2025年營銷會計考試題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.營銷費用中，廣告宣傳費屬于（）A.變動成本B.固定成本C.混合成本D.半固定成本2.企業(yè)為了促銷，給予客戶的現(xiàn)金折扣應(yīng)計入（）A.管理費用B.銷售費用C.財務(wù)費用D.主營業(yè)務(wù)成本3.以下哪項不屬于營銷會計的核算對象（）A.營銷人員薪酬B.生產(chǎn)設(shè)備折舊C.促銷活動費用D.銷售傭金4.某產(chǎn)品單價為100元，單位變動成本為60元，固定成本為20000元，目標利潤為10000元，則保利銷售量為（）A.500件B.750件C.1000件D.1250件5.營銷會計中，用于分析銷售利潤與銷售數(shù)量關(guān)系的方法是（）A.本量利分析B.比率分析C.趨勢分析D.因素分析6.企業(yè)支付給代理商的銷售傭金，應(yīng)借記的科目是（）A.主營業(yè)務(wù)成本B.銷售費用C.管理費用D.財務(wù)費用7.以下哪種促銷方式的費用通常計入營銷成本（）A.降價銷售B.員工內(nèi)部培訓(xùn)C.購買辦公用品D.償還銀行貸款8.營銷會計在編制報表時，主要反映的是（）的財務(wù)信息。A.生產(chǎn)環(huán)節(jié)B.營銷環(huán)節(jié)C.采購環(huán)節(jié)D.研發(fā)環(huán)節(jié)9.某企業(yè)本期銷售費用共50萬元，其中廣告費用30萬元，業(yè)務(wù)招待費10萬元，其他費用10萬元，在營銷會計核算中，應(yīng)重點關(guān)注的是（）A.廣告費用B.業(yè)務(wù)招待費C.其他費用D.全部費用10.營銷會計為企業(yè)營銷決策提供的核心信息是（）A.市場份額B.銷售數(shù)據(jù)C.成本效益D.客戶滿意度二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.營銷成本包括以下哪些項目（）A.廣告費用B.銷售人員差旅費C.產(chǎn)品生產(chǎn)成本D.促銷活動贈品費用2.以下屬于營銷會計核算內(nèi)容的有（）A.銷售折扣與折讓B.營銷人員績效獎金C.倉庫租金D.管理部門水電費3.本量利分析中，影響利潤的因素有（）A.單價B.單位變動成本C.固定成本D.銷售量4.營銷會計在企業(yè)中的作用有（）A.提供決策支持B.控制營銷成本C.評估營銷績效D.編制財務(wù)報表5.下列各項費用，應(yīng)計入銷售費用的有（）A.展覽費B.包裝費C.運輸費D.業(yè)務(wù)宣傳費6.分析營銷數(shù)據(jù)時，常用的方法有（）A.對比分析B.結(jié)構(gòu)分析C.回歸分析D.比率分析7.營銷會計需要與哪些部門協(xié)作（）A.銷售部門B.財務(wù)部門C.生產(chǎn)部門D.市場部門8.營銷活動中產(chǎn)生的費用，可能涉及的會計科目有（）A.銷售費用B.管理費用C.財務(wù)費用D.主營業(yè)務(wù)成本9.確定營銷預(yù)算的方法有（）A.銷售額百分比法B.目標任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法10.營銷會計在評估促銷活動效果時，需要考慮的指標有（）A.銷售額增長B.客戶滿意度C.利潤增加D.市場份額變化三、判斷題（每題2分，共20分）1.營銷會計只關(guān)注銷售環(huán)節(jié)的收入，不關(guān)注成本。（）2.廣告費用屬于固定成本，無論銷售量多少都不會改變。（）3.銷售折扣在營銷會計中應(yīng)沖減銷售收入。（）4.營銷會計的主要目的是為了滿足外部投資者的信息需求。（）5.本量利分析中，保本點就是利潤為零的銷售量或銷售額。（）6.營銷人員的工資獎金應(yīng)全部計入管理費用。（）7.企業(yè)開展促銷活動，贈送的禮品無需進行會計核算。（）8.營銷會計報表與傳統(tǒng)財務(wù)報表格式和內(nèi)容完全相同。（）9.分析營銷數(shù)據(jù)時，只需關(guān)注本期數(shù)據(jù)，無需對比歷史數(shù)據(jù)。（）10.營銷會計可以通過控制成本來提高企業(yè)的營銷效益。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述營銷會計與傳統(tǒng)財務(wù)會計的主要區(qū)別。答：營銷會計聚焦營銷活動，側(cè)重營銷環(huán)節(jié)成本效益分析，為營銷決策服務(wù)；傳統(tǒng)財務(wù)會計著眼企業(yè)整體財務(wù)狀況，遵循會計準則編制報表，滿足外部信息需求，兩者核算重點和服務(wù)對象不同。2.本量利分析在營銷決策中有哪些應(yīng)用？答：可用于確定保本點，明確企業(yè)不虧損的最低銷量；計算保利點，規(guī)劃實現(xiàn)目標利潤的銷售量和銷售額；還能分析單價、成本等因素變動對利潤的影響，輔助定價、成本控制等決策。3.如何核算營銷活動中的贈品費用？答：贈品費用一般計入銷售費用。按贈品成本，借記“銷售費用”，貸記“庫存商品”等科目。若贈品涉及增值稅，還需考慮相關(guān)稅費處理。4.營銷會計如何控制營銷成本？答：通過預(yù)算控制，合理規(guī)劃營銷費用；分析成本構(gòu)成，找出可削減部分；監(jiān)控成本執(zhí)行情況，及時發(fā)現(xiàn)超支并調(diào)整；評估營銷活動效益，優(yōu)化資源配置，減少無效支出。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論營銷會計在數(shù)字化營銷時代面臨的挑戰(zhàn)與機遇。答：挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)海量且復(fù)雜，需高效處理；新營銷模式帶來成本核算難題。機遇是數(shù)字化提供豐富數(shù)據(jù)，利于精準分析，借助技術(shù)實現(xiàn)實時監(jiān)控與決策支持，提升營銷效益。2.舉例說明如何運用營銷會計數(shù)據(jù)評估營銷人員績效。答：可從銷售額、銷售利潤等業(yè)績指標評估，如實際銷售額與目標對比。還看成本控制，像銷售費用率。也考慮客戶滿意度等非財務(wù)指標，綜合全面評價營銷人員工作表現(xiàn)。3.企業(yè)在制定營銷預(yù)算時，如何平衡成本與效益？答：要結(jié)合企業(yè)目標和市場情況，采用合適預(yù)算方法。通過市場調(diào)研預(yù)估收益，分析成本構(gòu)成，優(yōu)先投入高回報項目。定期評估調(diào)整預(yù)算，確保資源合理分配，實現(xiàn)成本效益最優(yōu)。4.闡述營銷會計對企業(yè)市場競爭力提升的作用。答：營銷會計能精準核算營銷成本與收益，助企業(yè)合理定價。通過分析數(shù)據(jù)優(yōu)化營銷策略，提高客戶滿意度和忠誠度，有效配置資源，增強企業(yè)在市場中的盈利能力和競爭優(yōu)勢。答案一、單項選擇題1.A2.C3.B4.B5.A6.B7.A8.B9.A10.C二、多項選擇題1.ABD2.A