2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析(5卷)2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析(篇1)【題干1】市場調(diào)查中，采用分層隨機抽樣法的核心目的是什么？【選項】A.提高樣本多樣性B.降低調(diào)查成本C.確保樣本代表性D.縮短調(diào)查周期【參考答案】C【詳細(xì)解析】分層隨機抽樣通過將總體劃分為同質(zhì)層，再從每層隨機抽取樣本，能最大限度保證樣本與總體的結(jié)構(gòu)相似性，從而提升調(diào)查結(jié)果的代表性。選項A雖為抽樣方法優(yōu)勢，但非核心目的；選項B和D與抽樣方法無直接關(guān)聯(lián)?！绢}干2】廣告效果評估中，"回憶測量法"主要衡量受眾對廣告的哪種認(rèn)知？【選項】A.即時記憶B.短期記憶C.長期記憶D.行為轉(zhuǎn)化【參考答案】C【詳細(xì)解析】回憶測量法通過詢問受眾是否記住廣告內(nèi)容或核心信息，主要評估長期記憶效果。即時記憶多通過眼動儀等設(shè)備測量，短期記憶涉及廣告后立即測試，行為轉(zhuǎn)化需結(jié)合銷售數(shù)據(jù)評估?！绢}干3】時間序列預(yù)測中，若數(shù)據(jù)呈現(xiàn)周期性波動，應(yīng)優(yōu)先選擇哪種預(yù)測模型？【選項】A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.ARIMA模型D.回歸分析【參考答案】C【詳細(xì)解析】ARIMA（自回歸積分滑動平均）模型專為處理包含趨勢和季節(jié)性的時間序列設(shè)計，其差分運算可消除周期性波動，而指數(shù)平滑法（選項B）更適合無顯著周期性的數(shù)據(jù)。【題干4】消費者行為分析中，"使用與滿足"理論強調(diào)廣告信息如何滿足受眾的什么需求？【選項】A.情感需求B.認(rèn)知需求C.社交需求D.經(jīng)濟需求【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論認(rèn)為受眾主動選擇廣告內(nèi)容以獲取信息（認(rèn)知需求），而非被動接受廣告影響。情感、社交和經(jīng)濟需求屬"使用與滿足"的延伸維度，但核心是信息獲取。【題干5】廣告創(chuàng)意中，"情感定位"策略最適用于哪種產(chǎn)品類型？【選項】A.日用消費品B.技術(shù)型產(chǎn)品C.金融服務(wù)D.醫(yī)療器械【參考答案】A【詳細(xì)解析】情感定位通過引發(fā)共鳴實現(xiàn)品牌認(rèn)同，如可口可樂通過"分享快樂"營銷，而技術(shù)型產(chǎn)品（選項B）更依賴功能參數(shù)展示，金融服務(wù)（選項C）側(cè)重理性分析，醫(yī)療器械（選項D）受法規(guī)限制難以情感化?！绢}干6】市場細(xì)分中，"地理細(xì)分"的關(guān)鍵變量不包括？【選項】A.氣候條件B.消費者收入C.文化習(xí)俗D.城市化水平【參考答案】B【詳細(xì)解析】地理細(xì)分主要依據(jù)自然地理（氣候、地形）和人文地理（城市/農(nóng)村、文化習(xí)俗）劃分市場，收入屬經(jīng)濟細(xì)分維度，城市化水平雖屬地理因素但更關(guān)聯(lián)人口結(jié)構(gòu)?！绢}干7】廣告投放效果評估中，"成本效益分析"的核心指標(biāo)是？【選項】A.銷售增長率B.回報率C.觸達率D.品牌知名度【參考答案】B【詳細(xì)解析】成本效益分析（ROI）計算廣告投入與收益的比率，銷售增長率（選項A）是結(jié)果指標(biāo)，觸達率（選項C）和品牌知名度（選項D）屬過程指標(biāo)，均非直接反映投入產(chǎn)出關(guān)系。【題干8】市場調(diào)查中，"德爾菲法"適用于哪種類型的研究？【選項】A.定量數(shù)據(jù)收集B.定性趨勢預(yù)測C.宏觀市場分析D.小樣本調(diào)研【參考答案】B【詳細(xì)解析】德爾菲法通過多輪專家匿名反饋達成共識，適合預(yù)測未來趨勢（如技術(shù)發(fā)展、政策影響），定量數(shù)據(jù)（選項A）需實證研究，宏觀分析（選項C）多采用普查或大數(shù)據(jù)，小樣本（選項D）屬抽樣調(diào)查范疇?！绢}干9】廣告受眾畫像中，"人口統(tǒng)計學(xué)變量"不包括？【選項】A.年齡B.性別C.消費習(xí)慣D.教育程度【參考答案】C【詳細(xì)解析】人口統(tǒng)計學(xué)變量指年齡、性別、收入、教育程度等客觀屬性，消費習(xí)慣屬行為變量，需通過問卷或購買記錄獲取，與人口統(tǒng)計無直接關(guān)聯(lián)?！绢}干10】市場預(yù)測中，"情景分析法"的核心假設(shè)是？【選項】A.未來與現(xiàn)在連續(xù)發(fā)展B.存在多種可能發(fā)展路徑C.歷史數(shù)據(jù)完全可預(yù)測D.技術(shù)突破不可控【參考答案】B【詳細(xì)解析】情景分析法基于"未來可能存在多種發(fā)展路徑"的假設(shè)，構(gòu)建不同情境下的預(yù)測模型，選項A屬線性預(yù)測邏輯，選項C違背預(yù)測本質(zhì)，選項D是技術(shù)情景的子場景?！绢}干11】廣告學(xué)中的"AIDA模型"完整流程是？【選項】A.注意-興趣-欲望-行動B.興趣-注意-欲望-行動C.興趣-注意-行動-欲望D.注意-興趣-行動-欲望【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型強調(diào)消費者心理遞進：注意（Attention）吸引關(guān)注→興趣（Interest）激發(fā)興趣→欲望（Desire）產(chǎn)生購買動機→行動（Action）完成交易，選項D順序錯誤?！绢}干12】市場調(diào)查中，"配額抽樣法"的局限性是？【選項】A.隨機性不足B.樣本成本高C.調(diào)查周期長D.需專家主觀分配【參考答案】D【詳細(xì)解析】配額抽樣法按人口特征（如年齡、性別）設(shè)定樣本量，調(diào)查員自行完成抽樣，依賴主觀判斷可能導(dǎo)致樣本偏差，選項A為抽樣隨機性不足的后果，但非根本問題?！绢}干13】廣告效果評估中，"眼動追蹤技術(shù)"主要用于測量？【選項】A.情感反應(yīng)B.注意力分布C.記憶留存D.行為轉(zhuǎn)化【參考答案】B【詳細(xì)解析】眼動追蹤可量化受眾對廣告版面的視覺焦點（如logo停留時間、文案注視頻率），直接反映注意力分布，情感反應(yīng)（選項A）需結(jié)合生理指標(biāo)（如心率），記憶留存（選項C）需回憶測試。【題干14】市場細(xì)分中，"行為細(xì)分"的關(guān)鍵維度是？【選項】A.文化背景B.消費頻率C.文化習(xí)俗D.氣候條件【參考答案】B【詳細(xì)解析】行為細(xì)分依據(jù)消費者行為特征劃分，如購買頻率（高頻/低頻）、品牌忠誠度、產(chǎn)品使用場景，文化背景（選項A）屬地理或人口細(xì)分，氣候（選項D）屬地理因素?！绢}干15】廣告學(xué)中，"4P理論"中"Place"指？【選項】A.渠道管理B.產(chǎn)品組合C.價格策略D.品牌傳播【參考答案】A【詳細(xì)解析】4P理論中Place即渠道策略，涵蓋產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計（如線上/線下渠道布局），選項C為價格策略（Pricing），選項D屬推廣策略（Promotion）?！绢}干16】市場調(diào)查中，"信度檢驗"的核心目的是確保？【選項】A.樣本代表性B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性C.調(diào)查時效性D.問卷長度【參考答案】B【詳細(xì)解析】信度檢驗通過Cronbach'sα系數(shù)等指標(biāo)評估問卷內(nèi)部一致性，確保同一問題多次回答結(jié)果穩(wěn)定，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（選項B）需通過信效度檢驗，樣本代表性（選項A）屬抽樣方法問題。【題干17】廣告創(chuàng)意中，"定位理論"強調(diào)與競爭對手的差異點應(yīng)？【選項】A.突出功能優(yōu)勢B.傳遞價值觀共鳴C.強調(diào)價格優(yōu)勢D.塑造情感聯(lián)系【參考答案】B【詳細(xì)解析】定位理論主張通過差異化建立品牌認(rèn)知，如沃爾沃強調(diào)"安全"與奔馳的"豪華"形成對比，選項A和B均可能成為差異點，但定位理論更側(cè)重價值觀層面的共鳴而非單純功能或價格差異?！绢}干18】時間序列分析中，"平穩(wěn)性"是指數(shù)據(jù)滿足什么條件？【選項】A.無趨勢或季節(jié)性B.數(shù)據(jù)波動劇烈C.長期持續(xù)增長D.時間間隔均勻【參考答案】A【詳細(xì)解析】平穩(wěn)時間序列需滿足均值和方差穩(wěn)定，無顯著趨勢（如增長/下降）和季節(jié)性波動，選項B描述非平穩(wěn)特征，選項C屬趨勢特征，選項D屬數(shù)據(jù)采集頻率問題?！绢}干19】廣告投放中，"CPM"（千次曝光成本）的計算公式是？【選項】A.總成本/曝光次數(shù)B.總成本/(曝光次數(shù)×1000)C.總成本/點擊次數(shù)D.曝光次數(shù)/總成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）指每千次展示成本，計算公式為總成本除以曝光次數(shù)再乘以1000，選項A未換算千次單位，選項C為CPC（點擊成本）指標(biāo)。【題干20】市場調(diào)查中，"交叉表分析"主要用于揭示？【選項】A.單變量分布B.雙變量關(guān)聯(lián)性C.多變量因果關(guān)系D.時間趨勢變化【參考答案】B【詳細(xì)解析】交叉表通過行列變量組合展示頻數(shù)分布，如性別與購買意愿的關(guān)聯(lián)，選項A屬單變量頻數(shù)分析，選項C需回歸模型驗證，選項D屬時間序列分析。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析(篇2)【題干1】在市場調(diào)查中，抽樣調(diào)查的主要目的是什么？【選項】A.提高樣本的多樣性B.降低調(diào)查成本C.獲取總體數(shù)據(jù)的代表性D.縮短調(diào)查周期【參考答案】C【詳細(xì)解析】抽樣調(diào)查的核心目標(biāo)是通過對代表性樣本的研究推斷總體特征，選項C準(zhǔn)確體現(xiàn)了這一目的。選項A的多樣性并非抽樣調(diào)查的直接目的，選項B和D更多涉及調(diào)查方法的選擇而非核心目標(biāo)?！绢}干2】廣告預(yù)算的分配通常采用哪種比例方法？【選項】A.銷售額的10%-15%B.行業(yè)平均水平的80%C.市場占有率與廣告投入的乘積D.按媒介覆蓋率的權(quán)重分配【參考答案】A【詳細(xì)解析】銷售額比例法是廣告預(yù)算分配的經(jīng)典模型，選項A符合企業(yè)常用策略。選項B易導(dǎo)致預(yù)算不足，選項C缺乏理論依據(jù)，選項D更適合媒介組合優(yōu)化而非預(yù)算分配。【題干3】廣告效果評估中的AIDA模型指的是什么？【選項】A.注意-興趣-欲望-行動B.認(rèn)知-情感-行為-記憶C.接觸-興趣-記憶-購買D.反饋-興趣-認(rèn)知-行動【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型完整表達為Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動），選項A準(zhǔn)確對應(yīng)。選項B為消費者行為模型，選項C缺少關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選項D順序錯誤。【題干4】市場預(yù)測中的時間序列分析主要適用于哪種情況？【選項】A.季節(jié)性波動明顯的行業(yè)B.技術(shù)變革迅速的領(lǐng)域C.宏觀經(jīng)濟政策頻繁調(diào)整的行業(yè)D.新產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場【參考答案】A【詳細(xì)解析】時間序列分析擅長處理具有周期性規(guī)律的數(shù)據(jù)，選項A的季度性波動最符合應(yīng)用場景。選項B適合交叉影響模型，選項C需采用計量經(jīng)濟學(xué)方法，選項D依賴市場測試數(shù)據(jù)?！绢}干5】廣告策略中的社會責(zé)任營銷（SRM）強調(diào)的核心要素是？【選項】A.品牌形象提升B.利益相關(guān)者利益平衡C.消費者隱私保護D.廣告創(chuàng)意創(chuàng)新【參考答案】B【詳細(xì)解析】SRM的核心是通過平衡企業(yè)、消費者、社會等多方利益實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，選項B準(zhǔn)確概括。選項A是品牌營銷目標(biāo)，選項C屬于合規(guī)要求，選項D是創(chuàng)意層面?！绢}干6】消費者行為研究中的“計劃行為理論”（TPB）包含哪些關(guān)鍵變量？【選項】A.觀點、主觀規(guī)范、知覺行為控制B.注意力、興趣、記憶C.認(rèn)知、情感、行為D.需求、動機、能力【參考答案】A【詳細(xì)解析】TPB理論模型包含態(tài)度（觀點）、主觀規(guī)范、知覺行為控制三個核心變量，選項A完全對應(yīng)。選項B為AIDA模型要素，選項C是消費者行為模型，選項D屬于動機理論?！绢}干7】廣告信息重復(fù)頻率過高會導(dǎo)致什么后果？【選項】A.提高消費者認(rèn)知度B.增加品牌美譽度C.引發(fā)消費者反感D.降低媒介成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】信息過載理論指出，重復(fù)頻率超過閾值會導(dǎo)致逆反心理，選項C正確。選項A需要配合創(chuàng)意優(yōu)化，選項B依賴情感共鳴，選項D與頻率無關(guān)?！绢}干8】媒介選擇中的“成本效益分析法”主要考慮哪些因素？【選項】A.觸達率、千人成本、受眾重疊B.創(chuàng)意效果、投放時段、內(nèi)容匹配C.廣告時段、頻率、預(yù)算限制D.媒體類型、地域覆蓋、受眾特征【參考答案】A【詳細(xì)解析】成本效益分析法重點比較觸達率與千人成本的比值，選項A準(zhǔn)確。選項B屬于創(chuàng)意評估維度，選項C涉及投放策略，選項D是基礎(chǔ)篩選條件。【題干9】市場調(diào)查中的“德爾菲法”適用于哪種研究類型？【選項】A.定量數(shù)據(jù)收集B.定性專家意見整合C.消費者滿意度測量D.競品價格監(jiān)控【參考答案】B【詳細(xì)解析】德爾菲法通過多輪匿名專家咨詢達成共識，屬于定性研究方法，選項B正確。選項A適用抽樣調(diào)查，選項C用問卷調(diào)查，選項D需實時數(shù)據(jù)采集?！绢}干10】廣告效果評估中的“事后檢驗法”通常在何時進行？【選項】A.廣告發(fā)布前B.廣告發(fā)布中C.廣告發(fā)布后D.廣告效果周期結(jié)束后【參考答案】C【詳細(xì)解析】事后檢驗法在廣告活動結(jié)束后通過銷售數(shù)據(jù)對比評估效果，選項C正確。選項A是事前檢驗，選項B需實時監(jiān)測，選項D屬于長期跟蹤范疇?！绢}干11】市場預(yù)測中的“回歸分析”適用于哪種關(guān)系？【選項】A.相關(guān)關(guān)系B.因果關(guān)系C.比例關(guān)系D.周期關(guān)系【參考答案】B【詳細(xì)解析】回歸分析通過建立自變量與因變量的數(shù)學(xué)模型揭示因果關(guān)系，選項B正確。選項A僅說明相關(guān)，選項C需線性比例，選項D適合時間序列。【題干12】廣告媒介選擇中的“媒介排他性原則”指什么？【選項】A.同一媒介不同時段使用B.同一品牌不同產(chǎn)品共用C.同一受眾不同媒體組合D.同一廣告不同版本投放【參考答案】C【詳細(xì)解析】排他性原則強調(diào)組合媒介的協(xié)同效應(yīng)，避免受眾重疊浪費，選項C正確。選項A是時段策略，選項B涉及品牌矩陣，選項D屬于版本優(yōu)化?！绢}干13】消費者行為研究中的“峰終定律”適用于哪種場景？【選項】A.廣告創(chuàng)意結(jié)構(gòu)設(shè)計B.產(chǎn)品包裝設(shè)計C.客服流程優(yōu)化D.市場進入策略【參考答案】A【詳細(xì)解析】峰終定律指出人們記憶由峰值和終局決定，選項A廣告創(chuàng)意需強化高潮和結(jié)尾。選項B側(cè)重視覺設(shè)計，選項C涉及服務(wù)流程，選項D屬戰(zhàn)略層面。【題干14】市場調(diào)查中的“焦點小組法”主要用于？【選項】A.大樣本數(shù)據(jù)收集B.深度消費者洞察C.競品功能對比測試D.廣告文案語義分析【參考答案】B【詳細(xì)解析】焦點小組通過半結(jié)構(gòu)化訪談獲取定性洞察，選項B正確。選項A用抽樣調(diào)查，選項C需實物測試，選項D適用語料庫分析?！绢}干15】廣告預(yù)算的“階梯式分配法”適用于哪種情況？【選項】A.市場成熟期B.產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期C.行業(yè)競爭白熱化階段D.宏觀經(jīng)濟下行周期【參考答案】B【詳細(xì)解析】導(dǎo)入期需集中資源突破市場，階梯式分配逐步擴大預(yù)算，選項B正確。選項A適用穩(wěn)定期均衡分配，選項C需動態(tài)調(diào)整，選項D可能縮減預(yù)算?！绢}干16】市場預(yù)測中的“交叉影響模型”關(guān)注什么？【選項】A.時間序列規(guī)律B.多變量相互作用C.消費者行為模式D.媒介傳播效果【參考答案】B【詳細(xì)解析】交叉影響模型通過計算變量間協(xié)同效應(yīng)預(yù)測趨勢，選項B正確。選項A屬時間序列分析，選項C用行為模型，選項D用媒介分析?！绢}干17】廣告策略中的“場景營銷”核心是？【選項】A.情感共鳴B.使用情境綁定C.價格敏感度測試D.消費者教育【參考答案】B【詳細(xì)解析】場景營銷通過綁定特定使用情境提升購買轉(zhuǎn)化，選項B正確。選項A屬情感營銷，選項C用價格測試，選項D屬知識傳播。【題干18】市場調(diào)查中的“零基預(yù)算法”適用于？【選項】A.市場擴張期B.重復(fù)性預(yù)算分配C.成本控制嚴(yán)格階段D.競爭對手分析【參考答案】C【詳細(xì)解析】零基預(yù)算法從零開始評估每項開支必要性，適合成本控制場景，選項C正確。選項A用增長預(yù)算，選項B用增量調(diào)整，選項D屬競品分析。【題干19】廣告效果評估中的“實驗法”通常在何時實施？【選項】A.廣告創(chuàng)意階段B.媒介組合測試階段C.廣告發(fā)布后D.市場進入前【參考答案】B【詳細(xì)解析】實驗法通過A/B測試不同媒介組合效果，選項B正確。選項A屬創(chuàng)意優(yōu)化，選項C用事后檢驗，選項D需事前測試?！绢}干20】消費者行為中的“認(rèn)知失調(diào)理論”解釋什么？【選項】A.廣告說服機制B.行為與態(tài)度不一致時的心理調(diào)整C.消費者決策樹模型D.品牌忠誠度形成【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知失調(diào)理論指個體調(diào)整行為與態(tài)度的不一致，選項B正確。選項A用說服理論，選項C屬決策模型，選項D用忠誠度理論。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析(篇3)【題干1】在市場調(diào)查中，定量研究方法的核心目的是什么？【選項】A.提取定性觀點B.分析樣本代表性C.獲取大量數(shù)據(jù)支持決策D.研究受訪者態(tài)度【參考答案】C【詳細(xì)解析】定量研究通過結(jié)構(gòu)化問卷和統(tǒng)計工具收集數(shù)據(jù)，旨在通過大量樣本的量化分析得出可推廣的結(jié)論，為決策提供客觀數(shù)據(jù)支持。選項A屬于定性研究目標(biāo)，B涉及抽樣方法，D屬于態(tài)度類定性分析?！绢}干2】廣告效果評估中，“認(rèn)知度”指標(biāo)的計算通?；谑裁矗俊具x項】A.受訪者購買意愿B.廣告記憶度百分比C.品牌知名度增長率D.用戶停留時長【參考答案】B【詳細(xì)解析】廣告認(rèn)知度指廣告被受眾記住的程度，通過回憶測試或曝光次數(shù)統(tǒng)計得出百分比。選項A反映購買行為，C為市場趨勢指標(biāo)，D屬于媒介效果評估維度。【題干3】消費者行為理論中，“計劃行為理論”（TPB）強調(diào)的核心變量是？【選項】A.個人經(jīng)驗B.社會規(guī)范C.感知行為控制D.文化因素【參考答案】C【詳細(xì)解析】TPB模型將行為意向分解為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制三要素，其中感知行為控制指個體對執(zhí)行行為的信心和資源評估。選項B是主觀規(guī)范，D屬于文化維度理論范疇?！绢}干4】時間序列預(yù)測法最適用于哪種數(shù)據(jù)特征？【選項】A.季節(jié)性波動明顯B.長期趨勢穩(wěn)定C.突發(fā)事件影響顯著D.多變量交互作用【參考答案】A【詳細(xì)解析】時間序列模型通過歷史數(shù)據(jù)識別周期性規(guī)律（如月度銷售波動），需數(shù)據(jù)具有可預(yù)測的時間模式。選項B適用指數(shù)平滑法，C需事件分析法，D需多元回歸模型。【題干5】廣告價格策略中，“滲透定價法”主要適用于哪種市場階段？【選項】A.成熟期B.導(dǎo)入期C.衰退期D.擴張期【參考答案】B【詳細(xì)解析】滲透定價法通過低價快速占領(lǐng)導(dǎo)入期市場，刺激消費者試用。成熟期需差異化定價，衰退期采用維持價，擴張期側(cè)重成本導(dǎo)向定價。【題干6】戶外廣告（如公交車身廣告）的主要優(yōu)勢是？【選項】A.精準(zhǔn)定位特定人群B.高互動性C.成本效益比最優(yōu)D.跨媒介整合傳播【參考答案】A【詳細(xì)解析】戶外廣告通過地理覆蓋（如通勤路線）實現(xiàn)群體觸達，互動性弱（無法即時反饋）。選項C需對比媒介成本，D需整合其他渠道。【題干7】消費者決策過程中的“評估階段”主要涉及哪些因素？【選項】A.問題識別B.方案生成C.選項比較D.購買實施【參考答案】C【詳細(xì)解析】評估階段消費者對比備選方案的功能、價格、品牌等屬性，需提供多維度對比工具（如產(chǎn)品參數(shù)表）。選項A是決策起點，D是最終階段?！绢}干8】德爾菲法（DelphiMethod）在市場調(diào)查中主要用于？【選項】A.快速獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)B.減少群體決策偏差C.量化分析樣本數(shù)據(jù)D.突發(fā)事件應(yīng)急調(diào)研【參考答案】B【詳細(xì)解析】德爾菲法通過多輪匿名專家咨詢，避免面對面討論導(dǎo)致的群體壓力和從眾效應(yīng)，適合復(fù)雜問題的共識達成。選項A需實地調(diào)研，C需統(tǒng)計軟件，D適用危機管理模型?！绢}干9】廣告效果評估的AIDA模型強調(diào)的四個階段是？【選項】A.注意-興趣-記憶-行動B.認(rèn)知-情感-行為-分享C.感知-興趣-欲望-行動D.知識-興趣-說服-購買【參考答案】C【詳細(xì)解析】AIDA模型為Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動）四階段，對應(yīng)廣告從吸引到轉(zhuǎn)化的完整路徑。選項B包含社交媒體傳播環(huán)節(jié)，D為FABE銷售法則。【題干10】影響消費者行為的社會因素中，哪項屬于“參照群體”范疇？【選項】A.家庭經(jīng)濟狀況B.同輩群體C.文化傳統(tǒng)D.媒介傳播【參考答案】B【詳細(xì)解析】參照群體指消費者主動效仿的特定人群（如時尚偶像），選項A屬經(jīng)濟因素，C為文化維度，D為外部信息源?！绢}干11】廣告預(yù)算分配中，“成本效果法”的核心邏輯是？【選項】A.按媒介覆蓋面分配B.按ROI最大化分配C.按歷史數(shù)據(jù)比例分配D.按市場競爭強度分配【參考答案】B【詳細(xì)解析】成本效果法通過計算各渠道投入產(chǎn)出比（ROI），優(yōu)先分配效益更高的媒介組合。選項A為覆蓋導(dǎo)向，C為經(jīng)驗主義，D需結(jié)合競品分析?！绢}干12】市場細(xì)分中，“地理細(xì)分”的典型維度包括？【選項】A.消費者性格B.氣候條件C.消費者收入D.消費者年齡【參考答案】B【詳細(xì)解析】地理細(xì)分涵蓋宏觀（國家、城市）和微觀（社區(qū)）維度，氣候條件直接影響產(chǎn)品需求（如防寒衣物）。選項A、C、D屬人口統(tǒng)計或心理細(xì)分。【題干13】廣告效果指標(biāo)中，“品牌忠誠度”的測量方式通常包括？【選項】A.用戶復(fù)購率B.媒介觸達率C.廣告記憶測試D.價格敏感度調(diào)查【參考答案】A【詳細(xì)解析】品牌忠誠度通過復(fù)購率、品牌首選率等行為數(shù)據(jù)評估，選項C為認(rèn)知度指標(biāo)，D反映價格彈性?！绢}干14】回歸分析模型中，“自變量”在預(yù)測中起什么作用？【選項】A.解釋因變量變化B.被解釋變量C.控制混雜因素D.提供歷史趨勢【參考答案】A【詳細(xì)解析】回歸模型中，自變量（X）用于解釋因變量（Y）的變化，如廣告投入（X）對銷售額（Y）的預(yù)測。選項B混淆變量關(guān)系，C需加入控制變量，D屬時間序列特征?！绢}干15】整合營銷傳播（IMC）的核心原則是？【選項】A.強化單一品牌信息B.多渠道分散信息C.平衡短期與長期目標(biāo)D.遵循法規(guī)要求【參考答案】A【詳細(xì)解析】IMC要求所有傳播渠道傳遞一致的核心信息，形成品牌認(rèn)知合力。選項B導(dǎo)致信息混亂，C需具體策略，D是基礎(chǔ)要求而非核心原則。【題干16】消費者行為數(shù)據(jù)收集中，哪種方法能直接獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)？【選項】A.行為日志追蹤B.第三方數(shù)據(jù)庫購買C.深度訪談D.社交媒體評論分析【參考答案】A【詳細(xì)解析】行為日志通過記錄用戶實際操作（如APP點擊路徑）獲取實時數(shù)據(jù)，選項B為二手?jǐn)?shù)據(jù)，C、D依賴受訪者主觀反饋?！绢}干17】廣告效果評估的“效果前評估”階段主要關(guān)注？【選項】A.廣告投放后的銷售增長B.創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量C.媒介組合效率D.長期品牌資產(chǎn)積累【參考答案】B【詳細(xì)解析】效果前評估（Pre測試）通過焦點小組或A/B測試評估廣告創(chuàng)意的吸引力、信息傳遞準(zhǔn)確度等，選項A屬效果后評估，D需長期跟蹤?！绢}干18】市場調(diào)查問卷設(shè)計時，“問題順序”應(yīng)遵循什么原則？【選項】A.先易后難B.先封閉后開放C.先行為后態(tài)度D.先總體后細(xì)節(jié)【參考答案】C【詳細(xì)解析】問卷應(yīng)從具體行為問題（如“您每月購買幾次咖啡？”）過渡到態(tài)度問題（如“您認(rèn)為咖啡品質(zhì)重要嗎？”），避免受訪者因疲勞導(dǎo)致態(tài)度偏差。【題干19】廣告策略中，“品牌形象定位”的關(guān)鍵要素包括？【選項】A.產(chǎn)品功能優(yōu)勢B.品牌價值觀傳達C.用戶年齡分布D.市場份額占比【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌形象需通過視覺識別、口號、故事等傳遞核心價值（如環(huán)保、創(chuàng)新），選項A屬產(chǎn)品定位，C、D為市場分析維度。【題干20】消費者行為理論中，“使用與滿足理論”強調(diào)的核心是？【選項】A.滿足基本需求B.滿足心理社會需求C.滿足經(jīng)濟條件D.滿足社交需求【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論認(rèn)為消費者主動選擇媒介以獲取情感、社交等心理社會需求，選項A屬馬斯洛需求層次底層，C、D為具體需求類型。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析(篇4)【題干1】定量市場調(diào)查方法中，最常用于收集大量消費者行為數(shù)據(jù)的是？【選項】A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.焦點小組討論D.觀察法【參考答案】B【詳細(xì)解析】問卷調(diào)查通過標(biāo)準(zhǔn)化表格大規(guī)模收集數(shù)據(jù)，適用于統(tǒng)計分析和趨勢預(yù)測。深度訪談（A）側(cè)重個體行為，焦點小組（C）用于探索性研究，觀察法（D）依賴現(xiàn)場記錄，均無法滿足定量研究對數(shù)據(jù)量的需求?！绢}干2】廣告受眾細(xì)分中，基于地理特征的分類屬于哪種細(xì)分維度？【選項】A.心理特征B.人口統(tǒng)計特征C.行為特征D.文化特征【參考答案】B【詳細(xì)解析】人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、收入等，直接關(guān)聯(lián)地理分布（如城鄉(xiāng)差異）。心理特征（A）涉及價值觀，行為特征（C）關(guān)注消費習(xí)慣，文化特征（D）涵蓋語言和習(xí)俗，均與地理無直接對應(yīng)關(guān)系?！绢}干3】AIDA模型中，“A”代表廣告信息的哪一階段？【選項】A.注意B.興趣C.情感D.行動【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，初始階段需吸引注意（A），興趣（B）是后續(xù)引發(fā)關(guān)注，情感（C）與購買意愿相關(guān)，行動（D）是最終轉(zhuǎn)化目標(biāo)。【題干4】市場預(yù)測中，時間序列分析最適合哪種數(shù)據(jù)類型？【選項】A.多變量因果關(guān)系數(shù)據(jù)B.歷史趨勢數(shù)據(jù)C.消費者訪談記錄D.智能手機銷量數(shù)據(jù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】時間序列分析（如移動平均法）依賴歷史數(shù)據(jù)（B）識別周期性或趨勢，而回歸分析（A）適用于變量間關(guān)系，消費者訪談（C）為定性數(shù)據(jù)，智能手機銷量（D）雖為歷史數(shù)據(jù)但需結(jié)合季節(jié)性調(diào)整?！绢}干5】廣告效果評估中，CPM（每千次展示成本）主要衡量？【選項】A.廣告轉(zhuǎn)化率B.成本效益比C.用戶覆蓋率D.內(nèi)容互動量【參考答案】C【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）計算廣告展示成本（C），直接反映用戶覆蓋廣度。轉(zhuǎn)化率（A）需結(jié)合ROI，成本效益比（B）需對比收益，互動量（D）依賴點擊率或分享數(shù)據(jù)?！绢}干6】消費者行為分析中，計劃性決策過程適用于哪種購買場景？【選項】A.即時性沖動消費B.高價值耐用品購買C.日常用品購買D.社交媒體廣告投放【參考答案】B【詳細(xì)解析】計劃性決策需經(jīng)歷需求識別、信息搜索、方案評估等階段（B），如汽車、家電等高支出商品。沖動消費（A）缺乏前期準(zhǔn)備，日常用品（C）多屬習(xí)慣性購買，廣告投放（D）是營銷策略而非決策過程?！绢}干7】廣告學(xué)中的“4C理論”核心是滿足消費者需求，具體包括哪四點？【選項】A.成本、便利、溝通、渠道B.需求、成本、便利、溝通C.情感、成本、便利、渠道D.需求、便利、溝通、渠道【參考答案】D【詳細(xì)解析】4C理論（Consumer'sCost,Convenience,Communication,Channel）從消費者角度重構(gòu)營銷策略：需求（D）是基礎(chǔ)，便利性（D）降低購買障礙，溝通（D）建立雙向互動，渠道（D）確保觸達效率。【題干8】市場調(diào)查中，抽樣誤差與測量誤差的區(qū)別在于？【選項】A.抽樣誤差源于樣本選擇，測量誤差源于數(shù)據(jù)收集B.抽樣誤差源于數(shù)據(jù)收集，測量誤差源于樣本選擇【參考答案】A【詳細(xì)解析】抽樣誤差（A）因樣本無法完全代表總體產(chǎn)生，如隨機抽樣偏差；測量誤差（A）來自問卷設(shè)計、受訪者理解等數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)，兩者需通過分層抽樣和預(yù)測試降低。【題干9】廣告創(chuàng)意的“3B原則”強調(diào)的核心是？【選項】A.真實性、簡潔性、互動性B.情感共鳴、視覺沖擊、品牌記憶C.知識性、趣味性、邏輯性D.真實性、邏輯性、互動性【參考答案】B【詳細(xì)解析】3B原則（B）指廣告需引發(fā)情感共鳴（B）、具備視覺沖擊力（B）和強化品牌記憶（B），例如通過故事化內(nèi)容（B）和標(biāo)志性符號（B）實現(xiàn)傳播效果?！绢}干10】社交媒體廣告投放中，精準(zhǔn)定位的關(guān)鍵技術(shù)是？【選項】A.關(guān)鍵詞搜索B.用戶畫像建模C.機器學(xué)習(xí)算法D.歷史銷售數(shù)據(jù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】用戶畫像（B）整合年齡、興趣、消費習(xí)慣等標(biāo)簽，結(jié)合LBS（B）實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。關(guān)鍵詞搜索（A）僅限內(nèi)容匹配，機器學(xué)習(xí)（C）是技術(shù)支撐，銷售數(shù)據(jù)（D）用于效果優(yōu)化?！绢}干11】廣告效果預(yù)測中，回歸分析最適用于哪種關(guān)系？【選項】A.廣告曝光與銷量直接關(guān)聯(lián)B.廣告創(chuàng)意與用戶情感間接關(guān)聯(lián)C.廣告時段與競品策略相關(guān)D.廣告頻率與用戶疲勞程度負(fù)相關(guān)【參考答案】D【詳細(xì)解析】回歸分析（D）可量化廣告頻率與用戶疲勞的負(fù)相關(guān)關(guān)系，如通過Logistic回歸預(yù)測用戶流失概率。直接關(guān)聯(lián)（A）需排除其他變量干擾，間接關(guān)聯(lián)（B）需結(jié)構(gòu)方程模型，競品策略（C）屬外部變量?！绢}干12】市場調(diào)查中，德爾菲法（DelphiMethod）的主要優(yōu)勢是？【選項】A.快速收集定性數(shù)據(jù)B.降低主觀偏差C.確保專家意見一致D.提高樣本多樣性【參考答案】B【詳細(xì)解析】德爾菲法（B）通過匿名多輪反饋減少專家間直接交流導(dǎo)致的主觀偏差（B），但可能因意見分歧無法達成一致（C），且依賴專家?guī)熨|(zhì)量而非樣本多樣性（D）?！绢}干13】廣告受眾的“長尾理論”強調(diào)？【選項】A.少數(shù)爆款主導(dǎo)市場B.少量細(xì)分市場創(chuàng)造價值C.大眾化產(chǎn)品利潤優(yōu)先D.品牌忠誠度決定成敗【參考答案】B【詳細(xì)解析】長尾理論（B）指出，小眾市場需求（B）通過互聯(lián)網(wǎng)可積累高利潤，如電商平臺（B）通過精準(zhǔn)推薦實現(xiàn)“二八定律”逆轉(zhuǎn)。爆款（A）屬頭部效應(yīng)，大眾化（C）依賴規(guī)模經(jīng)濟，忠誠度（D）是長期策略?！绢}干14】市場預(yù)測中，德爾菲法與層次分析法（AHP）的區(qū)別在于？【選項】A.前者依賴專家經(jīng)驗，后者需構(gòu)建權(quán)重模型B.前者適合定性預(yù)測，后者適合定量分析【參考答案】A【詳細(xì)解析】德爾菲法（A）通過專家主觀判斷（A）達成共識，適合定性預(yù)測；層次分析法（A）需構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)并計算權(quán)重（A），適合定量決策支持。兩者均用于預(yù)測，但方法論差異顯著。【題干15】廣告學(xué)中的“USP理論”（獨特銷售主張）核心是？【選項】A.強調(diào)產(chǎn)品功能差異B.突出消費者心理需求C.提供免費試用服務(wù)D.降低價格敏感度【參考答案】A【詳細(xì)解析】USP理論（A）要求廣告明確傳達產(chǎn)品獨特功能（A），如“第一個全鋼材質(zhì)手機殼”（A），而非泛泛的“優(yōu)質(zhì)”（B）或促銷策略（C/D）?！绢}干16】市場調(diào)查中，信度檢驗（Reliability）與效度檢驗（Validity）的關(guān)系是？【選項】A.信度是效度的必要條件B.效度是信度的必要條件【參考答案】A【詳細(xì)解析】信度（A）指測量工具的一致性，如重復(fù)測試結(jié)果穩(wěn)定，是效度（A）的基礎(chǔ)；若信度不足（如問卷矛盾），則無法保證效度（A）。二者共同構(gòu)成研究質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。【題干17】廣告創(chuàng)意的“AIDA模型”中，“D”代表？【選項】A.興趣B.情感C.行動D.需求【參考答案】C【詳細(xì)解析】AIDA模型（C）分四個階段：注意（A）、興趣（B）、欲望（D）、行動（C）。欲望（D）是激發(fā)購買動機，行動（C）是最終轉(zhuǎn)化目標(biāo)?！绢}干18】市場預(yù)測中，指數(shù)平滑法（ExponentialSmoothing）適用于哪種數(shù)據(jù)趨勢？【選項】A.穩(wěn)定水平趨勢B.明顯季節(jié)性波動C.強線性增長趨勢D.非線性突變趨勢【參考答案】A【詳細(xì)解析】指數(shù)平滑法（A）通過加權(quán)平均處理穩(wěn)定數(shù)據(jù)（A），適合平穩(wěn)市場；季節(jié)性波動（B）需用季節(jié)性指數(shù)調(diào)整，線性增長（C）適用線性回歸，突變趨勢（D）需事件驅(qū)動模型?！绢}干19】廣告受眾的“KOL營銷”關(guān)鍵在于？【選項】A.選擇高粉絲量賬號B.確保KOL與品牌調(diào)性匹配C.降低廣告投放成本D.增加用戶互動頻率【參考答案】B【詳細(xì)解析】KOL（B）需與品牌目標(biāo)受眾（B）畫像一致，如美妝品牌選擇美妝博主（B），而非單純粉絲量（A）?；宇l率（D）影響效果但非核心，成本（C）屬執(zhí)行層面。【題干20】市場調(diào)查中，配額抽樣法的核心是？【選項】A.按比例分配樣本量B.根據(jù)專家主觀分配樣本【參考答案】A【詳細(xì)解析】配額抽樣（A）按預(yù)設(shè)比例分配樣本（如男女各50%），確保代表性；專家分配（B）屬判斷抽樣，可能產(chǎn)生偏差。概率抽樣（如隨機抽樣）和配額抽樣（A）均需控制樣本結(jié)構(gòu)。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析(篇5)【題干1】在廣告效果評估中，定量評估方法通常不包括以下哪種方式？【選項】A.A/B測試B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)對比D.廣告回憶度調(diào)查【參考答案】B【詳細(xì)解析】焦點小組討論屬于定性評估方法，通過消費者主觀反饋分析廣告效果。定量評估需依賴可量化的數(shù)據(jù)，如A/B測試（A）、銷售數(shù)據(jù)對比（C）和廣告回憶度調(diào)查（D）均能通過具體數(shù)值衡量效果?！绢}干2】根據(jù)消費者行為理論，以下哪項屬于心理因素對購買決策的影響？【選項】A.產(chǎn)品價格B.社交媒體廣告曝光C.消費者個人價值觀D.廣告投放時段【參考答案】C【詳細(xì)解析】消費者個人價值觀屬于心理因素，直接影響其品牌偏好和購買意愿。產(chǎn)品價格（A）和廣告投放時段（D）為外部環(huán)境因素，社交媒體廣告（B）屬于外部刺激?！绢}干3】在廣告媒介選擇中，哪類媒介具有即時互動性和高覆蓋率的特征？【選項】A.報紙B.短視頻平臺C.線下傳單D.廣播【參考答案】B【詳細(xì)解析】短視頻平臺（B）通過算法推薦和用戶參與實現(xiàn)即時互動，同時覆蓋廣泛人群。報紙（A）和線下傳單（C）互動性弱，廣播（D）依賴單向傳播?！绢}干4】市場調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源不包括以下哪項？【選項】A.行業(yè)報告B.實驗室數(shù)據(jù)C.企業(yè)內(nèi)部檔案D.消費者訪談【參考答案】B【詳細(xì)解析】實驗室數(shù)據(jù)（B）屬于一手?jǐn)?shù)據(jù)，需通過實地測試或問卷調(diào)查獲取。行業(yè)報告（A）、企業(yè)內(nèi)部檔案（C）和消費者訪談（D）均可通過現(xiàn)有資料整理為二手?jǐn)?shù)據(jù)。【題干5】在廣告策略制定中，4P理論中的“產(chǎn)品”要素應(yīng)包含哪些核心內(nèi)容？【選項】A.包裝設(shè)計B.品牌定位C.功能特性D.價格策略【參考答案】C【詳細(xì)解析】4P理論中“產(chǎn)品”（Product）強調(diào)功能特性（C），如質(zhì)量、用途等。包裝設(shè)計（A）屬于“產(chǎn)品”的延伸屬性，品牌定位（B）和價格策略（D）分別對應(yīng)“品牌”和“價格”要素。【題干6】廣告預(yù)算分配中，“按效果分配法”最適用于哪種市場環(huán)境？【選項】A.競爭激烈B.產(chǎn)品生命周期初期C.需求波動大D.成本控制嚴(yán)格【參考答案】C【詳細(xì)解析】按效果分配法（C）通過實時調(diào)整預(yù)算以應(yīng)對需求波動，適合動態(tài)市場環(huán)境。競爭激烈（A）需固定投入，初期（B）側(cè)重品牌建設(shè)，嚴(yán)格成本控制（D）需按預(yù)算分配?！绢}干7】消費者對廣告的記憶程度主要受以下哪項因素影響？【選項】A.廣告創(chuàng)意B.媒介頻率C.情緒共鳴D.信息復(fù)雜度【參考答案】A【詳細(xì)解析】廣告創(chuàng)意（A）的原創(chuàng)性和記憶點直接影響消費者記憶。媒介頻率（B）增加曝光但未必提升記憶深度，情緒共鳴（C）可強化記憶，信息復(fù)雜度（D）過高會降低記憶效果。【題干8】市場預(yù)測中，時間序列分析法的適用前提是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)何種趨勢？【選項】A.隨機波動B.長期線性增長C.季節(jié)性周期性D.突發(fā)事件干擾【參考答案】C【詳細(xì)解析】時間序列分析法（C）適用于具有季節(jié)性或周期性規(guī)律的數(shù)據(jù)。隨機波動（A）需結(jié)合統(tǒng)計模型，長期線性增長（B）適合回歸分析，突發(fā)事件（D）需采用情景預(yù)測?！绢}干9】廣告媒介組合策略中，“媒介互補性”指哪種關(guān)系？【選項】A.同類媒介疊加B.不同媒介覆蓋差異小C.廣告信息一致性高D.媒介成本相互抵消【參考答案】C【詳細(xì)解析】媒介互補性（C）強調(diào)不同媒介傳遞一致廣告信息，如電視（品牌形象）與社交媒體（互動）協(xié)同強化信息。同類疊加（A）浪費資源，覆蓋差異?。˙）無法擴大觸達，成本抵消（D）不符合邏輯?！绢}干10】消費者購買決策過程中，“確認(rèn)階段”的關(guān)鍵任務(wù)是什么？【選項】A.信息收集B.品牌信任建立C.購買行為執(zhí)行D.滿意度評估【參考答案】D【詳細(xì)解析】