2025年中國(guó)寵物食品行業(yè)報(bào)告——政策更新養(yǎng)寵偏好轉(zhuǎn)變推動(dòng)“貓經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)中國(guó)寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀：政策更新養(yǎng)寵偏好轉(zhuǎn)變推動(dòng)“貓經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)國(guó)產(chǎn)品牌崛起，主糧競(jìng)爭(zhēng)激烈中國(guó)寵物食品行業(yè)的定義與分類(lèi)寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物提供的經(jīng)工業(yè)化加工制作的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間，旨在滿(mǎn)足寵物基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求及特定健康功能。按食品類(lèi)型分類(lèi)分含量14-60%）等營(yíng)養(yǎng)品零食按寵物類(lèi)型分類(lèi)貓用糧狗用糧其他數(shù)據(jù)來(lái)源：勤策消費(fèi)研究中國(guó)寵物食品行業(yè)的發(fā)展歷程隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，寵物食品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，逐步打破外資品牌壟斷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，寵物食品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，逐步打破外資品牌壟斷。電商平臺(tái)如淘寶、京東成寵物飼養(yǎng)逐漸普及，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)開(kāi)始增多，不過(guò)外資品牌仍占據(jù)主導(dǎo)食品銷(xiāo)售提供了新途徑，消費(fèi)者對(duì)寵物食品和接受隨著改革開(kāi)放推進(jìn)，人們水平提升，寵物食品市場(chǎng)開(kāi)始萌芽。外資寵物食品據(jù)壟斷地位，國(guó)產(chǎn)食品品牌尚未成型，銷(xiāo)售渠道單一，以大型超市、百貨商階段表現(xiàn)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“情感消費(fèi)”時(shí)代，Z世代成為養(yǎng)寵主力，全性、個(gè)性化需求達(dá)到新高度；國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)從替代到超越的突破，加速全市場(chǎng)。直播帶貨、社交電重要事件重要事件雀巢等外資品牌涌入，迅雀巢等外資品牌涌入，迅年年數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理、勤策消費(fèi)研究寵物食品從爆發(fā)增長(zhǎng)到穩(wěn)健提質(zhì)的新周期其中，2015-2018年市場(chǎng)處于爆發(fā)期，年復(fù)合增長(zhǎng)率為49.4%，增長(zhǎng)速度迅猛；2019年起，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和外部貿(mào)易環(huán)境惡展望未來(lái)，科學(xué)喂養(yǎng)的理念深化推動(dòng)寵物主從自制食物轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)寵物食物，帶動(dòng)消費(fèi)頻次和單價(jià)穩(wěn)步提升，同時(shí)老齡化加劇、單身群體增長(zhǎng)背景下，寵物作為情感陪伴的角色愈發(fā)重要，推動(dòng)養(yǎng)寵群體擴(kuò)大與寵物主消費(fèi)意愿增強(qiáng)。受此驅(qū)動(dòng)，預(yù)測(cè)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但增速放緩，根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2022015-2028E中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)、勤策消費(fèi)研究主糧仍主導(dǎo)基本盤(pán)，貓糧領(lǐng)跑市場(chǎng)主糧作為滿(mǎn)足寵物全面營(yíng)養(yǎng)需求的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，能有效替代自制寵食，是寵物飼養(yǎng)的剛需，也為企業(yè)布局寵物食品業(yè)務(wù)錨定關(guān)鍵方按寵物類(lèi)型食品分布來(lái)看，由于貓的飼養(yǎng)門(mén)檻相對(duì)較低，寵物貓的數(shù)量更多；且超80%寵物主傾向購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)配方糧，對(duì)原料透明度、無(wú)添加、天然成分的要求顯著提高，因此貓用食品以61%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。雖然犬市場(chǎng)整體份額被貓超越，但在犬市場(chǎng)2024年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖2025年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)：按寵物類(lèi)型占比分布數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院、東方財(cái)富中國(guó)寵物食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景中游下游寵物主糧綜合電商平臺(tái)原材料原材料包裝材料寵物專(zhuān)營(yíng)店寵物零食寵物零食寵物醫(yī)院多層復(fù)合膜寵物營(yíng)養(yǎng)品等錫箔紙袋數(shù)據(jù)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)、勤策消費(fèi)研究下游呈現(xiàn)“線(xiàn)上主導(dǎo)+線(xiàn)下補(bǔ)充+下游呈現(xiàn)“線(xiàn)上主導(dǎo)+線(xiàn)下補(bǔ)充+醫(yī)療賦能”的多元化格局2024年中國(guó)寵物食品行業(yè)銷(xiāo)售渠道分布占比數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理、勤策消費(fèi)研究下游呈現(xiàn)“線(xiàn)上主導(dǎo)+線(xiàn)下補(bǔ)充+醫(yī)療賦能”的多元化格局。電商平臺(tái)是最主要的消費(fèi)渠道，占比達(dá)到50%，彰顯線(xiàn)上消費(fèi)渠道的主導(dǎo)地位；線(xiàn)下寵物專(zhuān)營(yíng)店、寵物醫(yī)院和商超銷(xiāo)售渠道分別占比27%、8%和4%，構(gòu)成補(bǔ)充力量。線(xiàn)上渠道主要由綜合電商平臺(tái)所構(gòu)成，天貓、淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)憑借長(zhǎng)期積累，市場(chǎng)地位穩(wěn)固；而抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)，則依靠極具感染力的“種草”內(nèi)容與高效直播帶貨模式，成為品牌爭(zhēng)奪的新高地。線(xiàn)下渠道主要以寵物專(zhuān)營(yíng)店、寵物醫(yī)院和商超為主，線(xiàn)下渠道憑借專(zhuān)業(yè)服務(wù)、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，價(jià)值逐步凸顯。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合（OMO）將成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。線(xiàn)上的便捷觸達(dá)、數(shù)據(jù)洞察，與線(xiàn)下的體驗(yàn)、服務(wù)深度結(jié)合，能精準(zhǔn)匹配養(yǎng)寵人群多元需求，既借線(xiàn)上拓客、沉淀用戶(hù)，又靠線(xiàn)下增強(qiáng)粘性、提升消費(fèi)信任，推動(dòng)寵物食品行業(yè)發(fā)展。電商占比過(guò)半，線(xiàn)上渠道成主流中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展背景：國(guó)產(chǎn)品牌崛起，主糧競(jìng)爭(zhēng)激烈中國(guó)犬貓寵物消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好，食品占主導(dǎo)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的提高，人們的生活和消費(fèi)方式開(kāi)始發(fā)生變化，單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，人們情感訴求愈發(fā)強(qiáng)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3,002億元，較2023年增長(zhǎng)7.5%，2021-2024年的四年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)以“基礎(chǔ)生存”為核心，并逐步向“健康與情感”深化的鮮明特征。食品支出以52.8%的絕對(duì)占比穩(wěn)居核心地位，彰顯其作為市場(chǎng)基石的剛性需求；而醫(yī)療消費(fèi)以28.0%的份額成為第二大支出，反映在健康化、科學(xué)化的養(yǎng)育方式轉(zhuǎn)變后2020-2024年城鎮(zhèn)犬貓寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模2024年城鎮(zhèn)犬貓寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物、勤策消費(fèi)研究城市養(yǎng)犬管理嚴(yán)苛導(dǎo)致犬主人增速放緩核心影響《中華人民共和國(guó)治安《貴陽(yáng)市城《連云港市《中華人民疫苗，憑動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)出具的免疫證明向所在地《海口市養(yǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)政府網(wǎng)、新華社、勤策消費(fèi)研究養(yǎng)寵偏好分化明顯，養(yǎng)貓人群增速顯著近年來(lái)養(yǎng)寵群體呈現(xiàn)明顯偏好分化，受時(shí)間成本差異與居住空間限制影響，養(yǎng)貓人群增寵物主總?cè)藬?shù)達(dá)到7,689萬(wàn)人，較2023年上升2.4%。其中，犬主人數(shù)量為3,601萬(wàn)人，同比增幅2.5%。2018年到2024年犬主人數(shù)量的復(fù)合增長(zhǎng)率僅為1.0%，而貓主人數(shù)量的復(fù)合增和空間要求更高，狗需要每日固定遛放，而當(dāng)下996工作制下的年輕人難以保證規(guī)律遛狗時(shí)間；同時(shí)，一線(xiàn)城市綠地稀缺且距離遠(yuǎn)，進(jìn)一步抑制養(yǎng)狗需求。相比之下，貓完全可實(shí)現(xiàn)室內(nèi)飼養(yǎng)，更適配當(dāng)?shù)厝说纳罟?jié)奏與居住條件，這也成為養(yǎng)貓人群增速領(lǐng)2018-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率2018-2024年城鎮(zhèn)寵主（犬2018-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物、勤策消費(fèi)研究貓反超犬成為“主流寵”受養(yǎng)寵偏好影響，寵物數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)與人群偏好高度契合，寵物犬?dāng)?shù)量呈波動(dòng)上升，而寵物貓數(shù)量保持快速增長(zhǎng)，且自2021年起貓數(shù)量已超過(guò)犬類(lèi)，成為家庭養(yǎng)寵的主流選擇。這一差距的擴(kuò)大，即源于養(yǎng)貓更適配都市生活節(jié)奏偏好，也源于貓犬的繁衍特性物貓數(shù)量為7,153萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)22017-2024年中國(guó)寵物（犬貓）數(shù)量變化趨勢(shì)（萬(wàn)只）————4,數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物、勤策消費(fèi)研究寵物主人群消費(fèi)水平（犬貓）略有回升2020-2024年城鎮(zhèn)犬貓單寵平均消費(fèi)金額2020-2024年城鎮(zhèn)犬貓單寵平均消費(fèi)金額在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，2024年犬貓單寵消費(fèi)水平回升，擺脫2023年頹勢(shì)。單只寵物犬年均消費(fèi)2,961元，同比增長(zhǎng)2.99%；單只寵物貓只寵物犬消費(fèi)金額增長(zhǎng)699元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.0%；寵物貓消費(fèi)金額增長(zhǎng)202元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為寵物犬寵物貓數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物、勤策消費(fèi)研究中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)因素人口結(jié)構(gòu)變化促使寵物成為感情替代理念革新推動(dòng)單寵消費(fèi)金額提升銷(xiāo)售渠道變革推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌崛起技術(shù)賦能供應(yīng)鏈升級(jí)降本增效數(shù)據(jù)來(lái)源：華鑫證券、勤策消費(fèi)研究電商占比過(guò)半，線(xiàn)上渠道成主流政策更新養(yǎng)寵偏好轉(zhuǎn)變推動(dòng)“貓經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)中國(guó)寵物食品競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)寵物食品企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)頭部由瑪氏，雀巢、乖寶寵物（52.5億）和中寵股份（44.7億元）占據(jù)，為國(guó)際巨頭和國(guó)產(chǎn)龍頭雙雄，營(yíng)業(yè)收入均超過(guò)30億第二梯隊(duì)由冠軍（渴望、愛(ài)肯拿）佩蒂股份（16.6億元）、天元寵物（11.8億元）和誠(chéng)實(shí)一口（未上市）構(gòu)成，2024年寵物食品的營(yíng)業(yè)收入均在10億元到30億元之間，與頭部存在著一定差距，其中天元寵物的寵物食品主要通過(guò)進(jìn)口，授權(quán)銷(xiāo)售瑪氏、雀巢等第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)第二梯隊(duì) 第三梯隊(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)招股說(shuō)明書(shū)，勤策消費(fèi)研究企業(yè)案例：企業(yè)案例：中寵股份潔齒骨等全線(xiàn)產(chǎn)品1000余個(gè)品種，是中國(guó)寵物食品行業(yè)頑皮WANPY頑皮WANPYTOPTREES真致ZEAL中寵股份在2020-2024年期間，營(yíng)業(yè)收入保持了逐年增長(zhǎng)的趨增長(zhǎng)趨勢(shì)迅速；2022年到2024年，營(yíng)業(yè)收入的年增長(zhǎng)率分別為12.7%，15.4%，和19.1%，雖然增速相比2020年至2021年有所放中寵股份毛利率方面則表現(xiàn)為V型反轉(zhuǎn)趨勢(shì)，2020年到2022年的毛利率下降主要由于雞肉等原材料價(jià)格上升；2023年至2024數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公告，勤策消費(fèi)研究中寵股份公司產(chǎn)品策略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向主糧品類(lèi)2024年中寵股份主糧產(chǎn)品毛利率達(dá)34.6%，遠(yuǎn)高于零食的24.9%，高毛利特性驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)布局調(diào)整，公司產(chǎn)主品牌“頑皮WANPY”于2025年加快小金盾系列推廣力度進(jìn)行高效用戶(hù)滲透和轉(zhuǎn)化、“領(lǐng)先TOPTREES”借助2020-2024年中寵股份營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品構(gòu)成結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公告，勤策消費(fèi)研究企業(yè)案例：乖寶寵物汪臻醇麥富迪弗列加特企業(yè)案例：乖寶寵物汪臻醇麥富迪弗列加特本能天性的營(yíng)養(yǎng)需求，提供符合犬貓?zhí)煨缘娜桨?，提升寵物生命質(zhì)量，推動(dòng)寵物福利和人寶人的專(zhuān)業(yè)和熱情，守護(hù)人寵之間的幸?；?dòng)2020-2024年乖寶寵物營(yíng)業(yè)收入及毛利率情況L------------IL------------I2020-2024年乖寶寵物營(yíng)業(yè)收入及毛利率情況L------------IL------------I乖寶寵物在2020-2024年期間，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是毛利潤(rùn)都保持了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2021年至2023年，營(yíng)業(yè)收入的年增長(zhǎng)率分別為27.9%，32.0%，27.3%，增長(zhǎng)趨勢(shì)迅速，2024年盡管增速相對(duì)有所放緩，但依然保持了21.2%的年增乖寶寵物毛利率方面，2020年至2021年的小幅下降是由于原材料雞肉價(jià)格的增加，2022年至2024年的持續(xù)增長(zhǎng)主要數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公告，勤策消費(fèi)研究乖寶寵物戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移：從“零食補(bǔ)充”到“主糧剛需”2020年到2024年乖寶寵物營(yíng)收產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變遷。2020年，零食占比高達(dá)64.7%，主糧僅占比34.7%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)零食主導(dǎo)的特征；2023年，零食占比下降到50.1%，主糧占比上升到48.2%，兩者占比基本持平。這一策略調(diào)整的核心邏輯在于主糧的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，盡管零食和主糧的毛利率接近，但主糧具有更高的技術(shù)門(mén)檻，更穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)需求，容易與競(jìng)品拉開(kāi)差距，品牌粘性更強(qiáng)，在提升品牌企業(yè)的市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者品牌心智方面優(yōu)勢(shì)明顯，故乖寶寵物將產(chǎn)品策略偏向主糧。到2024年，這一趨勢(shì)進(jìn)一步延2020-2024年乖寶寵物營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品構(gòu)成結(jié)構(gòu)\數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公告，勤策消費(fèi)研究佩蒂股份公司介紹佩蒂動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)科技股份有限公司成立于1992年，公司自創(chuàng)立之初就企業(yè)案例：佩蒂股份好適嘉企業(yè)案例：佩蒂股份好適嘉佩蒂股份在2020-2024年期間，營(yíng)業(yè)收入和毛利率均呈現(xiàn)U型反轉(zhuǎn)。從營(yíng)業(yè)收入方面，2020-2022年的年增長(zhǎng)率分別為32.9%，-5.2%和36.3%，主要受到疫情影響，海外業(yè)務(wù)受阻，2024年年增長(zhǎng)率為17.6%，強(qiáng)勢(shì)反