桂林秀峰區(qū)中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位面試模擬題及答案一、單選題（每題2分，共10題）1.在桂林煙草原品牌策劃中，以下哪項不屬于品牌形象塑造的核心要素？A.品牌歷史文化的挖掘B.產品包裝的視覺設計C.煙草行業(yè)的政策合規(guī)性D.消費者情感共鳴的建立2.中煙工業(yè)在桂林開展品牌推廣時，應優(yōu)先考慮哪種地域文化元素？A.長江三峽的山水風光B.桂林喀斯特地貌的特色C.東北地區(qū)的冰雪文化D.西南少數民族的服飾藝術3.品牌策劃中，“SWOT分析法”的核心作用是？A.評估品牌的市場占有率B.分析品牌優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅C.制定產品定價策略D.監(jiān)測品牌輿情動態(tài)4.桂林煙草原品牌在社交媒體推廣中，最適合使用的平臺是？A.微博（熱點事件傳播）B.抖音（年輕用戶短視頻內容）C.知乎（深度行業(yè)分析）D.淘寶（電商帶貨轉化）5.中煙工業(yè)在品牌策劃中，以下哪項不屬于品牌危機管理的范疇？A.媒體輿情監(jiān)控B.產品質量抽檢報告C.品牌價值觀宣導D.競品營銷策略分析6.在桂林這樣的旅游城市推廣煙草品牌，應如何平衡產品銷售與地域文化保護？A.強化產品包裝中的“桂林元素”設計B.限制在景區(qū)內的廣告投放C.提高產品價格以降低消費門檻D.推廣高端定制款產品7.品牌策劃中，“STP理論”的核心內容是？A.市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）B.產品生命周期管理C.廣告投放ROI分析D.品牌架構設計8.中煙工業(yè)在桂林開展品牌活動時，以下哪項策略最可能引發(fā)社會爭議？A.舉辦桂林山水主題的品鑒會B.贊助桂林國際旅游節(jié)C.與知名文化名人合作推廣D.在高校開展煙草文化講座9.品牌策劃中，“4P理論”不包括以下哪項？A.產品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.品牌故事（BrandStory）10.桂林煙草原品牌在年輕群體中的推廣，應重點突出以下哪項優(yōu)勢？A.歷史悠久的煙草文化B.創(chuàng)新性的產品口味C.高端奢華的品牌形象D.綠色環(huán)保的生產理念二、多選題（每題3分，共10題）1.中煙工業(yè)在桂林的品牌策劃中，可以利用哪些地域資源？A.桂林山水甲天下的自然景觀B.劉三姐文化等非物質文化遺產C.桂林米粉等特色美食文化D.長途汽車站的交通樞紐優(yōu)勢2.品牌策劃中，以下哪些屬于品牌定位的關鍵要素？A.目標消費群體的畫像B.競品的市場表現C.品牌的核心價值主張D.產品線的價格區(qū)間3.中煙工業(yè)在桂林開展品牌推廣時，應關注哪些社會趨勢？A.年輕人“國潮”消費崛起B(yǎng).煙草行業(yè)健康化政策調整C.桂林旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃D.網絡直播帶貨的興起4.品牌策劃中，以下哪些屬于品牌監(jiān)測的指標？A.社交媒體提及量B.品牌關鍵詞搜索指數C.產品復購率D.競品廣告投放頻率5.桂林煙草原品牌在產品包裝設計時，可以考慮哪些視覺元素？A.喀斯特地貌的抽象圖案B.桂林著名景點的IP聯名C.水墨風格的字體設計D.煙草行業(yè)的行業(yè)標識6.品牌策劃中，以下哪些屬于品牌故事的核心內容？A.品牌創(chuàng)立的歷史背景B.產品研發(fā)的技術突破C.品牌與地域文化的關聯D.消費者的情感共鳴點7.中煙工業(yè)在桂林開展品牌活動時，以下哪些形式適合？A.舉辦桂林山水攝影大賽B.贊助桂林國際風箏節(jié)C.在商業(yè)綜合體開設快閃店D.與本地非遺傳承人合作8.品牌策劃中，以下哪些屬于品牌延伸的策略？A.將原品牌名稱用于新口味產品B.開發(fā)子品牌以覆蓋年輕市場C.將品牌IP授權給其他行業(yè)D.改變產品包裝設計風格9.桂林煙草原品牌在社交媒體推廣中，應如何與用戶互動？A.發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽B.回復用戶評論的抽獎活動C.邀請用戶參與線下品鑒會D.定期發(fā)布品牌幕后故事10.中煙工業(yè)在桂林的品牌策劃中，應如何應對行業(yè)競爭？A.突出產品在品質上的差異化B.強化品牌在文化層面的獨特性C.降低營銷成本以提升性價比D.加強與政府部門的合作三、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述桂林煙草原品牌在策劃中如何結合地域文化元素？2.如何在中煙工業(yè)的框架下，平衡品牌營銷與行業(yè)合規(guī)性？3.簡述品牌策劃中“用戶畫像”的作用，并結合桂林市場舉例說明。4.桂林作為旅游城市，煙草品牌如何避免與地域形象產生沖突？5.簡述品牌策劃中“AIDA模型”的五個階段及其在煙草品牌推廣中的應用。四、案例分析題（15分）某煙草品牌計劃在桂林開展“山水與品牌”主題推廣活動，目標群體為30-45歲的商務人士和游客?；顒佑媱澃ǎ?.在漓江游船上設置品牌展示區(qū)；2.與桂林本地非遺傳承人合作開發(fā)聯名產品；3.在社交媒體發(fā)起“山水寄語”話題挑戰(zhàn)賽。請分析該活動的可行性，并提出優(yōu)化建議，需考慮地域文化、目標群體及行業(yè)合規(guī)性。答案及解析一、單選題答案及解析1.C解析：品牌形象塑造的核心要素包括品牌歷史、視覺設計、情感共鳴，但政策合規(guī)性屬于行業(yè)監(jiān)管范疇，非品牌塑造直接要素。2.B解析：桂林喀斯特地貌是世界級特色，最適合作為品牌推廣的地域文化元素。3.B解析：SWOT分析的核心是評估內外部環(huán)境，幫助品牌制定策略，其他選項均屬具體應用場景。4.B解析：抖音是年輕用戶聚集的短視頻平臺，適合煙草品牌進行娛樂化推廣。5.D解析：競品策略屬于市場分析，不屬于危機管理范疇。6.B解析：限制廣告投放是平衡銷售與文化保護的有效方式，其他選項可能加劇沖突或效果有限。7.A解析：STP理論是品牌定位的經典框架，其他選項非其核心內容。8.D解析：高校講座可能引發(fā)健康爭議，其他選項相對中性。9.D解析：4P理論包括產品、價格、渠道、促銷，品牌故事屬于品牌傳播范疇。10.B解析：年輕群體更關注產品創(chuàng)新，其他選項可能吸引力不足。二、多選題答案及解析1.A、B、C解析：桂林山水、非遺文化、美食文化均可用于品牌策劃，交通樞紐非品牌資源。2.A、C、D解析：品牌定位需考慮目標群體、核心價值、價格策略，競品表現屬市場分析。3.A、B、C、D解析：以上均為桂林煙草品牌需關注的社會趨勢。4.A、B、D解析：品牌監(jiān)測指標包括社交媒體提及、搜索指數、競品動態(tài)，復購率屬銷售數據。5.A、B、C解析：以上均為桂林地域文化相關的視覺元素，行業(yè)標識非品牌設計要素。6.A、C、D解析：品牌故事需有歷史、文化關聯及情感共鳴，技術突破非核心內容。7.A、B、C解析：以上形式適合桂林地域特色，非遺合作需謹慎合規(guī)性。8.A、B、C解析：品牌延伸包括產品線、子品牌、IP授權，設計風格改變屬傳播調整。9.A、B、C解析：以上互動方式能有效提升用戶參與度，幕后故事屬內容營銷。10.A、B、D解析：差異化競爭、文化獨特性、政企合作是應對競爭的有效策略，性價比降低可能引發(fā)合規(guī)風險。三、簡答題答案及解析1.答案：桂林煙草原品牌可結合喀斯特地貌的“峰林”元素設計包裝，融入劉三姐文化的山水歌詞作為品牌slogan，并開發(fā)“桂林山水聯名款”產品。解析：地域文化需轉化為具體視覺或情感符號，避免生硬堆砌。2.答案：中煙工業(yè)需嚴格遵循《煙草控制框架公約》，品牌營銷需以健康、安全為底線，避免誘導消費?？赏ㄟ^公益宣傳提升品牌社會責任形象。解析：合規(guī)性是煙草行業(yè)的生命線，品牌策劃需優(yōu)先規(guī)避法律風險。3.答案：用戶畫像幫助品牌精準定位，桂林市場可細分為“漓江游船游客”（25-40歲，追求體驗式消費）和“本地商務人士”（30-50歲，注重品質與社交價值）。解析：用戶畫像需結合地域消費習慣，避免泛化。4.答案：煙草品牌應避免在漓江等核心景區(qū)投放廣告，可轉向文化場所（如博物館）合作，或通過產品包裝傳遞地域文化而非直接宣傳品牌。解析：地域形象敏感，需通過軟性方式滲透。5.答案：AIDA模型包括：Attention（吸引注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（引發(fā)欲望）、Action（促成行動）、Attention（強化記憶）。桂林品牌可利用山水風光吸引注意，非遺聯名激發(fā)興趣，限量款引發(fā)欲望，掃碼互動促成行動，slogan強化記憶。解析：模型需結合煙草行業(yè)特點，避免誘導性語言。四、案例分析題答案及解析可行性分析：-活動結合桂林山水資源，符合地域特色；-目標群體商務人士與游客有消費能力，但需注意合規(guī)性；-非遺聯名提升文化附加值，但需確保傳承人授權合規(guī)。優(yōu)化建議：1.調整活動場景：避免在游船上直接推廣煙草，可改為“山水畫冊品牌植入”