2025年傳媒行業(yè)招聘筆試預(yù)測題：新媒體與廣告策劃方向一、單選題（共10題，每題2分）1.在新媒體環(huán)境下，以下哪項(xiàng)不是KOL營銷的核心要素？A.內(nèi)容質(zhì)量與垂直度B.用戶互動與粘性C.廣告投放精準(zhǔn)度D.粉絲數(shù)量與覆蓋面2.以下哪種廣告形式最適合在抖音平臺進(jìn)行品牌推廣？A.信息流廣告B.開屏廣告C.按鈕式廣告D.橫幅廣告3.在新媒體廣告策劃中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.展示量（Impressions）C.轉(zhuǎn)化率（CVR）D.千次展示成本（CPM）4.以下哪種內(nèi)容營銷策略最適合建立品牌信任度？A.情感營銷B.痛點(diǎn)營銷C.利益營銷D.權(quán)威營銷5.在小紅書平臺進(jìn)行廣告投放時，以下哪類內(nèi)容最容易引發(fā)用戶共鳴？A.產(chǎn)品測評B.搞笑段子C.知識科普D.新聞資訊6.在新媒體廣告投放中，以下哪項(xiàng)屬于程序化廣告的優(yōu)勢？A.投放成本高B.投放效率低C.受眾精準(zhǔn)度高D.投放周期長7.在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種形式最適合短視頻平臺？A.長篇報告B.圖文結(jié)合C.短視頻D.動態(tài)漫畫8.在新媒體廣告監(jiān)測中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映廣告的傳播范圍？A.覆蓋人數(shù)B.點(diǎn)贊數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.評論數(shù)9.在新媒體廣告策劃中，以下哪項(xiàng)屬于原生廣告的特點(diǎn)？A.強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)B.與平臺內(nèi)容風(fēng)格一致C.彈窗形式D.固定尺寸10.在新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，以下哪項(xiàng)最能提升用戶參與度？A.內(nèi)容質(zhì)量B.互動設(shè)計C.推廣渠道D.更新頻率二、多選題（共5題，每題3分）1.在新媒體廣告策劃中，以下哪些因素需要考慮？A.目標(biāo)受眾B.預(yù)算分配C.廣告形式D.投放渠道E.效果評估2.在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪些形式適合在微信公眾號平臺發(fā)布？A.圖文結(jié)合B.短視頻C.H5頁面D.直播E.知識問答3.在新媒體廣告投放中，以下哪些屬于程序化廣告的優(yōu)勢？A.受眾精準(zhǔn)度高B.投放效率高C.成本控制靈活D.投放周期短E.數(shù)據(jù)分析實(shí)時4.在新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，以下哪些策略可以提升用戶粘性？A.互動設(shè)計B.內(nèi)容更新頻率C.社群運(yùn)營D.會員制度E.意見領(lǐng)袖合作5.在新媒體廣告監(jiān)測中，以下哪些指標(biāo)屬于關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.覆蓋人數(shù)D.千次展示成本（CPM）E.用戶互動率三、判斷題（共10題，每題1分）1.在新媒體環(huán)境下，KOL營銷比傳統(tǒng)廣告更具成本效益。（√）2.抖音平臺的廣告形式以信息流廣告為主。（√）3.在新媒體廣告投放中，CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）比CPC（單次點(diǎn)擊成本）更適合衡量廣告效果。（×）4.在小紅書平臺進(jìn)行品牌推廣時，生活方式類內(nèi)容比產(chǎn)品測評更容易引發(fā)用戶共鳴。（√）5.程序化廣告可以自動優(yōu)化投放效果。（√）6.短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)以專業(yè)性和深度為主。（×）7.原生廣告與傳統(tǒng)廣告在形式上沒有區(qū)別。（×）8.在新媒體內(nèi)容運(yùn)營中，更新頻率越高越好。（×）9.在新媒體廣告監(jiān)測中，點(diǎn)贊數(shù)比覆蓋人數(shù)更能反映廣告效果。（×）10.知識問答形式的內(nèi)容適合在知乎平臺發(fā)布。（√）四、簡答題（共5題，每題5分）1.簡述新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。2.解釋什么是KOL營銷，并列舉三種常見的KOL合作形式。3.描述新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，短視頻與圖文結(jié)合內(nèi)容的優(yōu)劣勢。4.說明程序化廣告在投放過程中如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。5.列舉三種提升新媒體廣告轉(zhuǎn)化率的方法。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.某美妝品牌計劃在抖音平臺進(jìn)行品牌推廣，請為其設(shè)計一份新媒體廣告策劃方案，包括目標(biāo)受眾、廣告形式、投放渠道和效果評估指標(biāo)。2.某科技公司計劃在小紅書平臺進(jìn)行新品推廣，請為其設(shè)計一份新媒體內(nèi)容營銷方案，包括內(nèi)容形式、發(fā)布頻率和互動策略。六、開放題（共1題，10分）1.結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢，論述新媒體廣告策劃的未來發(fā)展方向。答案一、單選題1.C2.A3.C4.D5.A6.C7.C8.A9.B10.B二、多選題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.√2.√3.×4.√5.√6.×7.×8.×9.×10.√四、簡答題1.新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別：-投放形式：傳統(tǒng)廣告以線下為主，如電視、廣播、報紙等；新媒體廣告以線上為主，如社交媒體、短視頻平臺、搜索引擎等。-受眾精準(zhǔn)度：新媒體廣告可以通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位；傳統(tǒng)廣告受眾覆蓋面廣，但精準(zhǔn)度較低。-互動性：新媒體廣告可以實(shí)時互動，如評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等；傳統(tǒng)廣告互動性較弱。-效果評估：新媒體廣告可以通過數(shù)據(jù)監(jiān)測實(shí)時評估效果；傳統(tǒng)廣告效果評估周期較長。2.KOL營銷解釋及合作形式：-解釋：KOL營銷是指通過與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）合作，利用其影響力進(jìn)行品牌推廣的一種營銷方式。-合作形式：-產(chǎn)品測評：KOL對產(chǎn)品進(jìn)行試用并發(fā)布測評內(nèi)容。-內(nèi)容共創(chuàng)：KOL與品牌共同創(chuàng)作內(nèi)容，如短視頻、圖文等。-活動推廣：KOL參與品牌活動并推廣品牌。3.短視頻與圖文結(jié)合內(nèi)容的優(yōu)劣勢：-短視頻：-優(yōu)勢：傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。-劣勢：制作成本高、內(nèi)容深度有限。-圖文結(jié)合：-優(yōu)勢：內(nèi)容深度高、信息傳遞完整。-劣勢：傳播速度慢、互動性較弱。4.程序化廣告精準(zhǔn)定位方法：-用戶畫像：通過大數(shù)據(jù)分析用戶特征，如年齡、性別、興趣等。-行為分析：分析用戶行為數(shù)據(jù)，如瀏覽記錄、購買記錄等。-實(shí)時競價：根據(jù)用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，實(shí)時調(diào)整廣告投放策略。5.提升新媒體廣告轉(zhuǎn)化率的方法：-優(yōu)化廣告創(chuàng)意：設(shè)計吸引人的廣告內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率。-精準(zhǔn)定位受眾：通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。-優(yōu)化投放渠道：選擇合適的投放渠道，提升廣告覆蓋面。-互動設(shè)計：設(shè)計互動環(huán)節(jié)，提升用戶參與度。五、案例分析題1.美妝品牌抖音平臺新媒體廣告策劃方案：-目標(biāo)受眾：18-35歲女性，關(guān)注美妝、時尚、生活類內(nèi)容。-廣告形式：短視頻廣告，結(jié)合產(chǎn)品使用場景展示產(chǎn)品效果。-投放渠道：抖音信息流廣告、開屏廣告。-效果評估指標(biāo)：點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、覆蓋人數(shù)、千次展示成本（CPM）。2.科技公司小紅書平臺新媒體內(nèi)容營銷方案：-內(nèi)容形式：產(chǎn)品測評、使用教程、用戶故事。-發(fā)布頻率：每周2-3篇。-互動策略：設(shè)置話題討論、抽獎活動、用戶問答。六、開放題1.新媒體廣告策劃的未