一國(guó)家分組依據(jù)：國(guó)家分組依據(jù)：數(shù)據(jù)來(lái)源:NIQ零售研究數(shù)據(jù)(至24年3月)?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved北美西歐亞太全球 全球 tt東歐拉美東歐拉美GDP增速:5.2%人口:GDP增速:5.2%人口:14.08億人均GDP:$13,500年齡中位數(shù):39.0GDP增速:GDP增速:7.5%人口:1.04億人均GDP:$4,671年齡中位數(shù):0.92.70.92.0人口:7.02千萬(wàn)人均GDP:人口:7.02千萬(wàn)人均GDP:$7,812年齡中位數(shù):40.27.6GDP增速:7.6GDP增速:5.4%人口:1.2億人均GDP:$3,940年齡中位數(shù):25.04.7GDP增速:4.5%人口:人均GDP:$12,400年齡中位數(shù):30.8GDP增速:5.0%GDP增速:5.0%人口:2.8億人均GDP:$4,960年齡中位數(shù):29.90.5-1.1GDP增速:4.2%0.5-1.1人口:6.0百萬(wàn)人均GDP:$92,000年齡中位數(shù):42.833Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.國(guó)外地緣政治影響出口，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)緩慢，企業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力的降本增效都拖慢了消費(fèi)力的提振 2015-2025上半年消費(fèi)支出對(duì)GD社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速70大中城市---商品零售額同比增速房?jī)r(jià)開(kāi)始下滑GDP增速疫情全面放開(kāi)上海等美上海等美5.35.1特朗普特朗普任職美國(guó)總統(tǒng)5.045%各種對(duì)華遏制政策各種對(duì)華遏制政策20152016201720182019202020212022202320242025H1數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4為什么民眾5.4%4.8%5.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局5數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1/2024年第二輪810億國(guó)補(bǔ)3/2025年第三輪690億國(guó)補(bǔ)第四輪690億國(guó)補(bǔ)?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速%10.7%2025年更聚焦，更定向的進(jìn)行補(bǔ)貼2025年消費(fèi)重點(diǎn)增長(zhǎng)2025年更聚焦，更定向的進(jìn)行補(bǔ)貼2025年消費(fèi)重點(diǎn)增長(zhǎng)領(lǐng)域l體育娛樂(lè)用品（+22%）l家電（+31%）l通訊器材（+25%）l新生兒l低收入人群8.3%6.8%5.8%5.4%4.6%4.6%3.3%3.5%3.3.8%2.7%2.6%0.7%25Q225Q124Q424Q324Q224Q123Q423Q323Q223Q122Q422Q322Q222Q125Q225Q124Q424Q324Q224Q123Q423Q323Q223Q122Q422Q322Q222Q1Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.“價(jià)值戰(zhàn)”“價(jià)值戰(zhàn)”2025中國(guó)經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)：2025中國(guó)經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)：綜合整治內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)2025上半年：通縮風(fēng)險(xiǎn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)PPI110.0嚴(yán)格規(guī)范地方政府和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為110.0嚴(yán)格規(guī)范地方政府和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為108.0106.0頭部企業(yè)減產(chǎn)，破除內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)106.0頭部企業(yè)減產(chǎn)，破除內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)104.0102.02025經(jīng)濟(jì)事件：遏制無(wú)底線虧本燒錢，保護(hù)企業(yè)利益102.0外賣大戰(zhàn)100.0外賣大戰(zhàn)快遞行業(yè)98.096.0快遞行業(yè)98.096.094.092.090.08Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要由政策刺激與補(bǔ)貼拉動(dòng)，尚未傳導(dǎo)至消費(fèi)，信心修復(fù)仍需時(shí)日政府在“加杠桿”，托底經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)意愿低迷，居民消費(fèi)意愿不足展望未來(lái)，聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展展望未來(lái)，聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展企（事）業(yè)單位中長(zhǎng)期貸款住戶貸款10.0%9.1%9.0%8.8%8.6%8.5%10.0%2.7%3.0%3.0%3.0%3.0%3.0%1月2月3月4月5月6月9短期來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者積極尋求收入來(lái)源，控制支出，冷靜消更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向財(cái)務(wù)安全穩(wěn)定，有過(guò)半的中國(guó)消費(fèi)者在這半年財(cái)務(wù)未受影響或向好發(fā)展▼中國(guó)消費(fèi)者一面尋求更多收入來(lái)源主要工作以外的額外收入來(lái)源▼一面嚴(yán)格控制支出籃子消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來(lái)傾向結(jié)構(gòu)精打細(xì)算型財(cái)務(wù)維持財(cái)務(wù)維持一如既往型維持不變悠然自若型儲(chǔ)蓄增加儲(chǔ)蓄增加消費(fèi)自由重振旗鼓型失業(yè)，重回正軌捉襟見(jiàn)肘型生活拮據(jù)8NQ數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月問(wèn)題：Q1：以下哪個(gè)描述最準(zhǔn)確形容過(guò)去幾年發(fā)生的事情對(duì)您整體家庭財(cái)務(wù)收入狀況的影響？N=1Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10快消渠道表現(xiàn)分化競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)商超需尋求突破點(diǎn)大食品飲料品類分渠道銷售額同比增幅，2025TheFullView大食品飲料品類分渠道銷售額同比增幅，2025*大賣場(chǎng)*大賣場(chǎng)2025年1月-6月全渠道快消品品類銷售額增幅**超市*內(nèi)容電商)*小型超市綜合電商線下占比) 便利店**超市*內(nèi)容電商)*小型超市綜合電商線下占比) 便利店餐飲與娛樂(lè)*24年門店數(shù)近800萬(wàn)零食店*/會(huì)員店 食雜店 食雜店數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2025年H1；帶*渠道數(shù)據(jù)來(lái)自公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)2025年H1?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.11快消品分渠道銷額份額%AsiaPacific亞太地區(qū)ChinaSoutheastAsia東南亞Pacific大洋洲印度TraditionalTrade傳統(tǒng)渠道Hyper/Super大賣場(chǎng)/超市Online線上渠道CVS/MiniCVS便利店OthersDrug/Pharma其他渠道藥店/藥妝店?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.商超終端景氣指數(shù)備注：“權(quán)重”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)源于尼爾森調(diào)研過(guò)程中各酒種2025年上半年實(shí)際銷售額占比。?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.銷量指數(shù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.線上終端景氣指數(shù)=61.30線上終端景氣指數(shù)=61.30線上終端景氣指數(shù)?2024Nielsen?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.）：）：?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.TheFullTheFullView2025年1月-6月全渠道快消品品類銷售額增幅NQ全渠道銷售額同比增速%Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.17該花的花，該省的省將成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者這是中國(guó)消費(fèi)者從一味追求低價(jià)，到一味追求消費(fèi)升級(jí)后的第三階段擔(dān)心自身及家庭福利/幸福感vs.24年1月數(shù)據(jù)：21%vs.24年1月數(shù)據(jù)：35%將花費(fèi)更多在有助于放松/緩解壓力的商品/服務(wù)vs.24年1月數(shù)據(jù)：21%漲未來(lái)12個(gè)月消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多零食糖果干貨/罐裝食品（麥片，意面等)NQ數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森消費(fèi)者展望報(bào)告Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.18質(zhì)價(jià)比和性價(jià)比并駕齊驅(qū)，酒類增量向兩極轉(zhuǎn)移，平均值不再有意義，市場(chǎng)進(jìn)入局部小趨勢(shì)時(shí)代對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)場(chǎng)景中更為重要的因素：我的“首選”分價(jià)格帶份額及增長(zhǎng)|全渠道分價(jià)格帶份額及增長(zhǎng)|全渠道數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQCGA2404；尼爾森IQ全渠道2404輪數(shù)據(jù)，綜合電商包括B2C，社交電商包括抖音，線下連鎖現(xiàn)代渠道不包括現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)和會(huì)員店酒類：葡萄酒、白蘭地、威士忌、伏特加，基于價(jià)格指數(shù)，線上銷售為折扣后價(jià)格，周期為2306-2404對(duì)比2206-2304。?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.酒類從集體場(chǎng)合逐漸向個(gè)人