視覺營銷VisualMerchandising項目5營造流量視覺引力

任務(wù)1流量入口“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材項目描述

流量入口是從產(chǎn)品到用戶的第一層信息接觸，是流量形成、流量大小的第一關(guān)鍵節(jié)點。營造入口對用戶的吸引力，直接影響后續(xù)的流量形成?；ヂ?lián)網(wǎng)時空的流量入口形式就是內(nèi)容，內(nèi)容的形式可以是文本、圖、聲音、視頻等多種媒體形式。任務(wù)1

流量入口任務(wù)2

直通車推廣任務(wù)3

直通車營銷方案任務(wù)4

直通車圖制作任務(wù)5鉆展推廣任務(wù)6

鉆展營銷方案3任務(wù)1流量入口任務(wù)描述

從用戶的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣，流量入口模式主要兩種：自主搜索、平臺或第三方推薦。本項目提取了直通車、鉆展這兩種電商平臺經(jīng)典的流量入口模式，分別代表搜索模式和推薦模式。廣告投放定向推廣搜索推廣51.廣告投放廣告投放：流量入口形式：圖、文章、標題、音頻、視頻、游戲等。流量入口模式搜索模式：以信息需求方為主體推薦模式：以信息提供方為主體以用戶的信息需求為主體，尋找所需要信息的模式以平臺的信息提供為主體，尋找對信息有需求、感興趣的用戶的模式站內(nèi)廣告站外廣告定向推廣搜索推廣直通車鉆展廣告圖投放觀看廣告圖不點擊不觀看點擊廣告圖推廣圖設(shè)計關(guān)鍵點競爭產(chǎn)品投放引擎客戶需求推廣圖關(guān)鍵2.定向推廣依據(jù)：歷史數(shù)據(jù)規(guī)則：定向客戶關(guān)鍵：需求的精準定位、圖的創(chuàng)意視覺效果類型：鉆展圖、站外廣告圖等3.搜索推廣依據(jù)：較新數(shù)據(jù)（當(dāng)前客戶的搜索數(shù)據(jù)、當(dāng)前的競價、排名數(shù)據(jù)）規(guī)則：當(dāng)前需求數(shù)據(jù)為導(dǎo)引，需求直達導(dǎo)向。關(guān)鍵：在同類競爭廣告圖中突顯，吸引客戶眼球。視覺差異、賣店等。類型：直通車圖、自然搜索排名等小結(jié)流量入口的工作重點：如何能夠吸引消費者眼球，提高點擊率，引入更多的流量，是做好推廣的關(guān)鍵之一，是開啟后續(xù)流程的先行環(huán)節(jié)。重點回顧流量入口定向推廣搜索推廣Thanks！ShanonTeamQQ369044515視覺營銷VisualMerchandising項目5營造流量視覺引力

任務(wù)2直通車推廣“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材任務(wù)2直通車推廣任務(wù)描述

直通車推廣方式是電商平臺常用的競價型搜索推廣模式。是一款綜合了客戶當(dāng)前需求數(shù)據(jù)和平臺當(dāng)前同一關(guān)鍵詞競爭者的競爭數(shù)據(jù)的搜索型推廣，是各大電商平臺重要的流量入口，是各商家競爭的流量重地。直通車圖直通車位直通車競價181.直通車圖推廣方式：免費展現(xiàn)、點擊付費、付費推廣推廣特點：精準度高，見效快，易操作。直通車客戶訪問流程2.直通車位位置：搜索頁面具體位置：搜索頁的幾個關(guān)鍵位置【案例】搜索詞：游戲鼠標搜索結(jié)果產(chǎn)品直通車位思考：

為什么這幾個位置會被劃為直通車位呢？搜索結(jié)果底部產(chǎn)品直通車位店鋪直通車位店鋪車位右側(cè)底部車位選擇PC端直通車位分布3.直通車位競價動態(tài)價格體系制約因素：頁面、位置、時段、日期等時空因素、運營資金等企業(yè)實力因素直通車

營銷模塊后臺直通車推廣模塊直通車關(guān)鍵詞競價搜索直通車關(guān)鍵詞競價設(shè)置直通車關(guān)鍵詞競價排名直通車關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果直通車推廣策略天地人時間-位置-資金投入/設(shè)計創(chuàng)作直通車競價排名屬于運營范疇的工作環(huán)節(jié)，排名搶位獲取的是位置、時段的優(yōu)勢，之后的工作重心就是圖片本身的視覺效果?？傊?，直通車視覺營銷構(gòu)成環(huán)節(jié)就是：位置選擇+時段選擇+圖片視覺呈現(xiàn)的策劃與制作。直通車推廣策略位置選擇+時段選擇+圖片視覺呈現(xiàn)的策劃與制作重點回顧直通車圖直通車位直通車競價直通車推廣策略Thanks！ShanonTeamQQ369044515視覺營銷VisualMerchandising項目5營造流量視覺引力

任務(wù)3直通車營銷方案“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材任務(wù)3直通車營銷方案任務(wù)描述

根據(jù)直通車推廣基本策略，明確直通車推廣基本因子，從推廣產(chǎn)品、目標客戶、活動三個維度進行直通車營銷方案的策劃與設(shè)計，生成直通車視覺營銷方案。直通車圖策劃關(guān)鍵競品差異化分析賣點提取創(chuàng)意策劃與設(shè)計拍攝建議391.直通車圖策劃關(guān)鍵策劃關(guān)鍵：推廣產(chǎn)品、目標客戶、活動關(guān)鍵問題：What，Who，How推廣產(chǎn)品What目標客戶Who活動how明確推廣的產(chǎn)品，及產(chǎn)品的品牌、關(guān)鍵功能、特征品質(zhì)參數(shù)、場景推薦等。明確產(chǎn)品推廣的目標客戶群體，及群體的各類特征參數(shù)。針對目標客戶制定相應(yīng)的出價體系，商家要采用的方式、力度、途徑，以及推廣產(chǎn)品的時間段。策劃關(guān)鍵【案例】

游戲鼠標【案例描述】【營銷方案】小胡根據(jù)年輕客戶群體的需求，計劃于暑假前夕推出游戲鼠標新品，并準備打造成爆款，帶動店鋪的整體銷量。根據(jù)年輕游戲客戶群體的購物習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，小胡準備采用直通車推廣引流。綜合考慮競價成本、廣告位之后，小胡選定直通車推廣方案?！景咐?/p>

游戲鼠標【基本參數(shù)預(yù)定】【小貼士】直通車圖推廣的目標是同類目下的競爭推廣，因此在產(chǎn)品圖創(chuàng)意基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的各類特征與周邊同類產(chǎn)品特征的差異化要顯著，優(yōu)勢要明顯；針對的目標客戶群體特征要突出。策劃之前的競品分析是首要的工作重點?！拘≠N士】2.競品差異化分析核心：搜索關(guān)鍵詞特點：相同、相似關(guān)鍵詞搜索集合元素的競爭目標：點擊率、轉(zhuǎn)化率【步驟1】

搜索關(guān)鍵詞：機械游戲鼠標，查詢結(jié)果【步驟2】根據(jù)目標直通車位，進行競品區(qū)域圈定直通車競品差異化分析步驟【步驟3】競品區(qū)域差異化分析。方框區(qū)域范圍，為競爭排位的重點調(diào)研區(qū)域?！靖偲烦Ｒ?guī)信息調(diào)研】直通車競品差異化分析步驟【分析要點】【背景】【產(chǎn)品】【構(gòu)圖】【文案】【信息分層】【熱詞】相對各種豐富絢麗的場景設(shè)計，根據(jù)主體優(yōu)先原則，主圖設(shè)計中通常采用簡潔的背景，常選用黑白灰作為產(chǎn)品背景色。選擇純色還是場景，可以結(jié)合競價現(xiàn)場、廣告活動進行創(chuàng)意。一般選擇設(shè)計感比較強、款式比較新的款式或經(jīng)典款。經(jīng)典款一般是品牌性比較強的產(chǎn)品，更易引起用戶的共鳴。主體優(yōu)先原則，一般都會以大尺寸產(chǎn)品圖呈現(xiàn)；構(gòu)圖靈活多變，可以與場景、文案等結(jié)合搭配。文案起到落筆點睛的效果，有提亮的作用。品牌性強的產(chǎn)品，品牌標識是必須的。品牌是產(chǎn)品性能價值的凝聚體，具有高于產(chǎn)品的品牌力量；直通車主圖作為廣告圖，文案是形成視覺引力的核心要素。主圖的視覺焦點集中，對視覺的吸引力更強，因此主圖的視覺焦點不能太多，或者過于分散。當(dāng)信息點較多時，可以進行信息分層設(shè)計，使散點信息以不同信息層次聚合成為統(tǒng)一的視覺場與焦點指向。不同層次信息的視覺表現(xiàn)可以通過字體大小、顏色、行距、間距等屬性來調(diào)節(jié)。指主圖中常用的一些關(guān)鍵詞，從表3-4競品調(diào)研數(shù)據(jù)分析，大部分熱詞可以分為產(chǎn)品、促銷兩個大類。產(chǎn)品詞可以細分為性能詞、應(yīng)用場景詞等，促銷詞可以細分為折扣、優(yōu)惠、贈送、活動等。熱詞常作為拍攝、策劃、文案的創(chuàng)作點。因此，調(diào)研階段應(yīng)多搜集熱詞并分類，組成詞庫。使用不同瀏覽器，為何相同搜索詞得到的直通車排名結(jié)果不同？【思考】【思考】【技術(shù)分析】（1）針對淘寶平臺的數(shù)據(jù)訪問高峰問題，淘寶網(wǎng)采用靜態(tài)內(nèi)容加速的CDNWebCache服務(wù)器，CDN節(jié)點嘗試使用定制低功耗服務(wù)器來替換傳統(tǒng)服務(wù)器，主要功能是在空閑時間，對靜態(tài)的網(wǎng)頁和圖片進行讀/寫操作，保留副本。（2）采用CDN優(yōu)化技術(shù)的淘寶搜索結(jié)果，針對每種瀏覽器有相應(yīng)的服務(wù)器結(jié)果緩存，因為各CDN服務(wù)器結(jié)果保存時間不同，比如A瀏覽器的查詢結(jié)果和B瀏覽器的查詢結(jié)果便會存在查詢時間差，由于淘寶大數(shù)據(jù)，該時間差的查詢結(jié)果存在數(shù)據(jù)差異。因此，使用不同瀏覽器搜索相同關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果排名上會存在差異。3.賣點提取提取源：熱詞庫提取方式：多組賣點，生成多個營銷主題，備案【賣點提取】賣點信息分組提取4.創(chuàng)意策劃與設(shè)計目標：視覺焦點方法：差異化差異類型：信息差異、視覺差異……常用差異化設(shè)計法則直通車主圖常用差異化設(shè)計法則【角色距離】崗位壁壘角色距離觀測視角思維差異表達差異運營與視覺的距離店家與消費者的距離客服與客戶的距離M與N的距離【角色距離】（1）不同角色對業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的角色任務(wù)、角色術(shù)語都需要有基本了解，以便實現(xiàn)更準確、更深入的信息傳達與溝通。（2）策劃設(shè)計之前，要有足夠的競店調(diào)研、目標客戶定位與客戶心理特征、需求分析等。（3）在制作完成后配有測試環(huán)節(jié)，從消費者的角色體驗進行視覺點擊測試?！続B款測試】客戶需求的不確定性心理情感的深度產(chǎn)品信息的維度不同側(cè)重點的主題策劃不同款主圖最簡單的直通車測試方法【AB款測試】A款A(yù)點擊率B款B創(chuàng)意、B樣式最簡單的直通車測試方法同一個產(chǎn)品活動A創(chuàng)意、A樣式B點擊率【AB款測試】直通車主圖策劃方案5.拍攝建議產(chǎn)品拍攝：數(shù)據(jù)采集目標：突出質(zhì)感、沉浸感和代入感拍攝建議游戲鼠標拍攝參數(shù)建議直通車競價排名屬于運營范疇的工作環(huán)節(jié)，排名搶位獲取的是位置、時段的優(yōu)勢，之后的工作重心就是圖片本身的視覺效果。總之，直通車視覺營銷構(gòu)成環(huán)節(jié)就是：位置選擇+時段選擇+圖片視覺呈現(xiàn)的策劃與制作?！鹃_放式課堂練習(xí)】機械游戲鼠標直通車視覺營銷方案策劃問題描述：以“機械游戲鼠標”為搜索關(guān)鍵詞，在淘寶、天貓平臺上對相關(guān)產(chǎn)品直通車主圖進行調(diào)研。直通車競價排名屬于運營范疇的工作環(huán)節(jié)，排名搶位獲取的是位置、時段的優(yōu)勢，之后的工作重心就是圖片本身的視覺效果。總之，直通車視覺營銷構(gòu)成環(huán)節(jié)就是：位置選擇+時段選擇+圖片視覺呈現(xiàn)的策劃與制作。【開放式課堂練習(xí)】機械游戲鼠標直通車視覺營銷方案策劃數(shù)據(jù)記錄：（1）記錄前3頁搜索結(jié)果，截圖，并用框圖分別在3個搜索頁上標出牽動你第一視覺的圖片，第一視覺圖片可以不止1張。（2）記錄第一視覺產(chǎn)品。分別截取3個頁面的第一視覺圖片的放大圖，并記錄相應(yīng)店鋪名稱、級別、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵詞等。直通車競價排名屬于運營范疇的工作環(huán)節(jié)，排名搶位獲取的是位置、時段的優(yōu)勢，之后的工作重心就是圖片本身的視覺效果?？傊?，直通車視覺營銷構(gòu)成環(huán)節(jié)就是：位置選擇+時段選擇+圖片視覺呈現(xiàn)的策劃與制作?！鹃_放式課堂練習(xí)】機械游戲鼠標直通車視覺營銷方案策劃數(shù)據(jù)分析：從背景、產(chǎn)品、構(gòu)圖、文案、信息分層、熱詞等幾個要點對搜集的第一視覺產(chǎn)品進行分析。方案策劃：根據(jù)分析結(jié)果進行最吸引你的“機械游戲鼠標”直通車視覺營銷方案策劃，主要包括產(chǎn)品直通車推廣基本參數(shù)預(yù)定，推廣關(guān)鍵詞設(shè)定，廣告圖背景（場景）選取，構(gòu)圖要求，廣告圖呈現(xiàn)的產(chǎn)品賣點、文案創(chuàng)意、視覺焦點設(shè)置、風(fēng)格期望等。注意方案的整體排版效果。重點回顧直通車圖策劃關(guān)鍵競品差異化分析賣點提取創(chuàng)意策劃與設(shè)計拍攝建議Thanks！ShanonTeamQQ369044515視覺營銷VisualMerchandising項目5營造流量視覺引力

任務(wù)4直通車圖制作“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材任務(wù)4直通車圖制作任務(wù)描述

完成“游戲鼠標”項目營銷方案、競品差異化分析、賣點提取、創(chuàng)意策劃與設(shè)計、拍攝建議之后，以“鼠標”為搜索詞，從關(guān)鍵詞、色彩、視覺構(gòu)圖等維度展開直通車主圖創(chuàng)作深入調(diào)研，搜集素材，開啟“游戲鼠標”直通車主圖創(chuàng)作基本流程，更深刻地領(lǐng)會直通車圖的創(chuàng)作意圖。本任務(wù)包括兩部分：直通車圖的制作與測試。直通車圖直通車圖項目制作流程項目實戰(zhàn)點擊率測試701.直通車圖構(gòu)成場景、模特、產(chǎn)品、文案場景-背景場景，通常是指產(chǎn)品主體所在空間，常用“背景”，但背景更多適用于二維平面設(shè)計，欲使整體效果的空間維度更豐富，建議選用場景圖。主體-產(chǎn)品-模特文案主體，通常由產(chǎn)品或模特構(gòu)成，模特通常有指向、增強畫面動態(tài)、增強產(chǎn)品表現(xiàn)力等效果。文案，則對整體表現(xiàn)力起到了提亮效果，對主題起到點睛作用。2.直通車項目制作流程完整流程【步驟1】素材采集與整理

①產(chǎn)品、模特的拍攝圖，經(jīng)過分類打包、初修處理。

②背景、場景的圖片，經(jīng)過分類、處理。

③裝飾元素，包括筆刷、形狀、圖案、光影效果等。

④字體，包括各種英文字體、中文字體等，除系統(tǒng)自帶字體外，還可下載安裝外部字體等。

【步驟2】整體構(gòu)圖針對前期視覺營銷策劃案，進行產(chǎn)品圖、背景等視覺元素的基本構(gòu)圖搭配、調(diào)試，形成草圖方案。制作流程具體步驟【步驟3】素材創(chuàng)作-場景設(shè)計與制作完成整體構(gòu)圖、素材收集與整理后，開始進行素材創(chuàng)作，包括產(chǎn)品圖的精修處理，背景、場景圖案的融合、特效等創(chuàng)作。【步驟4】主體與場景融合精創(chuàng)之后的素材與場景，進行主體與場景融合、調(diào)試?！静襟E5】文案設(shè)計與制作文案設(shè)計與制作包括文案內(nèi)容、字體、顏色、字號、位置等的設(shè)計與調(diào)試?！静襟E6】點擊率測試主圖完成后，需要進行點擊率測試。測試方式分為局部測試和上線測試兩個階段。3.項目實戰(zhàn)直通車圖制作4.點擊率測試內(nèi)部測試上線運營測試內(nèi)部測試學(xué)生本身就是一個消費群體視覺第一焦點與點擊率的小樣本測試深度調(diào)研，讓學(xué)生回憶并描述用戶體驗過程【內(nèi)測方案】在課程班級內(nèi)選擇30～50名學(xué)生，作為顧客樣本，進行點擊測試，記錄測試數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)分布，然后按點擊率進行排序。大學(xué)生群體正是電競的主流群體，群體需求與特征與所選鼠標產(chǎn)品的目標客戶群體一致?，F(xiàn)班級參加測試樣本空間40人，測試圖片6張，包含競價排位周邊的4款、團隊自己設(shè)計的A、B兩款。局部點擊測試結(jié)果內(nèi)部測試測試訪談各組學(xué)生訪談、評析匯總上線運營測試AB款測試流程上線運營測試AB款測試流程重點回顧直通車圖項目構(gòu)成直通車圖項目制作流程項目實戰(zhàn)點擊率測試Thanks！ShanonTeamQQ369044515視覺營銷VisualMerchandising項目5營造流量視覺引力

任務(wù)5鉆展推廣“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材任務(wù)5鉆展推廣任務(wù)描述

熟悉鉆展的定向推廣特點，明確鉆展圖、鉆石展位及鉆展競價邏輯的基本概念，明確鉆展推廣中客戶群體定向、點擊率影響因子的作用，明確鉆展圖中各創(chuàng)意維度的工作內(nèi)容。鉆展圖鉆展定向鉆石展位鉆展的作用鉆展的競價邏輯客戶群體定向點擊率影響因子創(chuàng)意維度分析871.鉆展圖場景、模特、產(chǎn)品、文案鉆展圖黑框內(nèi)鉆展圖黑框內(nèi)鉆展圖黑框內(nèi)2.鉆展定向特定人群按展現(xiàn)量收費：千次展現(xiàn)計費單品推廣

全店推廣人群定向鉆展定向托管計劃系統(tǒng)推薦計劃系統(tǒng)推廣計劃CPM展現(xiàn)扣費鉆展定向流程圖3.鉆石展位展示工具：美觀整齊、吸引目光、促成消費鉆展后臺“資源位”：站內(nèi)資源位、全網(wǎng)資源鉆展投放位置鉆石展位+各個頻道大尺寸展位鉆展圖尺寸鉆石展位4.鉆展的作用主動出擊or被動展現(xiàn)挖掘潛在客戶、重溫老客戶思考：

商品信息的海洋中，如何出現(xiàn)？如何上岸？直通車和鉆展，你會如何選擇使用？5.鉆展的競價邏輯競價邏輯：CPM模式與CPC模式CPM按展現(xiàn)收費（CPM）：精準化圈定人群（1）CPM模式即按照每千次展現(xiàn)收費，點擊不收費。按照競價高低進行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)。出價公式：出價=CPC×CTR×1000。具體收費方法演算：CPMCPM舉例（1）商家出價10元，那么廣告展現(xiàn)被瀏覽1000次收費10元，不滿1000次系統(tǒng)自動折算。展現(xiàn)次數(shù)由鉆展系統(tǒng)自動統(tǒng)計，在鉆展后臺報表中可以查看實際扣費=下一名CPM結(jié)算價格+0.1CPC是自己在后臺的出價設(shè)置，系統(tǒng)會參考創(chuàng)意的歷史CTR來計算預(yù)估CTR。然后用這個預(yù)估CPM去與其他商家競爭。CPM價格高的優(yōu)先展示，競價成功后，按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格。CPC按展現(xiàn)收費（CPC）：點擊成本可控。（2）CPC模式即展現(xiàn)免費，點擊收費。CPC競價模式，將“點擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。用折算后的CPM出價與對手競爭，價格高的優(yōu)先展示。CPM=CPC×CTR×1000CPC是店家設(shè)置出價，系統(tǒng)會參考鉆展創(chuàng)意的歷史CTR來計算預(yù)估CTR。如果創(chuàng)意是新上傳的，沒有歷史CTR，則會參考同行在相同定向、資源位上的平均CTR作為初始CTR；在投放過程中，用最新的CTR來修正預(yù)估CTR。鉆展三因子展位-人群-鉆展圖總鉆展是按展現(xiàn)率收費的，同等展現(xiàn)量情況下，鉆展圖片的點擊率越高，單次點擊成本越低，鉆展的投入產(chǎn)出比越高。展位和人群是外變量圖片是相對確定的量，點擊率直接體現(xiàn)在圖片上展位人群鉆展圖平臺環(huán)境店家創(chuàng)意拓展思考問題描述：？根據(jù)鉆展位的競價特征可以得到鉆展圖的設(shè)計關(guān)鍵：【圖】+【文】→【鉆展圖創(chuàng)意】（1）圖→產(chǎn)品信息→吸引眼球→細節(jié)要突出質(zhì)感→帶點反差（2）文→文案部分→吸引點擊→文案要有利益點、跟客戶有關(guān)消費者購物，首先關(guān)心的是看到的東西與要買的東西是否密切相關(guān)；其次人們通常對一些反差、變化類的信息異常關(guān)心。所以，創(chuàng)意的關(guān)鍵是：跟消費者的關(guān)注信息有關(guān)，跟消費者常識產(chǎn)生反差。淘寶首焦每張圖的輪播時間為5秒，因此網(wǎng)絡(luò)消費者接收信息時間一般最多5秒，文案要精練、清楚、簡單，短時間內(nèi)直達客戶內(nèi)心。在這5秒鐘的時間里顧客還要對收到的信息和經(jīng)驗信息進行即時分析、綜合，做出判斷與決定，顧客的經(jīng)驗信息會包含大量的競爭對手信息，產(chǎn)品的賣點信息，價格信息等?？蛻粜睦飺碛幸粋€產(chǎn)品賣點庫，而這些賣點與客戶內(nèi)心的需求之間，有一個關(guān)聯(lián)度序列，關(guān)聯(lián)度最高的賣點，就是客戶的痛點需求。拓展思考思考與分析：？思考：如何運用圖與文創(chuàng)出意，讓客戶瀏覽后生出意，是鉆展圖的使命。很多創(chuàng)意做得很是華麗，那么是不是要請一些專業(yè)的設(shè)計人員來做創(chuàng)意圖？分析：很多時候，這是一個誤區(qū)，并不是圖片越華麗、越有創(chuàng)意，點擊率就越好。鉆展創(chuàng)意的核心：發(fā)出一個信號，號召消費者趕緊行動購買!創(chuàng)意可以吸引眼球，駐足觀看，但并不意味著后續(xù)的點擊。但顧客需要一個點擊理由，才會有后續(xù)的點擊行為。文案創(chuàng)意：走心文案，抓住消費者的心，洞察消費者內(nèi)心的秘密花園。小貼士5秒鐘文案*鉆展圖展現(xiàn)的勝出點是時間。短暫的時間里產(chǎn)生很強的信息對撞，需要文案顯身手：（1）鮮明深刻的主題文案創(chuàng)意。（2）熟讀易記且讓人過目不忘。（3）文案與圖形的完美統(tǒng)一。思考：一個經(jīng)常訪問你店鋪的人和一個“小白”，哪種人群的點擊率更高？分析：點擊率跟定向人群有關(guān)。對店鋪有好感的老客戶都會習(xí)慣性進去看看，而小白客戶，除非有特別吸引自己的東西，不然被選擇點擊的概率是很低的。6.客戶群體定向客戶群體定向：滿足某種特點條件群體需求不斷變化，需要不斷的檢測定向7.點擊率影響因子影響點擊率的因子：圖、位置、定向目標、區(qū)域、時間、投放價格、促銷活動8.創(chuàng)意維度分析素材選取加工設(shè)計創(chuàng)意維度分析重點回顧鉆展圖鉆展定向鉆石展位鉆展的作用鉆展的競價邏輯客戶群體定向點擊率影響因子創(chuàng)意維度分析Thanks！ShanonTeamQQ369044515視覺營銷VisualMerchandising項目5營造流量視覺引力

任務(wù)6鉆展營銷方案“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材任務(wù)6鉆展營銷方案任務(wù)描述

明確定向型廣告營銷模式的關(guān)鍵，明確鉆展推廣基本因子，從推廣產(chǎn)品、目標客戶、活動三維度進行鉆展營銷方案的策劃與設(shè)計，生成鉆展視覺營銷方案。鉆展營銷關(guān)鍵賣點提取創(chuàng)意策劃與設(shè)計鉆展圖制作116