自考專業(yè)(電子商務(wù))考前沖刺練習(xí)試題考試時間：90分鐘；命題人：教研組考生注意：1、本卷分第I卷（選擇題）和第Ⅱ卷（非選擇題）兩部分，滿分100分，考試時間90分鐘2、答卷前，考生務(wù)必用0.5毫米黑色簽字筆將自己的姓名、班級填寫在試卷規(guī)定位置上3、答案必須寫在試卷各個題目指定區(qū)域內(nèi)相應(yīng)的位置，如需改動，先劃掉原來的答案，然后再寫上新的答案；不準(zhǔn)使用涂改液、膠帶紙、修正帶，不按以上要求作答的答案無效。第I卷（選擇題32分）一、單選題（10小題，每小題2分，共計20分）1、（單選題）如果站點服務(wù)器支持安全套接層(SSL)，那么連接到安全站點上的所有URL開頭是

A.HTTP

B.HTTPS

C.SHTTP

D.SSL

正確答案：B

2、（單選題）功能等同原則是指（）

A.在本國電子商務(wù)活動與國際性電子商務(wù)活動的法律待遇上，應(yīng)一視同仁

B.電子商務(wù)對傳統(tǒng)口令法和非對稱公開密鑰法等認證方法，不可厚此薄彼

C.商業(yè)交易的公平理念

D.一種將數(shù)據(jù)電文的效力與紙面形式的功能進行類比的方法

正確答案：D

3、（單選題）企業(yè)網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計應(yīng)主要考慮企業(yè)的（）

A.產(chǎn)品形象

B.外觀形象

C.整體形象

D.商標(biāo)形象

正確答案：C

4、（單選題）當(dāng)演示或演講的目標(biāo)是告知或描述時，應(yīng)采用的方式方法是A.集中精力于顯示，采用推論、時間或空間順序解釋事情如何進行B.深刻地感染聽眾，通過引證聽眾的利益和事實支持你的觀點C.根據(jù)聽眾的具體情況使用適當(dāng)語言，生動、準(zhǔn)確地說明或形容事物D.講話要注意藝術(shù)性，做到簡短、幽默、適合聽眾特點正確答案：C5、（單選題）在電子商務(wù)的分類中，BtoB指的是（）

A.企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)

B.企業(yè)對消費者的電子商務(wù)

C.消費者對消費者的電子商務(wù)

D.企業(yè)內(nèi)部的電子商務(wù)

正確答案：A

6、（單選題）蘋果手機在剛進入市場時定價較高，以便短期盡快收回投資，這種策略是（）

A.滲透定價

B.競爭定價

C.撇脂定價

D.直接低價定價

正確答案：C

7、（單選題）以下不是數(shù)據(jù)庫加密方法的是（）A.使用加密軟件加密數(shù)據(jù)B.使用專門軟件加密數(shù)據(jù)C.信息隱藏D.用加密橋技術(shù)正確答案：C8、（單選題）在下列功能中，屬于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)基本功能的是（）

A.數(shù)據(jù)定義

B.數(shù)據(jù)操作

C.數(shù)據(jù)控制

D.數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析

正確答案：D

9、（單選題）市場信息可為人們帶來程度不同的效益，或是經(jīng)濟效益，或是社會效益，或者同時帶來兩種效益，這體現(xiàn)了市場信息具有（）

A.價值性

B.時效性

C.競爭性

D.可變換性

正確答案：A

10、（單選題）美國的《謝爾曼法》所限制的壟斷形式主要是

A.托拉斯

B.辛迪加

C.卡特爾

D.康采恩

正確答案：A

二、多選題（4小題，每小題3分，共計12分）1、（多選題）對SSL提供支持的服務(wù)器有（）A.NetscapecommunicatorB.MircrosoftInternetExploreC.MicrosoftIISD.LotusNotesServerE.MS-DOS正確答案：ABCD2、（多選題）電子商務(wù)活動中傳輸?shù)膬?nèi)容包括A.票據(jù)流B.物質(zhì)流C.資金流D.商品流E.信息流正確答案：BCE3、（多選題）下列屬于人類加工后的信息有（）

A.空調(diào)上顯示的溫度信息

B.在房間中感受的涼爽信息

C.手表上顯示的時間信息

D.觀察太陽方位得到的時間信息

E.指南針上的方向信息

正確答案：ACE

4、（多選題）對需求管理起到自動配合作用的財政政策稱之為內(nèi)在穩(wěn)定器，以下屬于內(nèi)在穩(wěn)定器的項目是？

A.政府購買

B.個人收入累進稅

C.社會保障

D.公司所得稅

E.農(nóng)產(chǎn)品維持價格

正確答案：BCDE

第Ⅱ卷（非選擇題68分）三、填空題（3小題，每小題3分，共計9分）1、（填空題）由并發(fā)操作引起的數(shù)據(jù)不一致性包括丟失修改、不能重復(fù)讀和_____。正確答案：讀“臟”數(shù)據(jù)2、（填空題）視力;洞察力n.v_______________

正確答案：vision

3、（填空題）計算機網(wǎng)絡(luò)的三個主要組成部分是主機、通信子網(wǎng)和______。正確答案：通信協(xié)議四、判斷題（3小題，每小題5分，共計15分）1、（判斷題）近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。

正確答案：

正確

2、（判斷題）貿(mào)易術(shù)語因其表示商品的價格構(gòu)成，所以可以稱為“價格術(shù)語”。正確答案：正確3、（判斷題）剪貼板上存放的內(nèi)容在關(guān)機前是不會消失的。正確答案：正確5、簡答題（5小題，每小題10分，共計50分）1、（問答題）XC旅游公司材料

XC旅游公司是一家業(yè)務(wù)覆蓋全國幾十個城市的旅游企業(yè)。近幾年，隨著旅游行業(yè)競爭加劇，xc亟待提升自身競爭力并擴大客源市場。為此，xc;g-動了電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)項目，開發(fā)了電子商務(wù)網(wǎng)站和面向最終用戶的移動APP，實現(xiàn)了在線銷售旅游產(chǎn)品、機票和禮品卡等功能，同時還為一些酒店、景區(qū)等有償發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。

XC在自己原有品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，注重網(wǎng)上品牌的塑造。xc組建了一支專業(yè)的品牌建設(shè)團隊；在各大城市的熱銷早報和晚報上刊登企業(yè)信息和總經(jīng)理人物傳記，吸引了大量受眾的眼球;同時，還發(fā)布了最新版廣告片推廣自己的電子商務(wù)站點和APP，主要投放在上海、杭州、寧波、蘇州、無錫、南京等華東地區(qū)主要城市的電視臺、公交(地鐵)和樓宇電梯電視等媒體。通過與國內(nèi)第三方在線旅游平臺合作，XC在他們的電腦端和移動端持續(xù)不斷地發(fā)布公司的旅游信息；借助原有的品牌優(yōu)勢，XC與8000家景區(qū)的戰(zhàn)略合作從線下拓展到線上，策劃“在線棗評、積分返現(xiàn)”等線上營銷活動，把增加客戶粘性作為營銷重點，從而形成自己的經(jīng)營特色并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

為了持續(xù)保持客戶關(guān)系，XC采用多種途徑建立了顧客網(wǎng)絡(luò).XC電子商務(wù)系統(tǒng)可以識別游客的潛在需求，定制化推送有價值的旅游攻略和特色產(chǎn)品提醒信息;同時，APP可以為注冊用戶免費提供旅游途中電子導(dǎo)游服務(wù)。電子商務(wù)系統(tǒng)還組建了不同主題的用戶俱樂部，如車迷俱樂部、攝影迷俱樂部等，并為每條旅游線路開辟討論區(qū)，便于團員之間的相互溝通交流。經(jīng)過幾年的發(fā)展，XC的業(yè)務(wù)在不斷拓展，在客戶中的聲譽也在不斷提高。

請結(jié)合案例，回答下列三個問題：

(1)分析XC旅游公司采用的主要電子商務(wù)盈利模式。

(2)分析XC旅游公司建設(shè)自己網(wǎng)上品牌的主要方法。

(3)分析XC旅游公司建立顧客網(wǎng)絡(luò)的方法。

正確答案：(1)正確答案：

①網(wǎng)上零售(B2C模式):如通過電子商務(wù)系統(tǒng)向游客銷售旅游產(chǎn)品;

②在線廣告:如為一些酒店、景區(qū)有償發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。

(2)正確答案：

①借鑒傳統(tǒng)品牌營銷方式:如在早、晚報上刊登企業(yè)信息和總經(jīng)理人物傳記，利用廣告片宣傳電子商務(wù)網(wǎng)

站和APP;

②借助專業(yè)的品牌管理策劃人員:如組建專業(yè)的品牌建設(shè)團隊;

③借助原有的品牌優(yōu)勢:如公司與8000家景區(qū)的戰(zhàn)略合作從線下拓展到線上:

④以白己的經(jīng)營特色創(chuàng)造品牌:如策劃“在線點評、積分返現(xiàn)”等線上營銷活動，形成自己的經(jīng)營待色并產(chǎn)生品牌效應(yīng);

⑤持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象:如在紙媒體刊登信息和宣傳電子商務(wù)網(wǎng)站和APP;在電視臺、公交(地鐵)和樓宇電梯電視等媒體播放廣告片推廣站點;策劃“在線點評、積分返現(xiàn)”等線上營銷活動;組建不同主題用戶俱樂部。

(3)正確答案

①提供免費服務(wù)或免費產(chǎn)品:如為注冊用戶免費提供旅游途中電子導(dǎo)游服務(wù):

②提供有用的信息:如定制化推送有價值的旅游攻略和特色產(chǎn)品信息;

③組建俱樂部:如組建不同主題的用戶俱樂部;

④進行有效的媒體組合:如在傳統(tǒng)媒體刊登廣告推廣站點:在第三方在線旅游平臺電腦端和移動端持續(xù)發(fā)布公司的旅游信息。

2、（問答題）名詞解釋：

定制定價

正確答案：定制定價是指在企業(yè)能實行定制生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，對不同客戶的產(chǎn)品采用不同的定價辦法。

3、（問答題）試述微博營銷的技巧。

正確答案：(1)淡化營銷氛圍;

(2)注重準(zhǔn)確定位;

(3)堅持更新微博;

(4)加強互動宣傳;

(5)重視提高專業(yè)化。

4、（問答題）試述企業(yè)開展電子商務(wù)商務(wù)的利益體現(xiàn)在哪幾方面

正確答案：(1)擴展企業(yè)市場機會

(2)降低企業(yè)采購成本

(3)降低企業(yè)庫存

(4)縮短企業(yè)生產(chǎn)周期

(5)減