汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報告部門：北京專項與營銷組?2025.9iResearchInc.2數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明-AdTracker廣告投入指數(shù)：本報告中網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對中國300多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計、對廣告主在展示類廣告及部分信息流?2025.9iResearchInc.3核心摘要來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。CONTENTSCONTENTS汽車行業(yè)洞察02汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析04汽車行業(yè)價值榜單44AutomotiveIndustryAnalysis5國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展概覽2025年國內(nèi)乘用車市場銷量穩(wěn)中有升，新能源汽車持續(xù)增長乘用車。3-7月新能源零售滲透率連續(xù)五個月突破510.5%-12.1%179.574.479.1%25.9%138.568.338.0%14.3%193.799.134.9%14.9%176.291.128.9%13.7%193.8102.729.8%18.2%208.5111.212.00%7.30%184.498.7狹義乘用車零售銷量（萬輛）--狹義乘用車零售銷量同比增長率（%）7月新能源乘用車零售銷量（萬輛）--新能源乘用車零售銷量同比增長率（%）49%41%2月3-7月49%41%2月3-7月，新能源車零售滲透率均突破50%51%52%53%53%54%3月4月5月6月7月滲透率注釋：滲透率=新能源乘用車零售銷量/狹義乘用車零售銷量*100%來源：中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會（乘聯(lián)分會艾瑞咨詢自主研究及繪制。6?2025.9iResearchInc.6國內(nèi)汽車行業(yè)政策概覽國家與地方政策雙輪驅(qū)動，激發(fā)汽車市場活力、推動新能源汽車發(fā)展時間發(fā)布單位政策文件主要內(nèi)容《關(guān)于做好2025年汽車以舊換新工作《關(guān)于開展汽車流通消費改革試點工作的通知》《關(guān)于進一步加強智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)品準入、召回及軟件在線升級管理的通知》《新能源汽車售后維修服務(wù)能力技術(shù)要求》《關(guān)于開展2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》《關(guān)于組織開展2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動的通知》力將新能源車型納入征收范圍委《關(guān)于促進大功率充電設(shè)施科學(xué)規(guī)劃建設(shè)的通知》來源：中國政府網(wǎng)，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2025.9iResearchInc.時間省份政策文件主要內(nèi)容《2025年四川省汽車報廢更新補貼實施細則》、《2025年四川省汽車置換更新補貼實施細則》《2025年上海市汽車置換更新補貼政策實施細則》《關(guān)于組織開展2025年縣域充換電設(shè)施補短板試點申報工作的通知》補全縣域充換電短板，實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)全覆蓋”海南省2025年鼓勵新能源汽車推廣應(yīng)《支持智能網(wǎng)聯(lián)與新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》《推動智能車聯(lián)網(wǎng)和新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》推進智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”《云南省商務(wù)廳關(guān)于均衡實施2025年汽車置換更新補貼政策的通知》7?2025.9iResearchInc.7?2025.9iResearchInc.?2025.9iResearchInc.8國內(nèi)汽車行業(yè)廠商概覽TOP10廠商贏得市場63%銷量，寡頭效應(yīng)明顯 1比亞迪汽車188.510.8%14.8%2吉利汽車142.862.8%11.2%3一汽大眾85.5-3.5%6.7%4長安汽車79.27.5%6.2%5奇瑞汽車70.021.0%5.5%6上汽大眾60.51.1%4.7%7一汽豐田44.514.2%3.5%8上汽通用五菱43.721.7%3.4%9廣汽豐田43.02.1%3.4%長城汽車36.17.9%2.8%TOP3廠商銷量之和約占市場總銷量的33%其余7位廠商瓜分30%的市場銷量來源：中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會（乘聯(lián)分會艾瑞咨詢自主研究及繪制。NetworkMarketingTrendAnalysis92025年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)回暖，3月迎來投放高峰0%.-1%.-4%.-14%.-20%.-23%.2月0%.-1%.-4%.-14%.-20%.-23%.2月3月4月6月.7月汽車行業(yè)廣告主數(shù)量（個）同比增長率4.44.12月4月6月7月3月2月4月6月7月網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（億）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.TOP5廣告主排名波動明顯，而比亞迪股份蟬聯(lián)投入榜首，國產(chǎn)廠商表現(xiàn)亮眼，新能源車型已占投入主流1途昂(中大型SUV)上汽大眾汽車6934.722VOLVOXC90(中大型SUV)沃爾沃集團4852.673廣州本田雅閣(中型車)廣汽本田4723.864燁P7（中型SUV）廣汽本田3384.885VOLVOXC60(中型SUV)沃爾沃集團3350.866林肯航海家Nautilus(中型SUV)福特汽車3228.487瑞風(fēng)RF8(中大型MPV)江淮汽車3073.138東風(fēng)風(fēng)神L7(緊湊型SUV)東風(fēng)汽車2965.739廣汽本田型格(緊湊型車)廣汽本田2954.92VOLVOS60(中型車)沃爾沃集團2811.362024.1-7投入指數(shù)（千萬）2025.1-7投入指數(shù)（千萬）排名比亞迪股份沃爾沃集團一汽轎車東風(fēng)汽車上汽大眾汽車吉利集團★一汽大眾東風(fēng)本田長安汽車比亞迪股份沃爾沃集團一汽轎車東風(fēng)汽車上汽大眾汽車吉利集團★一汽大眾東風(fēng)本田長安汽車上汽通用福特汽車東風(fēng)日產(chǎn)廣汽本田一汽豐田比亞迪戴姆勒21.320.69.89.08.78.47.0比亞迪股份一汽轎車東風(fēng)本田廣汽本田長安汽車上汽大眾汽車吉利集團沃爾沃集團比亞迪股份一汽轎車東風(fēng)本田廣汽本田長安汽車上汽大眾汽車吉利集團沃爾沃集團東風(fēng)汽車一汽大眾華為福特汽車捷豹路虎一汽豐田上汽通用7.97.2新增新增22.220.79.97.36.16.1↑↑↑↑↓↓↓↓↓↑↓↑↓注釋：星標廣告主為國產(chǎn)廠商。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。路虎攬勝運動版（中大型SUV）捷豹路虎2788.97一汽轎車紅旗天工05(中型車)一汽轎車2660.98路虎衛(wèi)士（中大型SUV）捷豹路虎2636.94沃爾沃全新S90(中大型車)沃爾沃集團2149.96一汽轎車紅旗天工06(中型SUV)一汽轎車2147.45ID.ERA（大型SUV）上汽大眾汽車2053.85比亞迪秦L(中型車)比亞迪股份2010.67比亞迪夏(中大型MPV)比亞迪股份1967.19廣汽本田皓影(緊湊型SUV)廣汽本田1734.57林肯Z(中型車)福特汽車1721.51來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.?2025.9iResearchInc.11廣告投放終端布局微調(diào)，移動端占比上升；網(wǎng)幅廣告是首選形式，汽車網(wǎng)站為核心媒體1.6%2.4%64.6%62.1%64.6%32.9%36.3%32.9%2024.1-72025.1-7PC端移動端OTT端108.8網(wǎng)幅廣告108.8網(wǎng)幅廣告87.260.351.339.5l12.71.60.1全屏廣告長橫幅大尺寸廣告信息流廣告視頻貼片廣告焦點圖正方形大尺寸廣告品牌專區(qū)77.668.745.04.4全屏廣告長橫幅大尺寸廣告信息流廣告視頻貼片廣告正方形大尺寸廣告品牌專區(qū)長縱式大尺寸廣告2024.1-7投入指數(shù)（千萬）2025.1-7投入指數(shù)（千萬）汽車網(wǎng)站微博媒體視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)站其它77.9%73.0%7.0%7.4%5.6%2.9%5.3%4.9%2.9%25投入指數(shù)占比24投入指數(shù)占比來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.廣告主數(shù)量較去年同期稍有縮減，PC端和移動端的頭部媒體選擇趨同汽車之家新浪微博易車百度愛奇藝汽車之家新浪微博易車百度愛奇藝2024.1-7廣告主數(shù)量（個）汽車之家新浪微博易車百度愛奇藝汽車之家新浪微博易車百度愛奇藝l15易車百度懂車帝汽車之家騰訊易車百度懂車帝汽車之家騰訊462024.1-7廣告主數(shù)量（個）懂車帝汽車之家百度易車小紅書懂車帝汽車之家百度易車小紅書49474342愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻小米-移動端芒果TV76l531886442愛奇藝騰訊視頻芒果TV小米-移動端2024.1-7廣告主數(shù)量（個）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.TOP媒體格局趨于穩(wěn)定，行業(yè)垂類媒體為廣告主首選易車汽車之家太平洋汽車網(wǎng)愛奇藝百度6.42.853.449.3易車汽車之家愛奇藝百度太平洋汽車網(wǎng)2.560.02024.1-7廣告投入指數(shù)2025.1-7廣告投入指數(shù)汽車之家71.3汽車之家70.9易車新浪微博38.7易車新浪微博21.4今日頭條新浪8.2新浪2024.1-7廣告投入指數(shù)易車今日頭條新浪微博易車今日頭條新浪微博愛卡汽車網(wǎng)7.82025.1-7廣告投入指數(shù)愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻小米芒果TV0.20.0愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV小米0.12024.1-7廣告投入指數(shù)2025.1-7廣告投入指數(shù)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.產(chǎn)品上新類：以外觀設(shè)計與定價信息為核心傳播觸點，通過核心視覺與關(guān)鍵價格錨點的輕量化呈現(xiàn)，實現(xiàn)對消費者的初步認知滲透，完成品牌新品的首輪心智觸達。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.價格優(yōu)惠類：構(gòu)建立體化價值讓利模型，以節(jié)日促銷、國補置換補貼和品牌補貼（利息購置稅減免、保險禮贈、定金膨脹等放大產(chǎn)品性價比感知，助力縮短消費決策周期，高效推動銷售轉(zhuǎn)化。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.產(chǎn)品介紹類：通過如空間大、油耗低、續(xù)航長等核心賣點的精準提煉與傳遞，直擊目標用戶核心需求痛點，實現(xiàn)產(chǎn)品價值與用戶心智的高效匹配，強化用戶購買意愿。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.活動宣傳類：宣傳新車發(fā)布會時間及車友活動招募，激發(fā)用戶參與感和關(guān)注度。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.品牌建設(shè)類：通過宣傳片或代言人形象傳遞品牌文化價值觀，塑造品牌形象。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2025.9iResearchInc.NetworkMarketingStrategyAnalysis策略分析|用戶購車鏈路與車企營銷工作流汽車消費行為是多階段、多因素影響的復(fù)雜過程，車企營銷環(huán)節(jié)以提升品牌認知、促成購買轉(zhuǎn)化為根本宗旨 認知興趣關(guān)注對比留資到店付款服務(wù)置換用戶洞察用戶洞察邀約轉(zhuǎn)化到店成交車主運營結(jié)合消費者行為與各平臺特性實施差異化營銷策略挖掘人群特征偏好，進行個性化、場景化內(nèi)容推薦愛寵人士愛寵人士特殊天氣用戶需求溝通、獲取資料及價值提供門店銷售對接客戶，詳細介紹產(chǎn)品信息、提供定制化方案運用社交互動與社群運營，拉近品牌與消費者距離，培養(yǎng)忠誠度 客服實時響客服實時響應(yīng)互動激勵機制拉新激勵機制拉新來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2025.9iResearchInc.策略分析|汽車行業(yè)營銷觀察從“流量爭奪”向“用戶經(jīng)營”轉(zhuǎn)型，破解營銷錯位、提升用戶信任、實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化成為汽車營銷關(guān)注點用車場景同行者復(fù)雜技術(shù)通俗化場景化情感共鳴個性化營銷設(shè)計平臺適配激發(fā)用戶代入感，整合零散信息用車場景同行者復(fù)雜技術(shù)通俗化場景化情感共鳴個性化營銷設(shè)計平臺適配激發(fā)用戶代入感，整合零散信息轉(zhuǎn)化為用戶“買點”人群定制 多渠道數(shù)據(jù)多源數(shù)據(jù)整合，構(gòu)建用戶畫像多渠道數(shù)據(jù)用戶畫像用戶畫像終端銷量數(shù)據(jù)瀏AI賦能廣告營銷與線索分發(fā) AI內(nèi)容工廠AI數(shù)字人AIAI內(nèi)容工廠AI數(shù)字人AI智能交互AI試駕派2025款eπ007打造全球首場線上種草引導(dǎo)線下轉(zhuǎn)化線上種草引導(dǎo)線下轉(zhuǎn)化線下體驗反哺線上內(nèi)容公域私域聯(lián)動來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2025.9iResearchInc.汽車之家憑借專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢與整合營銷服務(wù)，為廣告主創(chuàng)造多元價值，助力其實現(xiàn)品效銷合一新車營銷：穿透心智引爆體驗新車營銷：穿透心智引爆體驗極速交易介紹品牌/創(chuàng)始人故事、品牌價值觀、品牌介紹品牌/創(chuàng)始人故事、品牌價值觀、品牌新車上市營銷來源：汽車之家《新車上市營銷洞察報告2025》，公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。品牌先行滲透式影響用技術(shù)先行通過長周期用戶教育逐步建立認知全鏈路智能化產(chǎn)品矩陣店端運營店端運營客戶邀約客戶運營激發(fā)興趣促使深入了解產(chǎn)品細節(jié)?2025.9iResearchInc.汽車之家4項核心舉措以生態(tài)化、智能化、全球化策略助力汽車品牌營銷u圍繞汽車消費場景，構(gòu)建以直播為核心載體的全景式新車內(nèi)容矩陣。AH-IT千里智測：采用“6+3u圍繞汽車消費場景，構(gòu)建以直播為核心載體的全景式新車內(nèi)容矩陣。AH-IT千里智測：采用“6+3+6”u深化流量聯(lián)盟戰(zhàn)略，與多平臺合作構(gòu)建全鏈路協(xié)同體系，提升品牌聲量和影響力。圖鑒2》、汽車之家×優(yōu)酷質(zhì)內(nèi)容吸睛集客務(wù)覆蓋半徑持續(xù)擴大u持續(xù)推進O2O戰(zhàn)略落地，線上打造內(nèi)容平臺和交易工具，線下通過汽車之家空間站及衛(wèi)星加盟店提供真實體驗服務(wù)。u海外版網(wǎng)站正式上線，為海外用戶提供專業(yè)選車服務(wù)并賦能中國品牌國際化。?汽車之家海外版于2025年6月30日正式全球?首階段覆蓋亞洲、歐洲、澳洲及南美u汽車之家全球化戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，旨在構(gòu)建全球領(lǐng)先的中國汽車信息樞紐及內(nèi)容傳播生態(tài)。u全面開啟“allinAI”戰(zhàn)略，將人工智能貫穿于汽車營銷全場景。知識庫知識庫AI營AI營AI獲AI線AI銷AI查AI查獲客成本來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2025.9iResearchInc.高端智能SUV聚焦用戶需求與情緒價值的流量營銷解決方案 關(guān)注分層用戶需求 關(guān)注分層用戶需求流量借勢營銷問界新M7上市前，華為Mate60Pro“先鋒計劃”開啟，借勢流量紅利華為背書與華為“遙遙領(lǐng)先”的科技形象綁定“三輪沖鋒”匹配新品營銷節(jié)奏全平臺熱搜霸屏：上市當日在多平臺熱搜霸榜，實現(xiàn)“短時間、高曝光”的傳播效果。直面用戶痛點、突出功能升級新M7升級方案舒適性差交付期持續(xù)造勢：通過“整數(shù)報喜”、工廠直播“保交付”等內(nèi)容，強化“熱銷”認知，形成“從眾效應(yīng)”，進一步推動銷量轉(zhuǎn)化。摒棄傳統(tǒng)公關(guān)單項發(fā)聲模式，提出“傳播三問”用戶真實需求是什么”有沒有更好的解決方案”需提前應(yīng)對哪些問題”工廠直播“余總進場擰螺絲”情緒價值賦能，獲取用戶認同來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2025.9iResearchInc.MPV高端舒適車型價值重構(gòu)+圈層營銷解決方案差異化市場定位：瞄準“中高端純電MPV”市場空白差異化市場定位：瞄準“中高端純電MPV”市場空白高端圈層滲透：聚焦“高知新?！蹦繕巳巳阂浴皹藴手厮?體驗升級”打破品類固化提出“智能豪華”新概念，重構(gòu)豪華體驗，打破品類固化印象“為什么MPV都長著埃爾法臉？”“為什么買MPV就是買兩個沙發(fā)？”為什么第三排座椅被忽視？”為什么MPV不能更安全？”“為什么純電MPV不能比油車跑得更遠？”微博#極氪CEO靈魂拷問所有MPV#話題引發(fā)行業(yè)熱議與用戶共鳴屏商務(wù)/移動辦公場景化內(nèi)容演繹+數(shù)據(jù)化傳播效果上市TVC采用“實拍+動畫CG”形式，上市期間實現(xiàn)25.9億次品牌曝光場景化內(nèi)容演繹+數(shù)據(jù)化傳播效果上市TVC采用