廣告營銷師考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告媒體的受眾范圍最廣？（）A.報(bào)紙B.電視C.雜志D.戶外廣告答案：B2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。A.獨(dú)特性B.美觀性C.流行性D.昂貴性答案：A3.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，廣告的主要目的是（）。A.提醒購買B.增加產(chǎn)品知名度C.競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額D.維護(hù)品牌形象答案：B4.廣告預(yù)算的方法中，按照企業(yè)銷售額的一定比例確定廣告費(fèi)用的方法是（）。A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法D.量力而行法答案：A5.以下哪個(gè)是廣告效果評(píng)估中的傳播效果評(píng)估？（）A.銷售額的變化B.品牌知名度的提升C.利潤的增加D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大答案：B6.廣告文案中最能吸引受眾注意力的部分是（）。A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文答案：A7.下列哪種廣告表現(xiàn)形式更適合年輕群體？（）A.嚴(yán)肅說教式B.幽默風(fēng)趣式C.古板傳統(tǒng)式D.復(fù)雜高深式答案：B8.廣告投放的最佳時(shí)間通常取決于（）。A.廣告主的喜好B.廣告公司的安排C.目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣D.媒體的空閑時(shí)段答案：C9.以情感訴求為主的廣告，主要是為了（）。A.傳達(dá)產(chǎn)品信息B.喚起受眾的情感共鳴C.展示產(chǎn)品功能D.對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品答案：B10.廣告媒體組合的目的不包括（）。A.擴(kuò)大廣告的覆蓋面B.增加廣告成本C.提高廣告的傳播效果D.增強(qiáng)廣告的針對(duì)性答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能包括（）。A.傳遞信息B.誘導(dǎo)消費(fèi)C.塑造品牌形象D.促進(jìn)銷售答案：ABCD2.以下屬于廣告創(chuàng)意的原則有（）。A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.簡(jiǎn)單性答案：ABC3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。A.無差異市場(chǎng)策略B.差異市場(chǎng)策略C.集中市場(chǎng)策略D.分散市場(chǎng)策略答案：ABC4.廣告媒體的選擇需要考慮（）。A.目標(biāo)受眾B.媒體成本C.媒體的傳播特性D.廣告產(chǎn)品的特性答案：ABCD5.廣告效果的特點(diǎn)有（）。A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性答案：ABCD6.以下屬于廣告文案構(gòu)成部分的有（）。A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文答案：ABCD7.在進(jìn)行廣告定位時(shí)，可以從（）方面入手。A.產(chǎn)品特性B.使用者C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.文化內(nèi)涵答案：ABCD8.廣告策劃的內(nèi)容包括（）。A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算答案：ABCD9.影響廣告預(yù)算的因素有（）。A.產(chǎn)品生命周期B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.廣告目標(biāo)D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況答案：ABCD10.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)有（）。A.傳播范圍廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.針對(duì)性強(qiáng)答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳。（）答案：錯(cuò)誤2.只要廣告創(chuàng)意好，不需要考慮產(chǎn)品本身特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤3.廣告投放的媒體越多越好。（）答案：錯(cuò)誤4.產(chǎn)品處于成熟期不需要做廣告了。（）答案：錯(cuò)誤5.廣告文案越長越能吸引受眾。（）答案：錯(cuò)誤6.廣告效果只能通過銷售額來衡量。（）答案：錯(cuò)誤7.所有產(chǎn)品都適合幽默風(fēng)格的廣告表現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)誤8.廣告預(yù)算一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤9.網(wǎng)絡(luò)廣告完全取代傳統(tǒng)廣告。（）答案：錯(cuò)誤10.廣告受眾就是產(chǎn)品的購買者。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。答案：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾等情況；其次確定廣告目標(biāo)，如提高知名度、增加銷量等；然后進(jìn)行廣告定位，明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置；接著構(gòu)思廣告創(chuàng)意，創(chuàng)作廣告內(nèi)容；再確定廣告預(yù)算；最后選擇合適的廣告媒體投放廣告并評(píng)估效果。2.廣告創(chuàng)意的來源有哪些？答案：來源于市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況；來源于產(chǎn)品自身特點(diǎn)，挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)；來源于生活中的靈感，包括社會(huì)文化、流行趨勢(shì)等；來源于團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴。3.如何提高廣告文案的吸引力？答案：采用引人注目的標(biāo)題，如懸念式、疑問式標(biāo)題；文案內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；運(yùn)用生動(dòng)有趣的語言表達(dá)，可結(jié)合故事性敘述；利用情感共鳴，喚起受眾的情感。4.闡述廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇依據(jù)。答案：依據(jù)產(chǎn)品的特性，不同特性產(chǎn)品適合不同策略；依據(jù)企業(yè)資源狀況，資源多可采用差異策略，少則集中策略；依據(jù)市場(chǎng)需求的同質(zhì)性，同質(zhì)性高用無差異策略，低則差異或集中策略；依據(jù)產(chǎn)品生命周期階段選擇合適策略。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告在品牌建設(shè)中的作用。答案：廣告能提高品牌知名度，讓更多消費(fèi)者知曉品牌；塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀；增加品牌的美譽(yù)度，通過好的廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品展示讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感；強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的地位，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌。2.如何在有限預(yù)算下進(jìn)行有效的廣告投放？答案：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，減少不必要的投放浪費(fèi)；選擇性價(jià)比高的廣告媒體，如新興的網(wǎng)絡(luò)媒體；集中資源在產(chǎn)品銷售旺季或關(guān)鍵時(shí)段投放；利用創(chuàng)意性營銷手段，如口碑營銷結(jié)合少量廣告投入。3.分析社交媒體對(duì)廣告營銷的影響。答案：擴(kuò)大了廣告的傳播范圍，借助用戶分享快速擴(kuò)散；提高了廣告的互動(dòng)性，能直接與消費(fèi)者對(duì)話；提供精準(zhǔn)營銷的機(jī)會(huì)，根