版權(quán)聲明部分素材因客觀原因未與權(quán)利人及時(shí)聯(lián)系上導(dǎo)致不當(dāng)使用，請(qǐng)相關(guān)權(quán)利人隨時(shí)與我們聯(lián)系。任何未經(jīng)知衣授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)行為，責(zé)任的權(quán)利。本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為杭州知衣科技有限公司研究員結(jié)合煉丹爐數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)及任何第三方對(duì)于本報(bào)告各項(xiàng)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的使用或者引用所導(dǎo)致的任何結(jié)果不承擔(dān)法律責(zé)任。CONTENTS2025年上半年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5.0%，高于去年同期1.3個(gè)百分點(diǎn)，總體延續(xù)去年四季度以來的良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)。二季度增速達(dá)5.4%，主要得益于以舊換新政策和電商平臺(tái)促銷活動(dòng)。汽車、家電等五大類商品以舊換新貢獻(xiàn)顯著，拉動(dòng)商品零售增長5.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，新能源汽車、節(jié)能家電等綠色智能消費(fèi)增長迅速；情緒經(jīng)濟(jì)推動(dòng)輕奢、潮玩等消費(fèi)新2024年7月-2025年7月中國社會(huì)消2024年7月-2025年7月中國社會(huì)消費(fèi)品總額趨勢(shì)0社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)期值(億元)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(%)76543210數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙面點(diǎn)/西式速食42%方便粉絲/米線/粥湯速食33%烘焙半成品/蛋撻/披薩30%保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品寵物/寵物食品及用品貓/狗飲食用品80%貓/狗居家用品38%爬寵/鳴蟲類食品及用品31%戶外/登山/野營/旅行用品模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游古風(fēng)/國風(fēng)服裝96%游戲/電競(jìng)實(shí)物周邊66%國創(chuàng)拼裝/成品機(jī)甲24%個(gè)護(hù)家清行業(yè)在線下規(guī)上零售，銷售額當(dāng)期值穩(wěn)步抬升，疊加同比增長的動(dòng)態(tài)變化，說明市場(chǎng)在供需互動(dòng)中持續(xù)擴(kuò)容。同時(shí)，淘系平臺(tái)銷售中，雖短期有波動(dòng)，但長期呈現(xiàn)增長勢(shì)能，反映消費(fèi)需求的剛性與韌性。這既源于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、健康護(hù)理的追求，驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)；也得益于行業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化、渠道拓展，線上線下協(xié)同激活消費(fèi)。未來，伴隨消費(fèi)需求細(xì)化、營銷模式迭代，個(gè)護(hù)家清市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步突破，釋放更大增長空間。洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)2024年7月-2025年7月中國日用品規(guī)上零售洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)2024年7月-2025年7月中國日用品規(guī)上零售額趨勢(shì)2024070202407日用品類商品零售類值當(dāng)期值(億元)日用品類商品零售類值同比增長(%)202408202409202410202411202412202503202504202505202506202507202408202409202410202411202412202503202504202505202506202507銷量銷量銷售額6400億億億億9876543210數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，煉丹爐大數(shù)據(jù)個(gè)護(hù)家清行業(yè)趨勢(shì)可具象為：成熟品類分化明顯個(gè)護(hù)家清行業(yè)趨勢(shì)可具象為：成熟品類分化明顯，如口腔護(hù)理中傳統(tǒng)牙膏增長放緩，高端功能型產(chǎn)品、電動(dòng)牙刷套裝增速亮眼；衣物清潔劑里，除菌濃縮型產(chǎn)品比普通洗衣液更受青睞。新興品類中，香薰蠟燭等因滿足“居家儀式感”年增超30%，除菌濕巾從母嬰場(chǎng)景拓2025年1-7月洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰2025年1-7月洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)品類紅藍(lán)海分布X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。荷唐窋?shù)值個(gè)護(hù)服務(wù)個(gè)護(hù)服務(wù)衣物鞋包清潔劑/護(hù)理劑衣物鞋包清潔劑/護(hù)理劑潔/護(hù)理衛(wèi)生巾/私處護(hù)理衛(wèi)生巾/私處護(hù)理低增長低增長數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)潔品類也注重除菌抗菌等功能，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、實(shí)用的雙重追求，推動(dòng)傳統(tǒng)品類在包裝與功效上持續(xù)個(gè)護(hù)家清行業(yè)商品包裝熱詞個(gè)護(hù)家清行業(yè)商品包裝熱詞紙品/濕巾品類規(guī)格屬性分布紙品/濕巾品類抽數(shù)屬性分布衣物鞋包清潔品類功能屬性分布紙品/濕巾品類規(guī)格屬性分布紙品/濕巾品類抽數(shù)屬性分布衣物鞋包清潔品類功能屬性分布www花果香等滿足多樣需求；中式香薰品類在淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)向好，中式元素關(guān)注度持續(xù)提升，木質(zhì)香等標(biāo)簽既貼合嗅覺體驗(yàn)，又融入傳衣物洗護(hù)行業(yè)商品修飾形容熱詞衣物洗護(hù)行業(yè)商品修飾形容熱詞衣物洗護(hù)行業(yè)香味屬性分布衣物洗護(hù)行業(yè)香味屬性分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)中式香/經(jīng)典熏香品類淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)中式香/經(jīng)典熏香品類淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)百萬50銷量銷售額0百萬中國底妝市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長，規(guī)模從2022年的731.9億元升至2024年的937.0億元。預(yù)計(jì)2025-2026年將重回快速增長，2025年有望突破千億元，行業(yè)進(jìn)入更健康活躍的發(fā)展階段。同時(shí)，淘系平臺(tái)底妝銷量和銷售額整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，其在38節(jié)、618、雙11等多個(gè)大促節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)明顯峰值，品牌可借此實(shí)現(xiàn)脈沖式增長。未來，底妝市場(chǎng)將朝著功能細(xì)分、科技賦能與品牌高端化方向發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)美妝市場(chǎng)升級(jí)。2022年-2026E中國底妝市場(chǎng)規(guī)模及同比增速2022年-2026E中國底妝市場(chǎng)規(guī)模及同比增速市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增速百萬百萬1,086.5937.0731.9896.1底妝淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)底妝淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)50銷量銷售額383850億數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院，煉丹爐大數(shù)據(jù)底妝市場(chǎng)呈現(xiàn)多元格局。以均勻膚色為主的基礎(chǔ)底妝品類中，粉底液/膏作為底妝基本盤，以高占比穩(wěn)居核心，粉霜、氣墊增速迅猛成增長引擎；定妝需求中，噴霧增速超粉餅，散粉/蜜粉成為新的增長點(diǎn)，表明市場(chǎng)正在向創(chuàng)新形態(tài)轉(zhuǎn)移。男士品類如隔離乳/霜、蜜粉、遮瑕等也展現(xiàn)增長活力。品牌可鞏固粉底優(yōu)勢(shì)，同時(shí)聚焦粉霜、氣墊、噴霧及男士底妝等高潛力品類，優(yōu)化產(chǎn)品性能與體驗(yàn)，以精準(zhǔn)化、差異化的策略開拓增量市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。2025年1-7月底妝市場(chǎng)品類紅藍(lán)海分布2025年1-7月底妝市場(chǎng)品類紅藍(lán)海分布X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。荷唐窋?shù)均值男士隔離乳/霜男士隔離乳/霜隔離/妝前/素顏霜CC霜粉底液/膏隔離/妝前/素顏霜CC霜粉底液/膏蜜粉/散粉蜜粉/散粉BB霜男士BB霜BB霜數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)E粉底液市場(chǎng)對(duì)持久妝效的高度關(guān)注，賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽中，持妝、自然、遮瑕等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)。在此背景下，國產(chǎn)品牌正加速持妝科技的研發(fā)，通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，以滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。國產(chǎn)品牌通過不斷優(yōu)化配方和提升生產(chǎn)工藝，力求在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提供更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。 1esteelauder/雅詩蘭黛1608.22lancome/蘭蔻1546.63nars/娜斯1537.94ysl/圣羅蘭1519.15shu-uemura/植村秀1508.661505.17passionallover/戀火1485.281484.29mac/魅可1479.3carslan/卡姿蘭1470.0www一物多用，提升使用便攜性節(jié)省化妝時(shí)間+節(jié)省化妝時(shí)間+減輕肌膚負(fù)擔(dān)減少重復(fù)購買，降低使用成本+科學(xué)配方，功效加乘++減少浪費(fèi)，更加可持續(xù)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)，煉丹爐大數(shù)據(jù)中國小家電市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)從2020年的4371億元增至2027年的5392億元，但同比增速逐步放緩，從4.77%下降至2.26%，表明行業(yè)正從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向成熟發(fā)展階段。淘系平臺(tái)小家電銷售額整體保持穩(wěn)定，受大促節(jié)點(diǎn)影響呈現(xiàn)周期性波動(dòng)。市場(chǎng)擴(kuò)張主要受益于消費(fèi)升級(jí)、政策對(duì)綠色智能產(chǎn)品的扶持、產(chǎn)品智能化與功能多樣化對(duì)便捷及個(gè)性化需求的滿足，以及電商渠道持續(xù)賦能。未來，行業(yè)將在消費(fèi)創(chuàng)新與政策助力中持續(xù)發(fā)展，但競(jìng)爭(zhēng)加劇與增速放緩將成為常態(tài)。中國小家電市場(chǎng)規(guī)模及同比增速中國小家電市場(chǎng)規(guī)模及同比增速市場(chǎng)規(guī)模（億元）增速●●●●●●●小家電淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)小家電淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)百萬0銷量銷售額0億數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院，煉丹爐大數(shù)據(jù)淘系平臺(tái)2025年1-7月數(shù)據(jù)顯示，小家電品類增長呈現(xiàn)顯著分化。廚房電器中，凈水器、咖啡機(jī)及養(yǎng)生壺等品類高增長，反映消費(fèi)者對(duì)健康飲水與品質(zhì)生活的需求提升；生活電器方面，掃地機(jī)、空氣凈化器、干衣機(jī)等品類增速領(lǐng)跑，體現(xiàn)用戶對(duì)家居便捷與健康環(huán)境的持續(xù)追求；個(gè)護(hù)賽道中面部美容儀、電吹風(fēng)等基礎(chǔ)品類占銷售主力，按摩器材、保健護(hù)具等健康關(guān)聯(lián)品類實(shí)現(xiàn)同比增長，反映消費(fèi)者在個(gè)護(hù)領(lǐng)域兼顧日常護(hù)理與健康養(yǎng)護(hù)的需求趨勢(shì)。2025年1-7月小家電行業(yè)品類銷售額分布及同比高增長2025年1-7月小家電行業(yè)品類銷售額分布及同比高增長凈水器及配件耗材母嬰廚房小家電咖啡機(jī)及配件耗材輔料微波爐破壁機(jī)電磁爐/陶爐養(yǎng)生壺/煎藥壺/養(yǎng)生杯電熱火鍋/煎鍋電蒸鍋/臺(tái)式電蒸箱/…凈水器及配件耗材母嬰廚房小家電咖啡機(jī)及配件耗材輔料微波爐破壁機(jī)電磁爐/陶爐養(yǎng)生壺/煎藥壺/養(yǎng)生杯電熱火鍋/煎鍋電蒸鍋/臺(tái)式電蒸箱/…茶吧機(jī)/泡茶機(jī)面部美容儀按摩器材口腔電子/智能產(chǎn)品剃須刀家用保健器材保健護(hù)具(護(hù)腰/膝/腿/頸)卷/直發(fā)器美容/美體輔助工具理發(fā)器女士脫毛/剃毛器體重秤/健康秤/體脂秤美體儀器美發(fā)工具生發(fā)儀▲4%▲23%▲23%▲8%▲▲8%▲2%▲5%▲9%空氣循環(huán)扇換氣扇/排氣扇生活家電配件▲9%吊扇/隱形吊扇/裝飾吊扇暖風(fēng)機(jī)/取暖器數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2025年1-7月凈水器消費(fèi)者評(píng)價(jià)顯示，賣家服務(wù)與產(chǎn)品使用體驗(yàn)受高度關(guān)注。賣家服務(wù)維度聲量領(lǐng)先，服務(wù)態(tài)度、安裝師傅、售后等是服務(wù)態(tài)度好安裝師傅好售后好安裝速度快好評(píng)反饋上門安裝客服有問必答指導(dǎo)安裝調(diào)試 使用感受便捷實(shí)用性 物流服務(wù)性價(jià)比服務(wù)態(tài)度好安裝師傅好售后好安裝速度快好評(píng)反饋上門安裝客服有問必答指導(dǎo)安裝調(diào)試外觀包裝適用人群款式顏色正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)銷售額銷售額同比增幅銷售額銷售額同比增幅www國補(bǔ)政策的實(shí)施促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)家電的需求從簡(jiǎn)單的“換新”升級(jí)為追求更高品質(zhì)和智能化的“換優(yōu)”。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)智能家居生活的追求，智能恒溫、App控制、除菌等附加功能成為小家電的新賣點(diǎn)。此外，單身經(jīng)濟(jì)的興起也驅(qū)動(dòng)了小家電向小型化、個(gè)性化方向迭代，以適應(yīng)一人戶家庭的增長趨勢(shì)。這一趨勢(shì)推動(dòng)了迷你、便攜、多功能的小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。百萬3210 銷量銷售額0億 90,45686,969一人戶家庭戶戶數(shù)90,45686,96983,35467,16061,96157,22667,16061,961我國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)近年來呈現(xiàn)出波動(dòng)增長的銷售規(guī)模，這一趨勢(shì)受到季節(jié)變化和各類體育賽事的顯著影響，顯示出明顯的季節(jié)性和周期性特征。隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品需求的不斷升級(jí)，市場(chǎng)已經(jīng)不再滿足于單一的基本功能，而是開始追求更加個(gè)性化和多元化的產(chǎn)品千萬運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)千萬運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)千萬9876543210銷量銷售額0億戶外/登山/野營/旅行用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)戶外/登山/野營/旅行用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)億億00數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)行業(yè)品類趨勢(shì)呈現(xiàn)分化與聚焦特征。高占比高增長的瑜伽、游泳、羽毛球等品類，反映出消費(fèi)者對(duì)健康生活、日?；\(yùn)動(dòng)需求的強(qiáng)化，小型化、便捷化健身器材（如中小型跑步機(jī)）及大眾參與度高的運(yùn)動(dòng)品類更具活力。高占比低增長的麻將/棋牌等，雖有穩(wěn)定消費(fèi)基礎(chǔ)，但創(chuàng)新不足難突破；低占比高增長的乒乓球、足球等，有細(xì)分市場(chǎng)潛力。整體看，行業(yè)需貼合大眾健康需求，在熱門品類深化體2025年1-7月運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品行2025年1-7月運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品行業(yè)品類紅藍(lán)海分布X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。荷唐窋?shù)值麻將/棋牌/益踏步機(jī)/中小型麻將/棋牌/益跑步機(jī)/大型跑步機(jī)/大型數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)變得流行，表明運(yùn)動(dòng)已成為結(jié)識(shí)新朋友和社交的重要方式。此外，網(wǎng)球的搜索量也增長了195%以上，進(jìn)一步證普及和受歡迎程度。小紅書平臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)熱搜詞小紅書平臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)熱搜詞數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，小紅書從品類分布看從品類分布看，戶外行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)。戶外服裝市場(chǎng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，需在功能面料研發(fā)、款式創(chuàng)新上發(fā)力，以適應(yīng)不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求。露營/野炊裝備憑借高熱度，銷售額占比與同比增長雙高，未來規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)張，且可能朝更精致化、智能化方向發(fā)展，如智能控溫的野炊設(shè)備等。戶外鞋靴、垂釣裝備增長勢(shì)頭良好，前者隨著徒步、登山等活動(dòng)普及，市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放；后者因2025年1-7月戶外/登山/野營/旅行用品行2025年1-7月戶外/登山/野營/旅行用品行業(yè)品類紅藍(lán)海分布X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。荷唐窋?shù)值值洗漱清潔/護(hù)洗漱清潔/護(hù)露營/野炊裝備、露營/野炊裝備、●戶外服裝●戶外服裝數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)輕戶外作為一種輕松、便捷的戶外活動(dòng)方式，符合了現(xiàn)代人追求放松、自由和健康的心理需求。在消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)選擇偏好中，心態(tài)輕松的戶外活動(dòng)占比最高，達(dá)到了59.5%，顯示出人們對(duì)于簡(jiǎn)單、無需太多準(zhǔn)備的戶外活動(dòng)有著較高的興趣。這種趨勢(shì)直接帶動(dòng)了相關(guān)戶46.4%43.3%40.0%設(shè)備齊全/專業(yè)的設(shè)備齊全/專業(yè)的銷量銷售額202301202304202307202310202401202404202407202410202501202504202507202301202304202307202310202401202404202407202410202501202504202507戶外服飾戶外鞋靴登山鞋/徒202301202304202307202310202401202404202407202410202501202504202507銷量銷售額202301202304202307202310202401202404202407202410202501202504202507銷量銷售額一202301202304202307202310202401202404202407202410202501202504202507202301202304202307202310202401202404202407202410202501202504202507數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，諸如#帶著寵物去玩耍、#帶小狗去徒步等話題熱度頗高，反映出寵物戶外在社交網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注。同時(shí)，品牌也敏銳捕捉到萬萬“寵物戶外”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)萬萬“寵物戶外”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)50銷量銷售額0寵物戶外相關(guān)小紅書熱門話題寵物戶外相關(guān)小紅書熱門話題品牌針對(duì)徒步品牌針對(duì)徒步、露營等細(xì)分場(chǎng)景開發(fā)功能性產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢(shì)，從2015年起步至今，預(yù)計(jì)到2026年將突破1100億元，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張顯著。與此同時(shí)，淘系平臺(tái)銷量與銷售額存在明顯波動(dòng)，尤其在618大促和春節(jié)前夕達(dá)到峰值。顯示大促或節(jié)日營銷對(duì)短期消費(fèi)拉動(dòng)作用強(qiáng)烈。同時(shí)隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)IP化潮玩及個(gè)性化設(shè)計(jì)的偏好日益凸顯，限量聯(lián)名款與情感消費(fèi)屬性更是為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力，推動(dòng)其蓬2015-2026年中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模（億2015-2026年中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模（億元）1,200百萬百萬1,0000模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)50銷量銷售額86420億數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)當(dāng)前潮玩行業(yè)品類結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯分化。以古風(fēng)服裝、電競(jìng)周邊及國創(chuàng)機(jī)甲為代表的新興品類兼具高增長與高占比，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增量的核心藍(lán)海，顯示出國潮文化與原創(chuàng)IP的強(qiáng)勁勢(shì)頭。藝術(shù)家潮玩、軍模及影視周邊雖當(dāng)前占比低但增速領(lǐng)先，屬潛力賽道。而盲盒、手辦等傳統(tǒng)熱門品類盡管商品數(shù)量龐大，增速已顯著放緩，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海局面。行業(yè)整體正從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向個(gè)性化、圈層化方向迭代，文化與技術(shù)融合品類將成為未來增長關(guān)鍵。2025年1-7月模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游行業(yè)品類紅藍(lán)海分布2025年1-7月模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游行業(yè)品類紅藍(lán)海分布古風(fēng)/國風(fēng)服裝X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。荷唐窋?shù)古風(fēng)/國風(fēng)服裝均值●游戲/電競(jìng)實(shí)物周邊藝術(shù)家潮玩影視/明星周邊國創(chuàng)拼裝/成品機(jī)甲車船模/軍模/無人機(jī)/穿越機(jī)影視/明星周邊潮玩盲盒BJD/SJD/膠皮/O