如何利用抖音做營銷石基信息出品 01背景 0211個案例解析?重慶“洪崖洞”?河南寶泉旅游景區(qū)?北京野生動物園?西安“大唐不夜城“?貴州“煥河村”?河南“老君山” 03總結(jié)?西安“摔碗酒”?四川“稻城亞丁”?江西“武功山”?青?！安杩}湖”?武漢“歡樂谷”和旅游部以及中國旅游研究院研究數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)旅游消費達(dá)2.92萬億元，且2022年第一季度居民旅游顯示，近1年來，旅行類直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費量整體呈上升趨勢，并吸引了眾多興趣用戶，截止幫助其提升品牌曝光率和知名度，而抖音則幫助酒旅企業(yè)實現(xiàn)了從11個案例解析案例一：重慶“洪崖洞”重慶洪崖洞位于重慶市渝中區(qū)解放碑滄白路，地處長江、嘉陵江兩江交匯的濱江地帶，是集巴渝民俗文化和飲食娛樂為一體的商業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合，滿足一站式消費要求的綜合商業(yè)街區(qū)，是巴渝文化和重慶每一層都是不同的業(yè)態(tài)，頂層是異域風(fēng)情城市陽臺，旁邊就是一條馬洪崖洞的成功出圈，不僅僅是因為利用了新媒體實時分享互動這一優(yōu)勢，還有在巴渝文化的傳承和堅守、商業(yè)地產(chǎn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新上實案例二：河南寶泉旅游景區(qū)——“中原小九寨”+腰部KOL聯(lián)合的方式，開啟了一場“花花世界抖來覓”的社會從河南寶泉開啟的““花花世界抖來覓”抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽以及獲取的營銷戰(zhàn)績來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，景區(qū)需要更短的營銷案例三：北京野生動物園余畝的土地上養(yǎng)育著200余種，5000余頭只來自世界各地的珍稀野生動物，是集野生動物馴養(yǎng)繁殖、科學(xué)研究、科普教育和休閑旅游于一2020年至今，因受疫情影響園區(qū)重新制定營銷策略，將抖音作為擴(kuò)大品牌影響力，增加營收的重要陣地，并通過成立專門的抖音團(tuán)隊來運(yùn)營平臺，僅在8月份，就為園區(qū)帶來了1900多萬元的銷售額，成為華北地區(qū)抖音平臺生活服務(wù)商家單月核銷金額第一名以及經(jīng)典成功案例。北京野生動物園“天鵝蛋”事件營銷案例2020年8月8日，北京野生動物園內(nèi)有游客偷拿天鵝蛋事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。一位目擊者稱在他的堅持下，偷拿天鵝蛋的游客最終把蛋放回了窩里。事件在抖音平臺曝這也是北京野生動物園充分利用自有主題及IP，主動將輿情引導(dǎo)為事件營銷的典型案例。不僅維護(hù)了品牌的正徐佳自身發(fā)展的營銷策略。首先，我們對疫情前后的客源結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深度洞察。疫情動市場新增量，實現(xiàn)品效合一，以彌補(bǔ)外地客源的流失。”徐佳案例四：西安“大唐不夜城“大唐不夜城坐落在陜西省西安市雁塔區(qū)大雁塔腳下，以盛唐文化為布景，以唐風(fēng)元素為主線，建有大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創(chuàng)領(lǐng)新時代廣場四大廣場，融入了商業(yè)、休閑、娛樂、體驗等多種元素，為四海賓客提供優(yōu)質(zhì)的文旅消吸引了無數(shù)游客爭相實地打卡?！?019抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量最高的景點首位。此外，大唐不夜城的爆火帶動了西安整體旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超過案例五：貴州“煥河村”2018年，因為一個“85后”年輕人丁浪的到來改變了這個安靜的小村莊。丁浪憑借多年的電商經(jīng)驗，以煥河村當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、美食和風(fēng)景為素材，先秦剛自然而然你的城市品牌、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)就能夠形成了。打造特色產(chǎn)業(yè)、吸引案例六：河南“老君山”老君山是國家5A級景區(qū)，位于河南省洛陽市欒川縣城，海拔高達(dá)2200余米，被道教尊稱為太上老君的老子曾在此山修煉。自北魏以來，老君山便成為周邊各郡香客抖音上拍攝的景觀一般都是四季分明，春花夏水、秋葉冬雪，季節(jié)性絕美景觀最容易走紅。北方很多景區(qū)一到冬天，由于2020年11月25號，老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)在發(fā)了條抖老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)曾說：“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改而品牌推廣的重點就在于傳播的媒介，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大的改變了傳播的規(guī)則，傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體市場被侵占，并且互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通又打破了時間和空間的限制，于是就會出現(xiàn)很多品牌營銷后發(fā)而先制通過達(dá)人以及短視頻推薦算法推薦給更多感興趣的用戶不斷產(chǎn)生更多新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過達(dá)人以及短視頻推薦算法推薦給更多感興趣的用戶不斷產(chǎn)生更多新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例七：西安“摔碗酒”平臺剛興起的那段時間成為了爆款，每天來自全國各地的游客來到永興坊，排互動沉浸式體驗消費也是“摔碗酒”在抖音平臺獲得用戶關(guān)注和迅速傳播多，并且越來越多的人了解了“摔碗酒”真正的歷史意義后，使得西安案例八：四川“稻城亞丁”稻城亞丁風(fēng)景區(qū)位于四川省甘孜藏族自治州稻城縣香格集雪山、冰川、海子、草甸、森林等高原風(fēng)光于一身，萬人次，同比增長超過55%。截至當(dāng)年11月，抖音上稻頻總播放量已經(jīng)超過了17億次。越來越多的用戶通過抖音關(guān)注稻城，也直接帶動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。稻城亞丁的爆紅不僅在于它震撼優(yōu)美的風(fēng)景，以及仍留有藏傳佛教的足跡和神圣傳說，還有之后的影視作品也賦予了其美好的愛情寓意。此外，具有快制作和快傳播特點的抖音讓用戶可以即時記錄和傳遞他們在景區(qū)案例九：江西“武功山”江西萍鄉(xiāng)武功山是國家5A級風(fēng)景名勝江西萍鄉(xiāng)武功山是國家5A級風(fēng)景名勝是中國十大非著名山峰之一，被冠以景區(qū)內(nèi)資源稟賦優(yōu)良，景觀類型十分豐富，高山草甸、峰林奇石、飛瀑流前兩年，一首名為“江西旅游Rap”的洗腦神曲刷爆了抖音，同時也帶動了網(wǎng)友紛紛用原聲創(chuàng)作出大量精彩視頻。而其中最吸引眼球的，莫過于一條拍攝武功山云海美景的視頻。視頻一經(jīng)發(fā)出，便在抖音爆火，短短幾日就斬獲了65萬個贊，2萬多條評論。更有網(wǎng)友在抖音上發(fā)起了#武功山#活動，目前，景區(qū)官方抖音賬號已發(fā)布710條視頻，粉絲達(dá)62.2萬，獲贊量達(dá)武功山景區(qū)借助抖音平臺，以年輕人感興趣和能聽懂看懂的方式，傳播了景區(qū)美景以及風(fēng)土人情的方方面面，也給網(wǎng)友種下了各種“網(wǎng)紅景點”的案例十：青?！安杩}湖”茶卡鹽湖是位于青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮(zhèn)的天然結(jié)晶鹽湖，是柴達(dá)木盆地四大鹽湖之一，被旅行者們稱為中國“天空之鏡”，被國家旅游地理案例十一：武漢“歡樂谷”品。在取得初步成效之后，帶動武漢瑪雅海灘水公園在抖音生活服務(wù)開啟售額達(dá)到880萬，其中官方賬號售賣512萬，達(dá)人“武漢小鍋”銷售額達(dá)如此優(yōu)異的成績離不開武漢歡樂谷完善的運(yùn)根據(jù)不同的節(jié)日節(jié)點制定相應(yīng)的內(nèi)容策略每月，武漢歡樂谷的官方賬號會根據(jù)不同的節(jié)日節(jié)點制定相應(yīng)的內(nèi)容策略，并保持每周至少3-4條定期更新。最近幾個月，武漢歡樂谷抖音官號賬號短視頻5秒完播率更是較運(yùn)營初期增長30%，多條短視頻點贊量破萬，實現(xiàn)從功能性官號到文旅組織達(dá)人體驗并拍攝短視頻傳播CD優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容如今的市場中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，CD優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容如今的市場中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，化產(chǎn)品并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能此外，好玩有趣和極具吸引力的內(nèi)容才能實現(xiàn)快速傳播和用搭建團(tuán)隊 運(yùn)營一個賬號或采取多賬號矩達(dá)人合作達(dá)人合作B鼓勵用戶UGC真實原生，一方面有助于酒旅企業(yè)持續(xù)在平臺獲得更多的曝光和熱度，另一方