企業(yè)品牌形象與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)（通用工具模板）前言本手冊(cè)旨在為企業(yè)建立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象與視覺(jué)識(shí)別體系（VI），保證品牌在各類場(chǎng)景中呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺(jué)表達(dá)，強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知度與專業(yè)形象。手冊(cè)可作為品牌管理、內(nèi)部培訓(xùn)、外部合作的核心指引，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳遞。一、手冊(cè)適用范圍與核心價(jià)值（一）適用對(duì)象內(nèi)部團(tuán)隊(duì)：品牌部、市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、行政部等相關(guān)部門人員，規(guī)范日常工作中品牌元素的使用標(biāo)準(zhǔn)。外部合作伙伴：廣告公司、印刷廠商、數(shù)字媒體供應(yīng)商等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，保證輸出物料符合品牌調(diào)性。新員工與分支機(jī)構(gòu)：作為品牌認(rèn)知與操作培訓(xùn)的基礎(chǔ)教材，快速統(tǒng)一品牌執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。（二）核心應(yīng)用場(chǎng)景品牌創(chuàng)建與升級(jí)：新品牌誕生或品牌形象迭代時(shí)，提供從基礎(chǔ)元素到應(yīng)用系統(tǒng)的完整設(shè)計(jì)框架。營(yíng)銷物料制作：包括宣傳冊(cè)、海報(bào)、展架、PPT模板等，保證視覺(jué)元素的規(guī)范性與一致性。產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)：規(guī)范產(chǎn)品外觀、標(biāo)簽、包裝盒等載體的品牌視覺(jué)呈現(xiàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品辨識(shí)度。辦公與環(huán)境系統(tǒng)：名片、工牌、辦公環(huán)境導(dǎo)視、企業(yè)車輛等，營(yíng)造統(tǒng)一的企業(yè)文化氛圍。數(shù)字媒體傳播：官方網(wǎng)站、APP界面、社交媒體賬號(hào)（微博等）的視覺(jué)規(guī)范，提升線上品牌形象。（三）核心價(jià)值統(tǒng)一性：通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，消除品牌視覺(jué)表達(dá)的隨意性，建立清晰的品牌識(shí)別符號(hào)。專業(yè)性：系統(tǒng)化的視覺(jué)體系提升品牌質(zhì)感，增強(qiáng)客戶與合作伙伴的信任感。高效性：減少設(shè)計(jì)與制作環(huán)節(jié)的溝通成本，縮短物料產(chǎn)出周期，提升工作效率。二、手冊(cè)編制與實(shí)施全流程（一）第一階段：前期調(diào)研與品牌定位需求梳理明確企業(yè)行業(yè)屬性（如科技、消費(fèi)、服務(wù)等）、目標(biāo)客群（年齡、地域、消費(fèi)習(xí)慣）、品牌核心價(jià)值（如創(chuàng)新、可靠、高端等）。與企業(yè)高層、品牌負(fù)責(zé)人深度訪談，提煉品牌關(guān)鍵詞（如“科技感”“親和力”“國(guó)際化”）。競(jìng)品與市場(chǎng)分析調(diào)研行業(yè)內(nèi)3-5家頭部品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，分析其優(yōu)勢(shì)與差異化方向，避免同質(zhì)化設(shè)計(jì)。收集市場(chǎng)對(duì)當(dāng)前品牌形象的反饋（通過(guò)問(wèn)卷、焦點(diǎn)小組等方式），明確優(yōu)化重點(diǎn)。輸出成果《品牌定位調(diào)研報(bào)告》：包含品牌核心價(jià)值、目標(biāo)受眾、視覺(jué)風(fēng)格方向等內(nèi)容。（二）第二階段：基礎(chǔ)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)核心元素設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志：包括標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志（彩色、單色、反白）、標(biāo)志變體（橫版、豎版、簡(jiǎn)化版）、標(biāo)志最小使用尺寸（保證辨識(shí)度）。標(biāo)準(zhǔn)字體：中文字體（如思源黑體、方正蘭亭黑等，需明確字重）、英文字體（如Helvetica、Arial等）、數(shù)字字體，規(guī)范字體使用場(chǎng)景（標(biāo)題、注釋）。標(biāo)準(zhǔn)色彩：定義主色（1-2種，如品牌藍(lán)#0055A4）、輔助色（3-4種，用于區(qū)分功能或場(chǎng)景）、禁用色組（避免沖突的色彩組合），提供CMYK、RGB、Pantone色值。輔助圖形：基于品牌標(biāo)志或核心元素延伸設(shè)計(jì)的圖形，增強(qiáng)視覺(jué)記憶點(diǎn)（如幾何紋理、抽象圖案）。規(guī)范制定明確各核心元素的組合方式（如標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的間距、排列順序）、錯(cuò)誤示例（如隨意變形、色彩偏差）。輸出成果《基礎(chǔ)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》：包含標(biāo)志、色彩、字體、輔助圖形的設(shè)計(jì)稿與使用說(shuō)明。（三）第三階段：應(yīng)用視覺(jué)系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用場(chǎng)景分類設(shè)計(jì)辦公物料類：名片（尺寸、材質(zhì)、排版）、工牌（照片區(qū)、信息字段）、信紙/信封（logo位置、色彩應(yīng)用）、PPT模板（封面、目錄、內(nèi)頁(yè)版式）。宣傳物料類：宣傳冊(cè)（封面、內(nèi)頁(yè)版式、圖片風(fēng)格）、海報(bào)（尺寸規(guī)格、文字層級(jí)）、展架（結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、信息布局）、易拉寶（折疊方式、圖文比例）。產(chǎn)品包裝類：產(chǎn)品標(biāo)簽（信息字段排列、色彩規(guī)范）、外包裝盒（結(jié)構(gòu)尺寸、品牌露出）、快遞袋（logo位置、輔助圖形應(yīng)用）。數(shù)字媒體類：網(wǎng)站首頁(yè)（導(dǎo)航欄、banner、footer規(guī)范）、APP界面（圖標(biāo)設(shè)計(jì)、色彩搭配、字體大?。?、社交媒體頭像/封面（尺寸、圖片比例、動(dòng)態(tài)效果限制）。環(huán)境導(dǎo)視類：企業(yè)門頭（材質(zhì)、燈光、logo尺寸）、樓層指示牌（信息層級(jí)、色彩對(duì)比）、公共區(qū)域標(biāo)識(shí)（如衛(wèi)生間、會(huì)議室的圖標(biāo)與文字規(guī)范）。標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)制定針對(duì)每個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，明確尺寸規(guī)格、分辨率（數(shù)字媒體需300dpi以上）、出血位（印刷物料）、文件格式（、CDR、PSD、JPG等）。輸出成果《應(yīng)用視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》：分場(chǎng)景展示設(shè)計(jì)稿、參數(shù)說(shuō)明、錯(cuò)誤示例，附帶模板文件（如PPT模板、PSD分層文件）。（四）第四階段：手冊(cè)整合與審核內(nèi)容整合將《基礎(chǔ)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》與《應(yīng)用視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》整合，補(bǔ)充“品牌管理規(guī)范”（如使用權(quán)限、審核流程、違規(guī)處理）。增加案例展示（優(yōu)秀應(yīng)用案例、錯(cuò)誤案例對(duì)比），提升手冊(cè)的可讀性與指導(dǎo)性。多級(jí)審核內(nèi)部審核：由品牌部、法務(wù)部、設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人審核內(nèi)容準(zhǔn)確性、合規(guī)性（如商標(biāo)注冊(cè)信息、版權(quán)歸屬）。外部審核：邀請(qǐng)行業(yè)專家或第三方設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)評(píng)估手冊(cè)的實(shí)用性與行業(yè)適配性，收集修改建議。輸出成果《企業(yè)品牌形象與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》（正式版），包含紙質(zhì)版與電子版（便于線上查閱與分發(fā)）。（五）第五階段：發(fā)布與培訓(xùn)落地手冊(cè)發(fā)布召開內(nèi)部發(fā)布會(huì)，由企業(yè)高層解讀手冊(cè)的重要性，保證各部門理解并重視規(guī)范執(zhí)行。向分支機(jī)構(gòu)、核心合作伙伴分發(fā)電子版手冊(cè)，提供紙質(zhì)版?zhèn)浞荩ㄈ缭O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、印刷廠商）。培訓(xùn)實(shí)施分層培訓(xùn)：管理層：培訓(xùn)品牌戰(zhàn)略與手冊(cè)管理的關(guān)聯(lián)性，明確監(jiān)管責(zé)任；執(zhí)行層（設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、行政）：培訓(xùn)核心元素使用規(guī)范、應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)要點(diǎn)；新員工：將手冊(cè)納入入職培訓(xùn)，通過(guò)考核保證基礎(chǔ)掌握。培訓(xùn)形式：線下workshop（實(shí)操演練）、線上課程（視頻教程）、案例研討（錯(cuò)誤案例復(fù)盤）。輸出成果《培訓(xùn)考核記錄表》：?jiǎn)T工培訓(xùn)后需通過(guò)筆試或?qū)嵅倏己?，合格后方可?zhí)行品牌相關(guān)任務(wù)。（六）第六階段：動(dòng)態(tài)維護(hù)與更新定期審計(jì)每季度/半年組織一次品牌視覺(jué)使用情況審計(jì)，抽查內(nèi)部物料與外部合作項(xiàng)目，排查違規(guī)問(wèn)題（如色彩偏差、元素變形）。建立“品牌視覺(jué)使用問(wèn)題臺(tái)賬”，記錄問(wèn)題點(diǎn)、責(zé)任部門、整改期限。版本更新當(dāng)品牌戰(zhàn)略調(diào)整（如業(yè)務(wù)拓展、品牌升級(jí)）或市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)，啟動(dòng)手冊(cè)修訂流程，更新相關(guān)章節(jié)（如新增應(yīng)用場(chǎng)景、調(diào)整色彩體系）。新版本發(fā)布后，需同步回收舊版本，并通過(guò)培訓(xùn)通知所有相關(guān)方，避免新舊版本混用。反饋機(jī)制設(shè)立品牌咨詢渠道（如品牌部郵箱、內(nèi)部溝通群），鼓勵(lì)員工與合作伙伴反饋手冊(cè)使用中的問(wèn)題或優(yōu)化建議。輸出成果《品牌視覺(jué)審計(jì)報(bào)告》《手冊(cè)版本更新日志》。三、核心工具表單模板（一）品牌核心元素登記表元素類型元素名稱設(shè)計(jì)說(shuō)明（含尺寸、色值、字體）使用場(chǎng)景限制責(zé)任人版本號(hào)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志（彩色）尺寸：20mm×20mm；色值：CMYK(100,70,0,0)僅用于印刷物料*設(shè)計(jì)師V1.0標(biāo)準(zhǔn)字體中文標(biāo)題字體方正蘭亭黑簡(jiǎn)體，字重：Bold海報(bào)、宣傳冊(cè)標(biāo)題*設(shè)計(jì)主管V1.0輔助圖形幾何紋理單位尺寸：10mm×10mm，重復(fù)平鋪PPT模板背景*設(shè)計(jì)師V1.0（二）VI應(yīng)用場(chǎng)景審核表應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)稿提交人審核項(xiàng)目（打√）審核意見批準(zhǔn)人審核日期企業(yè)宣傳冊(cè)*市場(chǎng)專員□標(biāo)志規(guī)范□色彩一致□字體正確□版式合規(guī)輔助圖形比例過(guò)大，調(diào)整為10%以內(nèi)*品牌經(jīng)理2023-10-01社交媒體頭像*新媒體運(yùn)營(yíng)□尺寸180×180px□背景純色□無(wú)多余元素符合規(guī)范，通過(guò)*品牌總監(jiān)2023-10-05（三）品牌視覺(jué)使用申請(qǐng)表申請(qǐng)人信息姓名：某某部門：市場(chǎng)部聯(lián)系方式：使用目的□內(nèi)部辦公□市場(chǎng)宣傳□產(chǎn)品包裝□其他（請(qǐng)注明）__________應(yīng)用場(chǎng)景詳情物料名稱：展會(huì)海報(bào)；尺寸：80cm×120cm；使用數(shù)量：500張?jiān)O(shè)計(jì)稿附件□PSD源文件□JPG預(yù)覽圖□應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明文檔合規(guī)性自查□已核對(duì)基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范□已確認(rèn)應(yīng)用場(chǎng)景參數(shù)□無(wú)禁用元素審批流程部門負(fù)責(zé)人：__________品牌部：__________總經(jīng)理：__________四、關(guān)鍵管控要點(diǎn)（一）設(shè)計(jì)一致性原則禁止隨意修改：核心標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體不得擅自變形、替換色彩或調(diào)整比例（特殊情況需品牌部書面批準(zhǔn)）。組合規(guī)范：標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形的組合需嚴(yán)格遵循手冊(cè)規(guī)定的間距、排列方式，不得隨意拆分或重組。（二）版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)志、字體、輔助圖形等品牌元素為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，禁止任何未經(jīng)授權(quán)的使用（如個(gè)人設(shè)計(jì)、對(duì)外泄露源文件）。第三方合作中需簽訂《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，明確品牌元素的歸屬權(quán)與使用權(quán)限。（三）版本與文件管理手冊(cè)版本號(hào)規(guī)則：主版本號(hào)（重大修訂，如V1.0→V2.0）、次版本號(hào)（內(nèi)容優(yōu)化，如V1.1→V1.2）、修訂號(hào)（細(xì)節(jié)調(diào)整，如V1.1.1→V1.1.2）。設(shè)計(jì)源文件（、PSD等）需存儲(chǔ)于企業(yè)指定服務(wù)器，備份周期不超過(guò)1個(gè)月，保證文件安全與版本可追溯。（四）培訓(xùn)與考核落地新員工入職1個(gè)月內(nèi)需完成品牌視覺(jué)規(guī)范培訓(xùn)，考核不合格者不得參與品牌相關(guān)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)、市場(chǎng)部門每季度需組織一次規(guī)