2018歐拉品牌月度競品報告09.01-08.30目錄1行業(yè)分析競品分析2優(yōu)秀案例3報告總結(jié)4行業(yè)分析19月新能源乘用車銷量9.9萬輛，同比增長7成，創(chuàng)歷史新高；乘聯(lián)會乘聯(lián)會40%受政策的推動，9月相比8月來說純電動銷售占比增長，A級車占比也在增長，A00車銷量占比在縮減；乘聯(lián)會TOP品牌：9月，比亞迪仍然遙遙領(lǐng)先，銷量達(dá)26111輛，與第二名北汽相差一萬多輛；2018年9月暢銷車型TOP10榜車型2018年9月銷量環(huán)比增長2018年累計銷量奇瑞eQ53100.1532336比亞迪e542650.0727946EU系列41380.3814122江淮IEV6E40140.0729993北汽EC系列39430.347377帝豪EV3193-0.3121639江鈴E20028341.5123405北汽EX系列2657-0.1621021榮威Ei52561-0.3519227奔奔239516.748793TOP車型：9月車型銷量奇瑞eQ從第二擠上第一，長安奔奔也一舉擠進(jìn)前十，相對來說A00市場后勁還足；新能源汽車網(wǎng)乘聯(lián)會2018年9月車型銷量對比車型17-9月18-8月18-9月環(huán)比同比純電動A003357122093285660.29-0.15A0298811457118540.032.97A858323332302140.292.52B405591231.08-0.7C0129620790.6——插電混動A113151557315091-0.030.33B134082518061-0.025.02C0216526780.24——9月純電動中的A級電動車同比增長252%，A0級電動車出現(xiàn)較強(qiáng)增長態(tài)勢，同比暴增，而A00級電動車同比下降15%，從目前形勢看A級、A0級市場在擴(kuò)大，A00級市場在減?。惶O果帶來電動汽車領(lǐng)域新專利10月17日下午，特斯拉（上海）有限公司競得上海臨港裝備產(chǎn)業(yè)區(qū)Q01－05地塊土地用途為工業(yè)用地。其已與上海市規(guī)劃和國土資源管理局正式簽訂土地出讓合同。特斯拉中國建廠計劃落地近日美國專利商標(biāo)局公布了蘋果公司最新專利申請，該專利項(xiàng)目名為“轉(zhuǎn)換器架構(gòu)”，具體應(yīng)用涉及到車內(nèi)的空調(diào)、座椅加熱、中控系統(tǒng)等電子設(shè)備。行業(yè)新動向長城歐拉口碑檢測：歐拉iQ上市市場眾說紛云，很多人對于魏總沒有給歐拉站臺也是十分好奇；隨著國內(nèi)對燃油車的排放標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，國家對新能源車的政策針對性開始加強(qiáng)，在這一政策的環(huán)境下使得新能源市場的不斷擴(kuò)大；這也進(jìn)一步推動了產(chǎn)品的升級，提升了電動車的電池安全性能、純電動車以及插電混動車的純電續(xù)航里程，人們的需求也不在是代步車的程度，A00車也就不能滿足大眾的消費(fèi)需求，故A級、A0級市場在擴(kuò)大，A00級市場在減?。恍袠I(yè)總結(jié)競品分析21：純電小微行車核心產(chǎn)品群2：純電緊湊型轎車核心產(chǎn)品群3：純電SUV核心產(chǎn)品群4：純電中大行車核心產(chǎn)品群5：插電混合動力車核心產(chǎn)品群6：豪華電動車核心產(chǎn)品群1E200EV系列奔奔EV6MODELSMODELXi8i3唐5秦e550RX52帝豪EV知豆d2EQ1北汽EUBYDE53Ex系列4BYDE5ES81：氣泡大小代表關(guān)注度2：連線距離代表競爭強(qiáng)度度3：不含混動數(shù)據(jù)來源：尼爾森汽車研究院1：純電小微行車核心產(chǎn)品群2：純電緊湊型轎車核心產(chǎn)品群3：純電SUV核心產(chǎn)品群4：純電中大行車核心產(chǎn)品群5：插電混合動力車核心產(chǎn)品群6：豪華電動車核心產(chǎn)品群歐拉競爭格局比亞迪E5奇瑞EQ北汽EC系列ARCFOXLITE歐拉競爭概覽R1iQ江淮iEV6E帝豪GSeEX5小鵬G3“致精誠，傳匠心”|2018比亞迪新能源服務(wù)技能大賽活動時間：2018/09/10活動內(nèi)容：精誠杯-2018比亞迪汽車新能源服務(wù)技能大賽在河南鄭州舉行了第二站。此次比賽不僅考核了售后的全部關(guān)鍵崗位，更通過真實(shí)的場景再現(xiàn)和流程管理，保證售后服務(wù)人員能夠按照規(guī)范的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。傳播平臺：汽車引領(lǐng)者、搜狐汽車、汽車之家等垂媒，雙微，新華網(wǎng)、新浪論壇等傳播目的：品牌活動，通過大型的賽事活動，擴(kuò)大品牌與產(chǎn)品的曝光度，提高員工的整體素質(zhì),讓客戶滿意度邁上一個新臺階。比亞迪—品牌活動我∞自進(jìn)化激發(fā)無限想象力|比亞迪秦Pro全擎領(lǐng)航超感上市活動時間：2018/09/20活動內(nèi)容：秦Pro全擎之勢上市。，以“我∞自進(jìn)化”為價值宣言定義為“自進(jìn)化智能美學(xué)中級轎車”，此外，秦ProDM開發(fā)者版、秦ProEV500開發(fā)者版同步宣告問世，與全球開發(fā)者和科技企業(yè)共同探索超越想象的未來世界。傳播平臺：車云網(wǎng)、東方汽車、搜狐汽車汽車、汽車之家垂媒，雙微，新華網(wǎng)、、新浪論壇等傳播目的：產(chǎn)品發(fā)布會，增加產(chǎn)品種類，擴(kuò)大消費(fèi)者選擇空間，宣傳產(chǎn)品與品牌實(shí)力比亞迪—產(chǎn)品上市-秦ProE時代U我創(chuàng)|北汽新能源EU5上市北汽新能源—產(chǎn)品上市EU5活動時間：2018/09/05活動內(nèi)容：北汽新能源EU5在山東區(qū)域正式上市產(chǎn)品定位為“人工智能轎車新典范”續(xù)航570km分享了企業(yè)未來的戰(zhàn)略思考和規(guī)劃：通過加速電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的“四化”融合，占據(jù)產(chǎn)品設(shè)計、科技、品質(zhì)和體驗(yàn)制高點(diǎn)；傳播平臺：太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車、汽車之家汽車垂媒，汽車頭條，雙微，汽車世界、新浪論壇等傳播目的：產(chǎn)品發(fā)布會，豐富產(chǎn)品的種類，宣傳品牌實(shí)力，加大品牌信心；北汽新能源A股上市|中國新能源汽車國內(nèi)上市第一股活動時間：2018/09/27活動內(nèi)容：北汽新能源與前鋒重大資產(chǎn)重組，實(shí)現(xiàn)A股上市，是北汽新能源企業(yè)發(fā)展的一個重要里程碑；傳播平臺：搜狐汽車、汽車垂媒，雙微，新浪財經(jīng)、新浪論壇等傳播目的：品牌活動，通過上市提高品牌的宣傳度，也是告訴消費(fèi)者北汽新能源的品牌實(shí)力與戰(zhàn)略目標(biāo)；北汽新能源—品牌活動2018合肥車展，奇瑞新能源燃期待活動時間：2018/08/31-09/02活動內(nèi)容：活動現(xiàn)場介紹了小螞蟻搭載的無人駕駛技術(shù)奇瑞新能源與美團(tuán)、京東等合作開發(fā)無人駕駛物流終端設(shè)備傳播平臺:搜狐汽車、東方汽車、西游汽車等汽車網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)、新浪、雙微等論壇傳播目的大型展示，提高產(chǎn)品的知名度，同時通過車展吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品成交量，提高效率奇瑞新能源—車展未來出行大會|全球創(chuàng)新趨勢與中國動力活動時間：2018-09-20活動內(nèi)容：國際各大新能源車企與產(chǎn)業(yè)聚集一堂，共同探討新能源的發(fā)展此次北汽江淮新能源帶著4款車亮相iEV6E、iEV7S等傳播平臺：搜狐汽車，東方汽車，汽車之家等汽車垂直媒體，雙微、新華網(wǎng)等論壇。傳播目的：在此次展會上江淮新能源展現(xiàn)出領(lǐng)航業(yè)界的智能出行科技實(shí)力，提高行業(yè)競爭力并向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌實(shí)力；江淮新能源—新能源創(chuàng)新大會威馬汽車交付活動時間：2018-09-28活動內(nèi)容：智能電動汽車威馬汽車開啟大規(guī)模交付當(dāng)天120輛不同顏色的EX5發(fā)往15座城市現(xiàn)場邀請了樸樹演唱《平凡之路》，平凡之路，并不平凡傳播平臺：車家號、第一電動網(wǎng)等汽車垂直媒體，雙微、知乎，新浪等論壇。傳播目的：產(chǎn)品交付，向市場和消費(fèi)者交一份答卷，也是宣傳品牌實(shí)力和提高品牌知名度；威馬汽車-汽車交付你好新同學(xué)|粉絲交流會活動時間：2018-09-15活動內(nèi)容：活動邀請100名粉絲參加，以小鵬新同學(xué)的身份深入公司總部感受小鵬汽車企業(yè)文化。活動現(xiàn)場分享了小鵬汽車的企業(yè)歷程與企業(yè)文化；傳播平臺：搜狐汽車，愛卡汽車，汽車之家等汽車垂直媒體，雙微、知乎，新浪等論壇。傳播目的：品牌活動，組織粉絲一起感受品牌文化，提高消費(fèi)者對企業(yè)文化的認(rèn)知度與認(rèn)可；小鵬汽車-粉絲交流會優(yōu)秀案例3奔馳-車主體驗(yàn)營主題：致我所向，想你所想時間：9月217日活動內(nèi)容：本次活動4個區(qū)域8個城市上演，活動期間介紹了車輛使用的日常養(yǎng)護(hù)，通過現(xiàn)場生活化場景模擬+互動體驗(yàn)詮釋了奔馳的客戶服務(wù)及其以前沿的創(chuàng)新科技+卓越的服務(wù)品質(zhì)+基于客戶需求的品牌體驗(yàn)為客戶安全無憂的用車生活。品牌：蔚來汽車創(chuàng)意：跨界合作內(nèi)容：蔚來汽車找來設(shè)計師侯賽因·卡拉揚(yáng)為枯竭設(shè)計了一套膠囊系列服裝，并在上海發(fā)布了一場服裝發(fā)布會之后展示了“NIOXCHALANYAN的膠囊系列”衣服靈感來自蔚來車隊(duì)和賽車手整個系列10件服裝消費(fèi)者可以通過蔚來APP購買項(xiàng)目鏈接：/articles/normal/22416優(yōu)秀案例一品牌：必勝客&安娜蘇創(chuàng)意：發(fā)布聯(lián)名制服內(nèi)容：必勝客&安娜安蘇跨界合作為必勝客員工設(shè)計全新的秋冬制服及配飾新服飾配色黑白調(diào)加上安娜蘇標(biāo)志帶入2018年流行元素另外還為必勝客設(shè)計了馬克杯、餐盤、保溫杯等周邊產(chǎn)品項(xiàng)目鏈接：/articles/normal/22402優(yōu)秀案例二品牌：王老吉創(chuàng)新：跨界咖啡店內(nèi)容：王老吉聯(lián)合美國洛杉磯選品點(diǎn)品牌fredsegal，在臺北聯(lián)合開出了一家FredSegalCafe的復(fù)合咖啡店，還推出了全手搖茶飲品牌Wang1828項(xiàng)目鏈接：/articles/normal/22472優(yōu)秀案例三品牌：亞馬遜創(chuàng)新：實(shí)體店內(nèi)容：亞馬遜在歐洲首開時尚實(shí)體店，在店里每天會有不同的主題而產(chǎn)品會按照主題陳列，也會根據(jù)主題推出定制的活動項(xiàng)目鏈接：/articles/normal/22560優(yōu)秀案例四江南布衣&瓦當(dāng)瓦舍開酒店亞馬遜情緒識別技術(shù)無人駕駛貨船勞斯萊斯&英特爾合作研發(fā)無人駕駛貨船，這個船可以被遠(yuǎn)程控制，但是它們智慧在沿海水域行駛；酒店是江南布衣和瓦當(dāng)瓦舍聯(lián)名跨界合作完成，酒店的大廳將成為JNBYHOME的體驗(yàn)館，房內(nèi)的產(chǎn)品可以當(dāng)場買走，里面不僅有家具用品還有江南布衣的服飾亞馬遜申請了一項(xiàng)可以追蹤用戶情緒的技術(shù)專利，這項(xiàng)技術(shù)被運(yùn)用在智能語音助手ALexa上，通過用戶的聲音辨別出用戶的喜怒哀樂等情緒，插入廣告；新事物拜騰&博世達(dá)雙方合作，在德國正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議在動力系統(tǒng)