文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品設(shè)計概念認知與項目解讀目錄

/CONTENTS01博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要范疇02博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展情況03博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計趨勢任務(wù)分析通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概念的認知使學(xué)生認識到設(shè)計對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所起到的重要作用，并理解文創(chuàng)設(shè)計對整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的推動作用，同時了解文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計趨勢。學(xué)習(xí)目標(biāo)通過講解博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的基本概念，分析經(jīng)過設(shè)計的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在文創(chuàng)商品銷售中所占有地位和起到的作用，加深學(xué)生對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的理解。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要范疇01狹義的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義,以往也被稱為“文化產(chǎn)品”“文物衍生品”“藝術(shù)衍生產(chǎn)品”等,通常是指以博物館藏品的造型、形象或者所蘊含的元素、內(nèi)容等為基礎(chǔ),經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計提煉后,生產(chǎn)制作的可用于銷售和推廣的產(chǎn)品。廣義的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品,有專家和博物館專業(yè)人員也稱之為“大文創(chuàng)”。一般而言，廣義博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品理論上包括博物館能夠為觀眾提供的一切具有創(chuàng)意的產(chǎn)品與服務(wù),除了上述狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品外,至少還包括博物館展覽、數(shù)字展示、圖書出版、社教活動、餐飲服務(wù)等。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品定義博物館產(chǎn)出類型表產(chǎn)出類別示例博物館產(chǎn)出專業(yè)性產(chǎn)出（內(nèi)向性產(chǎn)出）藏品收集、整理、保護和研究公共性產(chǎn)出（外部性產(chǎn)出）咨詢，學(xué)術(shù)研究成果提供，陳列、巡回展覽，導(dǎo)覽，社會教育活動服務(wù)性產(chǎn)出服務(wù)性休閑場所，會員服務(wù)經(jīng)營性紀(jì)念品、餐飲博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展情況02近些年,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營上不論是種類數(shù)量、知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量、經(jīng)營收入等方面都有了較大的增長,以我國文創(chuàng)試點單位在2015～2016年兩年間的變化為例:2015年我國文創(chuàng)試點單位共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品7874種,2016年增長至10296種,增幅達30.76%;2015年和2016年的相關(guān)經(jīng)營收入分別為2.58億元和3.06億元,增幅達18.62%。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步增長的形勢下,越來越多的社會力量參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與運營的活動中來,具體表現(xiàn)在各地積極興建文創(chuàng)園區(qū),諸多企業(yè)轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)公司,同時有大量新的文創(chuàng)公司成立誕生,并逐步在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)形成了細分領(lǐng)域,如產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、IP運營等,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的生態(tài)圈正在逐步建立成形。在政策扶持和社會力量的積極推動下,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐步呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢,主要體現(xiàn)在通過“互聯(lián)網(wǎng)+”手段開發(fā)了大量的數(shù)字文化產(chǎn)品、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行整合提升文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和銷售、通過IP授權(quán)開展文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作項目等。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展情況產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長社會力量參與力度增強呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”與IP跨界等發(fā)展新態(tài)勢1232019年6月,阿里巴巴發(fā)布《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》，披露了在阿里巴巴天貓平臺開設(shè)店鋪的博物館官方數(shù)據(jù)。通過報告可以看出,在排行榜匯總排名前5位的博物館,其線上進入博物館店鋪瀏覽商品的顧客人數(shù),已經(jīng)超過了其博物館線下的觀眾人數(shù),而店鋪的粉絲數(shù)量有些甚至超過了這些博物館自己開設(shè)的官方微博、微信。由此可見,博物館文創(chuàng)在近些年的發(fā)展中收獲了相當(dāng)大的社會效益,對于博物館的觀眾培養(yǎng)和文化傳播起到了相當(dāng)大的作用。截至2014年8月，故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品共計17個系列6746種，上海博物館館長陳燮君介紹說，上海博物館這些年開發(fā)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬種，湖北省博物館也積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，包括鑰匙扣、筆記本、書簽、絲巾、撲克、漆器擺件等，售價從10元到幾千元不等。根據(jù)臺北故宮統(tǒng)計，從2013年7月開始售賣至2014年3月，總計售出139000組，共計2660萬元。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展情況社會效益顯著各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成消費亮點45博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題6藏品本體形象的簡單復(fù)制同質(zhì)化產(chǎn)品。高端文創(chuàng)產(chǎn)品曲高和寡。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計趨勢030201審美趨勢注入文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變設(shè)計形式審美的個性化審美的平民化人們的審美逐漸由精英化向大眾化過渡，而新媒體的使用為審美的傳播帶來了新的途徑，其突出的普遍性、廣泛性、實效性為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)造了有利條件，使大眾的審美需求在一定程度上得到了滿足。文創(chuàng)產(chǎn)品的審美設(shè)計在一定程度上受到了多元文化的沖擊。在多元文化的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中更容易吸收不同文化的特點，使人們的個性化審美得到充分滿足。文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特之處在于產(chǎn)品的情感化設(shè)計，消費者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時得到的不僅僅是商品，更是商品背后的歷史意義與獨特的情懷。博物館藏品歷史悠久，底蘊深厚，我們要充分挖掘文物中的文化內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為集物質(zhì)需求與精神需求為一體的文化載體，使其代表一種文化，表明一種態(tài)度。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計趨勢0304跨領(lǐng)域合作，實現(xiàn)共同發(fā)展建立互動式文化體驗建立多元的文化體驗與靜態(tài)的文化展示不同，文化體驗是需要從感官、行為中攝取的。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)結(jié)合視覺、聽覺、嗅覺等多方面的感官體驗，不僅僅是外觀的設(shè)計，而是通過造型、色彩、功能等多方面的設(shè)計來傳達產(chǎn)品的理念，使文創(chuàng)產(chǎn)品從單一的平面化傳播變?yōu)槎嘣?、多感官的傳播?；邮轿幕w驗就是讓消費者參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造過程中去，讓消費者在體驗過程中表達自己的情感并且得到自我滿足。文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特之處在于產(chǎn)品的情感化設(shè)計，消費者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時得到的不僅僅是商品，更是商品背后的歷史意義與獨特的情懷。博物館藏品歷史悠久，底蘊深厚，我們要充分挖掘文物中的文化內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為集物質(zhì)需求與精神需求為一體的文化載體，使其代表一種文化，表明一種態(tài)度。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計趨勢注重用戶體驗，實現(xiàn)多元設(shè)計任