漢街店宣傳案紀(jì)念日百貨圣誕、元旦節(jié)促銷活動宣傳策劃方案雙旦PART1地段、人群分析CONTENTSPART3活動詳情PART2宣傳活動主題PART4活動宣傳PART5預(yù)算PART6效果評估PARTONE地段、人群分析1作某省市的品牌步行街，楚河漢街將吃喝玩樂購攬于一身，這里云集了眾多的外國品牌店進(jìn)駐。商戶主某省市和外國品牌直營店為主，某省市人主要集中在武漢區(qū)域，主要以經(jīng)營特色小吃、餐飲、珠寶、金銀飾品為主，外國品牌直營店則以日本、歐洲區(qū)域的快時(shí)尚服裝為主。服裝主要以年輕時(shí)尚難于服飾為主，主要以ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO為代表。楚河漢街HanStreet漢街主要的消費(fèi)對象為來武漢旅游的游客以及本地的學(xué)生、年輕時(shí)尚的白領(lǐng)、公務(wù)員等。它位于武漢中央文化區(qū)，該區(qū)不僅是武漢的行政辦公集中區(qū)，也是武漢大學(xué)聚集地。該群體是平常時(shí)期消費(fèi)主力，其中年輕有個(gè)性的大學(xué)生以及年輕時(shí)尚的白領(lǐng)符合我們的主要客戶群體。他們主要以購物、餐飲為主。PARTTWO宣傳活動主題2喜迎雙旦元旦節(jié)已為法定節(jié)假日，也預(yù)示著新的一年的開始。只談特惠、不煽情越來越多的年輕人過圣誕節(jié)，已成為年輕化的趨勢。圣誕節(jié)元旦節(jié)PARTTHREE活動詳情3以圣誕元旦兩節(jié)為契機(jī)，提高公眾對紀(jì)念日百貨的認(rèn)知程度、品牌好感和口碑；提升會員對紀(jì)念日百貨的品牌忠誠度；提升普通消費(fèi)者的紀(jì)念日百貨品牌的首選度；提高公眾對紀(jì)念日百貨的美譽(yù)度；新產(chǎn)品促銷；清空過季產(chǎn)品。對競爭者起到一定的遏制作用。1．會員（擁有紀(jì)念日會員卡的消費(fèi)者）2．普通消費(fèi)者（沒有紀(jì)念日會員卡的消費(fèi)者）3．公眾（暫時(shí)對紀(jì)念日產(chǎn)品沒有需求）二、活動目的一、活動傳播對象12月24日-1月3日促銷讓利+贈品+會員額外積分三、活動時(shí)間四、活動內(nèi)容促銷讓利贈品折后滿100元，贈送紀(jì)念日百貨精美XXX一個(gè)（價(jià)值10元）；折后滿200元，贈送紀(jì)念日百貨精美XXX一個(gè)（價(jià)值20元）；折后滿500元，贈送紀(jì)念日百貨精美XXX一個(gè)（價(jià)值50元）；折后滿1000元，贈送以上所有禮品并附帶會員卡一張（價(jià)值100元）。冬季產(chǎn)品一件8.8折，兩件8.5折，三件或三件以上8折；秋季產(chǎn)品一律8折。（折扣幅度以公司運(yùn)營情況來定，不含新品。）禮品盡量以帶有紀(jì)念日百貨LOGO的小禮品，達(dá)到二次宣傳的目的。假設(shè)漢街店有會員積分系統(tǒng)的情況下，會員在活動期間購買商品可享受額外積分，積分比例以門店運(yùn)營情況而定。會員消費(fèi)額外送積分消費(fèi)滿200送XX分消費(fèi)滿500送XX分消費(fèi)滿1000送XX分活動現(xiàn)場規(guī)劃“喜迎雙蛋、只談特惠、不煽情”顏色以圣誕節(jié)的色調(diào)為主，一定要烘托出節(jié)日氣氛，要在顧客看過一眼之后給顧客留下美好的印象。Texthere店門口兩側(cè)題店內(nèi)位置布局將主打的冬裝以及新品擺放于黃金位置，以價(jià)格從高到低為擺放標(biāo)準(zhǔn)；選擇部分過季產(chǎn)品與冬裝配搭，體現(xiàn)整體效果；將大部分過季的產(chǎn)品擺放在過季產(chǎn)品促銷區(qū)。選擇一些樣式非常好的產(chǎn)品，擺放在店中間顯眼處，看到這些產(chǎn)品要給顧客眼前一亮的感覺，爭取顧客能一次性就看中其中一款或者更多。店內(nèi)海報(bào)、節(jié)日物件布置冬裝海報(bào)顯眼位置和主打冬裝擺放區(qū)域；將過季產(chǎn)品促銷海報(bào)過季產(chǎn)品擺放區(qū)處；在店內(nèi)可用空間合理布置圣誕節(jié)小物件。店內(nèi)人員分工一人負(fù)責(zé)DM單發(fā)放；一人負(fù)責(zé)贈品發(fā)放；一人負(fù)責(zé)商品的補(bǔ)充；其余崗位聽從店長調(diào)動安排。店內(nèi)員工裝扮店內(nèi)工作人員統(tǒng)一佩戴具有圣誕節(jié)特色的圣誕帽，穿具有節(jié)日氣息的服裝?；顒訄?zhí)行流程時(shí)間內(nèi)容12月2月23日下班后（預(yù)估1小時(shí)完成）商品布局，報(bào)，圣誕小物件布置。12月2月24日至1月3日1月3日上班前（預(yù)估20分鐘內(nèi)）員工鼓勵(lì)，圣誕帽發(fā)放及佩戴。12月2月24日至1月3日1月3日營業(yè)時(shí)間進(jìn)行正常的營業(yè)及活動的開展。12月2月24日至1月3日1月3日下班之前對商品進(jìn)行整理，對工作進(jìn)行總結(jié)。收回圣誕帽。PARTFOUR活動宣傳4雙線宣傳楚河漢街顯眼處設(shè)立促銷活動廣告；店內(nèi)播音室滾動播出本次促銷活動內(nèi)容；分配人員負(fù)責(zé)發(fā)放DM單。微博、微信等自媒體提前發(fā)文，宣傳預(yù)熱；尋找合作伙伴在其自媒體上發(fā)文或轉(zhuǎn)發(fā)；（收費(fèi)or免費(fèi)）線上宣傳線下宣傳PARTFIVE預(yù)算5活動預(yù)算物品數(shù)量單價(jià)合計(jì)戶外廣告11天XXX元/天XXX元DM單5000張XXX元/張XXX元店內(nèi)POP海報(bào)15張XXX元/張XXX元圣誕物件裝飾40個(gè)約XXX元XXX元微博大V發(fā)文（可選）3條約XXX元/條XX