PartTwo傳播部分大云品牌亮相年MayJulOctJunSepAugDecNov前方高甜甜蜜風(fēng)暴云上探蜜大云品牌發(fā)布會(huì)外灘大屏廣告投放Follow蜜系列微綜藝預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道《Follow蜜》綜藝全鋪開網(wǎng)絡(luò)媒體借勢宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品露出？定位，logo，口號，宣傳片，IP形象如果“云”知道？品牌發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)預(yù)熱引爆蓄熱傳播目標(biāo)大云品牌發(fā)布會(huì)造“勢”Follow蜜系列微綜藝造“市”外灘大屏廣告投放造“事”傳播策略以大云品牌發(fā)布會(huì)為中心視：看到寵愛的畫面觸：觸到寵愛的感覺味：品嘗寵愛的味道一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)，三種表現(xiàn)大云品牌發(fā)布會(huì)造“勢”Follow蜜系列微綜某省市”外灘大屏廣告投放造“事”政府端核心傳播點(diǎn)：占位甜蜜市場端核心傳播點(diǎn)：寵上云端“寵”的三種創(chuàng)意表現(xiàn)劃分三個(gè)傳播階段：發(fā)布會(huì)前：關(guān)注大云發(fā)布會(huì)中：認(rèn)識(shí)大云發(fā)布會(huì)后：認(rèn)可大云未來階段：遇見大云輿論引導(dǎo)策略大云占位甜蜜，全力孵化國家旅游度假區(qū)甜蜜度假目的地…大云旅游找準(zhǔn)自身定位…發(fā)布會(huì)標(biāo)志大云全面進(jìn)入品牌時(shí)代…嘉善大云這次在上海搞了個(gè)事情…大云在外灘推出了一場高大上的品牌發(fā)布會(huì)…大云是個(gè)懂甜蜜會(huì)寵愛的品牌…大云有意思，這地方未來值得關(guān)注…政府端市場端各景區(qū)為大云品牌發(fā)布感到自豪…邀請各行各業(yè)精英一起來大云發(fā)展甜蜜事業(yè)…嘉善大云與各旅游同行、投資商戶共同攜手，為打造大云甜蜜度假目的地共同努力…行業(yè)端1231231234實(shí)施策略通過傳統(tǒng)新聞媒體的行業(yè)影響力，直接影響一批行業(yè)內(nèi)企業(yè)，將大云的企業(yè)與政府，企業(yè)與企業(yè)緊密連接，認(rèn)清長期旅游發(fā)展思路及目標(biāo)。鼓勵(lì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓利用個(gè)人社交軟件（朋友圈、微博等），親自為大云旅游代言，輻射業(yè)內(nèi)人群。通過官方自媒體（政府、景區(qū)），抱團(tuán)對大云旅游進(jìn)行推介，廣邀客商來大云共同建設(shè)甜蜜度假目的地。-通過新媒體渠道，以生動(dòng)有趣的軟文對目標(biāo)客群進(jìn)行傳播，提升大云品牌某省市場端的認(rèn)知度和美譽(yù)度某省市場對前往大云旅游的向往。-官方自媒體借勢對各自景區(qū)資源進(jìn)行全方位展示。通過傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性，對大云旅游發(fā)展思路進(jìn)行背書，對大云甜蜜度假目的地品牌打造工作進(jìn)行報(bào)道。通過各景區(qū)官方自媒體對大云品牌成功發(fā)布表示祝賀，并發(fā)聲將全力助力大云打造甜蜜度假目的地。通過新媒體，對大云甜蜜度假目的地品牌成功定位經(jīng)驗(yàn)及現(xiàn)階段重點(diǎn)工作進(jìn)行分享。針對行業(yè)端某省市場端針對政府端傳播節(jié)奏【明日有大云倒計(jì)時(shí)】四日寵愛風(fēng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)【話題傳播】【Attention】關(guān)注大云【Desire】認(rèn)可大云【Interest】認(rèn)識(shí)大云寵上云端目標(biāo)背景內(nèi)容渠道官方自媒體新媒體5.29-5.316.1-6.26.5-6.6【外灘魔術(shù)師事件】神秘魔術(shù)師現(xiàn)身外灘，讓路人受“寵”若驚，與大家一起見證大屏點(diǎn)亮，在外灘掀起甜蜜風(fēng)暴?！驹掝}傳播】【病毒視頻】外灘魔術(shù)師病毒視頻亮相【Follow蜜話題互動(dòng)】參與UGC話題，獲得大云棉花糖【話題傳播】#明日有大云##寵上云端##Follow蜜#主題【Action】遇見大云2017下半年……………………品牌發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)品牌發(fā)布+外灘大屏亮屏Follow蜜微綜藝領(lǐng)導(dǎo)嘉賓個(gè)人社交媒體傳統(tǒng)新聞媒體官方自媒體新媒體官方自媒體新媒體第一階段·#明日有大云#【時(shí)間】：5.29–5.31【目標(biāo)】：以“明日有大云”作為主題對發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱并制造懸念，吸引人們對大云的關(guān)注，對大云進(jìn)行基本了解【內(nèi)容】：選取大云三個(gè)最具代表性的寵愛地標(biāo)：巧克力小鎮(zhèn)、碧云花海、十里水鄉(xiāng)分別結(jié)合兒童、情侶、家庭元素制作三日寵愛風(fēng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)（共三張），搭配感性的歌詞元素，為大云品牌發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)告?；顒?dòng)項(xiàng)目傳播主題類別數(shù)量簡介第一階段明日有大云新浪微博撰寫4圍繞選題方向撰寫微博文案新浪微博紅人8十萬、百萬級粉絲級別意見領(lǐng)袖，包含生活資訊、旅游、娛樂八卦多個(gè)領(lǐng)域。微信撰寫5圍繞選題方向撰寫微信文案微信紅人13十萬、百萬級以上粉絲級別意見領(lǐng)袖，包含江某省市生活資訊類、旅游資訊類多個(gè)領(lǐng)域。選題方向政府端【新媒體】《特色小鎮(zhèn)啟示錄|嘉善大云玩得一手好甜蜜》市場端【新媒體】《上海人注意了，明日有大云，風(fēng)力強(qiáng)勁》《兒童節(jié)他們要在外灘搞個(gè)大事情》《明日，你將被我們寵上云端，盡享初夏的浪漫》行業(yè)端【新媒體】《嘉善大云|當(dāng)甜蜜小鎮(zhèn)插上品牌的翅膀》第二階段·#寵上云端#【時(shí)間】：6.1-6.2【目標(biāo)】：圍繞品牌發(fā)布會(huì)和外灘大屏投放，將大云品牌進(jìn)行事件性傳播，提升發(fā)布會(huì)及大屏投放影響力?！臼录浚荷衩啬g(shù)師兒童節(jié)現(xiàn)身外灘，表演街頭魔術(shù)，隨機(jī)挑選互動(dòng)對象，贈(zèng)送帶有大云LOGO的糖果、鮮花等小玩意兒，給路人以驚喜。魔術(shù)師幫情侶拍照，從iPad中變出毛絨小白兔魔術(shù)師讓互動(dòng)對象飛上天空（視現(xiàn)場條件而定）最后在魔術(shù)師的“操作下”大屏被點(diǎn)亮，“大云把你寵上天”品牌口號打出，在外灘掀起甜蜜風(fēng)暴。全程通過視頻進(jìn)行記錄。魔術(shù)表演地點(diǎn)表演點(diǎn)（備選）表演點(diǎn)表演點(diǎn)（備選）街頭互動(dòng)魔術(shù)徒手變氣球懸浮玫瑰確認(rèn)確認(rèn)魔術(shù)表演內(nèi)容帽子戲法變萌寵寵上天近景魔術(shù)魔術(shù)師幫情侶拍照，并從手機(jī)/iPad中變出毛絨小白兔魔術(shù)師“隨機(jī)”選擇“路人”，征得對象同意后，通過魔術(shù)讓互動(dòng)對象飛上天空魔術(shù)師揮手點(diǎn)亮大屏病毒視頻風(fēng)格示意方案一：外灘實(shí)景拍攝+6.1鏡頭補(bǔ)拍方案二：異地拍攝+6.1鏡頭補(bǔ)拍選題方向政府端【新媒體】《十年磨一劍，今天嘉善大云交出自己的旅游成績單》市場端【新媒體】《路人實(shí)拍|神秘魔術(shù)師外灘變出“大云”》《兒童節(jié)當(dāng)晚外灘風(fēng)起“云”涌》《魔術(shù)師“點(diǎn)亮”外灘大屏，上海率先掀起六月甜蜜風(fēng)暴》行業(yè)端【官方自媒體】（來賓轉(zhuǎn)發(fā)）《甜蜜派對？外灘大屏？神秘魔術(shù)師？今晚嘉善大云將外灘寵上云端！》活動(dòng)項(xiàng)目傳播主題類別數(shù)量簡介第二階段寵上云端微博話題1建立并持續(xù)管理維護(hù)微博話題，確保話題下的內(nèi)容持續(xù)更新新浪微博撰寫4圍繞選題方向撰寫微博文案新浪微博紅人8十萬、百萬級粉絲級別意見領(lǐng)袖，包含生活資訊、旅游、娛樂八卦多個(gè)領(lǐng)域。微信撰寫5圍繞選題方向撰寫微信文案微信紅人13十萬、百萬級以上粉絲級別意見領(lǐng)袖，包含江某省市生活資訊類、旅游資訊類多個(gè)領(lǐng)域。BBS撰寫1根據(jù)客戶需求和營銷策劃內(nèi)容撰寫圖文結(jié)合的論壇話題貼BBS發(fā)布10重點(diǎn)操作一線主流BBS社區(qū)、區(qū)域知名BBS，某省市論壇第三階段·#Follow蜜#【時(shí)間】：6.5-6.6【目標(biāo)】：借助外灘事件余熱，利用互動(dòng)話題對Follow蜜綜藝進(jìn)行預(yù)曝光某省市場對節(jié)目的期待，加強(qiáng)對大云品牌核心的傳播【內(nèi)容】：以魔術(shù)師官方病毒視頻拉開第三階段傳播的序幕。接著通過高影響力意見領(lǐng)袖以#Follow蜜#發(fā)起互動(dòng)話題，曬出自己被寵愛的照片，就能獲得大云定制棉花糖。選題方向市場端【新媒體】《還記得那個(gè)變出云朵的外灘魔術(shù)師嗎，獨(dú)家完整視頻出爐！驚不驚喜，意不意外~》《Follow蜜某省市大型“虐狗”行動(dòng)今天開始》行業(yè)端【新媒體】《嘉善大云試水影視IP，甜蜜微綜藝Follow蜜下半年開播》活動(dòng)項(xiàng)目傳播主題類別數(shù)量簡介第三階段Follow蜜微博話題1建立并持續(xù)管理維護(hù)微博話題，確保話題下的內(nèi)容持續(xù)更新新浪微博撰寫4圍繞選題方向撰寫微博文案新浪微博紅人8十萬、百萬級粉絲級別意見領(lǐng)袖，包含生活資訊、旅游、娛樂八卦多個(gè)領(lǐng)域。微信撰寫3圍繞選題方向撰寫微信文案微信紅人6十萬、百萬級以上粉絲級別意見領(lǐng)袖，包含某省市生活資訊類、娛樂八卦類、旅游資訊類