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文檔簡介

主題五旅行社產品生命周期與產品設計學習內容與目標學習內容旅游產品的內涵學習目標理解旅游產品的生命周期理解旅游產品生命周期對產品設計的應用意義一、旅行社產品生命周期的內涵內涵：指一個旅游產品從開發(fā)出來投放市場到最后被淘汰退出市場的整個過程劃分標準：以旅游產品的銷售額和利潤的變化狀態(tài)來進行衡量。旅游產品生命周期二.旅行社產品生命周期銷售額和利潤投放期成長期成熟期衰退期時間旅行社產品生命周期圖旅游產品生命周期的多種形態(tài)三、旅行社產品生命周期策略導入期、成長期、成熟期、衰退期等四個階段任何旅游產品都有一個有限的生命產品生命周期階段的時間長短因旅游產品不同而異不同生命周期階段，產品營銷組合策略不同針對市場需求及時進行旅游產品的更新換代1、投放期價格策略與產品設計營銷目標：提高知名度定價策略：撇脂定價滲透定價產品策略：完善產品快速撇脂緩慢撇脂緩慢滲透快速滲透價格水平促銷水平2、成長價格策略與產品設計營銷目標：

提高市場份額定價策略：

為吸引顧客，適時降價產品策略：

改進產品質量增加產品功能、特性、形式等3、成熟期價格策略與產品設計營銷目標：

穩(wěn)定與增進提高市場份額定價策略：

靈活的價格策略產品策略：

改進產品改進產品改進市場營銷組合4、衰退價格策略與產品設計營銷目標：

延長產品生命或退出定價策略：降價策略產品策略：

改進、升級產品或放任產品，自然或逐步淘汰舊產品小結旅游產品是有生命的，市場在變，產品在變產品生命周期決定了產品設計的邏輯所在根據不同階段進行產品的主題、特色、市場、價格等方面的設計與調整11思考與任

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