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視覺營(yíng)銷VisualMerchandising項(xiàng)目5營(yíng)造流量視覺引力

任務(wù)1流量入口“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材項(xiàng)目描述

流量入口是從產(chǎn)品到用戶的第一層信息接觸，是流量形成、流量大小的第一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。營(yíng)造入口對(duì)用戶的吸引力，直接影響后續(xù)的流量形成?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)空的流量入口形式就是內(nèi)容，內(nèi)容的形式可以是文本、圖、聲音、視頻等多種媒體形式。任務(wù)1

流量入口任務(wù)2

直通車推廣任務(wù)3

直通車營(yíng)銷方案任務(wù)4

直通車圖制作任務(wù)5鉆展推廣任務(wù)6

鉆展?fàn)I銷方案3任務(wù)1流量入口任務(wù)描述

從用戶的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣，流量入口模式主要兩種：自主搜索、平臺(tái)或第三方推薦。本項(xiàng)目提取了直通車、鉆展這兩種電商平臺(tái)經(jīng)典的流量入口模式，分別代表搜索模式和推薦模式。廣告投放定向推廣搜索推廣51.廣告投放廣告投放：流量入口形式：圖、文章、標(biāo)題、音頻、視頻、游戲等。流量入口模式搜索模式：以信息需求方為主體推薦模式：以信息提供方為主體以用戶的信息需求為主體，尋找所需要信息的模式以平臺(tái)的信息提供為主體，尋找對(duì)信息有需求、感興趣的用戶的模式站內(nèi)廣告站外廣告定向推廣搜索推廣直通車鉆展廣告圖投放觀看廣告圖不點(diǎn)擊不觀看點(diǎn)擊廣告圖推廣圖設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品投放引擎客戶需求推廣圖關(guān)鍵2.定向推廣依據(jù)：歷史數(shù)據(jù)規(guī)則：定向客戶關(guān)鍵：需求的精準(zhǔn)定位、圖的創(chuàng)意視覺效果類型：鉆展圖、站外廣告圖等3.搜索推廣依據(jù)：較新數(shù)據(jù)（當(dāng)前客戶的搜索數(shù)據(jù)、當(dāng)前的競(jìng)價(jià)、排名數(shù)據(jù)）規(guī)則：當(dāng)前需求數(shù)據(jù)為導(dǎo)引，需求直達(dá)導(dǎo)向。關(guān)鍵：在同類競(jìng)爭(zhēng)廣告圖中突顯，吸引客戶眼球。視覺差異、賣店等。類型：直通車圖、自然搜索排名等小結(jié)流量入口的工作重點(diǎn)：如何能夠吸引消費(fèi)者眼球，提高點(diǎn)擊率，引入更多的流量，是做好推廣的關(guān)鍵之一，是開啟后續(xù)流程的先行環(huán)節(jié)。重點(diǎn)回顧流量入口

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