德芙巧克力情人節(jié)策劃杜娟、云、崔曉蓉D=DOO=YOUV=LOVEE=MEDoyouloveme?你愛(ài)我嗎？dove的中文翻譯是“鴿子”，還有“和平”的含義。中文德芙諧音“得?！保吹玫叫腋?/p>

市場(chǎng)需求巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?？墒牵哌M(jìn)商場(chǎng)、面對(duì)玲瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇。面對(duì)太多的選擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，同時(shí)也要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的體驗(yàn)。

營(yíng)銷戰(zhàn)略“你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛(ài)情?！边@句動(dòng)人的臺(tái)詞來(lái)自一部由孟京輝執(zhí)導(dǎo)的話劇《一顆巧克力的心聲》。這部將巧克力與愛(ài)情巧妙銜接和融合的話劇，正是巧克力品牌德芙出品的藝術(shù)與商業(yè)跨界之作。事實(shí)上，從植入《杜拉拉升職記》到贊助藝術(shù)舞蹈演出，再到攜手孟京輝團(tuán)隊(duì)推出這部話劇，德芙一直在敏銳地觀察消費(fèi)者情感、生活的變化，嘗試觸及到消費(fèi)者內(nèi)心的情感和心靈?；顒?dòng)時(shí)間：2015-02-04下午1：00-4：00活動(dòng)地點(diǎn)：順城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南亞風(fēng)情園、呈貢大學(xué)城活動(dòng)形式：室外互動(dòng)形式活動(dòng)規(guī)模：每個(gè)場(chǎng)地1000人以上活動(dòng)內(nèi)容最佳拍檔——情侶兩人為一組，用紅綢帶綁腿，玩兩人三腳的游戲。哪個(gè)組在一分鐘內(nèi)從起點(diǎn)到終點(diǎn)拿到的巧克力多就取勝。獲勝者可獲得精美德芙一份。能干的女朋蒙上眼睛為男士打領(lǐng)帶。組織方式：隨機(jī)抽取4對(duì)情侶或者夫婦，速度最快、打的最好的為勝者。獲勝者可有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)。愛(ài)要說(shuō)出來(lái)——參與者自己報(bào)名上臺(tái)向心愛(ài)的人表白或者大聲說(shuō)出自己對(duì)他/她的浪漫情話。每一位參與者均有禮品增送。最終將抽取一名幸運(yùn)兒，獲得德芙的定制巧克力。德芙留影——用照片集錦的形式來(lái)表達(dá)最終的品牌意識(shí)，通過(guò)不同人群將自己的身影留在德芙大巧克力前，使消費(fèi)者獲得群體拍照樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳?，F(xiàn)場(chǎng)促銷同時(shí)進(jìn)行。傳播與溝通方案提前一周在報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)上展開情人節(jié)德芙巧克力宣傳攻勢(shì)，讓更多的人知道這樣一個(gè)活動(dòng)并參與這一活動(dòng)。另外，各大商場(chǎng)德芙專柜也事先營(yíng)造一種情人節(jié)氣氛。情人節(jié)當(dāng)天推出巧克力新品。經(jīng)費(fèi)概算廣告費(fèi)用10000元，獎(jiǎng)品價(jià)值4000元，主持人費(fèi)用5000元，其它費(fèi)用1000元。效果預(yù)測(cè)：情人節(jié)當(dāng)天將營(yíng)造一個(gè)浪漫歡愉的氛圍，讓大家充分感受到德芙的誠(chéng)意與實(shí)力。將愛(ài)的表達(dá)這一賣點(diǎn)與信息傳播開來(lái)，預(yù)計(jì)參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)5000人。謝謝觀賞