南寧市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.南寧市煙草公司品牌推廣工作中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌形象塑造的核心要素？（）A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)B.廣告宣傳策略C.卷煙生產(chǎn)技術(shù)D.客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)2.在南寧市推廣某款新品牌卷煙時(shí)，最適合采用的線(xiàn)下推廣方式是？（）A.短視頻平臺(tái)投放B.商圈地推活動(dòng)C.線(xiàn)上直播帶貨D.社交媒體廣告3.南寧市作為歷史文化名城，品牌推廣時(shí)應(yīng)重點(diǎn)突出哪些文化元素？（）A.西湖美景B.青秀山風(fēng)光C.民族節(jié)慶D.現(xiàn)代科技4.品牌推廣方案中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.市場(chǎng)占有率B.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率C.廣告曝光量D.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.南寧市煙草公司品牌推廣中，與經(jīng)銷(xiāo)商合作的關(guān)鍵是？（）A.提供高額返利B.強(qiáng)化渠道管控C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.減少推廣預(yù)算6.在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容需嚴(yán)格遵守國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局相關(guān)規(guī)定？（）A.產(chǎn)品口感描述B.廣告語(yǔ)創(chuàng)意C.卷煙包裝設(shè)計(jì)D.價(jià)格促銷(xiāo)策略7.南寧市某新品牌卷煙推廣時(shí)，最適合采用的情感營(yíng)銷(xiāo)策略是？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比B.突出“年輕時(shí)尚”標(biāo)簽C.結(jié)合地方民俗故事D.主打“高端奢華”形象8.品牌推廣方案中，以下哪項(xiàng)屬于“4P營(yíng)銷(xiāo)理論”的核心要素？（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)B.質(zhì)量、服務(wù)、口碑、形象C.創(chuàng)新、互動(dòng)、傳播、轉(zhuǎn)化D.技術(shù)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝9.南寧市煙草公司品牌推廣中，如何有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度？（）A.頻繁投放電視廣告B.開(kāi)展線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)C.降低產(chǎn)品售價(jià)D.減少?gòu)V告預(yù)算10.品牌推廣過(guò)程中，以下哪項(xiàng)屬于“口碑營(yíng)銷(xiāo)”的核心要素？（）A.廣告投放規(guī)模B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)C.產(chǎn)品庫(kù)存量D.促銷(xiāo)活動(dòng)力度二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.南寧市煙草公司品牌推廣中，以下哪些屬于線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的推廣方式？（）A.線(xiàn)下門(mén)店促銷(xiāo)結(jié)合線(xiàn)上直播B.社交媒體廣告投放C.線(xiàn)下地推活動(dòng)結(jié)合線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)D.線(xiàn)上問(wèn)卷調(diào)查結(jié)合線(xiàn)下門(mén)店反饋2.品牌推廣方案中，以下哪些指標(biāo)屬于“品牌健康度”評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？（）A.品牌知名度B.消費(fèi)者滿(mǎn)意度C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D.品牌美譽(yù)度3.南寧市煙草公司品牌推廣中，如何有效提升經(jīng)銷(xiāo)商的推廣積極性？（）A.提供培訓(xùn)支持B.設(shè)定階梯式獎(jiǎng)勵(lì)C.嚴(yán)格渠道管控D.減少促銷(xiāo)預(yù)算4.品牌推廣活動(dòng)中，以下哪些內(nèi)容需嚴(yán)格遵守國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局廣告法規(guī)？（）A.廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)B.廣告語(yǔ)內(nèi)容C.廣告投放渠道D.廣告發(fā)布時(shí)間5.南寧市煙草公司品牌推廣中，如何有效利用地方特色提升品牌形象？（）A.結(jié)合南寧民歌藝術(shù)節(jié)進(jìn)行推廣B.突出“山水城市”形象C.主打“現(xiàn)代都市”標(biāo)簽D.結(jié)合東盟博覽會(huì)進(jìn)行宣傳三、判斷題（共5題，每題2分，合計(jì)10分）1.品牌推廣方案中，廣告投放越多，品牌效果越好。（）2.南寧市煙草公司品牌推廣中，線(xiàn)上線(xiàn)下推廣方式可以完全替代。（）3.品牌推廣過(guò)程中，消費(fèi)者口碑屬于不可控因素。（）4.南寧市煙草公司品牌推廣中，價(jià)格策略屬于核心要素。（）5.品牌推廣方案中，渠道選擇需結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣。（）四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分，合計(jì)15分）1.簡(jiǎn)述南寧市煙草公司品牌推廣中，如何利用地方文化元素提升品牌形象。2.簡(jiǎn)述品牌推廣方案中，如何平衡“合規(guī)性”與“傳播效果”。3.簡(jiǎn)述南寧市煙草公司品牌推廣中，如何評(píng)估推廣效果。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合南寧市的城市特點(diǎn)和文化背景，論述如何制定有效的品牌推廣策略，并說(shuō)明需注意的關(guān)鍵問(wèn)題。答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：品牌形象塑造的核心要素包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳策略、客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)等，但卷煙生產(chǎn)技術(shù)屬于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不屬于品牌推廣范疇。2.B解析：商圈地推活動(dòng)適合線(xiàn)下推廣，能有效接觸目標(biāo)消費(fèi)者，適合新品牌卷煙的推廣。其他選項(xiàng)更適合線(xiàn)上推廣。3.C解析：南寧市是廣西壯族自治區(qū)的首府，具有豐富的民族節(jié)慶文化，品牌推廣時(shí)應(yīng)突出民族特色。4.B解析：重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率最能反映消費(fèi)者忠誠(chéng)度，其他指標(biāo)如市場(chǎng)占有率、廣告曝光量等無(wú)法直接體現(xiàn)忠誠(chéng)度。5.B解析：與經(jīng)銷(xiāo)商合作的關(guān)鍵是強(qiáng)化渠道管控，確保產(chǎn)品流向和推廣力度，其他選項(xiàng)如高額返利、降價(jià)等可能導(dǎo)致渠道混亂。6.C解析：卷煙包裝設(shè)計(jì)需嚴(yán)格遵守國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局關(guān)于標(biāo)識(shí)、圖案等的規(guī)定，其他內(nèi)容如廣告語(yǔ)、促銷(xiāo)策略等相對(duì)靈活。7.C解析：結(jié)合地方民俗故事能有效吸引消費(fèi)者情感共鳴，適合南寧的推廣策略。其他選項(xiàng)如“年輕時(shí)尚”“高端奢華”等過(guò)于寬泛。8.A解析：“4P營(yíng)銷(xiāo)理論”包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷(xiāo)（Promotion），其他選項(xiàng)屬于其他營(yíng)銷(xiāo)理論范疇。9.B解析：線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)能有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，其他選項(xiàng)如頻繁投放廣告、降價(jià)等可能效果有限。10.B解析：口碑營(yíng)銷(xiāo)的核心是消費(fèi)者評(píng)價(jià)，其他選項(xiàng)如廣告投放規(guī)模、促銷(xiāo)力度等屬于硬廣推廣，不屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)。二、多選題答案與解析1.A、C解析：線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的推廣方式包括線(xiàn)下門(mén)店促銷(xiāo)結(jié)合線(xiàn)上直播、線(xiàn)下地推活動(dòng)結(jié)合線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)，其他選項(xiàng)屬于純線(xiàn)上或純線(xiàn)下推廣。2.A、B、D解析：品牌健康度評(píng)估指標(biāo)包括知名度、消費(fèi)者滿(mǎn)意度、美譽(yù)度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力屬于外部環(huán)境因素，不屬于品牌健康度范疇。3.A、B解析：提供培訓(xùn)支持和設(shè)定階梯式獎(jiǎng)勵(lì)能有效提升經(jīng)銷(xiāo)商積極性，嚴(yán)格管控和減少預(yù)算則可能適得其反。4.A、B、C解析：廣告法規(guī)主要規(guī)范廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容、投放渠道，發(fā)布時(shí)間相對(duì)靈活。5.A、B、D解析：結(jié)合南寧民歌藝術(shù)節(jié)、突出“山水城市”形象、結(jié)合東盟博覽會(huì)都屬于利用地方特色，主打“現(xiàn)代都市”則與南寧文化關(guān)聯(lián)性較弱。三、判斷題答案與解析1.×解析：廣告投放需精準(zhǔn)，并非越多越好，過(guò)度投放可能適得其反。2.×解析：線(xiàn)上線(xiàn)下推廣方式需結(jié)合，不可完全替代，需根據(jù)目標(biāo)人群選擇合適方式。3.×解析：消費(fèi)者口碑屬于可控因素，可通過(guò)活動(dòng)引導(dǎo)提升。4.√解析：價(jià)格策略是品牌推廣的核心要素之一，需結(jié)合市場(chǎng)情況制定。5.√解析：渠道選擇需考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，如南寧消費(fèi)者可能更偏好便捷的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.答案：-結(jié)合南寧的民族特色，如壯族文化、民歌藝術(shù)節(jié)等，設(shè)計(jì)品牌宣傳素材；-融入南寧的城市景觀，如青秀山、邕江等元素，提升品牌辨識(shí)度；-與地方活動(dòng)合作，如東盟博覽會(huì)、民歌節(jié)等，提升品牌影響力。2.答案：-合規(guī)性需嚴(yán)格遵守國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局關(guān)于廣告、標(biāo)識(shí)的規(guī)定；-傳播效果需通過(guò)精準(zhǔn)定位、情感營(yíng)銷(xiāo)等方式提升，避免硬廣轟炸；-平衡點(diǎn)在于確保合規(guī)的前提下，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容吸引消費(fèi)者。3.答案：-通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（如廣告曝光量、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)）評(píng)估效果；-收集消費(fèi)者反饋，如問(wèn)卷調(diào)查、口碑評(píng)價(jià)；-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，對(duì)比自身推廣效果。五、論述題答案與解析答案：南寧市作為廣西首府，具有豐富的歷史文化資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，品牌推廣時(shí)應(yīng)結(jié)合以下策略：1.突出地方特色：利用南寧的民族節(jié)慶、山水城市形象等元素，設(shè)計(jì)品牌宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)文化認(rèn)同感；2.線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合：通過(guò)商圈地推、社交媒體互動(dòng)等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；3.合規(guī)推廣：嚴(yán)格遵守?zé)煵輳V告法規(guī)，避免違規(guī)宣傳；4.渠道合作：與經(jīng)銷(xiāo)商建立緊密合作關(guān)