目錄第一章緒論1.1研究背景從2014年開始，我國(guó)政府對(duì)農(nóng)村電商的關(guān)注程度不斷提高。在中央一號(hào)文件中，曾多次提及要大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的問(wèn)題。國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并取得一定成效。農(nóng)村電子商務(wù)已逐步成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要手段、減輕農(nóng)村貧困、破解“三農(nóng)”問(wèn)題，破解農(nóng)村問(wèn)題。在國(guó)家大力推動(dòng)新零售、電商扶貧等政策支持下，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，形成了“線上+線下”雙引擎驅(qū)動(dòng)格局。以社交網(wǎng)絡(luò)，直播，電子商務(wù)等為代表的電子商務(wù)新模式得到了創(chuàng)新與發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透速度加快，不斷活躍農(nóng)村消費(fèi)。農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)開始從簡(jiǎn)單交易階段轉(zhuǎn)向服務(wù)升級(jí)階段，并將進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。習(xí)近平總書記于2020年4月20日提出，作為一種新的商業(yè)，電子商務(wù)既能帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售，幫助群眾脫貧致富，也能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)復(fù)興。因此，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有重大戰(zhàn)略意義。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流與政策的必然途徑，是破解“三農(nóng)”難題的一劑良藥。1.2研究目的和意義1.2.1研究的目的中國(guó)共產(chǎn)黨在十九大上提出了村莊振興戰(zhàn)略，并且已經(jīng)成為政府實(shí)施的主要內(nèi)容之一。鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化是國(guó)家治理體系與能力現(xiàn)代化的關(guān)鍵內(nèi)容。農(nóng)村復(fù)興的策略就是要解決好農(nóng)業(yè)問(wèn)題、農(nóng)村、農(nóng)民及其他“三農(nóng)”問(wèn)題發(fā)展戰(zhàn)略。農(nóng)村電商作為一種新模式，它改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略行之有效，有革命性歷史意義。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷變化與進(jìn)步，人們對(duì)生活質(zhì)量要求也越來(lái)越高，這就使得農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被開發(fā)出來(lái)。在此背景下，本文對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了剖析，討論了農(nóng)村電子商務(wù)的影響因素，不但有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更利于農(nóng)村的長(zhǎng)治久安。1.2.2研究的意義理論意義上。本文從農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村振興的理論出發(fā)，對(duì)農(nóng)村振興中農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研和分析，并給出了有關(guān)策略建議，從某種程度上可以對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展理論進(jìn)行補(bǔ)充。具有實(shí)踐意義。同時(shí)加大政府扶持力度，加大資金投入，建立農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)。本論文采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，進(jìn)行了浙江海寧電子商務(wù)考察，提出了浙江海寧發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的提出，擴(kuò)寬民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游和其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，當(dāng)推動(dòng)工業(yè)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)，還擴(kuò)大了農(nóng)村產(chǎn)品的試產(chǎn)范圍，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)中心建設(shè)、創(chuàng)建網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、人次的培養(yǎng)和孵化等等，服務(wù)功能的不斷完善與提升，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。普及農(nóng)村信息服務(wù)（RDS）和農(nóng)業(yè)綜合智能技術(shù)體系（ITS），有助于完善智能農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)村信息服務(wù)，這對(duì)于振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，有著現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。1.3文獻(xiàn)綜述1.3.1國(guó)外研究現(xiàn)狀Khan（2016）指出，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的開展與推廣較為遲緩。他認(rèn)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后是造成這一問(wèn)題的主要原因之一。在此情況下，作者指出，推廣工作之所以進(jìn)展緩慢，是由于農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)利用率不高所致。因此，要想解決這一問(wèn)題，就必須提高農(nóng)民的使用水平，讓他們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解更多信息和知識(shí)，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。jianping（2017）以希臘農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)為樣本，并對(duì)市場(chǎng)及產(chǎn)品做了充分調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，他從政府，農(nóng)戶以及互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)角度探討影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn)希臘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得了較好的進(jìn)展，與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大。這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的進(jìn)步有很大關(guān)系。不過(guò)wang（2017）隨后分析稱，因有關(guān)資料不足，需提供專業(yè)技術(shù)服務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展需要加強(qiáng)與改進(jìn)，欲與國(guó)際接軌，任重道遠(yuǎn)。Andreopoulou（2018）創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模型，考察了電子商務(wù)的原理及其在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，它的運(yùn)用和對(duì)已有形式的區(qū)別都是不一樣的。Martin.L.Weitzmanrenwei1（2019）首次把共享經(jīng)濟(jì)界定為單位勞動(dòng)成本隨著雇傭量的增加而降低的工資制度，并且認(rèn)為它能在生產(chǎn)滯緩和產(chǎn)成品價(jià)格上漲中發(fā)揮作用。共享經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，已經(jīng)被廣泛接受和使用。Rachel.Botsman（2018）從消費(fèi)模式的角度重新定義了共享經(jīng)濟(jì)，圖書中將共享經(jīng)濟(jì)定義在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，傳統(tǒng)消費(fèi)經(jīng)歷了由買賣到共享，出租，交換的過(guò)程。1.3.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀陳兢（2021）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)是全方位管理模式，借助電子商務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用嶄新手段，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的、以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體。農(nóng)村電子商務(wù)可以解決“三農(nóng)”問(wèn)題，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。劉威（2021）提出，借助互聯(lián)網(wǎng)等工具，上網(wǎng)向農(nóng)戶傳遞信息，推銷商品、購(gòu)買和其他服務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)的一種形式。農(nóng)村電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)商業(yè)模式與新型技術(shù)結(jié)合起來(lái)的一種新模式。金宇（2021）概括稱，農(nóng)村電子商務(wù)就是將各種現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的交易與管理中，包括對(duì)于產(chǎn)銷環(huán)節(jié)、對(duì)支付環(huán)節(jié)，流通環(huán)節(jié)進(jìn)行管理。鮑杰（2021）分析了目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)中存在的共性問(wèn)題，承認(rèn)在增強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的引導(dǎo)與主導(dǎo)作用不容忽視。在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展時(shí)，應(yīng)注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、農(nóng)村物流體系、農(nóng)村金融服務(wù)等多個(gè)維度進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，以更好地服務(wù)于廣大農(nóng)民群眾。王文思（2021）也認(rèn)為，政府要對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起決定作用，還督促地方龍頭企業(yè)擔(dān)負(fù)起自己的主導(dǎo)作用。謝昀軒（2021）認(rèn)為，政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加深農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的認(rèn)識(shí)，在開發(fā)農(nóng)村特色品牌的同時(shí)，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。陳良柯（2016）分析了農(nóng)村電商存在的問(wèn)題，并建議加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，建立健全電子商務(wù)人才培養(yǎng)管理與應(yīng)用機(jī)制等，對(duì)物流配送點(diǎn)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，給予一些經(jīng)濟(jì)上，政治上支持，加快消除城鄉(xiāng)鴻溝。1.4研究方法及內(nèi)容本論文的重點(diǎn)是浙江海寧電子商務(wù)，根據(jù)海寧電子商務(wù)的開展情況，提出了在目前形勢(shì)下發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了發(fā)展因子分析，分析了影響海寧電子發(fā)展中存在的一些具體問(wèn)題，并且針對(duì)這一問(wèn)題，提出了振興鄉(xiāng)村的時(shí)代背景，對(duì)浙江海寧電子發(fā)展產(chǎn)生影響的應(yīng)對(duì)措施。本專題的主要研究?jī)?nèi)容有以下方面：第1章為緒論。主要是針對(duì)選題的目的而言、意義及研究背景作了簡(jiǎn)介，并作了文獻(xiàn)綜述，最后，闡述了課題研究的方法、不足和研究的主要內(nèi)容等。第2章對(duì)相關(guān)理論及概念基礎(chǔ)進(jìn)行了說(shuō)明。對(duì)有關(guān)概念進(jìn)行了界定，并闡釋了有關(guān)電子商務(wù)理論。第3章是詳細(xì)闡述浙江海寧電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。第4章為浙江海寧農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題第5章在前文研究的基礎(chǔ)上對(duì)推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出了政策建議。

第二章相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概2.1.1農(nóng)村電子商務(wù)的概念電子商務(wù)包含兩層意思，一個(gè)方面，它是指電子方式，另一個(gè)方面也指商業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容。從這兩者來(lái)看，電子商務(wù)可以被理解為一種新型的商務(wù)模式，它不僅具有傳統(tǒng)商務(wù)中的交易功能，還能夠?qū)φ麄€(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。所謂電子商務(wù)，就是借助現(xiàn)代化信息技術(shù)以及通信技術(shù)，買賣雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售交易平臺(tái)所從事的一切商務(wù)活動(dòng)統(tǒng)稱。從目前來(lái)看，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比具有很大不同，它不存在時(shí)空限制，可以跨越地域界限進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。而電子商務(wù)要求網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)種類繁多，但是仍然以電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)為主，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為輔。本文就從電子商務(wù)的定義出發(fā)，探討了它與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別。。2.1.2農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)（1）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯與傳統(tǒng)的商業(yè)行業(yè)相比，農(nóng)村電商更加引人關(guān)注。這種現(xiàn)象稱為“長(zhǎng)尾”模式，即是說(shuō)當(dāng)一些有價(jià)值的信息通過(guò)某種途徑迅速擴(kuò)散時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)大量的站點(diǎn)。從我國(guó)特有的習(xí)俗來(lái)看、民間傳統(tǒng)與農(nóng)村習(xí)慣等，信息傳播十分迅速，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)具體的部門試辦成功之后，它在一定區(qū)域內(nèi)迅速地模仿并擴(kuò)散到其他農(nóng)戶，最后擴(kuò)散至全區(qū)，最終產(chǎn)生集群效應(yīng)的村落。另外由于他們都是以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品為基礎(chǔ)，并且都是由本地村民自己建立起來(lái)的企業(yè)，這也使其與周邊的其他企業(yè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因?yàn)樗鼈冊(cè)谕粫r(shí)間處于同一地區(qū)，因此，這類網(wǎng)站總擁有同樣的資源。這就是我們常說(shuō)的“沙集模式”。所以容易組成一個(gè)共同聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)鏈也就完整。他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售家具，很快就吸引了許多人加入。當(dāng)初，江蘇的3個(gè)小伙子上網(wǎng)推銷家具，如中國(guó)江蘇省徐州沙集鎮(zhèn)。企業(yè)成功了，別的農(nóng)戶也相互效仿，快速帶動(dòng)地方家具行業(yè)在線發(fā)展，構(gòu)成沙集鎮(zhèn)特色，最終使全區(qū)擺脫貧困走向富裕。（2）區(qū)域特色明顯，進(jìn)入門檻低相對(duì)于城市網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而言，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的知識(shí)水平不高，獲得市場(chǎng)信息能力不強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)缺乏管理能力。農(nóng)村電子商務(wù)就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上流通的一種新型商業(yè)模式。就是要與低收入，低收入地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為支撐，滿足人各方面的需要，創(chuàng)造較好經(jīng)濟(jì)效益等農(nóng)村電子商務(wù)特點(diǎn)。（3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有較強(qiáng)的依賴性近年來(lái)，我國(guó)交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)得到了飛速發(fā)展，但是在農(nóng)村地區(qū)，尤其在山區(qū)還普遍存在著交通中斷、交通信息不暢通等問(wèn)題。究其原因主要是因?yàn)檗r(nóng)民缺乏與外界聯(lián)系的渠道。傳統(tǒng)貿(mào)易體系顯示，農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易視為貿(mào)易的重要方式，仍然難以開啟。因此，農(nóng)民需要通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行交易。在電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的今天，農(nóng)民問(wèn)題得到部分解決。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)主要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況等相關(guān)信息進(jìn)行采集與分析，并將結(jié)果反饋給消費(fèi)者，幫助其制定相應(yīng)的決策。這樣，農(nóng)民就能在恰當(dāng)時(shí)機(jī)得到確切的外部消費(fèi)需求，并且不受農(nóng)場(chǎng)約束。同時(shí)也使農(nóng)民能夠更加方便地從其他渠道獲取所需的商品，從而減少中間環(huán)節(jié)，降低流通成本。農(nóng)戶只需在平臺(tái)終端上操作即可實(shí)現(xiàn)，供需對(duì)接易于實(shí)施。另外，農(nóng)村電子商務(wù)能夠有效地降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，為消費(fèi)者提供便利服務(wù)，增加農(nóng)民收入。所以農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)與交易平臺(tái)。2.2理論基礎(chǔ)2.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之上的，在現(xiàn)代信息技術(shù)幫助下建構(gòu)起來(lái)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬性、交互性、全球性以及網(wǎng)絡(luò)化四個(gè)主要特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并非簡(jiǎn)單地是指計(jì)算機(jī)作為洗洗技術(shù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，還包括由于高新技術(shù)的普及與應(yīng)用而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)部門傳統(tǒng)觀、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及其他各個(gè)方面的變化與發(fā)展。電子商務(wù)融入農(nóng)業(yè)，既表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，也使服務(wù)與物流深度結(jié)合。電子商務(wù)作為一種新興技術(shù)，能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新。發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。農(nóng)村電子商務(wù)是一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它將改變農(nóng)村原有的經(jīng)濟(jì)格局和農(nóng)民生活方式。農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也促進(jìn)了管理與服務(wù)中的城鄉(xiāng)一體化，減少城鄉(xiāng)差距。農(nóng)村電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，依托于信息技術(shù)的應(yīng)用而進(jìn)行交易活動(dòng)，其目的在于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率及質(zhì)量，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本和流通費(fèi)用。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展，并使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式煥然一新，并使農(nóng)產(chǎn)品流通模式更加暢通。同時(shí)，電子商務(wù)也為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇。電子商務(wù)的營(yíng)銷模式中，傳統(tǒng)供銷體制對(duì)我們的禁錮，必將被沖破，農(nóng)民收入水平會(huì)有顯著顯著提高，有助于實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。此外，農(nóng)村電商的興起也為農(nóng)村市場(chǎng)開辟提供新的思路，有助于提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)信息管理和云服務(wù)也是如此，能極大地推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系現(xiàn)代化建設(shè)，使農(nóng)業(yè)與其次、第三產(chǎn)業(yè)間融合越來(lái)越深，從而使三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，農(nóng)村電子商務(wù)為廣大消費(fèi)者提供更多選擇，也能有效降低農(nóng)民購(gòu)買成本，提高農(nóng)民收入水平。同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)也帶來(lái)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與城市發(fā)展協(xié)調(diào)融合，與城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)體制背道而馳，進(jìn)一步減少城鄉(xiāng)發(fā)展差距。2.2.2價(jià)值鏈理論所謂價(jià)值鏈，就是企業(yè)在創(chuàng)造價(jià)值過(guò)程中，經(jīng)過(guò)一系列活動(dòng)而形成的，包括企業(yè)的設(shè)計(jì)，制造，營(yíng)銷、產(chǎn)品發(fā)送流程，整個(gè)過(guò)程的功能集合都能在價(jià)值鏈上得到體現(xiàn)。價(jià)值鏈管理就是將這一理念運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中去，以達(dá)到提高競(jìng)爭(zhēng)力、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力就必須對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)管理有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。所以，企業(yè)要站在戰(zhàn)略高度去審視自身和供應(yīng)商、經(jīng)銷商與其他上，下游節(jié)點(diǎn)之間的相互關(guān)系，運(yùn)用行業(yè)價(jià)值鏈，降低成本等。同時(shí)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)資源的整合。本文特從農(nóng)村電子商務(wù)中的個(gè)體活動(dòng)，支付平臺(tái)等方面、物流系統(tǒng)的調(diào)查等，探索商斯縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有效路徑。第三章鄉(xiāng)村振興背景下海寧市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀3.1環(huán)境現(xiàn)狀國(guó)家，市政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)給予了大力支持。政府的“一號(hào)文件”多次提出“發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”和“加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”等意見，著重指出了開展改進(jìn)農(nóng)村信息工作的重要性。近年來(lái)，海寧市先后建立了不同層次的農(nóng)業(yè)科技園。園區(qū)在促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的示范與推廣方面發(fā)揮了重要作用。目前，海寧擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)、2個(gè)省級(jí)和15個(gè)市級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。這些園區(qū)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范提供了強(qiáng)有力的支撐平臺(tái)，有力地推動(dòng)著全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。采取創(chuàng)新方法，拓展服務(wù)，城鄉(xiāng)聯(lián)系，一線服務(wù)，分類指導(dǎo)等措施、加強(qiáng)服務(wù)等途徑持續(xù)發(fā)展。這些園區(qū)在為廣大農(nóng)民提供科技信息。農(nóng)產(chǎn)品種植、病蟲害防治及其他技術(shù)支撐可能。為農(nóng)民增收奠定基礎(chǔ)，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速健康持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。在此基礎(chǔ)上海寧交通運(yùn)輸?shù)玫搅孙w速發(fā)展。隨著城市化進(jìn)程的加快，城市人口增長(zhǎng)很快，交通量也在快速增長(zhǎng)，這就對(duì)城市交通提出新的要求。海寧交通“十二五”期間，該市交通系統(tǒng)建設(shè)成效顯著。交通建設(shè)投資連年上升，高速公路建設(shè)快速推進(jìn)。1005公里國(guó)家和地區(qū)新建高速公路、3100公里農(nóng)村公路網(wǎng)項(xiàng)目、350個(gè)民生工程已實(shí)施。在道路網(wǎng)絡(luò)逐步完善的同時(shí)，城鄉(xiāng)公交一體化也得到快速推進(jìn)。2019年末，全市農(nóng)村公路總里程19143公里。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，我市以打造西部綜合交通樞紐城市和現(xiàn)代物流中心。3.2服務(wù)體系現(xiàn)狀海寧市是一個(gè)交通便捷的城市，截至2021年末，全鎮(zhèn)公路總里程12689公里，公路密度為每100平方公里115公里。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我市公路交通得到了長(zhǎng)足發(fā)展。有公路597公里，公路1436公里，鄉(xiāng)村道路9615公里。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾出行需求日益多樣化，對(duì)農(nóng)村地區(qū)道路交通條件提出了新要求。“縣與縣之間有高速”已落實(shí)到位，“兩縱兩橫”的框架網(wǎng)絡(luò)已初步形成。隨著國(guó)家政策的不斷落實(shí)，高速公路、國(guó)道主干線將陸續(xù)進(jìn)入維修養(yǎng)護(hù)期。原則是100%完成村內(nèi)道路建設(shè)，村道路基礎(chǔ)設(shè)施較好，城鄉(xiāng)交通、公共交通一體化業(yè)務(wù)深入發(fā)展。初步建立起以城市為主骨架、農(nóng)村為輔軸的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系。優(yōu)越的交通條件，為海寧物流快遞業(yè)迅猛發(fā)展創(chuàng)造有利條件。3.3運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀（1）農(nóng)戶+電商模式農(nóng)戶加電商模式就是以淘寶，微信平臺(tái)為平臺(tái)，以C2C或者C2C加B2C為混合模式。這種模式的核心就是將農(nóng)民與電子商務(wù)結(jié)合起來(lái)，把農(nóng)民從傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中解放出來(lái)，使其能夠直接面對(duì)消費(fèi)者。因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民很有可能繞開服務(wù)提供商，在電子商務(wù)平臺(tái)自辦淘寶店，自主經(jīng)營(yíng)，做廣告、分銷與提供服務(wù)。這些農(nóng)民將其農(nóng)產(chǎn)品賣給網(wǎng)絡(luò)零售商。農(nóng)民還可在電子商務(wù)平臺(tái)上選購(gòu)所需物品。這些農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，并獲得相應(yīng)報(bào)酬。該模式以分散農(nóng)民為中心，電子商務(wù)就是它的幫助平臺(tái)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，電子商務(wù)將為這些農(nóng)民提供一個(gè)新的銷售渠道，同時(shí)幫助他們建立自己的品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并使農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。（2）合作社+政府平臺(tái)模式合作社加政府平臺(tái)模式在農(nóng)村電子商務(wù)中得到了蓬勃發(fā)展，為政府提供公共福利平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)可以利用合作社資源進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。主要特征為政府搭臺(tái)，臺(tái)上有臺(tái)，有產(chǎn)品，有企業(yè)、合作社透過(guò)平臺(tái)清晰可見。平臺(tái)與農(nóng)戶之間建立合作關(guān)系。平臺(tái)沒(méi)有提供直接交易功能，與國(guó)家公共利益相符，但是提供與商業(yè)信息直接連接。消費(fèi)者只需在平臺(tái)上注冊(cè)并上傳商品，然后就能進(jìn)入平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。想買東西的顧客可預(yù)約，也可直接與賣方取得聯(lián)系。這一模式是一個(gè)典型的政府為公司與消費(fèi)者之間進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷服務(wù)的公共交易平臺(tái)。平臺(tái)采用了基于互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，以“云計(jì)算”為基礎(chǔ)構(gòu)建的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。以消費(fèi)者為主，供應(yīng)商為補(bǔ)充、展銷平臺(tái)的三方面內(nèi)容組成。消費(fèi)者與公司建立了長(zhǎng)期關(guān)系，雙方可以自由買賣產(chǎn)品和服務(wù)。公司以自己的平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的展示與展示。私人或者合作社通過(guò)這一平臺(tái)與供應(yīng)商取得聯(lián)系，達(dá)成采購(gòu)交易或者進(jìn)行合作談判。3.4應(yīng)用情況（1）農(nóng)村電商產(chǎn)值迅速增加海寧在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)行業(yè)起步較早。目前，全國(guó)各地都在積極地建設(shè)自己的電子商務(wù)平臺(tái)。電子商務(wù)發(fā)展歷經(jīng)3個(gè)時(shí)期：一是1997年至2001年的自發(fā)發(fā)展階段，從一群大學(xué)生、私企與草根階層占主導(dǎo)地位。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)還不成熟，企業(yè)和個(gè)人都處于嘗試摸索中。二是2002—2010年的加速發(fā)展階段，注重促進(jìn)中小企業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)用，拓展電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。從第三，2011年開始，轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的重點(diǎn)是自創(chuàng)品牌的創(chuàng)建、自主平臺(tái)與垂直行業(yè)平臺(tái)相結(jié)合。隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)越來(lái)越重視，以及政策支持力度加大，農(nóng)村電商也得到了迅猛發(fā)展。2019年的GDP增長(zhǎng)166.97億元，農(nóng)村電商增加額145.22億元，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。從近幾年數(shù)據(jù)看，農(nóng)村電商已經(jīng)成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)（見表3-1）。其次，2018年全年網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，海寧新興農(nóng)村電商電商9.5億元，與農(nóng)村電商體量54.9%相對(duì)應(yīng)。在海寧，農(nóng)村電商從2019年開始?；ヂ?lián)網(wǎng)零售額突破20億元，達(dá)到20.2億元，與農(nóng)村電子商務(wù)交易額相對(duì)應(yīng)的是61.02%，與去年相比，新增10.7億元。再次，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)影響顯得，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等領(lǐng)域發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)商務(wù)已經(jīng)成為海寧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，甚至是整個(gè)城市的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。（2）農(nóng)村電商產(chǎn)品類型不斷豐富在農(nóng)村電商建設(shè)數(shù)年后，海寧市已初具規(guī)模，皮革產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，以“海寧市十寶”等為補(bǔ)充，打造海寧市鄉(xiāng)村電商系列產(chǎn)品，已建立了若干同該部有關(guān)的社團(tuán)和機(jī)構(gòu)，比如農(nóng)副產(chǎn)品電商協(xié)會(huì)、跨境電商協(xié)會(huì)、電子商務(wù)協(xié)會(huì)、皮革行業(yè)協(xié)會(huì)，和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展腳步不斷向前。首先，農(nóng)村電商產(chǎn)品的類型不斷豐富。海寧市地勢(shì)西高東低，由丘陵組成、河流等地形的特點(diǎn)，使得城市變得異常多樣化，它給許多作物提供一個(gè)十分適宜生長(zhǎng)，繁殖的環(huán)境。第二，產(chǎn)品趨向品牌化。規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品有力支持淘寶鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，還有利于品牌影響力持續(xù)發(fā)展。

第四章浙江海寧農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題4.1農(nóng)村電商水平不高，人才匱乏2021年海寧市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)25.6分，位列全國(guó)城市第四。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開始使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物。但是，有關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)卻表明，互聯(lián)網(wǎng)信息匱乏是導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)民上不了網(wǎng)的一個(gè)重要因素。因此，開展電子商務(wù)培訓(xùn)成為提升農(nóng)民電商應(yīng)用水平的有效手段。它不同于一般農(nóng)產(chǎn)品種植，也不同于開小商店，農(nóng)村電子商務(wù)在能力方面有嚴(yán)格要求：不僅需要電子商務(wù)工作人員具備電子商務(wù)方面的知識(shí)與技能，也讓他們知道農(nóng)產(chǎn)品是如何產(chǎn)生的、保鮮與農(nóng)業(yè)技術(shù)等等，但海寧市人手不足。此外，農(nóng)村地區(qū)缺少大學(xué)生，也影響了農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。盡管電子商務(wù)專業(yè)已在各地區(qū)的大學(xué)中設(shè)立，而受教育者畢業(yè)之后，則以從事城市商家為主，農(nóng)村做電子商務(wù)的寥寥無(wú)幾。這也反映出目前我國(guó)農(nóng)民缺少使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的能力，而電子商務(wù)的普及又沒(méi)有解決農(nóng)民“買難賣難”問(wèn)題。人才匱乏造成海寧農(nóng)村電商發(fā)展精神支撐不足。因此，對(duì)于人才有很高的要求。4.2物流體系混亂，商品同質(zhì)化嚴(yán)重（1）農(nóng)村電商物流體系混亂從2017年開始，像阿里巴巴，京東等網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛。在全國(guó)范圍內(nèi)布局了大量物流配送中心和網(wǎng)點(diǎn)。不管是阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”規(guī)劃還是京東，均以農(nóng)村地區(qū)物流建設(shè)為重點(diǎn)。他們希望通過(guò)在全國(guó)建立一個(gè)龐大而完善的農(nóng)村物流配送體系來(lái)幫助農(nóng)民脫貧致富，讓廣大農(nóng)村居民享受到現(xiàn)代生活帶來(lái)的便利。各類企業(yè)紛紛開始在農(nóng)村進(jìn)行物流配送。它不同于城市配送，多數(shù)企業(yè)主要是在省城或者較大城市建立物流配送站，且自然村內(nèi)缺少倉(cāng)儲(chǔ)配送站，快遞人員技術(shù)不熟練。這些村莊的物流大多由農(nóng)戶自己完成，農(nóng)民沒(méi)有時(shí)間去了解和熟悉電子商務(wù)，更不知道如何選擇適合自己的產(chǎn)品及服務(wù)。這樣不但讓村民們享受不到電子商務(wù)帶來(lái)的快樂(lè)，也讓村民們不愿意做電子商務(wù)。在此基礎(chǔ)上海寧市農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不高，不少電商由于物流配送難度大，人力物力財(cái)力龐大，不愿意進(jìn)駐。在這個(gè)前提下，如何解決農(nóng)村電子商務(wù)物流配送問(wèn)題成為擺在我們面前亟待解決的重要課題之一。同時(shí)，物流系統(tǒng)的建立不只是運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還支持UPS的使用、大數(shù)據(jù)等制度。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市都有自己的快遞公司或快遞柜，但是這些快遞柜大多只負(fù)責(zé)收發(fā)貨物，不能為客戶提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息服務(wù)。有的偏遠(yuǎn)地區(qū)連互聯(lián)網(wǎng)都沒(méi)有，因此，建立較好的物流管理信息系統(tǒng)難度較大。此外，在物流管理過(guò)程中，需要大量人力來(lái)分揀貨物。這也就決定了，只有通過(guò)人工揀貨，不但浪費(fèi)了時(shí)間，也易導(dǎo)致零件的丟失，物流效率下降。（2）農(nóng)村電商產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，缺乏品牌效應(yīng)如前所述，農(nóng)村電商很大一部分就是出售實(shí)物類產(chǎn)品，服裝鞋包和農(nóng)產(chǎn)品這類產(chǎn)品搬運(yùn)的特性，決定它們品質(zhì)相差不大。一市，一省乃至數(shù)省所售同一農(nóng)產(chǎn)品，因品質(zhì)相差很小，賣方只有通過(guò)買方評(píng)論及交易者聲譽(yù)才能辨別。這就使得電商平臺(tái)無(wú)法準(zhǔn)確判斷用戶需求并提供高質(zhì)量的服務(wù)。產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免地帶來(lái)賣家間的激烈爭(zhēng)奪，劣幣趕走良幣，最終導(dǎo)致不少貿(mào)易商從電商平臺(tái)上撤退。此外，物流成本過(guò)高也是制約電子商務(wù)發(fā)展的因素之一。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品品牌影響力不足是制約電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)主要障礙。因此，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售能力已成為當(dāng)下亟須解決的問(wèn)題。目前海寧市一些地方尚無(wú)農(nóng)業(yè)種植大戶，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集中難，標(biāo)準(zhǔn)化難，相當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品包裝質(zhì)量差、附加值不高，品牌影響力弱，影響網(wǎng)上銷售，提高競(jìng)爭(zhēng)力。主流地方特產(chǎn)通過(guò)各類農(nóng)村電商平臺(tái)進(jìn)行交易，但是產(chǎn)品類型比較集中且各具特色、有牌子的商品就更少。因此，一些農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售難做。見人家賣桃子賺得盆滿賺得盆滿缽滿，著急賣桃子。有一些地方特產(chǎn)，雖然賣得很火，但是卻沒(méi)有得到應(yīng)有的推廣。以海寧市崇陽(yáng)縣為例，網(wǎng)上淘寶共有20余款網(wǎng)上商品，而且，只有10種的不同產(chǎn)品正在出售。這說(shuō)明農(nóng)村電商存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能形成有效市場(chǎng)和規(guī)模效應(yīng)等問(wèn)題。農(nóng)村電商不銷售許多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)知名品牌，品牌農(nóng)產(chǎn)品匱乏，品牌影響力較弱，妨礙其電商穩(wěn)步發(fā)展。4.3政府政策落實(shí)不到位，產(chǎn)業(yè)缺乏引導(dǎo)盡管政府多次發(fā)表工作文件，要求加大對(duì)中國(guó)農(nóng)村地區(qū)振興與發(fā)展的扶持力度，他們甚至提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為了進(jìn)一步破解“三農(nóng)”難題，但是很多政策都是在農(nóng)村開展電子商務(wù)。首先，由于電子商務(wù)在農(nóng)村普及，嚴(yán)重?fù)p害了本地某些大公司的權(quán)益，簡(jiǎn)單地說(shuō)，在于“合作社加政府”主導(dǎo)型平臺(tái)模式，政府為主。第二，因?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展還處在初級(jí)階段，所以需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化，這樣才能夠促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。把各大涉農(nóng)企業(yè)聚集起來(lái)，開展農(nóng)產(chǎn)品交易，在此過(guò)程中，政府一直是主導(dǎo)，對(duì)合作企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易模式是以政府為主體，公開透明化程度高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)節(jié)，效果亦相當(dāng)顯著，它對(duì)合作企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然，它將對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)產(chǎn)生影響，造成了合作企業(yè)的抱怨，所以，在這種情況下，政府有關(guān)政策推進(jìn)過(guò)程中會(huì)有較大阻力。還有一些地方商家出于維護(hù)自身利益的考慮，引誘政府排斥電商，形成了濃厚的地方保護(hù)主義色彩。再加上部分農(nóng)村地區(qū)的偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，讓大公司不愿意投入資金。此外，一些地方還存在著對(duì)農(nóng)民進(jìn)行補(bǔ)貼的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致了農(nóng)村電商的發(fā)展緩慢。同時(shí)政府傾向于對(duì)阿里巴巴、京東等大型電子商務(wù)平臺(tái)給予優(yōu)惠。這些因素導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。但其并未考慮新型電子商務(wù)平臺(tái)給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所帶來(lái)的極大潛力，由此，新型電子商務(wù)平臺(tái)被剔除。4.4營(yíng)銷環(huán)境差，電子商務(wù)發(fā)展缺乏創(chuàng)新與浙江這樣一個(gè)電子商務(wù)營(yíng)銷發(fā)達(dá)的區(qū)域相比較，海寧農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起步晚。在海寧市，就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要內(nèi)容而言，以上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程，包括建網(wǎng)店，采購(gòu)，拍攝，文案，美工，訂購(gòu)，包裝等、發(fā)貨這樣的過(guò)程是要親自完成。這些環(huán)節(jié)中的大部分工作都是由賣家承擔(dān)的。第三方外服務(wù)已基本就位空出，店家能耗相當(dāng)大，專業(yè)化程度及營(yíng)銷影響力還相當(dāng)薄弱。因此，很多人認(rèn)為，電子商務(wù)是一門“技術(shù)”，它沒(méi)有什么價(jià)值可言。很多具有開發(fā)電子商務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)意的企業(yè)，終因精力不足，學(xué)識(shí)不高，紛紛打消了這一念頭。這就要求企業(yè)必須要建立起一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，才能保證企業(yè)能夠順利地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)企業(yè)而言，自主地對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全過(guò)程進(jìn)行管理，難度較大。

第五章促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議5.1把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展機(jī)會(huì)，大力培育農(nóng)村電子商務(wù)人才一是強(qiáng)化農(nóng)村教育，提供更加豐富的計(jì)算機(jī)信息，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)，鼓勵(lì)農(nóng)戶利用電子商務(wù)；二是加大宣傳力度，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。二是簡(jiǎn)化教育培訓(xùn)。第三是政府要加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度。目前，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展的動(dòng)力有：農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等，農(nóng)民大戶，合作社知識(shí)收集能力強(qiáng)，溝通迅速，教育要突出抓好這幾個(gè)環(huán)節(jié)，更加切實(shí)增強(qiáng)了教育有效性。第三是加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)扶持力度，建立完善的農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系。為海寧市打造農(nóng)村電商實(shí)施“精準(zhǔn)扶貧”，提供集團(tuán)擔(dān)保。海寧農(nóng)民的總體文化水平較低，特別在偏遠(yuǎn)農(nóng)村。由于信息閉塞，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)等原因，很多農(nóng)民還沒(méi)有真正接觸過(guò)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，對(duì)現(xiàn)代化的生產(chǎn)手段也不了解。不少農(nóng)民對(duì)基本文化知識(shí)掌握不夠，且不說(shuō)計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的技巧。為了提高他們的文化素質(zhì)，政府每年都要投入大量資金用于培訓(xùn)農(nóng)民，但效果卻不明顯。例如，在農(nóng)村職業(yè)學(xué)校，在市區(qū)成人教育中心，農(nóng)民工轉(zhuǎn)學(xué)等。為了改變這一現(xiàn)狀，政府出臺(tái)了一系列政策扶持農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，鼓勵(lì)農(nóng)民上網(wǎng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，新思維。給農(nóng)戶批量化電腦及網(wǎng)上信息，引導(dǎo)農(nóng)戶利用電子商務(wù)，怎樣上網(wǎng)找資料，怎樣網(wǎng)上購(gòu)物，在海寧發(fā)展電子商務(wù)，必須邁出的一步。5.2健全電子商務(wù)管理體系及農(nóng)村物流體系 近幾年來(lái)，電子商務(wù)已經(jīng)漸漸變成了農(nóng)村政府、企業(yè)與協(xié)會(huì)聯(lián)合扶持的格局。其中，農(nóng)村電子商務(wù)更是作為一種新形式被廣泛關(guān)注和應(yīng)用。海寧市以扶持電子商務(wù)為抓手，使之成為廣大農(nóng)村展示的窗口，扶持全市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。公司方面，配合政府試點(diǎn)推行，并且積極研究開發(fā)方法，不斷創(chuàng)新。政府與企業(yè)聯(lián)盟參與管理導(dǎo)向程度較低。因此，在組織架構(gòu)上也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范，不利于整合資源，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。區(qū)域電商與成熟電商市場(chǎng)存在差異，需要不斷創(chuàng)新管理體系。在政策環(huán)境上，國(guó)家對(duì)跨境電子商務(wù)的扶持力度很大。再加上該文件中關(guān)于一體化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，需加強(qiáng)對(duì)該會(huì)的指導(dǎo)，政府充分支持，企業(yè)全面合作。同時(shí)也要注重對(duì)人才的培養(yǎng)，提高員工綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，為區(qū)域電商提供技術(shù)支撐，推動(dòng)其快速健康發(fā)展。以整體規(guī)劃與協(xié)調(diào)為總體前提，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，做到對(duì)內(nèi)開放和對(duì)外開放同步進(jìn)行，拉動(dòng)內(nèi)需和擴(kuò)大外需同時(shí)進(jìn)行，主動(dòng)納入國(guó)內(nèi)循環(huán)是主要內(nèi)容、國(guó)內(nèi)與國(guó)際雙循環(huán)互促互進(jìn)的新型發(fā)展格局，形成了內(nèi)外需，進(jìn)出口，外資、外資協(xié)調(diào)發(fā)展的模式，提高發(fā)展的速度，質(zhì)量、效益相統(tǒng)一全面提升商務(wù)發(fā)展水平。同時(shí)要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)規(guī)范、企業(yè)自律、技術(shù)研發(fā)等方面的作用。政府不再采取“一站式”管理，該會(huì)充分發(fā)揮公共服務(wù)性質(zhì)，形成電子商務(wù)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展體系。政府對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管要以行業(yè)自律為基礎(chǔ)，通過(guò)加強(qiáng)服務(wù)能力建設(shè)提高服務(wù)水平。政府必須充分支持社團(tuán)集中區(qū)域的資源，保證協(xié)會(huì)管理層執(zhí)行，每個(gè)公司都要按所需系統(tǒng)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。5.3強(qiáng)化政府政策支持，促進(jìn)農(nóng)電商發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)與政府部門政策保護(hù)是密不可分的，堅(jiān)持“進(jìn)”和“出”的原則，積極規(guī)劃納入加快對(duì)外開放，推進(jìn)國(guó)家產(chǎn)能合作的發(fā)展戰(zhàn)略，深化同“帶”沿線國(guó)家（地區(qū)）經(jīng)貿(mào)合作。加速產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的發(fā)展、創(chuàng)新鏈條布局，不斷拓展國(guó)際產(chǎn)能合作，加大服務(wù)業(yè)開放力度，加速全球貿(mào)易的形成、生產(chǎn)與服務(wù)格局。加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管，推進(jìn)農(nóng)村電商綠色化進(jìn)程。第一，政府應(yīng)該先采取一般性的預(yù)防措施，為了營(yíng)造一個(gè)良好生態(tài)環(huán)境。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)和規(guī)范。二是政府要加強(qiáng)財(cái)政支持，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。再次，應(yīng)完善政策體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，提升競(jìng)爭(zhēng)力。增加激勵(lì)力度，積極引導(dǎo)開發(fā)。再次，加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)提供技術(shù)支撐和服務(wù)保障?，F(xiàn)在成立了農(nóng)村電子商務(wù)基金，解決了一些企業(yè)資金緊張的問(wèn)題。再次，完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)一批懂技術(shù)，會(huì)管理的新型人才。進(jìn)而強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有關(guān)法規(guī)的研究，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)電子商務(wù)方面的問(wèn)題。通過(guò)完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息化等措施推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速地向前發(fā)展。最后要切實(shí)加強(qiáng)政府人員的組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建農(nóng)村信用體系，保證網(wǎng)上產(chǎn)品及市場(chǎng)信息真實(shí)安全。5.4更新發(fā)展理念，促使海寧鄉(xiāng)村電商多元化發(fā)展產(chǎn)學(xué)融合等發(fā)展思路，由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思考，數(shù)字村存在的實(shí)際可能是由政府主導(dǎo)，搞好頂層規(guī)劃要靠政策，增強(qiáng)“窗口”意識(shí)等，重視區(qū)域間合作，搭建創(chuàng)新中心平臺(tái)，在不同市場(chǎng)主體間架起了一座橋梁，支撐農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)創(chuàng)新模式，又以增強(qiáng)財(cái)務(wù)內(nèi)控編制合理性，從以上兩個(gè)角度出發(fā)。本文提出了完善事業(yè)單位內(nèi)部財(cái)務(wù)控制制度的措施。一方面是編制內(nèi)部財(cái)務(wù)控制計(jì)劃的時(shí)候，事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)根據(jù)本單位未來(lái)十年的發(fā)展情況，制定經(jīng)濟(jì)內(nèi)部控制目標(biāo)，并且詳細(xì)闡述了保證內(nèi)部財(cái)務(wù)控制的目的：各單位內(nèi)部發(fā)展部門管理目標(biāo)清晰，為了完善現(xiàn)行單位內(nèi)部財(cái)務(wù)控制。另一方面，事業(yè)單位也可以結(jié)合自身特點(diǎn)，建立相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)體系和管理制度。這類計(jì)劃合適，為了保證單位內(nèi)部財(cái)務(wù)控制的有效開展，另一方面，事業(yè)單位一定要增加原有內(nèi)部財(cái)務(wù)控制評(píng)價(jià)覆蓋面，保證改善經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。本文主要探討了當(dāng)前我國(guó)事業(yè)單位在內(nèi)部財(cái)務(wù)控制方面存在的問(wèn)題與解決措施，以期為相關(guān)研究提供借鑒參考?？茖W(xué)地評(píng)價(jià)單位內(nèi)部財(cái)務(wù)控制工作及對(duì)于內(nèi)部財(cái)務(wù)控制工作具有較好作用的各方面因素，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部控制評(píng)估更加科學(xué)，完整。此外，還應(yīng)建立起一套完善的內(nèi)部控制制度，從而保障單位財(cái)務(wù)內(nèi)控體系的有效性。如公共機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化內(nèi)部控制質(zhì)量因素分析，發(fā)現(xiàn)內(nèi)部控制系統(tǒng)中存在漏洞等，并且找到了影響單位經(jīng)