下篇任務(wù)三公司推出新產(chǎn)品——公文寫作與廣告文案CONTENTS目錄01任務(wù)背景與情境設(shè)定02請(qǐng)示與報(bào)告的區(qū)分與寫作03廣告文案的設(shè)計(jì)要點(diǎn)04案例分析與討論05實(shí)訓(xùn)拓展與總結(jié)01任務(wù)背景與情境設(shè)定任務(wù)背景新產(chǎn)品推出流程新產(chǎn)品從市場(chǎng)調(diào)研到廣告投放需經(jīng)過嚴(yán)格流程，包括市場(chǎng)調(diào)研、公文審批、廣告投放等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，確保產(chǎn)品順利推向市場(chǎng)。核心問題公司推出新產(chǎn)品時(shí)，需解決如何選擇合適的公文文種以及如何撰寫吸引人的廣告文案這兩個(gè)核心問題。02請(qǐng)示與報(bào)告的區(qū)分與寫作請(qǐng)示與報(bào)告的區(qū)分區(qū)分維度請(qǐng)示與報(bào)告在目的、時(shí)機(jī)、內(nèi)容要求、結(jié)尾用語等方面存在明顯區(qū)別，需根據(jù)具體情境選擇合適的文種。案例提示教材中的請(qǐng)示與報(bào)告范例展示了兩種文種的典型應(yīng)用，通過對(duì)比分析，可更好地理解它們的差異。請(qǐng)示寫作要點(diǎn)結(jié)構(gòu)組成請(qǐng)示的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文和結(jié)尾，標(biāo)題需明確發(fā)文機(jī)關(guān)、事由和文種，正文要闡述緣由、事項(xiàng)，結(jié)尾應(yīng)禮貌請(qǐng)求批示。注意事項(xiàng)請(qǐng)示寫作時(shí)需避免越權(quán)表述，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，以體現(xiàn)公文的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。錯(cuò)誤示例教材中的錯(cuò)誤示例提醒我們?cè)趯懽鲿r(shí)要注意措辭，避免使用不當(dāng)?shù)谋硎?，以免影響公文的效果?3廣告文案的設(shè)計(jì)要點(diǎn)廣告文案設(shè)計(jì)步驟0201設(shè)計(jì)流程廣告文案設(shè)計(jì)需經(jīng)過了解產(chǎn)品與市場(chǎng)、明確消費(fèi)者承諾、提煉創(chuàng)意核心、設(shè)計(jì)文案結(jié)構(gòu)等步驟，每一步都對(duì)文案的成功至關(guān)重要。文案結(jié)構(gòu)廣告文案的結(jié)構(gòu)包括吸引眼球的標(biāo)題、突出產(chǎn)品利益點(diǎn)的正文和簡(jiǎn)潔易記的口號(hào)，通過合理設(shè)計(jì)可提升文案的吸引力。04案例分析與討論案例分析案例1亮點(diǎn)某打車APP廣告文案通過場(chǎng)景化語言和解決用戶痛點(diǎn)的方式，成功吸引了目標(biāo)受眾，成為廣告文案設(shè)計(jì)的優(yōu)秀范例。案例2亮點(diǎn)“老寶貝上新”廣告通過情感共鳴和價(jià)值觀傳遞，贏得了消費(fèi)者的情感認(rèn)同，展示了廣告文案在情感層面的影響力。討論問題在廣告文案設(shè)計(jì)中，如何平衡創(chuàng)意與產(chǎn)品信息是一個(gè)值得深入探討的問題，需要根據(jù)具體情況進(jìn)行權(quán)衡。05實(shí)訓(xùn)拓展與總結(jié)實(shí)訓(xùn)拓展設(shè)計(jì)朋友圈廣告文案活動(dòng)可鍛煉學(xué)員的文案創(chuàng)作能力，要求在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)?；顒?dòng)2修改公文活動(dòng)可幫助學(xué)員更好地掌握公文寫作的規(guī)范和要點(diǎn)，提高公文寫作能力。活動(dòng)1總結(jié)公文寫作關(guān)鍵點(diǎn)公文寫作中，需明確請(qǐng)示需事前提交，報(bào)告則側(cè)重于工作匯報(bào)和情況反饋，二者不可混淆。01廣告文案關(guān)鍵點(diǎn)廣告文案設(shè)