2025年傳媒行業(yè)招聘考試模擬題集及解析一、單選題（每題2分，共20題）1.下列哪個選項不屬于新媒體時代的核心特征？A.互動性B.去中心化C.傳播單向化D.技術(shù)驅(qū)動2.在新聞編輯中，"倒金字塔結(jié)構(gòu)"主要用于：A.特稿寫作B.新聞現(xiàn)場報道C.公關(guān)文案D.廣告創(chuàng)意3.中國傳媒大學(xué)的研究生錄取分數(shù)線通常在：A.300分以下B.350-400分C.400-450分D.500分以上4.以下哪項不屬于"4P營銷理論"的構(gòu)成要素？A.產(chǎn)品(Product)B.價格(Price)C.渠道(Place)D.技術(shù)路線5.短視頻平臺抖音的典型變現(xiàn)模式是：A.訂閱制B.廣告分成C.純電商D.會員費6.電影《流浪地球》的宣發(fā)策略中，哪項最為成功？A.票房預(yù)售B.網(wǎng)絡(luò)水軍C.KOL合作D.國際同步上映7."媒介融合"的核心概念是指：A.多種媒體形態(tài)并存B.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型C.技術(shù)與內(nèi)容的整合D.媒體產(chǎn)業(yè)資本擴張8.以下哪項不屬于"三微一端"中的"一端"？A.微信公眾號B.微博C.微信視頻號D.今日頭條9.播客(Podcast)的主要傳播形式是：A.圖文B.視頻直播C.音頻節(jié)目D.互動游戲10.4A廣告公司的英文全稱是：A.AmericanAdvertisingAssociationB.AssociationofAdvertisingAgenciesC.AdvertisingAllianceofAmericaD.AllianceforAdvertisingAdvancement二、多選題（每題3分，共10題）1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)媒體的影響包括：A.用戶流失B.盈利模式多元化C.內(nèi)容生產(chǎn)效率提升D.產(chǎn)業(yè)邊界模糊化2.公關(guān)活動的核心要素通常包含：A.危機管理B.媒體關(guān)系C.輿情監(jiān)測D.品牌代言3.電視劇《隱秘的角落》的成功因素有：A.社會話題挖掘B.網(wǎng)絡(luò)水軍助推C.精良制作水準D.粉絲經(jīng)濟效應(yīng)4.媒體融合背景下，記者需要具備的能力包括：A.數(shù)據(jù)分析B.多平臺分發(fā)C.線上線下聯(lián)動D.法律合規(guī)意識5.網(wǎng)絡(luò)直播的常見盈利模式有：A.直播打賞B.商品銷售C.廣告植入D.付費會員6.電影營銷的"饑餓營銷"策略通常應(yīng)用于：A.票房沖刺階段B.院線排片期C.預(yù)熱造勢期D.粉絲收割期7.公關(guān)危機處理的黃金法則包括：A.快速反應(yīng)B.誠懇致歉C.信息透明D.媒體甩鍋8.媒體平臺的內(nèi)容運營策略通常包含：A.標題優(yōu)化B.用戶畫像分析C.社群互動D.輿情引導(dǎo)9.數(shù)字廣告的主要類型包括：A.搜索廣告B.信息流廣告C.視頻貼片D.線下傳單10.新媒體時代的品牌傳播特點有：A.口碑裂變B.精準投放C.沉浸式體驗D.線下轉(zhuǎn)化三、判斷題（每題1分，共20題）1.新聞媒體必須追求絕對客觀，不能有主觀傾向。（×）2.《人民日報》屬于中央級媒體。（√）3.短視頻平臺的主要用戶群體是18-35歲的年輕人群。（√）4.電影票房收入的主要來源是院線票務(wù)。（√）5.公關(guān)活動的核心是制造話題。（×）6.媒體融合必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體消亡。（×）7.抖音的算法推薦機制主要基于用戶點贊行為。（√）8.訂閱制是播客的主要變現(xiàn)模式。（×）9.廣告公司的創(chuàng)意部負責(zé)客戶關(guān)系維護。（×）10.新聞特寫通常采用倒金字塔結(jié)構(gòu)。（×）11.中國的廣電媒體屬于事業(yè)單位性質(zhì)。（√）12.網(wǎng)絡(luò)水軍對輿論導(dǎo)向有重要影響。（√）13.電影營銷的"品宣"階段通常在上映前三個月開始。（√）14.媒體融合需要技術(shù)、內(nèi)容、人才三方面協(xié)同。（√）15.公關(guān)危機處理中，"拖延"是一種有效策略。（×）16.直播帶貨的核心是主播個人魅力。（×）17.數(shù)字廣告的主要優(yōu)勢是成本可控。（×）18.媒體平臺的內(nèi)容推薦機制是封閉的。（×）19.品牌傳播的最終目的是提高銷量。（×）20.知名度等于美譽度。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響。2.分析短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)特點。3.解釋公關(guān)危機處理的基本原則。4.比較傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告的主要區(qū)別。五、論述題（10分）結(jié)合實際案例，論述媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的變革。六、策劃題（15分）為某新能源汽車品牌設(shè)計一份為期一個月的線上推廣方案，要求包含目標、策略、預(yù)算分配等內(nèi)容。答案一、單選題答案1.C2.B3.C4.D5.B6.A7.C8.D9.C10.B二、多選題答案1.A,B,C,D2.A,B,C3.A,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C,D6.A,C,D7.A,B,C8.A,B,C,D9.A,B,C10.A,B,C,D三、判斷題答案1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.×11.√12.√13.√14.√15.×16.×17.×18.×19.×20.×四、簡答題答案1.新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響-用戶流失：新媒體平臺用戶體驗更佳，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體讀者減少-盈利模式轉(zhuǎn)型：廣告收入下降，轉(zhuǎn)而探索電商、會員等變現(xiàn)方式-內(nèi)容生產(chǎn)變化：從單向傳播到多平臺分發(fā)，互動性增強-產(chǎn)業(yè)邊界模糊：技術(shù)平臺介入內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體面臨競爭2.短視頻平臺內(nèi)容生態(tài)特點-算法主導(dǎo)：內(nèi)容分發(fā)依賴智能推薦系統(tǒng)-用戶參與：UGC為主，互動性強-創(chuàng)意為王：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易獲得傳播-商業(yè)化程度高：變現(xiàn)模式成熟多樣3.公關(guān)危機處理原則-快速反應(yīng)：第一時間介入-信息透明：及時發(fā)布權(quán)威信息-誠懇致歉：主動承擔(dān)責(zé)任-持續(xù)溝通：保持與利益相關(guān)者互動4.傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告區(qū)別-傳統(tǒng)廣告：大規(guī)模投放，效果難追蹤；數(shù)字廣告：精準投放，數(shù)據(jù)可量化-傳統(tǒng)廣告：單向傳播；數(shù)字廣告：互動性強-傳統(tǒng)廣告：制作周期長；數(shù)字廣告：響應(yīng)速度快-傳統(tǒng)廣告：依賴媒體渠道；數(shù)字廣告：用戶自主選擇五、論述題答案要點媒體融合推動新聞生產(chǎn)變革體現(xiàn)在：1.采編流程重構(gòu)：從"采集-編輯-發(fā)布"到"多平臺實時互動"2.技術(shù)賦能：數(shù)據(jù)采集、AI輔助寫作等提高效率3.受眾參與：用戶生成內(nèi)容成為重要信息源4.跨界合作：傳統(tǒng)媒體與技術(shù)平臺協(xié)同生產(chǎn)實際案例：央視《新聞+》APP實現(xiàn)電視內(nèi)容多平臺分發(fā)六、策劃題答案框架1.目標-提升品牌