2025年會(huì)展策劃要素在中級(jí)考試中的應(yīng)用與實(shí)戰(zhàn)技巧一、單選題（共10題，每題2分）1.在會(huì)展策劃中，確定展位位置的首要考慮因素是？A.展位租金高低B.展位朝向與視野C.展位面積大小D.舉辦地交通便捷度2.會(huì)展項(xiàng)目預(yù)算編制中，占比通常最高的部分是？A.宣傳推廣費(fèi)用B.場地租賃費(fèi)用C.物料制作費(fèi)用D.人員薪酬費(fèi)用3.會(huì)展活動(dòng)中的"目標(biāo)受眾"分析不包括以下哪個(gè)維度？A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征B.行為習(xí)慣特征C.消費(fèi)能力特征D.競爭對(duì)手特征4.會(huì)展現(xiàn)場搭建進(jìn)度控制的關(guān)鍵在于？A.制定詳細(xì)的搭建計(jì)劃B.增加搭建人員數(shù)量C.降低搭建材料成本D.減少搭建審批環(huán)節(jié)5.會(huì)展活動(dòng)中，用于吸引觀眾注意力的視覺設(shè)計(jì)要素不包括？A.主視覺形象（VI）B.展位燈光設(shè)計(jì)C.宣傳文案撰寫D.展品陳列布局6.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中，"不可抗力風(fēng)險(xiǎn)"屬于？A.操作風(fēng)險(xiǎn)B.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)D.外部風(fēng)險(xiǎn)7.會(huì)展項(xiàng)目結(jié)束后，最有效的評(píng)估指標(biāo)是？A.參展商滿意度B.場地出租率C.實(shí)際收入與預(yù)算比例D.社交媒體曝光量8.在會(huì)展策劃中，"SWOT分析法"主要用于？A.市場調(diào)研B.項(xiàng)目定位C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估D.預(yù)算控制9.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣效果最直接的衡量指標(biāo)是？A.廣告投放成本B.媒體報(bào)道數(shù)量C.報(bào)名參會(huì)人數(shù)D.社交媒體點(diǎn)贊數(shù)10.會(huì)展現(xiàn)場服務(wù)管理中，"首問負(fù)責(zé)制"的核心要求是？A.減少服務(wù)人員數(shù)量B.提高服務(wù)響應(yīng)速度C.降低服務(wù)運(yùn)營成本D.推廣自助服務(wù)系統(tǒng)二、多選題（共8題，每題3分）1.會(huì)展項(xiàng)目成功的關(guān)鍵要素包括？A.清晰的主題定位B.充足的預(yù)算支持C.完善的應(yīng)急預(yù)案D.有效的風(fēng)險(xiǎn)管理E.合適的舉辦時(shí)間2.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣渠道通常包括？A.傳統(tǒng)媒體廣告B.社交媒體營銷C.行業(yè)專業(yè)媒體D.參展商口碑傳播E.政府部門支持3.會(huì)展項(xiàng)目預(yù)算控制的有效方法包括？A.采用分階段審批B.設(shè)定預(yù)算浮動(dòng)比例C.實(shí)行零基預(yù)算D.加強(qiáng)成本核算E.減少必要支出4.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容有？A.參展商服務(wù)B.觀眾引導(dǎo)C.設(shè)施維護(hù)D.安全保障E.現(xiàn)場直播5.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的主要方法包括？A.情景分析法B.德爾菲法C.概率分析法D.敏感性分析E.風(fēng)險(xiǎn)矩陣法6.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的策略包括？A.內(nèi)容營銷B.KOL合作C.線上線下結(jié)合D.價(jià)格促銷E.體驗(yàn)式營銷7.會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估的常用指標(biāo)包括？A.投資回報(bào)率B.參觀人數(shù)C.新商轉(zhuǎn)化率D.媒體曝光價(jià)值E.參展商滿意度8.會(huì)展現(xiàn)場服務(wù)管理的關(guān)鍵要素包括？A.服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化B.服務(wù)人員培訓(xùn)C.服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控D.服務(wù)投訴處理E.服務(wù)成本控制三、判斷題（共10題，每題2分）1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的核心是確定合理的預(yù)算。（×）2.展位設(shè)計(jì)越豪華，越能吸引觀眾。（×）3.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣越早開始越好。（√）4.會(huì)展現(xiàn)場搭建時(shí)間越長越好。（×）5.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估只需要關(guān)注財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（×）6.會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后不需要進(jìn)行效果評(píng)估。（×）7.會(huì)展項(xiàng)目預(yù)算編制不需要考慮預(yù)備金。（×）8.會(huì)展現(xiàn)場服務(wù)管理只涉及對(duì)觀眾的服務(wù)。（×）9.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣效果評(píng)估不需要量化指標(biāo)。（×）10.會(huì)展項(xiàng)目策劃只需要考慮短期目標(biāo)。（×）四、簡答題（共5題，每題6分）1.簡述會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程。2.解釋會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的"4P"策略。3.闡述會(huì)展現(xiàn)場搭建進(jìn)度控制的關(guān)鍵方法。4.說明會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的主要步驟。5.描述會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的常見渠道及其特點(diǎn)。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.某城市計(jì)劃舉辦國際貿(mào)易展覽會(huì)，預(yù)算為500萬元。組委會(huì)在策劃過程中面臨以下問題：-如何確定展位定價(jià)策略？-如何設(shè)計(jì)宣傳推廣方案？-如何制定現(xiàn)場服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)？請?zhí)岢鼋鉀Q方案。2.某行業(yè)展覽會(huì)舉辦后，組委會(huì)收集到以下數(shù)據(jù)：-參展商滿意度為75%-觀眾滿意度為80%-實(shí)際收入比預(yù)算少20%-媒體曝光價(jià)值超出預(yù)期請分析該展會(huì)存在的問題并提出改進(jìn)建議。答案一、單選題答案1.B2.B3.D4.A5.C6.D7.C8.B9.C10.B二、多選題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E三、判斷題答案1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題答案1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程：-市場調(diào)研與分析-目標(biāo)設(shè)定與定位-預(yù)算編制與審批-內(nèi)容策劃與設(shè)計(jì)-宣傳推廣與招商-現(xiàn)場組織與管理-效果評(píng)估與總結(jié)2.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的"4P"策略：-產(chǎn)品（Product）：確定展會(huì)核心價(jià)值與特色-價(jià)格（Price）：制定合理的定價(jià)策略-渠道（Place）：選擇有效的宣傳渠道-推廣（Promotion）：設(shè)計(jì)整合營銷傳播方案3.會(huì)展現(xiàn)場搭建進(jìn)度控制的關(guān)鍵方法：-制定詳細(xì)的搭建時(shí)間表-明確各環(huán)節(jié)責(zé)任人-采用分區(qū)流水線作業(yè)-建立進(jìn)度跟蹤機(jī)制-準(zhǔn)備應(yīng)急預(yù)案4.會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的主要步驟：-識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)因素-分析風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性-評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)造成的損失-制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施-實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控與管理5.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的常見渠道及其特點(diǎn)：-傳統(tǒng)媒體：權(quán)威性高但成本高-社交媒體：互動(dòng)性強(qiáng)但效果難衡量-行業(yè)專業(yè)媒體：精準(zhǔn)度高但覆蓋面窄-參展商口碑：可信度高但傳播范圍有限-政府部門支持：資源豐富但政策性強(qiáng)五、案例分析題答案1.國際貿(mào)易展覽會(huì)策劃解決方案：-展位定價(jià)策略：采用差異化定價(jià)，核心區(qū)域高價(jià)，普通區(qū)域低價(jià)-宣傳推廣方案：線上線