門店抖音陪跑計(jì)劃內(nèi)容運(yùn)營技巧培訓(xùn)抖音基礎(chǔ)抖音本質(zhì)|賽道定位|流量池|賬號信息個性化視頻拍攝技巧手機(jī)拍攝操作|示例教學(xué)視頻剪輯技巧剪映視頻剪輯詳細(xì)操作內(nèi)容運(yùn)營養(yǎng)成流程|基礎(chǔ)要素|發(fā)布規(guī)則|常見問題目

錄CO

N

T

E

N

T

S抖音基礎(chǔ)Detailed

explanation

of

basic

knowledge

of

Tiktok抖音本質(zhì)

賽道定位流量池

賬號信息個性化一群有靈魂的人通過一種視頻化的表達(dá)方式，在平臺上做自己/另外一個自己；更好的表達(dá)自我，隨后跟其他人形成一種獨(dú)特的關(guān)系，最終形成一個生態(tài)。一個娛樂化社交媒體平臺抖音的本質(zhì)是創(chuàng)造一個有趣、創(chuàng)新的社交媒體平臺，讓人們能夠通過短視頻分享和互動來表達(dá)自己、連接彼此。抖音的本質(zhì)是什么？What

is

the

essence

of

Tiktok

第一階段

通過標(biāo)簽篩選出符合自身標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容隨機(jī)扔進(jìn)一個小流量池。

第二階段

獲取數(shù)據(jù)反饋。在瀏覽、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率、關(guān)注等各項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容，將會被扔近一個更大的流量池。

第三階段

重復(fù)這個過程，通過一輪輪篩選，積累出一批數(shù)據(jù)極好的精品內(nèi)容，形成一個推薦池，用戶打開后會優(yōu)先推薦這些內(nèi)容。抖音流量池Tiktok

flow

pool流量池是抖音的核心算法NO.4NO.3NO.2NO.1門店珠寶顧問編繩今日金價(jià)產(chǎn)品視頻/圖片抖音賽道定位Tiktok

track

positioning對標(biāo)賬號：柜姐來了米拉奇珠寶首飾乾昌珠寶梵定珠寶對標(biāo)賬號：小飛紅編織編織果子對標(biāo)賬號：靈隱~請?jiān)福ㄔ诤贾荩┟桌嬷閷氈艽笊閷毶趟杲鹕晨hCTF珠寶安江珠寶首飾店對標(biāo)賬號：今日金價(jià)NO.5舊金換款對標(biāo)賬號：富順CTF（宏帆店）最好用店內(nèi)店員或店長的人物頭像，可采用斜側(cè)面角度拍攝。字?jǐn)?shù)控制在10字以內(nèi)，不要帶品牌名。可采用好看的門頭照，或者產(chǎn)品圖。略帶店鋪地址，僅到是哪個店，但不要過于詳細(xì)。頭像賬號名稱背景圖個性簽名賬號信息個性化Personalization

of

account

information視頻拍攝技巧Explanation

of

video

shooting

techniques內(nèi)容原則相機(jī)前期設(shè)置拍攝注意事項(xiàng)有用

有趣有

有價(jià)個性

值觀01

有用有用的意思就是說，用戶看完你的視頻后能夠收獲一些有價(jià)值的內(nèi)容。02

有趣據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，顯示輕松娛樂類的視頻內(nèi)容，占據(jù)平臺熱門內(nèi)容的25%，位居所有視頻類型的首位。04

有價(jià)值觀“有價(jià)值觀”是指，賬號內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值觀，與目標(biāo)用戶群體的價(jià)值觀契合。03

有個性“個性”是讓用戶在海量內(nèi)容中能快速記住你并且點(diǎn)開主頁加關(guān)注的核心要素。記住要想被別人記住并且持續(xù)喜歡，一定要突出鮮明個性，切記模棱兩可。內(nèi)容原則Content

principles黃金3秒：前3秒抓住觀眾，說出他們想說的專業(yè)拍攝模式設(shè)置手機(jī)“專業(yè)拍攝模式”，這種模式在感光度、光圈等方面能根據(jù)環(huán)境自動調(diào)整，彌補(bǔ)拍攝技術(shù)的不足。還有一些美化模式、動態(tài)模式、全景模式等，也能提升畫面質(zhì)量。畫面尺寸設(shè)置把視頻分辨率調(diào)到全高清1080x1920或更高的9:16比例畫面，全部采用豎屏方式拍攝。格式盡量選擇手機(jī)兼容性最好的視頻格式，如MP4、MOV、AVI等。相機(jī)前期設(shè)置Camera

pre

setup蘋果等其他品牌手機(jī)，視情況而定，可直接用錄像模式拍攝。保持畫面穩(wěn)定拍攝時(shí)要保證手穩(wěn)，不要抖，否則，會導(dǎo)致視頻晃動影響觀看效果。

可以右手握機(jī)拍攝，用左手握住右手，要穩(wěn)住呼吸，盡量別來回走動。要精準(zhǔn)聚焦拍攝前先點(diǎn)擊屏幕，將焦點(diǎn)對準(zhǔn)視頻主體，然后再開始拍，不過，也不要一個焦距拍到底，可以適當(dāng)運(yùn)用近景、遠(yuǎn)景、中景、特寫等景別，讓畫面看著更加豐富一些。畫面構(gòu)圖&打光可以采用比如中心構(gòu)圖、九宮格構(gòu)圖等，這對提升視頻質(zhì)量非常有益。拍視頻要求有充足的光線，如果現(xiàn)場比較暗可以采用白紙反光，或者增加正面打光燈，建議拍攝前多角度測試，找到最適合的視角，保證拍攝效果最好。保持原有尺寸經(jīng)常有人用手機(jī)拍視頻，為聚焦拉大手機(jī)拍攝畫面，由于手機(jī)鏡頭都是廣角定焦，很容易因?yàn)樽兘棺尞嬅婺：Ｋ?，要盡量保持原有尺寸。拍攝注意事項(xiàng)Precautions

during

filming每個門店最少配備2個補(bǔ)光棒燈視頻剪輯技巧Explanation

of

video

editing

techniques快速成片剪輯流程各項(xiàng)功能介紹導(dǎo)出視頻一鍵成片適合以展示圖片為主的視頻制作文字成片適合以分享文案為主的視頻制作快速成片F(xiàn)ast

slicing

method1234開始創(chuàng)作剪輯流程Detailed

editing

process選中剪輯素材剪輯/拼接/特效/音頻導(dǎo)出視頻開始創(chuàng)作創(chuàng)作新視頻，直接進(jìn)入

本地草稿

已創(chuàng)作視頻修改/復(fù)用1234開始創(chuàng)作剪輯流程Detailed

editing

process選中剪輯素材剪輯/拼接/特效/音頻導(dǎo)出視頻本地素材免費(fèi)素材1234開始創(chuàng)作剪輯流程Detailed

editing

process選中剪輯素材剪輯/拼接/特效/音頻導(dǎo)出視頻剪輯框功能選項(xiàng)調(diào)節(jié)/濾鏡功能Adjustment/filter

function調(diào)節(jié)智能調(diào)色、亮度、對比度、飽和度...通過不同濾鏡的選擇，調(diào)節(jié)到與產(chǎn)品最貼合的色調(diào)濾鏡去閃爍、噪點(diǎn)消除畫質(zhì)特效功能Special

effects

function畫面特效每個視頻增加1-2處即可，主要為了烘托氛圍。人物出鏡時(shí)可使用，但是盡量

保持店員干凈整潔的專業(yè)形象。人物特效盡量少用。圖片玩法/AI創(chuàng)作音頻功能Special

effects

function音樂每個視頻必須有音樂，可以從抖音現(xiàn)有的音樂庫去選擇，但是音樂的聲音要略小一點(diǎn)，不能蓋過人聲說話的聲音。視頻原聲錄音時(shí)（拍攝時(shí)）盡量選擇安靜的環(huán)境，不要有雜音，如果是純產(chǎn)品介紹的可以將原聲關(guān)閉。1234開始創(chuàng)作剪輯流程Detailed

editing

process選中剪輯素材剪輯/拼接/特效/音頻導(dǎo)出視頻*分辨率越高，視頻越清晰*幀率越高，視頻播放越流暢*碼率越高，視頻越清晰，以推薦為主*HDR是高動態(tài)范圍，普通視頻是SDR開啟HDR后整體色彩會變灰變暗，需后期內(nèi)容運(yùn)營Content

Operations運(yùn)營四個指標(biāo)標(biāo)題、話題、發(fā)布時(shí)間官方實(shí)用教學(xué)賬號封禁違規(guī)內(nèi)容堅(jiān)持輸出、堅(jiān)持更新！所有的成功，都離不開積累。直播帶貨的前期積累就是先進(jìn)入大眾視野，如何進(jìn)入:追熱點(diǎn)、蹭熱度，讓大家知道你。接下來就是造人設(shè)，讓大家知道你是做什么的，有什么優(yōu)勢，這里，請講出一個好故事。最后贏得認(rèn)可，擁有一定知名度和信任感之后，可以開始直播帶貨?？偟膩碚f，視頻運(yùn)營就是三步走:視頻運(yùn)營Video

Operations追熱點(diǎn)造人設(shè)直播帶貨完播率Completion

rate點(diǎn)贊量Likes評論量Comment

volume轉(zhuǎn)發(fā)量Forwarding

volume評論量在視頻描述中，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論，提升評論量。完播率在視頻描述中寫到“一定要看到最后哦”一類的話語，可以提高完播率。點(diǎn)贊量在視頻描述中寫打動人心的話語，可以提高點(diǎn)贊量。轉(zhuǎn)發(fā)量通過提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)發(fā)量。提升四個指標(biāo)Improve

four

indicators首飾關(guān)鍵詞夸張描述+首飾關(guān)鍵詞+emoji表情畫面感能夠讓人看到有所聯(lián)想，能夠直接感受到你想要表達(dá)的情感與觀念，并表示認(rèn)同。場景感這種標(biāo)題直接的表達(dá)了一種生活態(tài)

度，目的是讓同處同一種生活處境的人，直接針對一類人，產(chǎn)生共鳴。字?jǐn)?shù)要求標(biāo)題最多不能超過20個字符標(biāo)題設(shè)置Improve

four

indicators按類別#珠寶#首飾#項(xiàng)鏈#黃金首飾#耳釘#吊墜#手串#手鏈#戒指等按材質(zhì)#足金#999足金#古法金#黃金#珍珠#和田玉#鉆石等話題標(biāo)簽hashtag跟熱點(diǎn)話題#金價(jià)暴漲#美出高級感#今日金價(jià)#手工編繩#結(jié)婚三金

#戒指控#太好看了#首飾佩戴等發(fā)布時(shí)間Release

time01中午和19:00--23:00是用戶使用的高峰期。下午13:00和晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。02所以，視頻上傳的最佳時(shí)間為18點(diǎn)到20點(diǎn)之間，堅(jiān)持每天更新，一天發(fā)布最少1條，多條也可以，但建議每條間隔時(shí)間在半小時(shí)左右。內(nèi)容垂直注冊賬號初期，“首頁-關(guān)注-推薦”刷新和查看內(nèi)容統(tǒng)一化，以珠寶首飾為主，不要出現(xiàn)其他主題。體系化、模塊化靈活運(yùn)用抖音“合集”功能，將產(chǎn)品按類別、材質(zhì)等內(nèi)容分類，形成體系化、模塊化的內(nèi)容，方便用戶關(guān)注和獲取。內(nèi)容小技巧What

is

the

essence

of

Tiktok官方實(shí)用教學(xué)賬號Official

Practical

Teaching

Account不會拍視頻巨量創(chuàng)意創(chuàng)作者中心巨量算數(shù)不會剪輯不會選主題DOU+小課堂創(chuàng)作靈感不會打標(biāo)簽不會寫內(nèi)容不會運(yùn)營巨量課堂內(nèi)容封禁相關(guān)原因Reasons

related

to

content

ban內(nèi)容同質(zhì)化搬運(yùn)/復(fù)制/內(nèi)容抄襲，多機(jī)位拍攝同內(nèi)容引流行為私信/評論區(qū)引導(dǎo)，低價(jià)位產(chǎn)品引流，簡介添加聯(lián)系方式炫富賣慘口播炫富，租賃炫富，設(shè)計(jì)劇情賣慘引導(dǎo)弱勢群體針對引導(dǎo)寶媽群體，針對引導(dǎo)大學(xué)生群體，針對翻身負(fù)債話題情感類劇本挑戰(zhàn)道德底線劇，違反公序良俗劇情，設(shè)計(jì)爭議性劇情非黃V科普未進(jìn)行財(cái)經(jīng)/金融/心理/醫(yī)生/法律/教師/軍事領(lǐng)域不可講賬號不漲粉原因Reason

for

account

not

gaining

popularity內(nèi)容雜亂堅(jiān)持輸出垂直內(nèi)容，隱藏與變現(xiàn)不相關(guān)內(nèi)容；為作品設(shè)置專輯，建立可持續(xù)觀看概念。01標(biāo)簽混亂新帳號需要用DOU+來匹配精準(zhǔn)流量；冷啟動長號需要發(fā)布垂直作品30個以上。02無關(guān)注欲望因視頻拍攝質(zhì)量低，因主頁包裝差，因內(nèi)容質(zhì)量低，導(dǎo)致設(shè)有關(guān)注欲望。03辨識度低人物與內(nèi)容辨識度低，打造差異化視頻呈現(xiàn)方式。04信任度低視頻數(shù)量少或時(shí)長斷更導(dǎo)致；建立人設(shè)定位，增加人設(shè)關(guān)鍵詞，描述信用背書。05不明確關(guān)注理由在視頻中設(shè)置片尾

slogan或引導(dǎo)關(guān)注話術(shù)，告知觀眾關(guān)注理由。06抖音門店“造星計(jì)劃”激勵I(lǐng)ncentive

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