2025年中級互聯(lián)網(wǎng)營銷師高頻考點回顧：選品技巧篇單選題（共10題，每題2分）1.在進行選品時，以下哪項因素屬于核心競爭因素？A.產(chǎn)品外觀設(shè)計B.生產(chǎn)成本C.品牌影響力D.產(chǎn)品耐用性2.以下哪種選品模式最適合初創(chuàng)電商企業(yè)？A.自主研發(fā)產(chǎn)品B.白牌產(chǎn)品模式C.垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)選品D.線上線下結(jié)合模式3.選品時，以下哪項數(shù)據(jù)指標最能反映市場需求飽和度？A.搜索指數(shù)B.競爭度C.用戶評價D.銷售增長率4.以下哪種選品方法屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動型？A.熱點追蹤法B.感性判斷法C.專家咨詢法D.競品分析法5.選品時，以下哪項屬于長尾產(chǎn)品的典型特征？A.高銷量但低利潤B.低銷量但高利潤C.高銷量高利潤D.低銷量低利潤6.在進行選品時，以下哪項指標最能反映產(chǎn)品質(zhì)量？A.價格水平B.用戶復購率C.銷售量D.廣告投入7.選品時，以下哪種方法最適合測試市場反應(yīng)？A.大批量進貨B.小批量試銷C.緊跟爆款D.固定產(chǎn)品線8.以下哪項屬于選品決策中的關(guān)鍵因素？A.個人喜好B.市場調(diào)研C.供應(yīng)商關(guān)系D.產(chǎn)品包裝9.選品時，以下哪項數(shù)據(jù)最能反映用戶需求精準度？A.廣告點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.流失率D.頁面停留時間10.在進行選品時，以下哪項屬于品牌選品的核心要素？A.產(chǎn)品價格B.品牌故事C.生產(chǎn)工藝D.物流成本多選題（共5題，每題3分）1.選品時需要考慮的核心因素包括哪些？A.市場需求B.競爭情況C.產(chǎn)品質(zhì)量D.成本控制E.個人興趣2.以下哪些屬于選品前的準備工作？A.市場調(diào)研B.資金準備C.供應(yīng)商考察D.產(chǎn)品測試E.競品分析3.選品時，以下哪些屬于數(shù)據(jù)分析的維度？A.銷售數(shù)據(jù)B.用戶評價C.搜索指數(shù)D.競爭度E.價格水平4.以下哪些屬于長尾產(chǎn)品的優(yōu)勢？A.競爭較小B.利潤較高C.市場需求穩(wěn)定D.營銷成本較低E.銷量穩(wěn)定5.選品時，以下哪些屬于產(chǎn)品生命周期管理的要素？A.新品導入B.成長期運營C.成熟期維護D.衰退期處理E.個人喜好判斷題（共10題，每題1分）1.選品時，產(chǎn)品外觀比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。（×）2.選品時，高利潤產(chǎn)品一定是好產(chǎn)品。（×）3.選品時，數(shù)據(jù)分析比市場調(diào)研更重要。（×）4.選品時，長尾產(chǎn)品一定比爆款產(chǎn)品更有優(yōu)勢。（×）5.選品時，個人興趣比市場需求更重要。（×）6.選品時，產(chǎn)品成本越低越好。（×）7.選品時，用戶評價比銷售數(shù)據(jù)更重要。（×）8.選品時，競爭越小越好。（×）9.選品時，新品期產(chǎn)品一定比成熟期產(chǎn)品更有機會。（×）10.選品時，品牌故事比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。（×）案例分析題（共2題，每題10分）1.某電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場上兒童益智玩具需求旺盛，但競爭激烈。現(xiàn)有以下三種選品思路：-A：開發(fā)自有品牌兒童益智玩具-B：采購國內(nèi)外知名品牌玩具-C：開發(fā)差異化兒童益智玩具請分析每種思路的優(yōu)缺點，并給出最佳選品建議。2.某電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場上某類小眾護膚品需求穩(wěn)定，但銷量不大。現(xiàn)有以下三種選品策略：-A：大批量進貨該類產(chǎn)品-B：小批量試銷該類產(chǎn)品-C：開發(fā)該類產(chǎn)品的升級版請分析每種策略的優(yōu)缺點，并給出最佳選品建議。簡答題（共3題，每題5分）1.簡述選品時需要考慮的五大核心要素。2.簡述長尾產(chǎn)品的定義及其優(yōu)勢。3.簡述選品時進行數(shù)據(jù)分析的四個主要維度。答案單選題答案1.C2.B3.B4.D5.B6.B7.B8.B9.B10.B多選題答案1.A,B,C,D2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×案例分析題答案1.分析：-A思路優(yōu)點：品牌自主性強，利潤空間大；缺點：研發(fā)投入高，風險大，市場反應(yīng)不確定。-B思路優(yōu)點：產(chǎn)品品質(zhì)有保障，市場接受度高；缺點：利潤較低，競爭激烈。-C思路優(yōu)點：差異化競爭，市場機會大；缺點：研發(fā)投入高，需要精準定位。最佳建議：根據(jù)企業(yè)自身實力選擇，若研發(fā)能力強可選擇C思路，若資金充足可選擇B思路。2.分析：-A策略優(yōu)點：規(guī)模效應(yīng)，利潤空間大；缺點：風險高，市場反應(yīng)不確定。-B策略優(yōu)點：風險低，市場測試充分；缺點：銷量有限，資金回籠慢。-C策略優(yōu)點：創(chuàng)新性強，市場機會大；缺點：研發(fā)投入高，市場接受度不確定。最佳建議：選擇B策略進行小批量試銷，測試市場反應(yīng)后再決定是否大批量進貨。簡答題答案1.選品時需要考慮的五大核心要素：-市場需求：產(chǎn)品是否有足夠的市場需求-競爭情況：市場競爭是否激烈-產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量是否有保障-成本控制：產(chǎn)品成本是否合理-品牌建設(shè)：產(chǎn)品是否有利于品牌建設(shè)2.長尾產(chǎn)品的定義及其優(yōu)勢：-定義：長尾產(chǎn)品指銷量較低但利潤較高，需求分散的產(chǎn)品。-優(yōu)勢