FOREVER七夕作為中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，因承載著深厚的“愛情”費(fèi)者之間建立深度對(duì)話的重要契機(jī)。感連接，傳遞獨(dú)特的情緒價(jià)值。入洞察消費(fèi)者在節(jié)日?qǐng)鼍跋碌男枨筅厔菖c情感動(dòng)向。PREPREFACE「Chopard蕭邦Tiffany：「我，是愛的主語」美妝行業(yè)營銷回顧新體驗(yàn)快消行業(yè)營銷回顧新視角食飲行業(yè)營銷回顧新故事奢侈品行業(yè)七夕營銷回顧關(guān)鍵詞：聯(lián)名、年輕化聯(lián)名以蕭邦經(jīng)典的ICECUBE系列珠寶為靈感，結(jié)合DIMOOWORLD夢幻光影的意境，打造出融合美學(xué)與柔軟夢境的先鋒視覺作品。聯(lián)名的三款DIMOO公仔為七夕限定系列，「沉光之形」與「鎏金之影」隨ICECUBE18K金項(xiàng)鏈組成七夕套裝禮盒；「純粹構(gòu)筑」大娃僅作為線下Chopard精品店入手ICECUBE系列滿10萬元會(huì)員的會(huì)員贈(zèng)禮。沉光之形鎏金之影互動(dòng)量：249.7萬小紅書話題#蕭邦I(lǐng)ceCube超500萬次瀏覽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.(渠道表現(xiàn))：小紅書是品牌主要投放渠道，微博互動(dòng)主要來自明星內(nèi)容98%98%86%47位投放達(dá)人數(shù)量2.1%2.1%53.2%38.3%4.3%47位投放達(dá)人數(shù)量2.1%2.1%53.2%38.3%4.3%篇筆記萬元次互動(dòng)量：2,995互動(dòng)量：8,198互動(dòng)量：5,052互動(dòng)量：2,995互動(dòng)量：8,198互動(dòng)量：5,052互動(dòng)量：3,183source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.(社媒討論)本次聯(lián)名憑借“反差感”營銷初步達(dá)成了認(rèn)知度目標(biāo)，但品牌與IP融合生硬、客群定位模糊，構(gòu)成活動(dòng)核心短板?！啊啊狜西幻長推嘀嘀“@大爺““@xxxx““——@深圳品牌設(shè)計(jì)師Sherry“LOEWE：七夕《鵲定愛》短劇關(guān)鍵詞：短劇、文化敘事LOEWE于此七夕佳節(jié)，攜手演員陳都靈、陳哲遠(yuǎn)推出品牌微短劇《鵲定愛》，成功掀起社交討論熱潮。在微短劇日益成為重要內(nèi)容形態(tài)與傳播載體的當(dāng)下，LOEWE敏銳把握趨勢，特邀《繁花》編劇團(tuán)隊(duì)共同打造五集原創(chuàng)劇集，以當(dāng)代敘事語言，在七夕這一浪漫節(jié)點(diǎn)講述一個(gè)專屬于愛情的故事。劇名《鵲定愛》諧音“確定愛”，以“鵲”為意象貫穿全片，巧妙串聯(lián)起男女主角從“相遇”到“確定”的情感歷程。喜鵲，在中國傳統(tǒng)文化中象征吉慶與喜訊，亦常喻指美好愛情與良緣，承載著深厚的文化寓意；而“鵲橋相會(huì)”作為七夕傳說的經(jīng)典情節(jié)，更與節(jié)日主題緊密呼應(yīng)。劇中，LOEWE七夕特別系列中的喜鵲包掛不僅是視覺亮點(diǎn)，更成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素。品牌通過此舉，將產(chǎn)品蘊(yùn)含的傳統(tǒng)符號(hào)轉(zhuǎn)化為新鮮的情感敘事，實(shí)現(xiàn)從單純產(chǎn)品展示到情感價(jià)值錨點(diǎn)的躍升。同時(shí)，積極采用微短劇這一新興形式，也體現(xiàn)出LOEWE擁抱多元?jiǎng)?chuàng)意、與當(dāng)代消費(fèi)者同頻共振的品牌內(nèi)核。相遇確定sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.互動(dòng)量：1,172.8萬小紅書話題#鵲定愛超200萬次瀏覽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.26；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.LOEWE：七夕《鵲定愛》短劇(渠道表現(xiàn))：微博借勢明星實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群滲透，小紅書通過解讀分析類內(nèi)容深度破圈，拓展受眾層96%96%@陳哲遠(yuǎn)@陳哲遠(yuǎn)@LOEWE羅意威66%92.7%7.3%抖音小紅書互動(dòng)量：1,634互動(dòng)量：6,302互動(dòng)量：810互動(dòng)量92.7%7.3%抖音小紅書互動(dòng)量：1,634互動(dòng)量：6,302互動(dòng)量：810互動(dòng)量：399投放作品數(shù)量62篇內(nèi)容萬元次source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.Loewe：七夕《鵲定愛》短劇(社媒討論Loewe積極擁抱新興傳播形式，通過扎實(shí)的劇本創(chuàng)作、精良的制作品質(zhì)以及具有強(qiáng)烈CP感的演員組合，成功提升了此次營銷活動(dòng)的認(rèn)可度。但短劇“土味”的刻板印象，仍在一定程度上對(duì)品牌的高端調(diào)性形成了沖擊?！啊把菁技案矣趪L試的精神均贏得用戶廣泛認(rèn)可“““——@hellooooo屁屁——@養(yǎng)3“@小紅薯6346“@小紅薯6346CFB8“短劇內(nèi)容與品牌調(diào)性存在落級(jí)感造成了一定沖擊?！癅我知他遙遠(yuǎn)有月亮“Tiffany：「我，是愛的主語」關(guān)鍵詞：播客、自我關(guān)懷、深度敘事Tiffany在七夕這一重要節(jié)點(diǎn)，上線系列短片，并在小宇宙上攜手五檔頭部播客，推出七夕電臺(tái)《我，是愛的主語》，從不同角度探討“我”在愛中的角色。同時(shí)邀請(qǐng)代言人唐嫣、張若昀加入對(duì)談，為七夕敘事注入更加真實(shí)與多元的表達(dá)。Tiffany注意到當(dāng)下年輕人更加關(guān)注自我精神的成長與獨(dú)立，對(duì)于個(gè)體的探索與認(rèn)知成為當(dāng)代年輕人成長的一個(gè)重要章節(jié)。因此，品牌借七夕這個(gè)表達(dá)“愛”的特殊節(jié)點(diǎn)，跳脫傳統(tǒng)情侶/愛情敘事和甜蜜營銷，將視角從“愛的對(duì)象”轉(zhuǎn)向“自我”，強(qiáng)調(diào)“愛中個(gè)體的主體性，并強(qiáng)化Tiffany在“愛”的議題中的進(jìn)階形象。播客作為當(dāng)下重要的傳播形式，高認(rèn)知的受眾畫像為品牌探討深度內(nèi)容變?yōu)榭赡?，不同?cè)重點(diǎn)的內(nèi)容規(guī)劃也讓品牌campaign從單邊講述變?yōu)殡p向溝通。source：藝恩營銷智庫source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.26-2025.08.31監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.聲量：3,597互動(dòng)量：95.2萬小紅書話題#我是愛的主語超100萬次瀏覽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.Tiffany：「我，是愛的主語」(內(nèi)容規(guī)劃：Tiffany以“愛”為核心，構(gòu)筑五大內(nèi)容主題矩陣，融合名人深度訪談、專業(yè)領(lǐng)域解析與動(dòng)人故事分享，多維延展了關(guān)于愛的敘事空間?！癡OL.01 /女性成長楊天真《天真不天真》互動(dòng)量：1.3萬迷思被撥開了！更重要的是學(xué)會(huì)了用全新的視VOL.05VOL.05/故事電臺(tái)/故事電臺(tái)互動(dòng)量：476““VOL.02VOL.02/主題對(duì)談互動(dòng)量：9.6萬VOL.03VOL.03/主題對(duì)談“互動(dòng)量：8.7萬“VOL.04“VOL.04/心理解析史秀雄Steve《史蒂夫說》“互動(dòng)量：246“source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.Tiffany：「我，是愛的主語」(渠道表現(xiàn))：小紅書是品牌營銷的核心渠道。品牌通過互動(dòng)分享與用戶雙向溝通，并借助個(gè)人成長與播客分享等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌理念傳遞微博,84%小紅書,小紅書,72%““七夕營銷回顧自然堂：《遇見彩虹，自然好運(yùn)》堂在此基礎(chǔ)上，將其升華為面向全體女性的集體?！肝眠\(yùn)」邀請(qǐng)聲量：3,429小紅書相關(guān)話題超300萬次瀏覽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc. 自然堂：《遇見彩虹，自然好運(yùn)》(營銷節(jié)奏)自然堂在本次七夕活動(dòng)中，以喜馬拉雅為靈感起點(diǎn)，追溯品牌源頭與非遺傳承，將文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代體驗(yàn)相融合?；顒?dòng)從線上共鳴延伸至線下互動(dòng)，積極構(gòu)建與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc. 自然堂：《遇見彩虹，自然好運(yùn)》(渠道表現(xiàn))：自然堂將抖音作為主要傳播陣地，商業(yè)內(nèi)容類型豐富多元。60%65%標(biāo)題：換老公原來這么簡單？這下帥的我是更愛了~互動(dòng)量：5.3萬篇內(nèi)容萬元次70%30%抖音小紅書標(biāo)題：送禮怎么送到男朋友心坎上？看我花小錢上大分互動(dòng)量：1.5萬標(biāo)題：攀比是偷走幸福的小偷，但你的愛卻從未及格互動(dòng)量：1.0萬標(biāo)題：七夕穿搭開運(yùn)秘籍標(biāo)題：七夕穿搭開運(yùn)秘籍，一鍵復(fù)制彩虹OOTD關(guān)鍵詞：五月天、快閃店、浪漫式體驗(yàn)SK-II「戀愛ing」主題快閃店也于7月25日落地北京THEBOX朝外，為用戶提供沉浸式浪漫體驗(yàn)。里，花成為不可忽視的禮贈(zèng)產(chǎn)品，花束形態(tài)的SK-II產(chǎn)品完美植入禮贈(zèng)場景，成為兼具實(shí)用性和集體記憶融入產(chǎn)品本身。這也是繼520campaign之后，SK-II與五月天再次聯(lián)手，是品牌與明星之間情感的再敘事，也保證了品牌輸出的持續(xù)性和連續(xù)性。聲量：9,532小紅書話題#SKII神仙水花束禮盒超700萬source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.25-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.25-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.(渠道表現(xiàn))：品牌將小紅書與抖音作為核心宣傳陣地，并以初級(jí)及腰部KOL為重點(diǎn)投放對(duì)象。微博,44%小紅書,82%280篇內(nèi)容280篇內(nèi)容292.4萬元86%初級(jí)達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人抖音小紅書投放達(dá)人層級(jí)（作品量）52%45%3%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.07.25-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.(內(nèi)容策略：SK-II在今年七夕的內(nèi)容策略中，巧妙融合情懷、愛情與日常生活，以五月天引發(fā)“回憶殺”觸動(dòng)用戶情懷，愛情話題講述契合七夕主題，生活化內(nèi)容自然植入產(chǎn)品陪伴長大的樂隊(duì)互動(dòng)量：4萬互動(dòng)量：5,832浪漫天才雙向奔赴的浪漫長紅秘訣互動(dòng)量：陪伴長大的樂隊(duì)互動(dòng)量：4萬互動(dòng)量：5,832浪漫天才雙向奔赴的浪漫長紅秘訣互動(dòng)量：5,667互動(dòng)量：4,098分享不同年齡段的愛情故事和甜蜜保鮮秘訣互動(dòng)量：5,832學(xué)生時(shí)代的愛情回憶50歲的甜蜜秘訣5,832互動(dòng)量：8,407互動(dòng)量：青年夫妻的七夕浪漫分享不同年齡段的愛情故事和甜蜜保鮮秘訣互動(dòng)量：5,832學(xué)生時(shí)代的愛情回憶50歲的甜蜜秘訣5,832互動(dòng)量：8,407互動(dòng)量：青年夫妻的七夕浪漫互動(dòng)量：3,423互動(dòng)量：3,042互動(dòng)量：2,237互動(dòng)量：1,524互動(dòng)量：互動(dòng)量：3,423互動(dòng)量：3,042互動(dòng)量：2,237互動(dòng)量：1,524互動(dòng)量：1,386互動(dòng)量：845快消行業(yè)七夕營銷回顧伊利：和孟非一起講述「黃昏戀的100個(gè)理由」伊利：「黃昏戀的100個(gè)理由」關(guān)鍵詞：銀發(fā)群體這個(gè)七夕，伊利將目光投向了「銀發(fā)群體」，攜手孟非共同呈現(xiàn)溫暖企劃—“黃昏戀的100在七夕這個(gè)以年輕浪漫為主題的傳統(tǒng)節(jié)日里，伊利另辟蹊徑，將公眾視野引一個(gè)階段，都能被平等享受的美好體驗(yàn)。小紅書話題#晚戀搭子有七夕超2萬次瀏覽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.08.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.08.28-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc. 伊利：「黃昏戀的100個(gè)理由」(渠道表現(xiàn))：抖音是品牌傳播的核心陣地之一。廣告片中所呈現(xiàn)的孤獨(dú)感與情感需求眾多子女群體的共鳴。然而，片中所倡導(dǎo)的主張與現(xiàn)實(shí)情境存在一定差距“銀發(fā)群體的孤獨(dú)與情感需““——@HazelZ“——@HazelZ——@只會(huì)笑哈哈的無力沒法成精“抖音,49%微博,微博,77%““@小魔鬼——@緩緩部分受眾認(rèn)為品牌主張與現(xiàn)“食飲行業(yè)七夕營銷回顧霸王茶姬：「鳳凰于飛翙翙其羽」關(guān)鍵詞：節(jié)日限定、畬族頌天下所有歷久彌新的愛情。鳳凰的神韻與意境凝聚于方寸之間，賦予產(chǎn)品以藝術(shù)與文化的雙重價(jià)值。聲量：3,672小紅書話題#鳳凰于飛翙翙其羽超30萬次瀏覽source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.08.25-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.08.25-2025.08.31；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.08藝恩EN