超威驅(qū)蚊項(xiàng)目整合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案匯報(bào)#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)#超威全能守護(hù)者#項(xiàng)目總覽逐漸培育“超威=驅(qū)蚊品類(lèi)”項(xiàng)目總覽傳播策略傳播slogan#項(xiàng)目總覽傳播策略-營(yíng)銷(xiāo)四步走共同呼吁公眾重視蚊疾預(yù)防立高度造聲量深耕I共同呼吁公眾重視蚊疾預(yù)防立高度造聲量深耕IP強(qiáng)種草強(qiáng)種草項(xiàng)目總覽#有超威，沒(méi)蚊子#立高度5.8-5.16聯(lián)手央視網(wǎng)打造科普蚊題片發(fā)起共同呼吁入選中國(guó)品牌日等賦能品牌背書(shū)參選央視網(wǎng)參選央視網(wǎng)“中國(guó)品牌日”10家媒體新聞稿3.31-5.304.16-8.910家媒體新聞稿3.31-5.304.16-8.9造聲量5.19-5.27攜手新Th代藝人羅一舟撬動(dòng)更多年輕力量加入造聲量5.19-5.27攜手新Th代藝人羅一舟撬動(dòng)更多年輕力量加入品牌社交熱度翻倍增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品效合一深耕IP5.28-6.30何廣智、徐志勝聯(lián)手打造#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)全民一起笑對(duì)“蚊題”羅一舟527旗艦店【夏日守護(hù)搭配】【夏日守護(hù)搭配】5.20全國(guó)熱搜#羅一舟520超威守護(hù)#5.20全國(guó)熱搜#羅一舟520超威守護(hù)#5.27抖音全民任務(wù)#超威蚊學(xué)說(shuō)#現(xiàn)金任務(wù)央視網(wǎng)官微、央視網(wǎng)視頻號(hào)、快看抖音號(hào)、快看B站號(hào)央視影音啟動(dòng)圖、小央視頻輪播圖央視網(wǎng)微信公眾號(hào)、央視網(wǎng)首頁(yè)、視頻頻道、健康頻道.CCTVTh活圈微博、抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)微博話(huà)題達(dá)人矩陣+KOC矩陣超威官方微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)同步擴(kuò)散；超威粉絲通&抖+投放徐志勝小紅書(shū)、52位KOL+50名KOC上百篇種草筆記+關(guān)鍵詞信息流競(jìng)價(jià)投放占位霸屏小紅書(shū)32位達(dá)人、44位cps抖音驅(qū)蚊噴霧種草+隨心推、千川投放品品 全網(wǎng)曝光量突破18億總曝光量8000萬(wàn)#超威蚊學(xué)說(shuō)話(huà)題播放各大話(huà)題總閱讀量13億，總討論量628萬(wàn)總閱讀量80萬(wàn)+#驅(qū)蚊噴霧#驅(qū)蚊神器均完成前50篇占位效效 斬獲驅(qū)蚊品類(lèi)社媒從190萬(wàn)提升至1.09億超威微博社交聲量提升177.5%投放期間天貓“超威驅(qū)蚊噴霧”搜索人氣環(huán)比增長(zhǎng)304%銷(xiāo)銷(xiāo) 快速打造新品驅(qū)蚊噴霧成抖音品類(lèi)新增銷(xiāo)量Top1超威驅(qū)蚊噴霧全階段種草GMV282萬(wàn)+60天內(nèi)抖音同品類(lèi)新增銷(xiāo)量TOP1羅一舟官宣首日銷(xiāo)售額超123萬(wàn)階段一超威×央視網(wǎng)#你可能被叮上了#聯(lián)合央視網(wǎng)打造沉浸式蚊題懸疑片「你可能被叮上了」共同呼吁重視蚊疾預(yù)防，樹(shù)立品牌高度階段一超威×央視網(wǎng)#你可能被叮上了#社媒賬號(hào)粉絲數(shù)8000萬(wàn)+社媒賬號(hào)粉絲數(shù)8000萬(wàn)+階段一超威×央視網(wǎng)#你可能被叮上了#階段一超威×央視網(wǎng)#你可能被叮上了#深度用戶(hù)洞察的聯(lián)合內(nèi)容打造，權(quán)威Th態(tài)體系強(qiáng)曝光及公信力背#你可能被叮上了#微博熱搜話(huà)#你可能被叮上了#微博熱搜話(huà)題閱讀量超1.8億央視網(wǎng)矩陣總曝光量8000萬(wàn)全網(wǎng)曝光量超央視網(wǎng)矩陣總曝光量8000萬(wàn)全網(wǎng)曝光量超1200萬(wàn)曝光量330萬(wàn)+PR公關(guān)稿閱讀量100萬(wàn)+階段一5.10-5.11超威×央視網(wǎng)#你可能被叮上了#5.10-5.115.13-5.17?超威官方微博、視頻號(hào)、抖音?花絮提前曝光?配合KOL傳播話(huà)題?預(yù)熱值拉滿(mǎn)?央視網(wǎng)微博官宣、超威共同響應(yīng)?微博話(huà)題#你可能被叮上了#?登北京&廣州熱搜?央視網(wǎng)矩陣資源集體宣發(fā)?抖音同步上線(xiàn)信息流擴(kuò)撒?微博22位KOL聯(lián)合助陣擴(kuò)大聲量?10家主流媒體廣而告之?央視網(wǎng)Th活圈欄目親測(cè)推薦定制產(chǎn)品科普種草視頻?入選央視網(wǎng)“中國(guó)品牌日”超級(jí)品牌展播，品牌多渠道擴(kuò)散賦能0404科普警醒系列系列KV 超威×羅一舟#超威全能守護(hù)者#攜手「超威全能守護(hù)者」羅一舟響應(yīng)呼吁撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，賦能品牌爆發(fā)式聲量，助力電商轉(zhuǎn)520守護(hù)官宣瞄準(zhǔn)粉絲心頭好微博粉絲330萬(wàn)+微博粉絲330萬(wàn)+IXIXFORM組合C位新Th代流量藝人羅一舟粉絲心目中的全能羅一舟粉絲心目中的全能ACE為消費(fèi)者提供驅(qū)蚊守護(hù)?符合藝人人設(shè)、滿(mǎn)足粉絲期待僅發(fā)揮520熱點(diǎn)效應(yīng)、契熱搜話(huà)題#羅一舟520超威守護(hù)#閱讀量4.3億，討論量273萬(wàn)閱讀量4.7億，討論量276萬(wàn)藝人微博互動(dòng)量超579萬(wàn)超威官博互動(dòng)量超209萬(wàn)官宣首日店鋪GMV123萬(wàn)明信片活動(dòng)GMV49.8萬(wàn)羅一舟官宣期間UV價(jià)值同比增長(zhǎng)141.5%5.28-6月超威×羅一舟5.28-6月5.195.205.21-5.265.27超威發(fā)布官宣主KV藝人周邊禮盒上線(xiàn)超威發(fā)布購(gòu)買(mǎi)攻略超威發(fā)布預(yù)熱視頻藝人發(fā)布官宣視頻科普小課堂藝人發(fā)布視頻藝人明信片活動(dòng)大粉禮盒開(kāi)箱超威發(fā)布官宣主KV藝人周邊禮盒上線(xiàn)超威發(fā)布購(gòu)買(mǎi)攻略超威發(fā)布預(yù)熱視頻藝人發(fā)布官宣視頻科普小課堂藝人發(fā)布視頻藝人明信片活動(dòng)大粉禮盒開(kāi)箱UGC活動(dòng)解鎖藝人壁紙通話(huà)視頻媒介資源粉絲擴(kuò)散粉團(tuán)發(fā)布禮盒預(yù)告微博KOL粉團(tuán)擴(kuò)散抖音擴(kuò)散官宣視頻大粉開(kāi)箱粉團(tuán)擴(kuò)散粉團(tuán)擴(kuò)散明星超話(huà)真實(shí)曬單媒介資源粉絲擴(kuò)散粉團(tuán)發(fā)布禮盒預(yù)告微博KOL粉團(tuán)擴(kuò)散抖音擴(kuò)散官宣視頻大粉開(kāi)箱粉團(tuán)擴(kuò)散粉團(tuán)擴(kuò)散明星超話(huà)真實(shí)曬單微博全國(guó)熱搜明星超話(huà)#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)聯(lián)合人氣脫口秀演員何廣智、徐志勝打造#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)IP，積累品牌人群資產(chǎn)及內(nèi)容池第二季第三季第一季第二季第三季第一季更優(yōu)質(zhì)的更優(yōu)質(zhì)的UGC呈現(xiàn)杠蚊子解蚊題笑對(duì)蚊題杠蚊子解蚊題笑對(duì)蚊題#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)形式契合超威蚊學(xué)說(shuō)IP是偏語(yǔ)言類(lèi)內(nèi)容形式形式契合超威蚊學(xué)說(shuō)IP是偏語(yǔ)言類(lèi)內(nèi)容形式圍繞蚊子引發(fā)打造更具有趣味性、影響力、洞察力的脫口秀內(nèi)容核心契合#超威蚊學(xué)說(shuō)抖音話(huà)題新增播放量：4.8累計(jì)播放量突破16.4億 參與人數(shù)超1.6萬(wàn)#何廣智徐志勝血虧現(xiàn)場(chǎng)#話(huà)題閱讀量2億 話(huà)題討論量3.3#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)5.31-6.155.31-6.15.31-6.155.31-6.15.28脫口秀專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)show上線(xiàn)脫口秀專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)show上線(xiàn)#何廣智徐志勝血虧現(xiàn)場(chǎng)#熱搜#何廣智徐志勝血虧現(xiàn)場(chǎng)#熱搜微博KOL擴(kuò)散聲量1.6萬(wàn)1.6萬(wàn)UGC參與創(chuàng)作，帶動(dòng)超威多產(chǎn)品自然露出抖音Th態(tài)引流入口加持話(huà)題聲量、抖音信息流二次傳播達(dá)人素材提升轉(zhuǎn)化（全民任務(wù)小助手/列表頁(yè)頂部banner抖音Th態(tài)引流入口加持話(huà)題聲量、抖音信息流二次傳播達(dá)人素材提升轉(zhuǎn)化（全民任務(wù)小助手/列表頁(yè)頂部banner#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)#超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)何廣智：結(jié)合自身努力打拼的人設(shè)，分何廣智：結(jié)合自身努力打拼的人設(shè)，分享以前貧苦時(shí)期如何解決蚊子、如何用徐志勝：從自己山東人設(shè)、特別的口音的形式進(jìn)行拍攝，通過(guò)搭建超威品牌主色調(diào)的專(zhuān)屬舞臺(tái)，提升整體視頻質(zhì)感與摒棄普通的口播硬廣形式，讓產(chǎn)品在段子摒棄普通的口播硬廣形式，讓產(chǎn)品在段子中自然露出，成為蚊題的解決關(guān)鍵。展示新品驅(qū)蚊噴霧以及主打品電蚊液，增加產(chǎn)##超威蚊學(xué)說(shuō)#脫口秀專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)制有效提高用戶(hù)積極現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)制有效提高用戶(hù)積極))以全民脫口秀為首的多類(lèi)型語(yǔ)言形式)以全民脫口秀為首的多類(lèi)型語(yǔ)言形式.,分享Th活中因蚊子引起的趣梗笑料和段子口播露出：驅(qū)蚊超~有笑！有超威沒(méi)蚊子！.,·#超威蚊學(xué)說(shuō)#新品培育種草目標(biāo)種草目標(biāo)驅(qū)蚊噴霧新品培育，快速積累產(chǎn)品口碑及收割銷(xiāo)產(chǎn)品繞產(chǎn)品成分溫和、長(zhǎng)效驅(qū)蚊、外觀精致、小巧便攜場(chǎng)景新品培育新品培育執(zhí)行回顧新品培育新品培育執(zhí)行回顧1、產(chǎn)品質(zhì)感大片定調(diào)21、產(chǎn)品質(zhì)感大片定調(diào)2、小紅書(shū)口碑印證達(dá)人筆記口碑種草+競(jìng)價(jià)廣告品類(lèi)占位視頻素材積累+投流賦