鷹潭市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題2分）1.題目：鷹潭市煙草公司品牌推廣活動(dòng)中，若要提升某款新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，以下哪種策略最為有效？A.降低產(chǎn)品價(jià)格，快速占領(lǐng)市場(chǎng)B.結(jié)合鷹潭本地文化元素，開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)C.大規(guī)模投放全國(guó)性廣告，忽視本地特色D.僅依賴(lài)線上渠道，減少線下互動(dòng)答案：B解析：品牌推廣需結(jié)合地域特色，鷹潭本地文化元素能增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴，提升品牌好感度。降價(jià)和純線上推廣效果短期但易透支，全國(guó)性廣告忽視本地市場(chǎng)。2.題目：在鷹潭市開(kāi)展卷煙品牌推廣時(shí)，以下哪種渠道最適合精準(zhǔn)觸達(dá)中年男性消費(fèi)群體？A.社交媒體短視頻廣告B.商場(chǎng)戶外廣告牌C.中老年社區(qū)活動(dòng)合作D.辦公樓電梯廣告答案：C解析：中年男性消費(fèi)群體偏好線下社交，社區(qū)活動(dòng)合作能直接觸達(dá)目標(biāo)人群，其他渠道覆蓋面較廣但精準(zhǔn)度不足。3.題目：鷹潭市煙草公司若要提升某品牌卷煙的忠誠(chéng)度，以下哪項(xiàng)措施最關(guān)鍵？A.提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)感B.開(kāi)展高頻次促銷(xiāo)活動(dòng)C.強(qiáng)化品牌價(jià)值觀傳遞D.擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)答案：C解析：品牌忠誠(chéng)度依賴(lài)深層價(jià)值認(rèn)同，價(jià)值觀傳遞能建立長(zhǎng)期情感連接。促銷(xiāo)和包裝效果短期，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)僅是渠道基礎(chǔ)。4.題目：在鷹潭市推廣“淡雅香型”卷煙時(shí)，以下哪種文案方向最能吸引年輕消費(fèi)者？A.強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝和歷史傳承B.突出“無(wú)煙害”的健康概念C.結(jié)合潮流文化，使用網(wǎng)絡(luò)熱梗D.著重產(chǎn)品煙絲的口感層次答案：C解析：年輕群體關(guān)注社交屬性，網(wǎng)絡(luò)熱梗能引發(fā)共鳴，其他方向?qū)δ贻p消費(fèi)者吸引力較弱。5.題目：鷹潭市某品牌卷煙在節(jié)假日推廣中，若預(yù)算有限，以下哪種策略ROI最高？A.全渠道鋪貨，增加鋪貨密度B.選擇性投放本地生活類(lèi)KOL合作C.大規(guī)模電視廣告轟炸D.僅依賴(lài)線上電商平臺(tái)答案：B解析：本地KOL能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，成本相對(duì)可控，電視廣告覆蓋面廣但轉(zhuǎn)化率低。6.題目：在鷹潭市推廣高端卷煙品牌時(shí)，以下哪種場(chǎng)景布置最能提升品牌形象？A.簡(jiǎn)約風(fēng)格的快閃店B.融入鷹潭傳統(tǒng)建筑的體驗(yàn)店C.辦公樓內(nèi)的小型試飲點(diǎn)D.車(chē)載流動(dòng)售貨攤答案：B解析：高端品牌需匹配獨(dú)特場(chǎng)景，傳統(tǒng)建筑元素能增強(qiáng)文化質(zhì)感，其他場(chǎng)景與品牌調(diào)性不符。7.題目：鷹潭市煙草公司若要應(yīng)對(duì)競(jìng)品價(jià)格戰(zhàn)，以下哪種策略最有效？A.直接降價(jià)參與競(jìng)爭(zhēng)B.強(qiáng)化品牌溢價(jià)宣傳C.減少促銷(xiāo)活動(dòng)頻次D.增加產(chǎn)品規(guī)格多樣性答案：B解析：價(jià)格戰(zhàn)易陷入利潤(rùn)泥潭，強(qiáng)化溢價(jià)能維持品牌定位，其他措施效果有限。8.題目：在鷹潭市卷煙品牌推廣中，以下哪種內(nèi)容形式最容易引發(fā)用戶自發(fā)傳播？A.專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)報(bào)告B.創(chuàng)意短視頻C.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)D.官方新聞稿答案：B解析：短視頻符合社交傳播規(guī)律，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容或官方稿件互動(dòng)性弱。9.題目：鷹潭市某品牌卷煙在戶外廣告投放中，以下哪種位置最能提升曝光效果？A.商業(yè)區(qū)主干道廣告牌B.公園休息區(qū)燈箱廣告C.火車(chē)站站前廣場(chǎng)大屏D.社區(qū)樓道電梯廣告答案：C解析：交通樞紐人群流動(dòng)性大，廣場(chǎng)大屏能最大化曝光，其他位置覆蓋面有限。10.題目：在鷹潭市推廣卷煙品牌時(shí)，以下哪種行為最容易引發(fā)政策風(fēng)險(xiǎn)？A.開(kāi)展線下品鑒會(huì)B.發(fā)放帶有品牌LOGO的禮品C.贊助本地體育賽事D.線上發(fā)布卷煙試吸視頻答案：D解析：試吸視頻涉及營(yíng)銷(xiāo)紅線，其他行為在合規(guī)范圍內(nèi)。二、多選題（共8題，每題3分）1.題目：鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，以下哪些渠道適合觸達(dá)年輕女性消費(fèi)群體？A.女性生活方式APP合作B.奢侈品商圈地推活動(dòng)C.社交媒體美妝博主推廣D.老年大學(xué)健康講座答案：A、B、C解析：年輕女性關(guān)注時(shí)尚社交，APP、商圈、博主覆蓋精準(zhǔn)，老年大學(xué)與目標(biāo)群體無(wú)關(guān)。2.題目：在鷹潭市推廣“低焦油”卷煙時(shí)，以下哪些宣傳點(diǎn)能增強(qiáng)消費(fèi)者信任？A.權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告B.產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)專(zhuān)利C.競(jìng)品對(duì)比數(shù)據(jù)D.煙草行業(yè)協(xié)會(huì)背書(shū)答案：A、B、D解析：權(quán)威報(bào)告、技術(shù)專(zhuān)利和行業(yè)背書(shū)能提升可信度，競(jìng)品對(duì)比易引發(fā)爭(zhēng)議。3.題目：鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，以下哪些內(nèi)容屬于“文化營(yíng)銷(xiāo)”范疇？A.聯(lián)名鷹潭非遺手工藝品B.卷煙包裝融入鷹潭山水圖案C.主播講述鷹潭紅色故事D.贊助本地戲曲表演答案：A、B、C、D解析：以上均屬于地域文化結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)形式。4.題目：在鷹潭市推廣高端卷煙時(shí)，以下哪些場(chǎng)景適合設(shè)置體驗(yàn)區(qū)？A.五星級(jí)酒店大堂B.高端汽車(chē)4S店C.美容美發(fā)沙龍D.老年公園休息區(qū)答案：A、B解析：高端場(chǎng)景匹配高端品牌，其他場(chǎng)景目標(biāo)群體不符。5.題目：鷹潭市煙草公司在節(jié)日推廣中，以下哪些活動(dòng)能提升消費(fèi)者參與感？A.互動(dòng)式掃碼抽獎(jiǎng)B.帶有本地特色禮盒套裝C.線下門(mén)店DIY包裝活動(dòng)D.聯(lián)名鷹潭美食品牌答案：A、C解析：互動(dòng)和手工活動(dòng)能增強(qiáng)參與感，禮盒和聯(lián)名屬于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。6.題目：在鷹潭市推廣卷煙品牌時(shí)，以下哪些內(nèi)容屬于“合規(guī)營(yíng)銷(xiāo)”要求？A.禁止出現(xiàn)“低焦油更健康”字樣B.廣告畫(huà)面需標(biāo)注吸煙有害健康C.禁止向未成年人展示產(chǎn)品D.促銷(xiāo)文案可使用“買(mǎi)一贈(zèng)一”答案：A、B、C解析：“買(mǎi)一贈(zèng)一”屬于價(jià)格誘導(dǎo)，違規(guī)。7.題目：鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，以下哪些渠道適合精準(zhǔn)投放廣告？A.本地房產(chǎn)中介APPB.中老年健康類(lèi)公眾號(hào)C.高鐵站電子屏D.高校社團(tuán)贊助答案：A、B、C解析：房產(chǎn)、健康、交通覆蓋鷹潭核心消費(fèi)人群，高校社團(tuán)與目標(biāo)群體不符。8.題目：在鷹潭市推廣卷煙品牌時(shí)，以下哪些內(nèi)容容易引發(fā)輿論風(fēng)險(xiǎn)？A.模仿知名品牌包裝設(shè)計(jì)B.使用夸張的吸煙場(chǎng)景廣告C.贊助帶有爭(zhēng)議性的活動(dòng)D.主播推薦煙絲口感答案：A、B、C解析：以上均屬違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為，主播推薦口感本身不違規(guī)但需合規(guī)表述。三、判斷題（共10題，每題1分）1.題目：鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，線上線下渠道需保持完全一致的營(yíng)銷(xiāo)策略。答案：×解析：需根據(jù)渠道特性調(diào)整策略，如線下強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，線上注重互動(dòng)。2.題目：卷煙品牌推廣中，促銷(xiāo)活動(dòng)頻次越高，消費(fèi)者忠誠(chéng)度越高。答案：×解析：過(guò)度促銷(xiāo)易降低品牌價(jià)值感。3.題目：鷹潭市煙草公司品牌推廣中，可使用“無(wú)煙危害”等絕對(duì)化宣傳語(yǔ)。答案：×解析：煙草廣告禁止出現(xiàn)健康功效承諾。4.題目：在鷹潭市推廣高端卷煙時(shí)，必須選擇本地知名KOL合作。答案：×解析：需結(jié)合品牌調(diào)性選擇，非本地KOL也適合部分高端品牌。5.題目：卷煙品牌推廣中，廣告投放量與市場(chǎng)份額成正比。答案：×解析：需關(guān)注ROI，盲目投放效果可能差。6.題目：鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，可向未成年人發(fā)放帶有品牌LOGO的禮品。答案：×解析：違規(guī)，需嚴(yán)格禁止。7.題目：卷煙品牌推廣中，社交媒體話題熱度越高，營(yíng)銷(xiāo)效果越好。答案：×解析：需關(guān)注話題與品牌的關(guān)聯(lián)性，盲目追熱點(diǎn)效果可能差。8.題目：鷹潭市煙草公司品牌推廣中，可使用競(jìng)品LOGO進(jìn)行對(duì)比宣傳。答案：×解析：違規(guī)，易引發(fā)法律糾紛。9.題目：在鷹潭市推廣卷煙品牌時(shí)，必須以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要策略。答案：×解析：需根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境選擇，價(jià)格戰(zhàn)非唯一策略。10.題目：鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，可使用“吸煙有益健康”等宣傳語(yǔ)。答案：×解析：違規(guī)，煙草廣告禁止出現(xiàn)健康功效承諾。四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分）1.題目：簡(jiǎn)述鷹潭市煙草公司在品牌推廣中如何結(jié)合本地文化元素？答案：-包裝設(shè)計(jì)：融入鷹潭山水、龍虎文化等元素；-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：聯(lián)名鷹潭非遺項(xiàng)目或紅色旅游資源；-內(nèi)容傳播：講述鷹潭歷史故事或民俗文化；-體驗(yàn)場(chǎng)景：在鷹潭特色建筑內(nèi)設(shè)置品牌體驗(yàn)店。2.題目：簡(jiǎn)述鷹潭市卷煙品牌推廣中，如何平衡促銷(xiāo)與品牌價(jià)值？答案：-促銷(xiāo)設(shè)計(jì)：避免頻繁降價(jià)，可結(jié)合節(jié)日推出限時(shí)禮盒；-品牌宣傳：強(qiáng)調(diào)工藝、文化等非價(jià)格屬性；-渠道匹配：高端品牌促銷(xiāo)需匹配高端場(chǎng)景（如酒店、會(huì)所）；-消費(fèi)者溝通：通過(guò)故事傳遞品牌價(jià)值，弱化價(jià)格敏感度。3.題目：簡(jiǎn)述鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，如何應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)者的“反營(yíng)銷(xiāo)”心理？答案：-真實(shí)性營(yíng)銷(xiāo)：避免過(guò)度包裝，傳遞品牌真實(shí)理念；-情感共鳴：結(jié)合鷹潭本地年輕群體關(guān)注的社會(huì)議題；-創(chuàng)意互動(dòng)：開(kāi)發(fā)線下DIY活動(dòng)或聯(lián)名潮流品牌；-社交裂變：設(shè)計(jì)有傳播力的互動(dòng)游戲或話題。4.題目：簡(jiǎn)述鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，如何利用本地交通樞紐資源？答案：-廣告投放：高鐵站、機(jī)場(chǎng)大屏投放動(dòng)態(tài)廣告；-場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：與航空公司合作推出聯(lián)名禮品；-數(shù)據(jù)利用：分析客流畫(huà)像，精準(zhǔn)投放周邊廣告；-體驗(yàn)升級(jí)：在樞紐設(shè)置品牌休息區(qū)或試飲點(diǎn)。5.題目：簡(jiǎn)述鷹潭市煙草公司在品牌推廣中，如何合規(guī)處理“健康吸煙”宣傳？答案：-禁止絕對(duì)化表述，如“低焦油更健康”；-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，如“工藝改進(jìn)”；-配合權(quán)威背書(shū)，如檢測(cè)報(bào)告；-廣告畫(huà)面需標(biāo)注“吸煙有害健康”；-避免與健康產(chǎn)品聯(lián)名，如保健品。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.題目：鷹潭市煙草公司某款“淡雅香型”卷煙在推廣中，銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢。若預(yù)算有限，如何優(yōu)化推廣策略？答案：-精準(zhǔn)渠道：聚焦本地生活類(lèi)APP、汽車(chē)4S店等目標(biāo)人群聚集地；-內(nèi)容創(chuàng)新：制作短視頻展示煙絲制作工藝，強(qiáng)調(diào)“淡雅”概念；-KOL合作：選擇鷹潭本地美食或生活類(lèi)博主進(jìn)行試吸推薦；-促銷(xiāo)設(shè)計(jì)：推出聯(lián)名鷹潭特色小吃禮盒，增強(qiáng)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)；-數(shù)據(jù)優(yōu)化：分析現(xiàn)有渠道ROI，淘汰無(wú)效投放。2.題目：鷹潭市煙草公司