性，促進(jìn)復(fù)購(gòu)；（3）數(shù)據(jù)互通：將私域用戶行為數(shù)據(jù)（如購(gòu)買偏好）反哺公域內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)化公域投放精準(zhǔn)度。3.2025年AIGC技術(shù)已能生成高質(zhì)量圖文、視頻內(nèi)容，分析其對(duì)新聞傳播倫理的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。答案：挑戰(zhàn)：（1）真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn)：AI生成的虛假內(nèi)容（如“深度偽造”視頻）可能誤導(dǎo)公眾，模糊“真實(shí)”與“虛構(gòu)”邊界；（2）版權(quán)爭(zhēng)議：AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)可能涉及未授權(quán)內(nèi)容，生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬（用戶/平臺(tái)/模型開發(fā)者）難以界定；（3）職業(yè)倫理沖擊：記者角色從“內(nèi)容生產(chǎn)者”向“審核者”“策劃者”轉(zhuǎn)變，可能削弱新聞專業(yè)主義。應(yīng)對(duì)策略：（1）技術(shù)層面：開發(fā)“內(nèi)容來源水印”“AI生成標(biāo)識(shí)”等可追溯技術(shù)，明確標(biāo)注AIGC內(nèi)容；（2）法規(guī)層面：完善《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》實(shí)施細(xì)則，界定責(zé)任主體與侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)；（3）行業(yè)層面：新聞機(jī)構(gòu)建立“AI內(nèi)容審核流程”，要求關(guān)鍵信息（如時(shí)間、地點(diǎn)、人物）必須人工核驗(yàn)。4.結(jié)合“媒介即信息”理論，分析元宇宙對(duì)傳播形態(tài)的重構(gòu)。答案：麥克盧漢“媒介即信息”強(qiáng)調(diào)媒介本身的特性會(huì)改變?nèi)祟惛兄c社會(huì)結(jié)構(gòu)。元宇宙作為“融合多種媒介的超級(jí)媒介”，對(duì)傳播形態(tài)的重構(gòu)體現(xiàn)在：（1）空間重構(gòu)：從“物理空間+虛擬空間”的分離轉(zhuǎn)向“虛實(shí)融合”，如用戶可在虛擬會(huì)議室參與線下無法到達(dá)的國(guó)際會(huì)議；（2）感官延伸：突破文字、圖像、視頻的二維限制，通過VR/AR實(shí)現(xiàn)觸覺、嗅覺等多感官交互，增強(qiáng)信息接收的沉浸感；（3）身份重構(gòu)：用戶可創(chuàng)建數(shù)字分身（Avatar），傳播主體從“真實(shí)身份”擴(kuò)展為“多重虛擬身份”，社交互動(dòng)更具表演性與實(shí)驗(yàn)性。5.某地方文旅局計(jì)劃在小紅書平臺(tái)推廣“非遺竹編”文化，需制定內(nèi)容策略。請(qǐng)從內(nèi)容主題、形式、互動(dòng)設(shè)計(jì)三方面提出具體建議。答案：（1）內(nèi)容主題：?故事化：挖掘竹編手藝人的個(gè)人經(jīng)歷（如“90后非遺傳承人放棄白領(lǐng)工作回鄉(xiāng)”）；?實(shí)用性：展示竹編產(chǎn)品的現(xiàn)代應(yīng)用（如“竹編臺(tái)燈裝飾家居”“竹編包搭配OOTD”）；?文化科普：拆解竹編工藝細(xì)節(jié)（如“從選竹到編織需12道工序”）。（2）內(nèi)容形式：?短視頻：15秒“竹編制作快剪”+30秒手藝人訪談；?圖文：“竹編器物圖鑒”（高清產(chǎn)品圖+使用場(chǎng)景說明）；?筆記：“跟著手藝人學(xué)編小竹籃”（分步教程+互動(dòng)話題“你的手作初體驗(yàn)”）。（3）互動(dòng)設(shè)計(jì)：?發(fā)起話題我和竹編的故事，鼓勵(lì)用戶上傳自家老竹編器物照片；?邀請(qǐng)本地KOL（如家居博主、漢服愛好者）參與“竹編改造挑戰(zhàn)”，發(fā)布合作筆記；?設(shè)置“打卡獎(jiǎng)勵(lì)”：用戶到指定竹編工坊體驗(yàn)可獲小紅書專屬電子勛章。三、案例分析題（每題15分，共30分）案例：2025年3月，某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌“星躍”推出新款車型，在B站發(fā)起“全民造車”活動(dòng)：用戶可通過線上工具自定義車型顏色、內(nèi)飾、功能配置，生成虛擬車模；上傳作品即可參與抽獎(jiǎng)，優(yōu)秀設(shè)計(jì)有機(jī)會(huì)被采納為量產(chǎn)選項(xiàng)?；顒?dòng)上線兩周，參與用戶超50萬，但最終轉(zhuǎn)化為試駕預(yù)約的僅2300人，遠(yuǎn)低于預(yù)期。問題1：分析活動(dòng)效果未達(dá)預(yù)期的可能原因。答案：可能原因包括：（1）用戶動(dòng)機(jī)偏差：B站用戶以“興趣參與”為主（如體驗(yàn)設(shè)計(jì)工具），而非“購(gòu)車意向”，活動(dòng)未有效篩選目標(biāo)人群；（2）轉(zhuǎn)化鏈路斷裂：用戶完成設(shè)計(jì)后僅引導(dǎo)抽獎(jiǎng)，缺乏“預(yù)約試駕”的即時(shí)引導(dǎo)（如“提交設(shè)計(jì)可獲試駕券”）；（3）內(nèi)容傳播弱：用戶生成的虛擬車模缺乏分享激勵(lì)（如“曬設(shè)計(jì)贏周邊”），未形成二次傳播；（4）信任度不足：“優(yōu)秀設(shè)計(jì)被采納”的承諾未明確具體標(biāo)準(zhǔn)（如多少投票可入選），用戶參與感打折扣。問題2：提出3項(xiàng)優(yōu)化建議，提升活動(dòng)轉(zhuǎn)化效果。答案：優(yōu)化建議：（1）精準(zhǔn)引流：在活動(dòng)頁(yè)面增加“購(gòu)車意向問卷”，完成問卷可解鎖高級(jí)設(shè)計(jì)功能（如定制車標(biāo)），篩選高潛用戶；（2）強(qiáng)化轉(zhuǎn)化引導(dǎo)：用戶提交設(shè)計(jì)后彈出“預(yù)約試駕享500元購(gòu)車券”彈窗，同步推送本地門店地址與試駕福利；（3）構(gòu)建傳播裂變：設(shè)置“設(shè)計(jì)作品PK賽”，用戶可邀請(qǐng)好友投票，票數(shù)前10名作品除量產(chǎn)機(jī)會(huì)外，額外贈(zèng)送“車主專屬權(quán)益”（如免費(fèi)保養(yǎng)）；（4）增強(qiáng)信任背書：每周公布“設(shè)計(jì)采納進(jìn)度”（如“已選中3款顏色方案”），并邀請(qǐng)用戶參與線上研討會(huì)，討論設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。四、論述題（20分）結(jié)合具體案例，論述人工智能技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu)及帶來的行業(yè)變革。答案：人工智能技術(shù)正從內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、審核全鏈條重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程，推動(dòng)行業(yè)向“人機(jī)協(xié)同”模式轉(zhuǎn)型，具體表現(xiàn)為：1.內(nèi)容生產(chǎn)：從“人工主導(dǎo)”到“人機(jī)協(xié)作”傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)依賴記者采訪、寫作，AI技術(shù)（如大語言模型、AI視頻生成工具）可完成基礎(chǔ)內(nèi)容生成。例如，新華社“快筆小新”AI寫稿系統(tǒng)已能在體育賽事、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)快速生成簡(jiǎn)訊，記者則聚焦深度調(diào)查與觀點(diǎn)評(píng)論。2025年某科技媒體使用AI生成“產(chǎn)品發(fā)布會(huì)通稿”，記者只需補(bǔ)充專家采訪與行業(yè)分析，生產(chǎn)效率提升40%。2.內(nèi)容分發(fā)：從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”到“算法精準(zhǔn)化”傳統(tǒng)分發(fā)依賴編輯選稿與版面設(shè)計(jì)，AI推薦算法通過分析用戶畫像（如年齡、興趣、閱讀習(xí)慣）實(shí)現(xiàn)“千人千面”。例如，今日頭條“靈犬”系統(tǒng)結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)與用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，將某環(huán)保議題的相關(guān)報(bào)道推送給關(guān)注“綠色生活”的用戶，點(diǎn)擊率較傳統(tǒng)分發(fā)提升25%。3.內(nèi)容審核：從“人工為主”到“技術(shù)+人工”雙軌傳統(tǒng)審核依賴人工逐條檢查，AI多模態(tài)審核（文本+圖像+語音）可快速識(shí)別違規(guī)內(nèi)容。例如，抖音“向日葵”審核系統(tǒng)通過OCR識(shí)別圖文敏感詞、人臉識(shí)別檢測(cè)不良畫面，將審核效率提升至每秒10萬條，人工僅需復(fù)核高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容。行業(yè)變革方面：（1）職業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：記者需具備“AI工具使用能力”（如數(shù)據(jù)爬取、模型微調(diào)）與“深度內(nèi)容創(chuàng)作能力”（如調(diào)查報(bào)道、情感共鳴），部分基礎(chǔ)崗位（如簡(jiǎn)訊撰寫、初級(jí)審核）可能被AI替代；（2）內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新：AI驅(qū)動(dòng)的“