視覺營銷VisualMerchandising項(xiàng)目7建構(gòu)品牌識(shí)別力

任務(wù)14產(chǎn)品陳列“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材項(xiàng)目描述

店鋪首頁的信息視覺，是品牌視覺形成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是影響店鋪頁面瀏覽深度的關(guān)鍵場所，是產(chǎn)品信息的集散中心，是品牌識(shí)別力形成的聚力點(diǎn)。本項(xiàng)目從網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)、視覺營銷中的畫像、店鋪VI視覺系統(tǒng)來完成店鋪首頁視覺營銷活動(dòng)的系統(tǒng)實(shí)踐，建構(gòu)營造品牌視覺的系統(tǒng)認(rèn)知，形成品牌信息的生態(tài)傳播意識(shí)。任務(wù)1

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-功能架構(gòu)任務(wù)2

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-信息架構(gòu)任務(wù)3

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-呈現(xiàn)架構(gòu)任務(wù)4

店鋪視覺營銷策劃任務(wù)5

視覺營銷中的畫像任務(wù)6

西缺客戶畫像任務(wù)7

店鋪VI視覺系統(tǒng)任務(wù)8

西缺八月首焦任務(wù)9店鋪首頁中的視覺元素任務(wù)10品牌營銷中的logo和店招任務(wù)11海報(bào)視覺營銷策劃任務(wù)12類目導(dǎo)航任務(wù)13優(yōu)惠活動(dòng)任務(wù)14產(chǎn)品陳列任務(wù)15視覺營銷中的頁尾3任務(wù)14產(chǎn)品陳列任務(wù)描述

產(chǎn)品陳列是商品銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是店鋪整場效果、品牌形象形成的關(guān)鍵因素。本任務(wù)通過品牌視覺中的產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品陳列策劃流程、產(chǎn)品陳列整體布局、常見版式和產(chǎn)品陳列基本原則來學(xué)習(xí)產(chǎn)品陳列在品牌視覺中的意義與策劃。品牌視覺中的產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列策劃流程產(chǎn)品陳列整體布局常見版式產(chǎn)品陳列基本原則案例51.品牌視覺中的產(chǎn)品陳列商品銷售整場氛圍客戶心情品牌形象……品牌視覺中的產(chǎn)品陳列視覺美學(xué)建構(gòu)秩序變化靈動(dòng)產(chǎn)品陳列美學(xué)多個(gè)產(chǎn)品信息的排列秩序-和諧-變化法則有效組織品類繁多產(chǎn)品信息建構(gòu)秩序產(chǎn)品分類產(chǎn)品排列關(guān)聯(lián)組合……網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運(yùn)營中的核心工作流程。運(yùn)營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運(yùn)營的成效。2.產(chǎn)品陳列策劃流程選定分類關(guān)鍵字信息隊(duì)列產(chǎn)品組合產(chǎn)品陳列策劃流程產(chǎn)品分類銷量搜索熱度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)色彩風(fēng)格材質(zhì)……版塊分組活動(dòng)類目……造型、構(gòu)圖、配色、排列產(chǎn)品陳列策劃流程3.產(chǎn)品陳列整體布局線框圖產(chǎn)品陳列整體布局西缺首頁產(chǎn)品陳列板塊排列西缺首頁產(chǎn)品陳列整體布局（2017年12月）4.常見版式相對(duì)固定的部分，即版式布局常見版式常見版式省心產(chǎn)品展示形式純產(chǎn)品式場景式模特展示模特+場景式網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運(yùn)營中的核心工作流程。運(yùn)營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運(yùn)營的成效。5.產(chǎn)品陳列基本原則產(chǎn)品整潔。爆款突出。整齊統(tǒng)一。色彩對(duì)比。關(guān)聯(lián)陳列。特殊陳列。產(chǎn)品陳列基本原則1.產(chǎn)品整潔產(chǎn)品主體可以輕松識(shí)別合理利用時(shí)空有效呈現(xiàn)適當(dāng)留空分類展示控制顯示屏長產(chǎn)品陳列基本原則2.爆款突出區(qū)域視覺層次與視覺重心視覺重心凸顯爆款產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)式調(diào)優(yōu)放大縮小突出展示形成視覺層次產(chǎn)品陳列基本原則3.整齊統(tǒng)一品類與風(fēng)格的規(guī)范統(tǒng)一產(chǎn)品分類聚合顯示方式產(chǎn)品屬性統(tǒng)一圖標(biāo)與裝飾元素統(tǒng)一有創(chuàng)意有變化的個(gè)性化造型產(chǎn)品陳列基本原則4.色彩對(duì)比產(chǎn)品圖中運(yùn)用色彩對(duì)比統(tǒng)一區(qū)域的色彩對(duì)比色彩對(duì)比形成視覺差異產(chǎn)品陳列基本原則5.關(guān)聯(lián)陳列流量輻射，提升流量利用率需求組合，激發(fā)潛在需求提高客單價(jià)產(chǎn)品陳列基本原則6.特殊陳列差異化明顯造型獨(dú)特平鋪、放大、疊放統(tǒng)一中的個(gè)性化網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運(yùn)營中的核心工作流程。運(yùn)營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運(yùn)營的成效。5.案例西缺產(chǎn)品陳列案例描述陳列特色版式大氣基本不變未有模特勝有模特分析思考產(chǎn)品陳列角度分析展示風(fēng)格運(yùn)用分析意境模特缺省場景配置：復(fù)古、古樸的木制背景氛圍營造：木制背景配幾許干花的寧靜氣場服飾造型：動(dòng)態(tài)造型靈魂注入：款式、色彩與背景、造型匹配融合靈動(dòng)自如：服飾造型、氛圍融合自然形成動(dòng)態(tài)效果特色想象空間：給買家更多產(chǎn)品理解的空間專注產(chǎn)品