廣告考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心目的是（）A.傳遞信息B.塑造品牌形象C.促進(jìn)銷售答案：C2.以下哪種屬于戶外廣告形式（）A.電視廣告B.公交站牌廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告答案：B3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.獨(dú)特性B.趣味性C.科學(xué)性答案：A4.目標(biāo)受眾指的是（）A.廣告創(chuàng)作者B.廣告投放平臺C.廣告針對的人群答案：C5.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.制作成本答案：C6.以下屬于平面廣告設(shè)計(jì)元素的是（）A.聲音B.色彩C.動(dòng)畫答案：B7.廣告定位理論強(qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品優(yōu)勢B.消費(fèi)者心理C.市場份額答案：B8.廣告?zhèn)鞑サ闹饕啦话ǎǎ〢.報(bào)紙B.電話C.雜志答案：B9.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包含（）A.標(biāo)題B.正文C.音樂答案：C10.品牌形象廣告主要目的是（）A.促銷產(chǎn)品B.提升品牌知名度和美譽(yù)度C.降低成本答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.美化環(huán)境答案：AB2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式包括（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電子郵件廣告答案：ABC3.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性答案：ABC4.廣告市場的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介答案：ABC5.廣告調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.市場調(diào)研B.消費(fèi)者調(diào)研C.競爭對手調(diào)研答案：ABC6.廣告媒體選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體特性答案：ABC7.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性答案：ABC8.廣告文案的撰寫要求有（）A.準(zhǔn)確規(guī)范B.簡明扼要C.生動(dòng)形象答案：ABC9.廣告設(shè)計(jì)的視覺元素包含（）A.圖形B.文字C.色彩答案：ABC10.廣告的社會(huì)文化影響體現(xiàn)在（）A.傳播文化觀念B.塑造社會(huì)價(jià)值觀C.影響消費(fèi)文化答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只能通過大眾傳播媒介進(jìn)行傳播。（）答案：錯(cuò)2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品本身。（）答案：錯(cuò)3.廣告效果可以在短時(shí)間內(nèi)完全顯現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)4.電視廣告是最有效的廣告形式。（）答案：錯(cuò)5.廣告文案中標(biāo)題不重要。（）答案：錯(cuò)6.廣告定位就是確定產(chǎn)品價(jià)格。（）答案：錯(cuò)7.戶外廣告的受眾針對性很強(qiáng)。（）答案：錯(cuò)8.品牌形象一旦形成就不會(huì)改變。（）答案：錯(cuò)9.廣告調(diào)研對廣告策劃作用不大。（）答案：錯(cuò)10.廣告主要是為了藝術(shù)表現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃主要步驟包括市場調(diào)研，了解市場、消費(fèi)者和競爭對手；明確廣告目標(biāo)，如提高知名度等；制定廣告策略，涵蓋定位、創(chuàng)意等；選擇廣告媒體；制定廣告預(yù)算；最后進(jìn)行廣告效果評估。2.廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法有哪些？答案：廣告創(chuàng)意產(chǎn)生方法有頭腦風(fēng)暴法，集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；逆向思維法，打破常規(guī)反向思考；組合法，將不同元素重新組合；還有模仿創(chuàng)新法，借鑒優(yōu)秀案例并創(chuàng)新。3.簡述廣告媒體的選擇原則。答案：要依據(jù)目標(biāo)受眾選擇，符合受眾媒體接觸習(xí)慣；結(jié)合廣告預(yù)算，選擇成本合適的；考慮媒體特性，如傳播范圍、影響力等；還要關(guān)注媒體的傳播效果和信譽(yù)等。4.如何提升廣告文案的吸引力？答案：使用醒目的標(biāo)題，引發(fā)興趣；語言簡潔明了，避免晦澀；突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)；運(yùn)用生動(dòng)形象的表達(dá)方式；結(jié)合情感元素，引發(fā)共鳴。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體對廣告行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇在于新媒體傳播快、范圍廣、互動(dòng)強(qiáng)，能精準(zhǔn)定位受眾。挑戰(zhàn)是信息海量，廣告易被淹沒，投放效果難評估，且新媒體變化快，對廣告人能力要求更高。2.分析品牌廣告和產(chǎn)品促銷廣告的區(qū)別與聯(lián)系。答案：區(qū)別在于品牌廣告注重長期形象塑造，產(chǎn)品促銷廣告?zhèn)戎囟唐阡N量提升。聯(lián)系是品牌廣告為促銷打基礎(chǔ)，提升品牌好感度利于促銷；促銷廣告能增加品牌曝光，二者共同推動(dòng)品牌發(fā)展。3.探討廣告中文化元素運(yùn)用的重要性。答案：運(yùn)用文化元素能增強(qiáng)廣告親和力，讓受眾產(chǎn)生共鳴。還可豐富廣告內(nèi)涵，提升文化品味。同時(shí)利于跨文化傳播，展示品牌特色，使廣告在眾多