11月市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)模擬練習(xí)題與參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.題目：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容不包括選項(xiàng)A:提出論點(diǎn)和論證理由選項(xiàng)B:分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)選項(xiàng)C:介紹市場(chǎng)背景資料選項(xiàng)D:說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題2.題目：下列描述不符合普查特征的有()。選項(xiàng)A:普查可用于小范圍的市場(chǎng)調(diào)查選項(xiàng)B:普查的內(nèi)容有限選項(xiàng)C:普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象選項(xiàng)D:普查可以對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致的分析3.題目：以下不屬于定性預(yù)測(cè)法的是（）。選項(xiàng)A:專家會(huì)議法選項(xiàng)B:簡(jiǎn)易平均法選項(xiàng)C:類比推斷法選項(xiàng)D:德?tīng)柗品?.題目：電話調(diào)查是一種非常省力）省時(shí)的直接調(diào)查法，但它的問(wèn)題是（）。選項(xiàng)A:溝通不暢選項(xiàng)B:費(fèi)用太多選項(xiàng)C:訪問(wèn)量大選項(xiàng)D:代表性查5.題目：常用的定量預(yù)測(cè)方法有（）。選項(xiàng)A:移動(dòng)平均法選項(xiàng)B:德?tīng)柗欠ㄟx項(xiàng)C:銷售人員意見(jiàn)法選項(xiàng)D:購(gòu)買意向預(yù)測(cè)法6.題目：可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是()。選項(xiàng)A:實(shí)驗(yàn)法選項(xiàng)B:觀察法選項(xiàng)C:態(tài)度測(cè)量表法選項(xiàng)D:訪問(wèn)法7.題目：下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，（）應(yīng)用起來(lái)更靈活方便。選項(xiàng)A:時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法選項(xiàng)B:定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法選項(xiàng)C:定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法選項(xiàng)D:相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法8.題目：市場(chǎng)調(diào)查資料整理的關(guān)鍵在（）。選項(xiàng)A:編制統(tǒng)計(jì)表選項(xiàng)B:對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分組選項(xiàng)C:對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行審核選項(xiàng)D:對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行匯總9.題目：?jiǎn)柧碚{(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）選項(xiàng)A:發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷選項(xiàng)B:設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷選項(xiàng)C:回收、審查調(diào)查問(wèn)卷選項(xiàng)D:選擇、確定調(diào)查對(duì)象10.題目：申請(qǐng)調(diào)查費(fèi)用的原則是()選項(xiàng)A:公開(kāi)合理選項(xiàng)B:越少越好選項(xiàng)C:節(jié)約有效選項(xiàng)D:越多越好11.題目：聯(lián)測(cè)法在利用某一市場(chǎng)的抽樣凋查資料去聯(lián)測(cè)其他市場(chǎng)的需求時(shí)，推算其他市場(chǎng)的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是（）。選項(xiàng)A:需求率的正比關(guān)系選項(xiàng)B:需求量與銷售量的關(guān)系選項(xiàng)C:需求率與銷售率的關(guān)系選項(xiàng)D:銷售的正比關(guān)系12.題目：在調(diào)查中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)該()轉(zhuǎn)回正題選項(xiàng)A:直接選項(xiàng)B:立即選項(xiàng)C:不急于選項(xiàng)D:策略13.題目：?jiǎn)柧矸ǖ奶攸c(diǎn)表現(xiàn)在（）。選項(xiàng)A:問(wèn)卷法是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查選項(xiàng)B:問(wèn)卷法一般是直接調(diào)查選項(xiàng)C:問(wèn)卷法是非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查選項(xiàng)D:問(wèn)卷法是節(jié)省人力物力財(cái)力的調(diào)查14.題目：市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（）。選項(xiàng)A:類推性原則選項(xiàng)B:相關(guān)性原則選項(xiàng)C:因果性原則選項(xiàng)D:連續(xù)性原則15.題目：下列選項(xiàng)中，正確的命題是（）選項(xiàng)A:整群抽樣要求各群之間要有差異性選項(xiàng)B:整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性選項(xiàng)C:分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性選項(xiàng)D:分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性16.題目：以下調(diào)查方法中，問(wèn)卷回收率偏低的是()。選項(xiàng)A:網(wǎng)上訪問(wèn)法選項(xiàng)B:入戶訪問(wèn)法選項(xiàng)C:留置訪問(wèn)法選項(xiàng)D:郵寄訪問(wèn)法17.題目：對(duì)于無(wú)家可歸者、流動(dòng)勞工等人群的市場(chǎng)調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時(shí)可采用（）。選項(xiàng)A:判斷抽樣選項(xiàng)B:任意抽樣選項(xiàng)C:滾雪球抽樣選項(xiàng)D:配額抽樣18.題目：供應(yīng)商調(diào)查屬于（）。選項(xiàng)A:宏觀環(huán)境調(diào)查選項(xiàng)B:運(yùn)作環(huán)境調(diào)查選項(xiàng)C:企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查選項(xiàng)D:企業(yè)營(yíng)銷因素調(diào)查19.題目：觀察法的局限性表現(xiàn)在（）。選項(xiàng)A:適應(yīng)性不強(qiáng)選項(xiàng)B:明顯受時(shí)空限制選項(xiàng)C:可靠性低20.題目：在“某市各大百貨店每一種競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格”的抽樣調(diào)查中，“大百貨店”與“每一種競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格”屬于()。選項(xiàng)A:抽樣單位選項(xiàng)B:抽樣元素選項(xiàng)C:抽樣時(shí)間選項(xiàng)D:抽樣范圍21.題目：價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）選項(xiàng)A:法律環(huán)境選項(xiàng)B:政治環(huán)境選項(xiàng)C:社會(huì)文化環(huán)境選項(xiàng)D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境22.題目：對(duì)于收回的問(wèn)卷，查看問(wèn)卷填寫是否完整、是否有亂填、胡填現(xiàn)象，這屬于調(diào)查人員監(jiān)控中的()。選項(xiàng)A:抽樣控制選項(xiàng)B:成本控制選項(xiàng)C:質(zhì)量控制選項(xiàng)D:作弊控制23.題目：在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為因變量的是()。選項(xiàng)A:促銷方法選項(xiàng)B:產(chǎn)品包裝選項(xiàng)C:產(chǎn)品價(jià)格選項(xiàng)D:銷售量24.題目：市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（）選項(xiàng)A:解決調(diào)查費(fèi)用選項(xiàng)B:確定調(diào)查方法選項(xiàng)C:選定調(diào)查對(duì)象選項(xiàng)D:明確調(diào)查目的25.題目：不屬于市場(chǎng)調(diào)查的原則是()。選項(xiàng)A:客觀性選項(xiàng)B:隨機(jī)性選項(xiàng)C:經(jīng)濟(jì)性選項(xiàng)D:系統(tǒng)性26.題目：下列關(guān)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)作用說(shuō)法不正確的是（）。選項(xiàng)A:市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控選項(xiàng)B:市場(chǎng)預(yù)測(cè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求選項(xiàng)C:市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)企業(yè)全面了解市場(chǎng)概況起決定性作用選項(xiàng)D:市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)決策的前提27.題目：等距抽樣的缺點(diǎn)是（）。選項(xiàng)A:花費(fèi)的人、財(cái)、物太多選項(xiàng)B:樣本單位在總體中的分布不夠均勻選項(xiàng)C:能抽取的樣本太多，難以確定選項(xiàng)D:抽樣起點(diǎn)決定整個(gè)樣本，有可能會(huì)造成較大誤差28.題目：以下不屬于定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)的是（）。選項(xiàng)A:預(yù)測(cè)時(shí)間短選項(xiàng)B:節(jié)省費(fèi)用選項(xiàng)C:靈活性強(qiáng)選項(xiàng)D:差異性小29.題目：()是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。選項(xiàng)A:描述性調(diào)查選項(xiàng)B:探測(cè)性調(diào)查選項(xiàng)C:因果性調(diào)查選項(xiàng)D:觀察性調(diào)查30.題目：以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱為（）選項(xiàng)A:近期預(yù)測(cè)選項(xiàng)B:中期預(yù)測(cè)選項(xiàng)C:長(zhǎng)期預(yù)測(cè)選項(xiàng)D:短期預(yù)測(cè)B31.題目：運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，首先應(yīng)（）。選項(xiàng)A:將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)選項(xiàng)B:進(jìn)行模擬運(yùn)算選項(xiàng)C:繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動(dòng)類型選項(xiàng)D:選定具體的預(yù)測(cè)方法32.題目：市場(chǎng)占有率的調(diào)查與分析，屬于（）。選項(xiàng)A:探測(cè)性調(diào)查選項(xiàng)B:預(yù)測(cè)性調(diào)查選項(xiàng)C:描述性調(diào)查選項(xiàng)D:因果關(guān)系調(diào)查33.題目：生產(chǎn)要素市場(chǎng)不包括（）。選項(xiàng)A:生產(chǎn)資料市場(chǎng)選項(xiàng)B:產(chǎn)品市場(chǎng)選項(xiàng)C:勞動(dòng)力市場(chǎng)選項(xiàng)D:貨幣市場(chǎng)34.題目：下列分組中屬于按品質(zhì)標(biāo)志分組的是（）。選項(xiàng)A:產(chǎn)品按品種分組選項(xiàng)B:學(xué)生按考試分?jǐn)?shù)分組選項(xiàng)C:家庭按年收入分組選項(xiàng)D:企業(yè)按計(jì)劃完成程度分組35.題目：運(yùn)用指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)時(shí)，平滑系數(shù)ɑ的選擇是非常重要的，當(dāng)時(shí)間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢(shì)時(shí)，ɑ應(yīng)?。ǎ＿x項(xiàng)A:0~1之間隨意取值選項(xiàng)B:居中值，如0.3~0.5選項(xiàng)C:較大值，如0.6~0.8選項(xiàng)D:較小值，如0.1~0.336.題目：集合意見(jiàn)法適合于（）。選項(xiàng)A:短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)選項(xiàng)B:近短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)選項(xiàng)C:近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)選項(xiàng)D:中長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)37.題目：時(shí)間序列綜合預(yù)測(cè)模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是（）。選項(xiàng)A:隨機(jī)變動(dòng)選項(xiàng)B:季節(jié)性變動(dòng)選項(xiàng)C:循環(huán)變動(dòng)選項(xiàng)D:長(zhǎng)期趨勢(shì)38.題目：為了彌補(bǔ)移動(dòng)平均法在運(yùn)用中的不足，可以采用（）。選項(xiàng)A:指數(shù)平滑法選項(xiàng)B:平均數(shù)比率法選項(xiàng)C:非直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法選項(xiàng)D:直線模型法39.題目：以下不屬于定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)的是()。選項(xiàng)A:節(jié)省費(fèi)用選項(xiàng)B:預(yù)測(cè)結(jié)果客觀可靠選項(xiàng)C:較少受預(yù)測(cè)者個(gè)人主觀因素的影響選項(xiàng)D:運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行推斷40.題目：按照預(yù)測(cè)范圍的不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為（）。選項(xiàng)A:短期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)選項(xiàng)B:定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)選項(xiàng)C:宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)選項(xiàng)D:國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)二、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.題目：市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤2.題目：訪問(wèn)調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤3.題目：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤4.題目：等距隨機(jī)抽樣適用于總體單位較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤5.題目：德?tīng)柗品ǖ牟蛔阒幨瞧湓诰C合各位專家的預(yù)測(cè)值時(shí)缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤6.題目：專家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤7.題目：一般來(lái)說(shuō)，預(yù)測(cè)誤差愈小，抽樣數(shù)目應(yīng)愈少；抽樣誤差允許稍大，抽樣數(shù)目可以適當(dāng)增加。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤8.題目：市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查其實(shí)質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤9.題目：等距隨機(jī)抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時(shí)，會(huì)提高調(diào)查的精確度。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤10.題目：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣對(duì)總體不加分組、排列完全客觀地抽取調(diào)查單位。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤11.題目：客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤12.題目：內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤13.題目：從理論上講，由于分層抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。()選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤14.題目：開(kāi)放式提問(wèn)具有簡(jiǎn)單、易操作的特點(diǎn)，因此被廣泛應(yīng)用。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤15.題目：實(shí)驗(yàn)法中準(zhǔn)確性最高的是控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤16.題目：被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時(shí)，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤17.題目：實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。()選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤18.題目：選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤19.題目：時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長(zhǎng)短關(guān)系較大。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤20.題目：抽樣調(diào)查時(shí)，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽樣誤差越大；抽樣的單位數(shù)越小，抽樣誤差越小。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤答案與解析一、單選題答案1.正確答案：(A)解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要內(nèi)容包括說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題、介紹市場(chǎng)背景資料、分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)等。而提出論點(diǎn)和論證理由一般不是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容，它更側(cè)重于對(duì)市場(chǎng)實(shí)際情況的呈現(xiàn)與分析，為決策提供依據(jù)，而非像議論文那樣著重進(jìn)行論點(diǎn)論證。2.正確答案：(D)3.正確答案：(B)解析：簡(jiǎn)易平均法屬于定量預(yù)測(cè)法，它是通過(guò)對(duì)一組數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單平均來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。類比推斷法、專家會(huì)議法、德?tīng)柗品ǘ紝儆诙ㄐ灶A(yù)測(cè)法。類比推斷法是根據(jù)類比的原理，由預(yù)測(cè)對(duì)象與其他類似事物之間的相似性，來(lái)推斷預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的方法；專家會(huì)議法是組織相關(guān)專家，通過(guò)會(huì)議形式，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行討論和分析，從而得出預(yù)測(cè)結(jié)果的方法；德?tīng)柗品ㄊ遣捎媚涿ㄐ藕头磸?fù)征求意見(jiàn)的形式，使專家們?cè)诨ゲ恢獣?、彼此隔離的情況下交換意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)多輪征詢、反饋和調(diào)整后，對(duì)預(yù)測(cè)問(wèn)題提出趨于一致的意見(jiàn)的預(yù)測(cè)方法。4.正確答案：(D)解析：電話調(diào)查雖然省力省時(shí)，但總體來(lái)說(shuō)它難以涵蓋所有類型的人群，可能會(huì)存在部分人群由于各種原因（如沒(méi)有電話、電話未接通等）被遺漏，導(dǎo)致樣本的代表性不足。訪問(wèn)量大不是電話調(diào)查的主要問(wèn)題；電話調(diào)查相對(duì)費(fèi)用較低；溝通不暢不是電話調(diào)查最突出的問(wèn)題，只要溝通技巧得當(dāng)，溝通問(wèn)題可以一定程度上得到解決。電話調(diào)查最大的問(wèn)題在于代表性不足，它無(wú)法全面準(zhǔn)確地反映整個(gè)總體的特征和情況。5.正確答案：(A)解析：移動(dòng)平均法是常用的定量預(yù)測(cè)方法，它是通過(guò)對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行平均來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)值。而德?tīng)柗欠āN售人員意見(jiàn)法、購(gòu)買意向預(yù)測(cè)法都屬于定性預(yù)測(cè)方法。定性預(yù)測(cè)方法主要依靠人的主觀判斷和經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，不像移動(dòng)平均法那樣基于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行定量預(yù)測(cè)。6.正確答案：(A)解析：實(shí)驗(yàn)法是通過(guò)控制變量、設(shè)置實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組等方式，能夠較為清晰地分析事物的因果關(guān)系。在實(shí)驗(yàn)中，對(duì)自變量進(jìn)行操縱，然后觀察因變量的變化，從而確定自變量與因變量之間的因果聯(lián)系。而態(tài)度測(cè)量表法主要用于測(cè)量態(tài)度；訪問(wèn)法側(cè)重于獲取信息；觀察法主要是對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行觀察記錄，它們?cè)诜治鲆蚬P(guān)系方面不如實(shí)驗(yàn)法直接和清晰。7.正確答案：(C)解析：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法主要依靠預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、判斷能力等對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出主觀估計(jì)和判斷，不需要復(fù)雜的數(shù)據(jù)計(jì)算和模型構(gòu)建，在很多情況下可以根據(jù)實(shí)際情況靈活運(yùn)用各種信息進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，相比其他幾種方法應(yīng)用起來(lái)更靈活方便。相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法都屬于定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，需要有大量的數(shù)據(jù)支持并運(yùn)用特定的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行計(jì)算分析，靈活性相對(duì)較差。8.正確答案：(B)9.正確答案：(D)解析：選擇、確定調(diào)查對(duì)象是問(wèn)卷調(diào)查法應(yīng)用程序的首要步驟。只有先明確了調(diào)查對(duì)象，才能圍繞這些對(duì)象設(shè)計(jì)合適的調(diào)查問(wèn)卷，之后才進(jìn)行發(fā)放、回收和審查等后續(xù)操作。所以首當(dāng)其沖的是選擇、確定調(diào)查對(duì)象。10.正確答案：(C)解析：申請(qǐng)調(diào)查費(fèi)用時(shí)，應(yīng)在保證調(diào)查能夠有效開(kāi)展的前提下，盡可能節(jié)約成本，遵循節(jié)約有效的原則。越少越好可能無(wú)法滿足調(diào)查需求，公開(kāi)合理主要側(cè)重于費(fèi)用的公開(kāi)透明和合理性方面，并非直接的申請(qǐng)?jiān)瓌t，越多越好則不符合實(shí)際需求且會(huì)造成資源浪費(fèi)。11.正確答案：(C)解析：聯(lián)測(cè)法在利用某一市場(chǎng)的抽樣調(diào)查資料去聯(lián)測(cè)其他市場(chǎng)的需求時(shí)，推算其他市場(chǎng)的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是需求率與銷售率的關(guān)系。通過(guò)已知市場(chǎng)的銷售率和需求率關(guān)系，結(jié)合其他市場(chǎng)的銷售率來(lái)推算其需求率。12.正確答案：(D)解析：在調(diào)查中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員若直接或立即轉(zhuǎn)回正題可能會(huì)顯得生硬，引起被調(diào)查人員的反感，不利于調(diào)查的順利進(jìn)行。而不急于轉(zhuǎn)回正題可能會(huì)導(dǎo)致話題過(guò)于發(fā)散難以收回來(lái)。所以應(yīng)該策略地轉(zhuǎn)回正題，既能讓被調(diào)查人員自然地回到主題，又能保證調(diào)查的連貫性和有效性。13.正確答案：(A)14.正確答案：(D)解析：市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，體現(xiàn)了市場(chǎng)發(fā)展的連貫性，這符合連續(xù)性原則。類推性原則是根據(jù)相似事物進(jìn)行類推預(yù)測(cè)；因果性原則強(qiáng)調(diào)原因和結(jié)果的關(guān)系；相關(guān)性原則是指各種因素之間的相互關(guān)聯(lián)。均不符合題意。15.正確答案：(B)解析：整群抽樣是將總體中各單位歸并成若干個(gè)互不交叉、互不重復(fù)的集合，稱之為群；然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方式。如果各群之間差異過(guò)大，就失去了整群抽樣的意義，所以整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性。分層抽樣是將總體按照某些特征或?qū)傩苑殖扇舾蓪哟位蝾悇e，然后從每個(gè)層次中獨(dú)立地進(jìn)行抽樣，要求各層之間具有差異性，以便更好地反映總體特征。A選項(xiàng)中分層抽樣要求各層之間具有差異性；B選項(xiàng)整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性；D選項(xiàng)分層抽樣要求各層之間具有差異性，整群抽樣要求各群之間具有同質(zhì)性，表述錯(cuò)誤。16.正確答案：(D)解析：郵寄訪問(wèn)法是將問(wèn)卷通過(guò)郵寄的方式送達(dá)被調(diào)查者手中，由被調(diào)查者自行填寫后寄回。這種方式可能會(huì)出現(xiàn)被調(diào)查者不重視、忘記寄回、地址錯(cuò)誤等情況，導(dǎo)致問(wèn)卷回收率偏低。而留置訪問(wèn)法是將問(wèn)卷留置在被調(diào)查者處，由其自行填寫后再收回，回收率相對(duì)較高；入戶訪問(wèn)法是調(diào)查員直接到被調(diào)查者家中進(jìn)行訪問(wèn)，能夠保證較高的回收率；網(wǎng)上訪問(wèn)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放問(wèn)卷，方便快捷，回收率也相對(duì)較高。17.正確答案：(C)解析：滾雪球抽樣是先從幾個(gè)合適的調(diào)查對(duì)象開(kāi)始，通過(guò)他們得到更多的調(diào)查對(duì)象，依次類推，如同滾雪球一樣。對(duì)于無(wú)家可歸者、流動(dòng)勞工等難以通過(guò)一般抽樣方法獲得樣本的人群，滾雪球抽樣可以利用最初找到的少數(shù)調(diào)查對(duì)象，逐步擴(kuò)大樣本規(guī)模，找到更多符合條件的調(diào)查對(duì)象，從而獲得適用的樣本。而任意抽樣缺乏科學(xué)性和代表性；判斷抽樣依賴主觀判斷，不一定能準(zhǔn)確涵蓋目標(biāo)人群；配額抽樣適用于總體特征已知的情況，對(duì)于這類特殊人群不太適用。18.正確答案：(B)解析：供應(yīng)商調(diào)查是對(duì)企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中涉及的供應(yīng)商相關(guān)情況進(jìn)行了解，屬于運(yùn)作環(huán)境調(diào)查的一部分。宏觀環(huán)境調(diào)查側(cè)重于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等大環(huán)境；企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查主要針對(duì)企業(yè)內(nèi)部的資源、能力等；企業(yè)營(yíng)銷因素調(diào)查側(cè)重于產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷要素。而供應(yīng)商調(diào)查與企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境緊密相關(guān)，所以選A。19.正確答案：(B)解析：觀察法的局限性表現(xiàn)在明顯受時(shí)空限制。觀察法通常只能在特定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)進(jìn)行觀察，無(wú)法對(duì)過(guò)去的行為或未來(lái)的行為進(jìn)行直接觀察，也難以觀察到不在現(xiàn)場(chǎng)的情況。而可靠性低和適應(yīng)性不強(qiáng)并不是觀察法最突出的局限性特點(diǎn)。20.正確答案：(A)21.正確答案：(C)解析：社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已形成的信念、價(jià)值觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等都屬于社會(huì)文化環(huán)境的范疇。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)方面因素；法律環(huán)境側(cè)重于法律法規(guī)相關(guān)；政治環(huán)境主要是政治制度、政策等方面。所以答案選D。22.正確答案：(C)解析：查看問(wèn)卷填寫是否完整、是否有亂填、胡填現(xiàn)象，這是在保證問(wèn)卷數(shù)據(jù)的質(zhì)量，屬于調(diào)查人員監(jiān)控中的質(zhì)量控制。23.正確答案：(D)解析：在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，銷售量常作為因變量，用來(lái)觀察自變量（如產(chǎn)品包裝、促銷方法、產(chǎn)品價(jià)格等）的變化對(duì)其產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品包裝、促銷方法、產(chǎn)品價(jià)格通常作為自變量，研究者通過(guò)改變它們來(lái)觀察銷售量等因變量的變化。24.正確答案：(D)解析：明確調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題。只有明確了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查對(duì)象、選擇合適的調(diào)查方法以及規(guī)劃調(diào)查費(fèi)用等后續(xù)工作。如果調(diào)查目的不明確，整個(gè)調(diào)查就會(huì)缺乏方向，可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和調(diào)查結(jié)果無(wú)效。而確定調(diào)查方法、選定調(diào)查對(duì)象、解決調(diào)查費(fèi)用等都是在明確調(diào)查目的之后才需要考慮和解決的問(wèn)題。25.正確答案：(B)解析：市場(chǎng)調(diào)查的原則包括客觀性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性等?？陀^性要求調(diào)查數(shù)據(jù)和信息真實(shí)可靠；系統(tǒng)性強(qiáng)調(diào)從整體出發(fā)全面收集信息；經(jīng)濟(jì)性是指在滿足調(diào)查目的的前提下盡量降低成本。而隨機(jī)性并不是市場(chǎng)調(diào)查的原則，隨機(jī)性可能會(huì)導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果缺乏代表性和準(zhǔn)確性，不利于全面、準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)情況。26.正確答案：(C)解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)企業(yè)了解市場(chǎng)概況有重要作用，但不是起決定性作用。市場(chǎng)預(yù)測(cè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，能為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供方向，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提，同時(shí)也有利于政府進(jìn)行宏觀調(diào)控等。A選項(xiàng)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要依據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)來(lái)合理配置資源等，所以市場(chǎng)預(yù)測(cè)是其發(fā)展要求；B選項(xiàng)，企業(yè)只有通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)了解市場(chǎng)需求等情況，才能開(kāi)展有效的營(yíng)銷活動(dòng)，做出正確的經(jīng)營(yíng)決策；D選項(xiàng)，政府通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以更好地把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控。27.正確答案：(D)解析：等距抽樣中抽樣起點(diǎn)決定整個(gè)樣本，如果抽樣起點(diǎn)選取不當(dāng)，有可能會(huì)造成較大誤差，這是等距抽樣比較明顯的缺點(diǎn)。而樣本單位在總體中分布不夠均勻不是等距抽樣的缺點(diǎn)，反而是它的優(yōu)點(diǎn)，能使樣本更具代表性；能抽取的樣本太多難以確定與等距抽樣特點(diǎn)不符；等距抽樣花費(fèi)相對(duì)較少，不是花費(fèi)多的抽樣方法。28.正確答案：(D)解析：定性預(yù)測(cè)法具有預(yù)測(cè)時(shí)間短、靈活性強(qiáng)、節(jié)省費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)。而差異性小并不是定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)，定性預(yù)測(cè)主要依靠主觀判斷，不同人可能得出不同結(jié)果，差異性較大。29.正確答案：(C)解析：因果性調(diào)查是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。它通過(guò)對(duì)相關(guān)因素的控制和分析，來(lái)探究因果聯(lián)系，以幫助企業(yè)更好地理解市場(chǎng)現(xiàn)象背后的邏輯，從而制定更有效的營(yíng)銷策略或決策。探測(cè)性調(diào)查主要是為了初步了解情況，找出問(wèn)題的大致范圍；描述性調(diào)查側(cè)重于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行客觀描述；觀察性調(diào)查則是通過(guò)觀察來(lái)獲取相關(guān)信息，均不符合挖掘原因與結(jié)果變數(shù)關(guān)系這一特點(diǎn)。30.正確答案：(B)31.正確答案：(C)解析：時(shí)間序列預(yù)測(cè)首先要繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定數(shù)據(jù)變動(dòng)類型，以此為基礎(chǔ)才能后續(xù)選定合適的預(yù)測(cè)方法等。選定具體預(yù)測(cè)方法是在確定數(shù)據(jù)變動(dòng)類型之后；進(jìn)行模擬運(yùn)算也是基于前面的步驟；將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)不是運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)首先要做的，而是在一系列分析之后綜合考慮的內(nèi)容。所以首先應(yīng)繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動(dòng)類型。32.正確答案：(C)解析：描述性調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀情況如實(shí)地加以描述和反映，市場(chǎng)占有率的調(diào)查與分析主要是對(duì)市場(chǎng)中各主體的占有率情況進(jìn)行客觀呈現(xiàn)，屬于描述性調(diào)查。探測(cè)性調(diào)查主要是為了探尋問(wèn)題的性質(zhì)等；預(yù)測(cè)性調(diào)查側(cè)重于對(duì)未來(lái)情況進(jìn)行預(yù)測(cè)；因果關(guān)系調(diào)查是探究現(xiàn)象之間的因果聯(lián)系，均不符合市場(chǎng)占有率調(diào)查與分析的特點(diǎn)。33.正確答案：(B)解析：生產(chǎn)要素市場(chǎng)是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中利用的各種經(jīng)濟(jì)資源的統(tǒng)稱，一般包括土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)和信息等。產(chǎn)品市場(chǎng)是指可供人們消費(fèi)的最終產(chǎn)品和服務(wù)的交換場(chǎng)所及其交換關(guān)系的總和，不屬于生產(chǎn)要素市場(chǎng)。貨幣市場(chǎng)是金融市場(chǎng)的一種，與生產(chǎn)要素市場(chǎng)分類不同。勞動(dòng)力市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)都屬于生產(chǎn)要素市場(chǎng)的范疇。34.正確答案：(A)解析：按品質(zhì)標(biāo)志分組是按事物的屬性特征來(lái)分組。產(chǎn)品按品種分組，品種屬于產(chǎn)品的品質(zhì)屬性，所以是按品質(zhì)標(biāo)志分組。而學(xué)生按考試分?jǐn)?shù)分組、企業(yè)按計(jì)劃完成程度分組、家庭按年收入分組，都是按照數(shù)量特征進(jìn)行分組，屬于按數(shù)量標(biāo)志分組。35.正確答案：(D)解析：指數(shù)平滑法中，當(dāng)時(shí)間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢(shì)時(shí)，平滑系數(shù)ɑ應(yīng)取較小值，如0.1-0.3，這樣能更平滑地反映序列的水平趨