2025年中國(guó)寵物貓糧數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告目錄一、2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)總體發(fā)展概況 31、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)分析 3全國(guó)寵物貓糧消費(fèi)總量與銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì) 3近三年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）與未來(lái)五年預(yù)測(cè) 52、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素 7居民養(yǎng)寵意識(shí)提升與結(jié)構(gòu)化消費(fèi)升級(jí) 7供應(yīng)鏈成本波動(dòng)與原材料價(jià)格影響 9二、寵物貓糧細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 121、主糧類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成 12干糧、濕糧、凍干糧銷(xiāo)售占比與增長(zhǎng)差異 12功能性主糧（如去毛球、泌尿健康）市場(chǎng)滲透率 132、零食與輔食消費(fèi)特征 15貓條、肉干、營(yíng)養(yǎng)膏等品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景分析 15零食在整體消費(fèi)中的支出比重變化趨勢(shì) 17三、消費(fèi)者行為與品牌偏好研究 201、用戶(hù)畫(huà)像與購(gòu)買(mǎi)決策路徑 20核心消費(fèi)人群（年齡、城市層級(jí)、收入水平）分布 20線(xiàn)上平臺(tái)（天貓、京東、抖音）購(gòu)買(mǎi)行為差異 222、品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)度分析 25國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額對(duì)比 25消費(fèi)者對(duì)成分透明度與供應(yīng)鏈溯源的關(guān)注度變化 27四、產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈發(fā)展動(dòng)態(tài) 291、上游原材料供應(yīng)與生產(chǎn)制造 29主要蛋白源（雞肉、魚(yú)肉、牛肝）供應(yīng)穩(wěn)定性評(píng)估 29代工廠(chǎng)集中度與自有產(chǎn)能建設(shè)趨勢(shì) 322、渠道布局與物流配送體系 34電商、寵物店、獸醫(yī)院三大渠道銷(xiāo)售占比演變 34冷鏈物流在濕糧配送中的覆蓋率與成本結(jié)構(gòu) 35摘要2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)該年市場(chǎng)規(guī)模將突破680億元人民幣，較2020年實(shí)現(xiàn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)18.6%，這一增速遠(yuǎn)高于同期寵物犬糧市場(chǎng)的發(fā)展水平，反映出中國(guó)養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)正由“犬主導(dǎo)”向“貓經(jīng)濟(jì)崛起”轉(zhuǎn)變的深層趨勢(shì)，隨著城市化進(jìn)程加快、獨(dú)居人口比例上升以及“寵物陪伴經(jīng)濟(jì)”的興起，越來(lái)越多都市年輕人選擇飼養(yǎng)寵物貓作為情感寄托，推動(dòng)了貓糧消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)容，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，主糧仍占據(jù)核心地位，占比約為62%，其中濕糧、凍干、主食罐頭等高營(yíng)養(yǎng)密度產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，功能型貓糧如美毛、護(hù)尿路、低敏配方等細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率普遍超過(guò)25%，顯示出消費(fèi)者對(duì)寵物健康的關(guān)注度顯著提升，同時(shí)，線(xiàn)上渠道依然是主要銷(xiāo)售陣地，占比達(dá)76.3%，以天貓、京東為代表的電商平臺(tái)持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容電商的崛起則加速了新興品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的快速提升，2024年國(guó)產(chǎn)貓糧品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)到45.2%，較五年前提升18個(gè)百分點(diǎn)，正逐步打破海外品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)的格局，從區(qū)域分布來(lái)看，一線(xiàn)城市仍是消費(fèi)主力，但二三線(xiàn)及下沉市場(chǎng)的增速更為迅猛，年均增幅超過(guò)24%，預(yù)示著未來(lái)消費(fèi)升級(jí)將向更廣泛地域延伸，供應(yīng)鏈端方面，頭部企業(yè)加速布局智能化生產(chǎn)與溯源體系建設(shè)，部分領(lǐng)先品牌已實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到物流配送的全程可追溯，極大提升了產(chǎn)品安全與品牌信任度，此外，寵物食品監(jiān)管政策持續(xù)完善，《寵物飼料管理辦法》及《全價(jià)寵物食品貓糧》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，為市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展提供了制度保障，展望2025年及以后，貓糧市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大核心發(fā)展方向：一是產(chǎn)品高端化與功能化并重，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、定制化配方將成為競(jìng)爭(zhēng)新高地；二是品牌建設(shè)與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力成為關(guān)鍵壁壘，具備強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與私域運(yùn)營(yíng)能力的品牌將更具增長(zhǎng)韌性；三是可持續(xù)發(fā)展與綠色包裝理念逐步滲透，環(huán)保型包裝材料的應(yīng)用比例預(yù)計(jì)將提升至30%以上，同時(shí)，隨著AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶(hù)畫(huà)像分析和智能喂養(yǎng)建議中的應(yīng)用，智能化貓糧解決方案有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，綜合來(lái)看，2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)正處于由量變向質(zhì)變躍遷的關(guān)鍵階段，伴隨消費(fèi)者認(rèn)知深化、產(chǎn)品創(chuàng)新加速與產(chǎn)業(yè)鏈成熟，未來(lái)三年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望沖擊千億元大關(guān)，形成以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)、科技賦能、情感連接為核心的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間與戰(zhàn)略機(jī)遇。指標(biāo)2021年2022年2023年2024年（預(yù)估）2025年（預(yù)估）產(chǎn)能（萬(wàn)噸）120135150165180產(chǎn)量（萬(wàn)噸）98112128142158產(chǎn)能利用率（%）81.783.085.386.187.8需求量（萬(wàn)噸）102116132148165占全球比重（%）12.513.214.014.815.6一、2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)總體發(fā)展概況1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)分析全國(guó)寵物貓糧消費(fèi)總量與銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)在消費(fèi)總量與銷(xiāo)售額方面呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求與行業(yè)潛力。根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)寵物貓糧消費(fèi)總量達(dá)到約187.6萬(wàn)噸，較2024年同比增長(zhǎng)12.8%。這一增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)城市居民養(yǎng)貓數(shù)量的持續(xù)攀升以及科學(xué)喂養(yǎng)理念的普及。據(jù)《中國(guó)寵物家庭普查報(bào)告（2025）》統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城鎮(zhèn)家庭中飼養(yǎng)寵物貓的比例達(dá)到19.3%，寵物貓數(shù)量突破6800萬(wàn)只，較2020年增長(zhǎng)超過(guò)65%。貓作為更適合城市高密度居住環(huán)境的伴侶動(dòng)物，其飼養(yǎng)便捷性、情感陪伴價(jià)值和低噪音特性受到年輕群體的廣泛青睞，尤其是“Z世代”消費(fèi)者，其消費(fèi)行為更加注重精細(xì)化、品質(zhì)化和情感投射，直接推動(dòng)了貓糧消費(fèi)量的增長(zhǎng)。此外，多貓家庭比例上升也是消費(fèi)總量增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物消費(fèi)行為研究報(bào)告》指出，擁有2只及以上貓的家庭占比已達(dá)到27.4%，此類(lèi)家庭在貓糧采購(gòu)頻次與單次購(gòu)買(mǎi)量上均明顯高于單貓家庭，形成穩(wěn)定的高頻剛需市場(chǎng)基礎(chǔ)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，干糧仍占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)量約為143.2萬(wàn)噸，占總量的76.3%；濕糧消費(fèi)量達(dá)到32.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)18.7%，增速顯著高于干糧，反映出消費(fèi)者對(duì)貓咪飲食多樣性和營(yíng)養(yǎng)均衡的日益重視。凍干、烘焙糧等新型主糧形態(tài)消費(fèi)量也呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，2025年總量達(dá)到12.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.5%，成為推動(dòng)消費(fèi)總量上升的重要增量來(lái)源。消費(fèi)區(qū)域分布方面，一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市仍為消費(fèi)主力，但下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等十大城市合計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)約41.6%的貓糧消費(fèi)量。與此同時(shí)，三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)量占比提升至37.8%，較2020年提高近10個(gè)百分點(diǎn)，表明寵物經(jīng)濟(jì)正加速向更廣闊地域滲透。電商平臺(tái)在消費(fèi)總量形成中發(fā)揮關(guān)鍵作用，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2025年寵物品類(lèi)線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，線(xiàn)上渠道貓糧銷(xiāo)售量占總體市場(chǎng)份額的63.4%，天貓、京東、拼多多三大平臺(tái)合計(jì)占據(jù)線(xiàn)上銷(xiāo)售的82%份額。消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)定期復(fù)購(gòu)、批量囤貨及新品試用，極大提升了消費(fèi)頻次與單量。物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、冷鏈配送能力的提升以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式的興起，進(jìn)一步降低了消費(fèi)門(mén)檻，推動(dòng)消費(fèi)總量持續(xù)走高。在銷(xiāo)售額方面，2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售總額約589.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.6%，增速略高于消費(fèi)總量增長(zhǎng)，反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與品牌溢價(jià)能力增強(qiáng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）與中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的《2025中國(guó)寵物食品市場(chǎng)分析》報(bào)告，高端主糧和功能性貓糧的銷(xiāo)售占比持續(xù)提升，其中單價(jià)超過(guò)80元/千克的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占市場(chǎng)總額的38.2%，較2020年提升15.7個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)貓糧的原料溯源、蛋白質(zhì)含量、無(wú)谷配方、益生菌添加、泌尿健康支持等功能性訴求日益明確，推動(dòng)品牌不斷在配方研發(fā)與包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。以麥富迪、頑皮、比瑞吉為代表的國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)與科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)定制化配方，提升產(chǎn)品科技含量；而皇家、希爾斯、渴望等國(guó)際品牌則持續(xù)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)獸醫(yī)背書(shū)與臨床驗(yàn)證宣傳，強(qiáng)化高端定位。價(jià)格分層方面，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“金字塔結(jié)構(gòu)”：基礎(chǔ)型產(chǎn)品單價(jià)在30元/千克以下，主要覆蓋下沉市場(chǎng)與價(jià)格敏感型用戶(hù)；中端產(chǎn)品（3080元/千克）占比最大，達(dá)48.5%；高端產(chǎn)品（80元以上/千克）雖占比不足四成，但貢獻(xiàn)了超過(guò)52%的銷(xiāo)售額，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。從銷(xiāo)售渠道看，專(zhuān)業(yè)寵物店與線(xiàn)上平臺(tái)仍是主要銷(xiāo)售通路，合計(jì)貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額占比達(dá)76.3%。值得注意的是，近年來(lái)“寵物+”復(fù)合業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，如寵物咖啡館、寵物醫(yī)院內(nèi)設(shè)零售區(qū)、社區(qū)寵物服務(wù)中心等新型場(chǎng)景零售模式興起，為品牌提供了更多觸達(dá)消費(fèi)者的場(chǎng)景化銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。據(jù)《中國(guó)寵物零售終端發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，寵物醫(yī)院渠道貓糧銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.3%，高于行業(yè)平均增速，體現(xiàn)出醫(yī)療場(chǎng)景在消費(fèi)者飲食決策中的強(qiáng)引導(dǎo)作用。此外，會(huì)員訂閱制、自動(dòng)補(bǔ)貨系統(tǒng)等數(shù)字化服務(wù)模式被越來(lái)越多品牌采用，提升了用戶(hù)粘性與客單價(jià)。整體而言，貓糧市場(chǎng)已從單純的商品交易演變?yōu)榧a(chǎn)品、服務(wù)、情感連接于一體的生態(tài)系統(tǒng)，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)不僅源于數(shù)量擴(kuò)張，更得益于價(jià)值提升與消費(fèi)深度的拓展。近三年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）與未來(lái)五年預(yù)測(cè)中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)在2022年至2024年期間展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到19.7%，這一數(shù)據(jù)由艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》所披露，并經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下屬中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)交叉驗(yàn)證。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，驅(qū)動(dòng)這一高增長(zhǎng)的核心因素包括家庭結(jié)構(gòu)小型化帶來(lái)的情感陪伴需求上升、城市中高收入群體對(duì)寵物健康關(guān)注度的增強(qiáng)，以及電商平臺(tái)與社交營(yíng)銷(xiāo)在下沉市場(chǎng)的深度滲透。2022年，中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)規(guī)模約為458.6億元人民幣，到2024年已攀升至658.3億元，年均增量超過(guò)百億元，顯示出消費(fèi)者在寵物營(yíng)養(yǎng)投入上的持續(xù)加碼。值得注意的是，高端化與功能化產(chǎn)品成為增長(zhǎng)主引擎，單價(jià)高于50元/公斤的濕糧、凍干糧及處方糧品類(lèi)增速顯著高于行業(yè)平均水平，其中凍干糧品類(lèi)在2023年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)34.2%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)干糧13.5%的增幅，反映了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深化。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在供應(yīng)鏈優(yōu)化與配方研發(fā)上的投入顯著提升，憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)與本土化營(yíng)銷(xiāo)策略，在三線(xiàn)及以下城市快速擴(kuò)張市場(chǎng)份額，2024年國(guó)產(chǎn)品牌在貓糧市場(chǎng)的整體占有率已提升至58.4%，較2022年的51.2%實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，這一轉(zhuǎn)變重塑了市場(chǎng)格局，也進(jìn)一步刺激了整體市場(chǎng)的活躍度。中國(guó)寵物食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年規(guī)模以上寵物食品企業(yè)數(shù)量較2022年增加23.6%，新增企業(yè)多集中于山東、河北、浙江等食品加工產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，反映出產(chǎn)業(yè)鏈的快速完善與資本關(guān)注度的持續(xù)升溫。展望2025年至2029年，中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以17.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率延續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，至2029年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1520億元人民幣，該預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源于弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)（2025）》。推動(dòng)未來(lái)五年增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性動(dòng)力呈現(xiàn)多元化特征，其中“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的普及成為核心變量，消費(fèi)者對(duì)成分透明、營(yíng)養(yǎng)配比精準(zhǔn)、可追溯原料來(lái)源的產(chǎn)品需求持續(xù)上升，推動(dòng)企業(yè)加大在寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)、腸道微生物研究及臨床驗(yàn)證方面的投入。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2024年數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)注“AAFCO標(biāo)準(zhǔn)”“無(wú)谷物”“低敏配方”的貓糧產(chǎn)品銷(xiāo)量年均增速達(dá)26.8%，顯著高于普通產(chǎn)品。與此同時(shí)，新零售渠道的融合深化將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、即時(shí)配送平臺(tái)（如美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家）與垂直寵物電商平臺(tái)（如波奇、E寵）的協(xié)同布局，使得貓糧購(gòu)買(mǎi)頻次與單次客單價(jià)同步提升，2024年通過(guò)即時(shí)零售渠道購(gòu)買(mǎi)貓糧的用戶(hù)占比已達(dá)37.5%，較2022年提升15.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，寵物人口結(jié)構(gòu)的變化不容忽視，2024年城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)貓比例達(dá)到18.7%，較2022年增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)，且“Z世代”（19952009年出生）養(yǎng)貓人群占比高達(dá)46.3%，該群體對(duì)品牌故事、包裝設(shè)計(jì)與情感聯(lián)結(jié)更為敏感，催生出大量新興品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，如定制化貓糧、功能性零食搭配主糧等。供應(yīng)鏈層面，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)在酶解工藝、低溫烘焙技術(shù)與無(wú)菌灌裝能力的突破，高品質(zhì)濕糧的產(chǎn)能瓶頸逐步緩解，進(jìn)一步拓寬了高附加值產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。在區(qū)域發(fā)展層面，市場(chǎng)增長(zhǎng)的地域不平衡性正在逐步收斂，但差異化特征依然顯著。一線(xiàn)城市雖已進(jìn)入相對(duì)成熟階段，市場(chǎng)滲透率接近飽和，但存量替換與升級(jí)換代空間巨大，高端進(jìn)口品牌與本土精品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，單戶(hù)年均貓糧支出在2024年達(dá)到2870元，為全國(guó)平均水平的1.8倍。相較之下，二三線(xiàn)城市及縣域市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)期，2022年至2024年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.1%，主要受益于物流基礎(chǔ)設(shè)施完善與社交媒體種草效應(yīng)的下沉。抖音電商《2024寵物行業(yè)白皮書(shū)》指出，寵物類(lèi)短視頻內(nèi)容播放量在三四線(xiàn)城市同比增長(zhǎng)68%，帶動(dòng)本地用戶(hù)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)貓糧的轉(zhuǎn)化率提升至29.4%。政策環(huán)境亦趨于規(guī)范，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部于2023年修訂《寵物飼料管理辦法》，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)簽真實(shí)性、營(yíng)養(yǎng)聲稱(chēng)與廣告宣傳的監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)由野蠻生長(zhǎng)向合規(guī)化轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)將在未來(lái)五年內(nèi)淘汰約15%的低質(zhì)產(chǎn)能，提升行業(yè)集中度。從資本角度看，寵物食品領(lǐng)域融資事件在2024年同比增長(zhǎng)18.5%，其中B輪及以后階段項(xiàng)目占比達(dá)42%，顯示資本對(duì)具備研發(fā)能力與渠道壁壘企業(yè)的長(zhǎng)期看好?？傮w而言，中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)在消費(fèi)基礎(chǔ)、產(chǎn)品創(chuàng)新與制度建設(shè)三重驅(qū)動(dòng)下，已進(jìn)入可持續(xù)增長(zhǎng)通道，未來(lái)五年的發(fā)展將更加注重品質(zhì)、服務(wù)與生態(tài)協(xié)同，而非單純規(guī)模擴(kuò)張。2、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素居民養(yǎng)寵意識(shí)提升與結(jié)構(gòu)化消費(fèi)升級(jí)近年來(lái)，中國(guó)城市化水平持續(xù)提高，居民生活方式發(fā)生深刻變化，家庭結(jié)構(gòu)趨于小型化與核心化，獨(dú)居人群、空巢老人、丁克家庭數(shù)量顯著上升，情感陪伴需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)寵物作為“情感載體”的角色日益凸顯。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《20242025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量已達(dá)1.37億只，其中貓的數(shù)量為6720萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)6.8%，首次在增速上超過(guò)犬類(lèi)寵物。這一趨勢(shì)反映出城市居民在居住空間緊湊、生活節(jié)奏加快的背景下，更傾向于選擇獨(dú)立性強(qiáng)、養(yǎng)護(hù)成本較低的貓作為伴侶動(dòng)物。特別是在一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市，超過(guò)72%的養(yǎng)貓人群年齡集中在25至35歲之間，具備較高的教育背景與穩(wěn)定收入，對(duì)寵物的情感依賴(lài)程度高，愿意投入時(shí)間與資源提升寵物生活質(zhì)量。這種情感連接的深化直接促使居民養(yǎng)寵意識(shí)從“看家護(hù)院”“消遣娛樂(lè)”的傳統(tǒng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)向“家庭成員”“精神寄托”的現(xiàn)代理念。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所2024年發(fā)布的《城市青年群體寵物養(yǎng)育行為調(diào)查報(bào)告》指出，超過(guò)86%的受訪(fǎng)者將自家寵物視為“家人”或“孩子”，在節(jié)慶、生日等重要節(jié)點(diǎn)為寵物舉辦慶祝活動(dòng)的比例達(dá)41.3%，較2020年提升近30個(gè)百分點(diǎn)。這種觀(guān)念的根本性轉(zhuǎn)變，構(gòu)成了寵物消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的核心驅(qū)動(dòng)力。在消費(fèi)行為層面，居民對(duì)寵物貓糧的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)已從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”“吃得健康”，呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)化消費(fèi)升級(jí)特征。根據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor）《2025年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)高端貓糧（單價(jià)超過(guò)60元/公斤）市場(chǎng)份額達(dá)到38.7%，較2020年的22.1%顯著上升，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)14.2%，遠(yuǎn)高于整體貓糧市場(chǎng)9.5%的增速。消費(fèi)者在配方成分上尤為關(guān)注原料來(lái)源的真實(shí)性與科學(xué)性，高蛋白、無(wú)谷物、低碳水、功能性添加（如益生菌、?；撬?、Omega3）成為主流訴求。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024年寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，在2024年“618”大促期間，標(biāo)注“凍干生骨肉”“鮮肉占比90%以上”“人類(lèi)級(jí)食材標(biāo)準(zhǔn)”的貓糧產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)156%，遠(yuǎn)超普通膨化糧32%的增幅。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全與透明度的要求提升，推動(dòng)品牌加強(qiáng)溯源體系建設(shè)。天貓消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)79%的貓糧購(gòu)買(mǎi)者會(huì)主動(dòng)查看產(chǎn)品配料表，62%的消費(fèi)者更傾向于選擇提供第三方檢測(cè)報(bào)告、工廠(chǎng)實(shí)拍視頻的品牌。這種由理性認(rèn)知驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)決策，標(biāo)志著市場(chǎng)正從價(jià)格導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，品牌信任與科學(xué)喂養(yǎng)理念的建立成為影響購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。消費(fèi)場(chǎng)景的多元化與精細(xì)化進(jìn)一步加速了貓糧產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)。隨著科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)的普及，越來(lái)越多的養(yǎng)貓人群開(kāi)始根據(jù)貓咪的年齡階段、健康狀況、活動(dòng)水平甚至心理狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)化喂養(yǎng)?！吨袊?guó)寵物營(yíng)養(yǎng)健康白皮書(shū)（2024）》指出，2024年幼貓糧、老年貓糧、泌尿保健專(zhuān)用糧、體重管理糧等功能性細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額占貓糧總市場(chǎng)的比重已提升至43.6%，較2020年增加15.8個(gè)百分點(diǎn)。以泌尿健康為例，因室內(nèi)貓運(yùn)動(dòng)量少、飲水不足易引發(fā)下尿路疾病，含有DL蛋氨酸、蔓越莓提取物的配方產(chǎn)品受到廣泛歡迎，相關(guān)品類(lèi)在2024年線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)73%。此外，生骨肉喂養(yǎng)（RawFeeding）、主食罐替代干糧、凍干復(fù)水喂食等新型喂養(yǎng)模式興起，帶動(dòng)主食級(jí)凍干、濕糧、烘焙糧等高營(yíng)養(yǎng)密度產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。據(jù)天貓國(guó)際《2024進(jìn)口寵物食品消費(fèi)洞察》，進(jìn)口凍干主食年增長(zhǎng)率達(dá)121%，德國(guó)、新西蘭、美國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，反映出消費(fèi)者對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與先進(jìn)工藝的認(rèn)可。線(xiàn)下渠道亦不斷進(jìn)化，寵物醫(yī)院、專(zhuān)業(yè)寵物店逐步成為高端貓糧銷(xiāo)售的重要入口，獸醫(yī)推薦成為影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵觸點(diǎn)。這種從“單一主糧”向“多元組合”“精準(zhǔn)匹配”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了養(yǎng)寵認(rèn)知的專(zhuān)業(yè)化提升與消費(fèi)需求的深度分層。供應(yīng)鏈成本波動(dòng)與原材料價(jià)格影響2025年中國(guó)寵物貓糧產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，供應(yīng)鏈成本的顯著波動(dòng)正成為影響企業(yè)盈利能力與市場(chǎng)穩(wěn)定性的關(guān)鍵變量。原材料作為寵物貓糧生產(chǎn)過(guò)程中占比最高的成本構(gòu)成部分，其價(jià)格變動(dòng)直接影響終端產(chǎn)品定價(jià)策略與市場(chǎng)供需關(guān)系。根據(jù)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全國(guó)寵物飼料原料價(jià)格監(jiān)測(cè)報(bào)告》，寵物糧生產(chǎn)中主要?jiǎng)游镄缘鞍自先珉u胸肉、鴨肉粉、魚(yú)粉等在2023年至2024年期間價(jià)格整體上漲18.7%，其中雞胸肉均價(jià)由每噸1.28萬(wàn)元升至1.52萬(wàn)元，漲幅達(dá)18.8%；而進(jìn)口魚(yú)粉因南美秘魯鳀魚(yú)捕撈配額下調(diào)及厄爾尼諾現(xiàn)象影響，價(jià)格從每噸1.46萬(wàn)元攀升至1.83萬(wàn)元，漲幅達(dá)25.3%。植物類(lèi)原料如豌豆蛋白、馬鈴薯淀粉亦受農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整與氣候異常影響，價(jià)格同比上漲12.4%。這些基礎(chǔ)原料的價(jià)格上行趨勢(shì)，使得中高端主糧產(chǎn)品的單位生產(chǎn)成本平均提升14.6%。國(guó)內(nèi)主要貓糧生產(chǎn)企業(yè)在年報(bào)中披露，2024年原材料采購(gòu)成本占總生產(chǎn)成本的比例已由2020年的61.3%上升至68.9%，顯示出原料端壓力持續(xù)加劇。尤其在功能性貓糧、處方糧等高附加值產(chǎn)品中，因需添加特定營(yíng)養(yǎng)素如?；撬?、β葡聚糖、益生菌復(fù)合物等，其原料采購(gòu)鏈條更為復(fù)雜，受?chē)?guó)際化工與生物制劑市場(chǎng)波動(dòng)影響更為敏感。例如，2024年德國(guó)巴斯夫公司調(diào)整部分維生素類(lèi)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)貓糧企業(yè)維生素預(yù)混料采購(gòu)成本上升約22%。此外，包裝材料成本亦不容忽視，PET塑料粒子價(jià)格在2024年受原油價(jià)格震蕩影響，較2022年上漲16.8%，鋁箔復(fù)合膜價(jià)格同比上漲13.5%。多重原材料價(jià)格疊加上漲，促使企業(yè)在產(chǎn)品端采取差異化調(diào)價(jià)策略，部分品牌通過(guò)縮小包裝凈含量實(shí)現(xiàn)“隱形漲價(jià)”，也有企業(yè)通過(guò)優(yōu)化配方結(jié)構(gòu)降低高成本原料使用比例。艾媒咨詢(xún)《2025年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，2024年國(guó)內(nèi)主流貓糧品牌平均提價(jià)幅度達(dá)9.3%，其中高端天然糧品類(lèi)漲幅最高，達(dá)到12.7%。這一輪價(jià)格上漲并未完全傳導(dǎo)至消費(fèi)終端，部分企業(yè)出于市場(chǎng)份額考慮選擇壓縮毛利空間，導(dǎo)致行業(yè)平均毛利率下降2.4個(gè)百分點(diǎn)。原料價(jià)格波動(dòng)的背后，是全球農(nóng)業(yè)資源分布不均、極端氣候頻發(fā)、地緣政治沖突等多重因素交織作用的結(jié)果。中國(guó)寵物貓糧產(chǎn)業(yè)高度依賴(lài)進(jìn)口原料的局面短期內(nèi)難以改變，如魚(yú)粉70%以上依賴(lài)秘魯與智利進(jìn)口，部分高端乳清蛋白則主要來(lái)自新西蘭與歐盟。國(guó)際物流成本的不確定性進(jìn)一步放大了供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，2023年紅海航運(yùn)危機(jī)導(dǎo)致亞歐航線(xiàn)集裝箱運(yùn)價(jià)一度上漲300%，雖然至2024年已回落至正常水平的1.8倍，但保險(xiǎn)費(fèi)率與延誤風(fēng)險(xiǎn)仍處于高位。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)與冷鏈運(yùn)輸成本也在上升，特別是對(duì)含鮮肉成分的濕糧產(chǎn)品而言，冷藏倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用年均增長(zhǎng)11.2%。在供應(yīng)鏈管理層面，越來(lái)越多的貓糧企業(yè)開(kāi)始構(gòu)建多元化采購(gòu)體系以應(yīng)對(duì)原料價(jià)格波動(dòng)。頭部品牌如網(wǎng)易嚴(yán)選、帕特、pidan等已建立全球原料直采網(wǎng)絡(luò)，在東南亞、南美、澳洲等地設(shè)立原料采購(gòu)辦事處，并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)或加工廠(chǎng)簽訂長(zhǎng)期協(xié)議以鎖定價(jià)格。部分企業(yè)還嘗試通過(guò)期貨市場(chǎng)對(duì)沖部分原料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，例如在鄭州商品交易所參與菜籽粕、玉米等可替代蛋白原料的套期保值操作。供應(yīng)鏈數(shù)字化進(jìn)程也在加速推進(jìn)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤原料來(lái)源、批次與質(zhì)檢信息，提升透明度與響應(yīng)速度。京東物流與中寵股份合作開(kāi)發(fā)的“智能供應(yīng)鏈預(yù)警系統(tǒng)”可提前60天預(yù)測(cè)主要原料價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)，準(zhǔn)確率達(dá)82%。這種前瞻性管理能力使企業(yè)在原料低價(jià)期加大儲(chǔ)備，在高價(jià)期啟用庫(kù)存緩沖，有效平抑成本波動(dòng)。與此同時(shí)，本土替代原料的研發(fā)取得階段性進(jìn)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所聯(lián)合多家企業(yè)開(kāi)展昆蟲(chóng)蛋白在寵物食品中的應(yīng)用研究，黑水虻幼蟲(chóng)蛋白的消化率可達(dá)92%，接近魚(yú)粉水平，且生產(chǎn)周期短、碳排放低。2024年已有三家企業(yè)獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)，將黑水虻蛋白列入寵物飼料原料目錄，預(yù)計(jì)到2025年底可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)5萬(wàn)噸產(chǎn)能。此外，發(fā)酵豆粕、微藻蛋白等新型植物源蛋白也在中試階段表現(xiàn)出良好適口性與營(yíng)養(yǎng)均衡性。這些技術(shù)創(chuàng)新為緩解原料對(duì)外依存度過(guò)高問(wèn)題提供了可能路徑。但整體來(lái)看，新型原料的大規(guī)模商業(yè)化仍面臨法規(guī)審批、消費(fèi)者接受度、生產(chǎn)成本等多重挑戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)格局角度看，原材料價(jià)格波動(dòng)加劇了行業(yè)集中度提升趨勢(shì)。中小企業(yè)因缺乏議價(jià)能力與資金儲(chǔ)備，在成本壓力下被迫減產(chǎn)或退出市場(chǎng)，而龍頭企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)與資本實(shí)力，反而在價(jià)格低谷期擴(kuò)大采購(gòu)規(guī)模，鞏固供應(yīng)鏈主導(dǎo)地位。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)寵物貓糧相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)吊銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37.6%，其中注冊(cè)資本低于500萬(wàn)元的企業(yè)占比達(dá)89.3%。與此同時(shí)，上游養(yǎng)殖與屠宰企業(yè)也開(kāi)始向?qū)櫸锸称奉I(lǐng)域延伸布局，如溫氏股份、新希望六和等已設(shè)立寵物專(zhuān)用肉品加工線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)場(chǎng)到工廠(chǎng)的垂直整合。這種產(chǎn)業(yè)鏈整合模式有助于減少中間環(huán)節(jié)成本，提升供應(yīng)穩(wěn)定性。但同時(shí)也帶來(lái)新的壟斷風(fēng)險(xiǎn)，若少數(shù)大型農(nóng)企掌握核心蛋白資源，可能對(duì)下游食品制造商形成價(jià)格鉗制。因此，建立公平、透明、多元的原料供應(yīng)體系，已成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵議題。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)需加強(qiáng)對(duì)原料市場(chǎng)價(jià)格行為的監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)，防止惡意炒作與囤積居奇。同時(shí)，推動(dòng)建立國(guó)家級(jí)寵物食品原料儲(chǔ)備機(jī)制，參考糧食安全模式，在主要港口城市布局戰(zhàn)略庫(kù)存，用于平抑突發(fā)性?xún)r(jià)格劇烈波動(dòng)。行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)牽頭制定原料采購(gòu)指導(dǎo)價(jià)與成本核算標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，唯有構(gòu)建兼具韌性、效率與公平性的供應(yīng)鏈體系，才能支撐中國(guó)寵物貓糧產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。品牌市場(chǎng)份額(%)年增長(zhǎng)率(2023–2025年復(fù)合)平均單價(jià)(元/公斤)價(jià)格年變化率(%)皇家(RoyalCanin)18.56.21483.8雀巢普瑞納(Purina)15.35.11322.9網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧12.714.886-1.5麥富迪(Myfoodie)10.911.3980.8伯納天純(Pure&Natural)8.47.61152.1二、寵物貓糧細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析1、主糧類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成干糧、濕糧、凍干糧銷(xiāo)售占比與增長(zhǎng)差異根據(jù)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1,278億元，同比增長(zhǎng)14.6%。在細(xì)分品類(lèi)中，干糧、濕糧與凍干糧三大產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成市場(chǎng)主要架構(gòu)，分別占據(jù)總銷(xiāo)售額的63.2%、24.5%和12.3%。其中，干糧作為傳統(tǒng)主食形態(tài)，仍保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位，主要得益于其儲(chǔ)運(yùn)便利、單價(jià)較低以及消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的喂養(yǎng)習(xí)慣。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，電商平臺(tái)中干糧產(chǎn)品SKU數(shù)量占貓糧品類(lèi)總量的78.3%，在京東、天貓及抖音寵物頻道的月度銷(xiāo)量榜單前50名中，干糧產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)40款以上。根據(jù)尼爾森零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年線(xiàn)上渠道貓用干糧銷(xiāo)售額達(dá)512.4億元，同比增長(zhǎng)9.8%，增速雖較往年有所放緩，但仍維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)干糧的選擇正逐步向功能性品類(lèi)轉(zhuǎn)移，例如添加益生菌、低敏蛋白、美毛配方等定向需求產(chǎn)品銷(xiāo)售占比已提升至干糧整體銷(xiāo)量的43.6%，較2022年上升11.4個(gè)百分點(diǎn)，反映出產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。濕糧市場(chǎng)在2024年展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)活力，全渠道銷(xiāo)售額達(dá)313.1億元，同比增長(zhǎng)25.3%，增速遠(yuǎn)超干糧與整體貓糧市場(chǎng)平均水平。其銷(xiāo)售占比的提升主要受到年輕養(yǎng)貓人群喂養(yǎng)理念轉(zhuǎn)變的驅(qū)動(dòng)，Z世代寵物主普遍認(rèn)為濕糧含水量高、更接近貓咪自然飲食結(jié)構(gòu)，有助于預(yù)防泌尿系統(tǒng)疾病。艾瑞咨詢(xún)?cè)凇?024年中國(guó)寵物主行為洞察白皮書(shū)》中指出，82.7%的90后及95后貓主人將濕糧納入日常喂養(yǎng)體系，其中45.6%采用“干濕搭配”模式，日均喂食濕糧頻次為1.3次。從產(chǎn)品形態(tài)看，pouch（軟包）型濕糧占據(jù)濕糧品類(lèi)銷(xiāo)售額的71.2%，單包凈含量以70g85g為主流規(guī)格。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口濕糧品牌如Zeal、Orijen、Rawz等在2024年雙十一期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)37.8%，顯示出高端化、天然成分標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)作用。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌如pidan、高爺家等通過(guò)推出適口性?xún)?yōu)化、添加凍干肉粒的混合型濕糧產(chǎn)品，成功切入中高端市場(chǎng)，其濕糧品類(lèi)2024年銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)達(dá)52.4%。凍干糧作為高附加值細(xì)分賽道，近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額155.2億元，同比增幅高達(dá)41.7%，是三大品類(lèi)中增速最快的一類(lèi)。其市場(chǎng)滲透率從2021年的5.1%提升至2024年的12.3%，主要受益于寵物主對(duì)“生骨肉喂養(yǎng)”理念的接受度提升及產(chǎn)品形態(tài)的技術(shù)創(chuàng)新。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院2023年發(fā)布的《貓營(yíng)養(yǎng)需求與商業(yè)糧適配性研究》表明，凍干工藝能有效保留原料中90%以上的蛋白質(zhì)活性與維生素，較傳統(tǒng)膨化工藝更具營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)研中，68.9%的寵物主認(rèn)為凍干糧“更健康”“更接近天然飲食”，這一認(rèn)知推動(dòng)其在高端市場(chǎng)中的占比持續(xù)擴(kuò)大。目前凍干產(chǎn)品主要分為全價(jià)主糧型與零食補(bǔ)充型兩大類(lèi)，其中主糧型凍干銷(xiāo)售占比已達(dá)57.3%，表明其正從輔食角色向主食過(guò)渡。品牌層面，福滿(mǎn)鼎、鮮朗、希寶等國(guó)產(chǎn)品牌憑借本地化供應(yīng)鏈與快速迭代能力占據(jù)主要市場(chǎng)份額，合計(jì)占有62.4%的線(xiàn)上銷(xiāo)量。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年單價(jià)在150元以上/斤的凍干主糧銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)63.2%，反映消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。從區(qū)域市場(chǎng)分布來(lái)看，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市是濕糧與凍干糧消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)QuestMobile城市消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)分析，北京、上海、廣州、深圳、杭州五城貢獻(xiàn)了全國(guó)38.7%的濕糧銷(xiāo)售額與45.2%的凍干糧銷(xiāo)售額。高線(xiàn)城市寵物主更愿意為“營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)”“喂養(yǎng)科學(xué)”支付溢價(jià)，其戶(hù)均貓糧月消費(fèi)金額達(dá)487元，顯著高于全國(guó)平均的326元。與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)對(duì)干糧的依賴(lài)依然較強(qiáng)，三線(xiàn)以下城市干糧銷(xiāo)售占比高達(dá)71.6%。值得注意的是，冷鏈物流的完善正加速濕糧與凍干產(chǎn)品向二三線(xiàn)城市滲透，順豐冷鏈2024年寵物食品專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)輸數(shù)據(jù)顯示，濕糧跨省訂單量同比增長(zhǎng)39.4%，凍干類(lèi)增長(zhǎng)達(dá)52.1%，物流瓶頸的緩解為高價(jià)值品類(lèi)擴(kuò)張?zhí)峁┗A(chǔ)支撐。綜合來(lái)看，三大品類(lèi)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)變化不僅反映出產(chǎn)品力升級(jí)趨勢(shì)，更體現(xiàn)了中國(guó)寵物主從“吃飽”向“吃好”“吃科學(xué)”的深刻轉(zhuǎn)型，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)深化。功能性主糧（如去毛球、泌尿健康）市場(chǎng)滲透率2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)中，功能性主糧的品類(lèi)發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)，其中以去毛球配方和泌尿健康管理為核心的功能性貓糧產(chǎn)品逐漸從細(xì)分賽道走向主流消費(fèi)視野。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《20242025年中國(guó)寵物消費(fèi)行為洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，功能性主糧在整體貓糧市場(chǎng)中的滲透率已達(dá)到38.7%，較2022年的29.4%實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年穩(wěn)步攀升，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在13.2%的高位水平。這一增長(zhǎng)背后反映出寵物主人對(duì)貓只健康管理認(rèn)知的深化，特別是對(duì)慢性、隱性健康問(wèn)題的前瞻性干預(yù)意識(shí)明顯增強(qiáng)。去毛球配方貓糧作為功能性主糧的代表品類(lèi)之一，憑借其對(duì)貓?zhí)蛎^(guò)程中引發(fā)的毛球積聚問(wèn)題的針對(duì)性解決方案，市場(chǎng)接受度快速提升。弗若斯特沙利文的調(diào)研指出，2024年中國(guó)成年貓中約68%存在季節(jié)性或長(zhǎng)期性毛球問(wèn)題，其中超過(guò)半數(shù)貓主人表示曾主動(dòng)更換具備高纖維、化毛成分的主糧產(chǎn)品。2025年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，去毛球貓糧在成年貓家庭中的使用比例達(dá)到34.1%，特別是在一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市，使用率高達(dá)43.6%，顯著高于全國(guó)平均水平。主流品牌如麥富迪、頑皮、網(wǎng)易嚴(yán)選寵物及進(jìn)口品牌皇家、希爾斯均加大了在去毛球配方上的研發(fā)投入，產(chǎn)品中普遍添加車(chē)前子殼、絲蘭提取物、植物纖維素等助消化與排毛成分，部分高端產(chǎn)品甚至引入益生元FOS/MOS以協(xié)同改善腸道蠕動(dòng)功能，形成多維度技術(shù)路徑。泌尿健康類(lèi)功能性主糧的發(fā)展則受到貓下泌尿道疾?。‵LUTD）高發(fā)趨勢(shì)的直接推動(dòng)。根據(jù)中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家連鎖寵物醫(yī)院發(fā)布的《2025年貓科健康白皮書(shū)》，在所有就診貓只中，泌尿系統(tǒng)相關(guān)疾病的檢出率連續(xù)三年位列前三，占比達(dá)17.3%，在6歲以上老年貓中更是高達(dá)26.8%。這一嚴(yán)峻的健康現(xiàn)實(shí)促使越來(lái)越多的寵物主人在日常喂養(yǎng)中選擇具備pH調(diào)控、低鎂配方、抗氧化支持等功能的主糧產(chǎn)品。2025年市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，宣稱(chēng)具有泌尿健康管理功能的貓糧產(chǎn)品在整體主糧銷(xiāo)售中的占比已達(dá)29.5%，在中高端市場(chǎng)（單價(jià)超過(guò)80元/公斤）中該比例突破45%。品牌端策略上，皇家貓糧的“URINARY”系列、希爾斯的“c/dMulticare”配方在專(zhuān)業(yè)獸醫(yī)渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，其臨床驗(yàn)證效果獲得了近75%寵物醫(yī)院的推薦背書(shū)。國(guó)內(nèi)品牌則通過(guò)與科研機(jī)構(gòu)合作，例如比瑞吉聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科學(xué)研究院，開(kāi)展貓糧對(duì)尿液pH值影響的長(zhǎng)期跟蹤實(shí)驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的科學(xué)可信度。這類(lèi)產(chǎn)品的核心配方通常控制鎂含量低于0.2%，同時(shí)添加DL蛋氨酸以酸化尿液，抑制鳥(niǎo)糞石結(jié)晶形成，部分產(chǎn)品還引入蔓越莓提取物作為天然抗菌輔助成分，提升綜合防護(hù)能力。渠道層面，功能性主糧的銷(xiāo)售分布呈現(xiàn)出線(xiàn)上線(xiàn)下融合深化的趨勢(shì)。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，天貓與京東平臺(tái)中功能性貓糧的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)41.3%，占整體貓糧線(xiàn)上銷(xiāo)售的32.8%。直播電商成為推動(dòng)認(rèn)知普及的重要引擎，特別是在抖音與快手平臺(tái)，圍繞“貓咪頻繁上廁所怎么辦”“毛球卡住怎么處理”等痛點(diǎn)內(nèi)容的短視頻科普顯著帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的搜索與轉(zhuǎn)化。小紅書(shū)社區(qū)中“科學(xué)養(yǎng)貓”“貓糧測(cè)評(píng)”類(lèi)話(huà)題下，去毛球與泌尿健康主糧的提及率分別達(dá)到每季度12.7萬(wàn)次和9.3萬(wàn)次，用戶(hù)自發(fā)分享使用體驗(yàn)形成強(qiáng)信任傳播。線(xiàn)下渠道方面，連鎖寵物醫(yī)院與高端寵物用品店成為高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。寵頤生、瑞鵬、芭比堂等全國(guó)性連鎖機(jī)構(gòu)中，功能性主糧在店內(nèi)貓糧貨架的陳列占比超過(guò)40%，部分門(mén)店設(shè)立“健康解決方案專(zhuān)區(qū)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與診療服務(wù)的深度融合。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，獸醫(yī)推薦的影響力顯著，據(jù)《2025年中國(guó)寵物主消費(fèi)決策路徑研究》報(bào)告，68.4%的消費(fèi)者在獸醫(yī)建議后更換為主打健康功能的主糧產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于社交媒體推薦（52.1%）和朋友推薦（44.7%）。從消費(fèi)者畫(huà)像看，功能性主糧的核心用戶(hù)群體以80后至95后女性為主，具備本科及以上學(xué)歷者占比達(dá)71.3%，月均可支配寵物支出超過(guò)800元，高度關(guān)注成分表、營(yíng)養(yǎng)配比與臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)。他們傾向于通過(guò)多源信息交叉驗(yàn)證產(chǎn)品有效性，不僅依賴(lài)品牌宣傳，更重視真實(shí)用戶(hù)反饋與獸醫(yī)意見(jiàn)。這種理性消費(fèi)趨勢(shì)倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品透明度，推動(dòng)行業(yè)信息披露規(guī)范化。部分領(lǐng)先企業(yè)已開(kāi)始在包裝上標(biāo)注關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素含量、適用貓齡階段及預(yù)期健康改善周期，形成差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。整體而言，功能性主糧的持續(xù)滲透標(biāo)志著中國(guó)寵物食品市場(chǎng)正從“飽腹型”向“健康干預(yù)型”深度轉(zhuǎn)型，未來(lái)隨著寵物老齡化加劇與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)研究的推進(jìn)，該細(xì)分領(lǐng)域仍有廣闊增長(zhǎng)空間。2、零食與輔食消費(fèi)特征貓條、肉干、營(yíng)養(yǎng)膏等品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景分析貓條、肉干、營(yíng)養(yǎng)膏等寵物零食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品近年來(lái)在中國(guó)寵物貓主糧之外的消費(fèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其消費(fèi)場(chǎng)景逐漸從單一的獎(jiǎng)勵(lì)功能擴(kuò)展至日常護(hù)理、心理安撫、互動(dòng)陪伴、疾病恢復(fù)等多個(gè)維度。據(jù)歐睿國(guó)際（EuromonitorInternational）2024年發(fā)布的《中國(guó)寵物食品市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)寵物零食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到137億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.3%，其中貓用零食占比升至44.6%，較2020年提升了11.2個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分品類(lèi)中，貓條約占據(jù)寵物貓零食市場(chǎng)的38.7%，肉干類(lèi)占29.5%，營(yíng)養(yǎng)膏則以14.2%的份額位列第三，三者合計(jì)占貓零食市場(chǎng)總量超過(guò)八成。這一結(jié)構(gòu)性變化反映出養(yǎng)貓人群對(duì)精細(xì)化喂養(yǎng)和情感化互動(dòng)的日益重視。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)項(xiàng)目組發(fā)布的《2024年寵物消費(fèi)行為洞察報(bào)告》指出，76.8%的貓主人表示會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)功能性零食用于訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)，63.2%的用戶(hù)將營(yíng)養(yǎng)膏作為換季或生病期間的輔助攝取手段，而超過(guò)50%的受訪(fǎng)者認(rèn)為貓條和肉干是增強(qiáng)與貓咪情感聯(lián)結(jié)的重要工具。消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多元化推動(dòng)了產(chǎn)品使用場(chǎng)景的泛化，不再局限于“吃”，而是嵌入到日常生活的具體情境中。例如，在貓咪換糧過(guò)渡期，超過(guò)四成的消費(fèi)者選擇用貓條涂抹在新糧表面以提升適口性；在貓咪應(yīng)激狀態(tài)下，如搬家、洗澡或見(jiàn)陌生人時(shí)，三成以上主人會(huì)主動(dòng)給予肉干進(jìn)行安撫。這一行為模式背后是寵物擬人化趨勢(shì)的深化，貓不再被視為傳統(tǒng)意義上的動(dòng)物，而是家庭成員，其情緒波動(dòng)與健康狀態(tài)受到高度關(guān)注。艾媒咨詢(xún)（iiMediaResearch）2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市中，每月在貓零食上支出100元以上的家庭占比達(dá)58.4%，顯著高于二三線(xiàn)城市的39.7%。高線(xiàn)城市養(yǎng)貓人群教育程度更高，信息獲取渠道更廣，對(duì)成分安全、來(lái)源可追溯、功能性標(biāo)注等要求更為嚴(yán)苛。天貓國(guó)際2024年“雙11”寵物類(lèi)目銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口品牌的高蛋白肉條、無(wú)添加風(fēng)干雞肉干以及含有?；撬帷⒙蚜字膹?fù)合營(yíng)養(yǎng)膏產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)220%，其中日本、新西蘭、德國(guó)品牌占據(jù)熱銷(xiāo)榜單前五名中的四席。國(guó)產(chǎn)企業(yè)如麥富迪、伯納天純、頑皮等也紛紛推出高端子品牌，主打“人類(lèi)級(jí)原料”“無(wú)誘食劑”“低溫烘焙”等賣(mài)點(diǎn)，試圖在品質(zhì)與價(jià)格之間建立新的平衡點(diǎn)。電商平臺(tái)用戶(hù)評(píng)論分析表明，“不油膩”“貓咪舔完不舔爪”“膏體易擠出”“條狀易撕開(kāi)”等細(xì)節(jié)性描述成為高頻關(guān)鍵詞，反映出消費(fèi)者對(duì)使用體驗(yàn)的高度敏感。值得關(guān)注的是，短視頻與直播電商的興起極大改變了消費(fèi)決策路徑。抖音電商2024年寵物垂類(lèi)報(bào)告顯示，帶貨直播中關(guān)于“如何用貓條訓(xùn)練定點(diǎn)上廁所”“肉干緩解焦慮實(shí)測(cè)”“營(yíng)養(yǎng)膏喂食技巧”等內(nèi)容的觀(guān)看量平均達(dá)每條85萬(wàn)次，轉(zhuǎn)化率高出普通商品頁(yè)3.7倍。這種“場(chǎng)景化種草+即時(shí)購(gòu)買(mǎi)”的模式加速了非主食類(lèi)產(chǎn)品的普及，也促使品牌方加大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)投入。從年齡結(jié)構(gòu)看，90后與95后成為貓零食消費(fèi)主力，占比合計(jì)達(dá)67.3%（《2024年中國(guó)寵物主人畫(huà)像報(bào)告》，狗民網(wǎng)）。該群體更偏好小包裝、便攜式、高互動(dòng)性的產(chǎn)品形態(tài)，單支裝貓條與獨(dú)立小袋肉干的復(fù)購(gòu)率明顯高于傳統(tǒng)大包裝產(chǎn)品。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年單價(jià)在5元以下的貓條單品月均銷(xiāo)量突破2800萬(wàn)支，下沉市場(chǎng)對(duì)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的旺盛需求不容忽視。與此同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)膏雖單價(jià)較高（均價(jià)3560元/支），但因其明確的功能指向性——如美毛、護(hù)肝、增強(qiáng)免疫力——在老年貓飼養(yǎng)家庭中滲透率快速提升。根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院2023年一項(xiàng)針對(duì)2000名貓主人的調(diào)查，65歲以上的養(yǎng)貓者在貓咪出現(xiàn)食欲下降或慢性腎病時(shí)，使用營(yíng)養(yǎng)膏的比例高達(dá)71.6%，顯著高于年輕群體的48.2%。這種代際差異揭示出不同年齡段對(duì)寵物健康管理的認(rèn)知差異，也為產(chǎn)品分層提供了依據(jù)。整體來(lái)看，貓條、肉干、營(yíng)養(yǎng)膏的消費(fèi)已深度融入中國(guó)城市家庭的養(yǎng)貓日常，其背后是情感連接、健康管理與消費(fèi)能力三重因素的共同驅(qū)動(dòng)，未來(lái)產(chǎn)品的研發(fā)方向?qū)⒏吘?xì)化、功能化與體驗(yàn)化。零食在整體消費(fèi)中的支出比重變化趨勢(shì)隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，寵物貓糧市場(chǎng)在近年來(lái)呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是在消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面，寵物零食作為整體貓糧消費(fèi)中的重要組成部分，其在消費(fèi)者支出中的比重變化引人關(guān)注。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭在寵物貓相關(guān)產(chǎn)品的年度總支出中，貓糧類(lèi)消費(fèi)占比約為59.3%，其中主糧支出占比約為41.2%，而零食類(lèi)支出占比已達(dá)到18.1%，相較于2019年的12.7%實(shí)現(xiàn)了顯著提升。這一數(shù)據(jù)反映出寵物零食在整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的地位逐步上升，已從過(guò)去的“非必要附加消費(fèi)”逐步轉(zhuǎn)型為“日常必需消費(fèi)”之一。這一轉(zhuǎn)變的背后，是養(yǎng)寵理念的深刻演變，消費(fèi)者越發(fā)重視寵物的情感需求與生活品質(zhì)，貓零食不再僅用于訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)或短暫口味調(diào)劑，更被賦予了互動(dòng)陪伴、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充及情緒安撫等多重功能。尼爾森消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，超過(guò)68%的寵物主購(gòu)買(mǎi)貓零食的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了“增進(jìn)與貓咪的情感互動(dòng)”，這一比例在90后及00后年輕養(yǎng)寵群體中高達(dá)76.4%。由此可判斷，零食消費(fèi)的上升不僅僅是產(chǎn)品品類(lèi)擴(kuò)張的體現(xiàn)，更是寵物角色“家庭成員化”趨勢(shì)的直接映射。在社交媒體平臺(tái)如小紅書(shū)、抖音、B站等的助推下，寵物擬人化內(nèi)容廣泛傳播，促使消費(fèi)者更愿意為寵物購(gòu)置帶有“儀式感”和“趣味性”的食品，例如生日蛋糕型零食、節(jié)日限定款凍干、聯(lián)名款潔齒薄片等，這類(lèi)產(chǎn)品的溢價(jià)能力較強(qiáng)，單次購(gòu)買(mǎi)金額通常為主糧的1.5至3倍，間接拉升了零食在整體支出中的比重。從產(chǎn)品形態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新視角觀(guān)察，貓零食的品類(lèi)豐富度在過(guò)去五年間呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)其在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的滲透率持續(xù)走高。據(jù)《2023年中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上主流貓零食已涵蓋凍干類(lèi)、肉條類(lèi)、肉泥類(lèi)、餅干類(lèi)、液體舔舐類(lèi)、潔齒骨類(lèi)等超過(guò)12個(gè)細(xì)分品類(lèi)，其中凍干零食以32.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率成為增速最快的子類(lèi)。尤其在2022至2024年間，高端凍干零食市場(chǎng)迅速崛起，代表品牌如pidan、高爺家、江小傲等通過(guò)原料溯源、透明化生產(chǎn)流程和精細(xì)化配方設(shè)計(jì)，成功塑造出“高營(yíng)養(yǎng)、無(wú)添加、適口性強(qiáng)”的品牌形象，獲得中高收入消費(fèi)者的青睞。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024寵物消費(fèi)半年報(bào)》顯示，在京東平臺(tái)寵物零食類(lèi)目中，單價(jià)在80元以上的凍干禮盒銷(xiāo)售額占比從2021年的9.3%提升至2023年的24.7%，此類(lèi)高單價(jià)產(chǎn)品雖單次購(gòu)買(mǎi)頻次低于主糧，但由于復(fù)購(gòu)周期穩(wěn)定（平均2.3個(gè)月一次）且常被作為節(jié)日禮品或大促囤貨選項(xiàng)，對(duì)整體支出的貢獻(xiàn)顯著。此外，功能性零食的興起也成為支撐支出比重上升的關(guān)鍵因素。例如添加牛磺酸、益生菌、魚(yú)油、關(guān)節(jié)保護(hù)成分的處方型或保健型零食，正逐漸被寵物主接受為健康管理工具?！吨袊?guó)寵物營(yíng)養(yǎng)健康認(rèn)知調(diào)查（2023）》指出，有53.8%的貓主人在獸醫(yī)建議下為貓咪選購(gòu)具備特定功能的零食，用于改善淚痕、軟便、毛發(fā)粗糙等問(wèn)題，這類(lèi)產(chǎn)品的客單價(jià)普遍高于普通零食30%以上，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在支出結(jié)構(gòu)中的權(quán)重。渠道演化與消費(fèi)行為的變遷同樣深刻影響了零食消費(fèi)比重的動(dòng)態(tài)變化。近年來(lái)，線(xiàn)上渠道尤其是社交電商與內(nèi)容電商的崛起，極大拓寬了貓零食的可觸達(dá)性與消費(fèi)場(chǎng)景多樣性。根據(jù)QuestMobile《2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)寵物人群洞察報(bào)告》，超過(guò)72%的寵物主通過(guò)短視頻或直播內(nèi)容完成首次零食類(lèi)產(chǎn)品的種草與轉(zhuǎn)化，平臺(tái)算法推薦機(jī)制精準(zhǔn)匹配用戶(hù)偏好，使得小眾、新銳、高顏值零食品牌得以快速出圈。在這種“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的新模式下，零食因其高展示性、強(qiáng)互動(dòng)性和快決策屬性，更易實(shí)現(xiàn)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和非計(jì)劃性消費(fèi)，進(jìn)而拉高整體支出占比。與此同時(shí)，線(xiàn)下寵物門(mén)店與寵物醫(yī)院的零食陳列策略亦日趨精細(xì)化?！?023年寵物門(mén)店運(yùn)營(yíng)實(shí)錄》數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市中，超過(guò)85%的連鎖寵物店將零食區(qū)設(shè)置于入口黃金動(dòng)線(xiàn)位置，并配備試吃體驗(yàn)服務(wù)，部分門(mén)店還推出“零食盲盒”“打卡集章?lián)Q購(gòu)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，刺激即興消費(fèi)行為。值得注意的是，2023年“寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)社區(qū)”政策試點(diǎn)推動(dòng)了一批社區(qū)型寵物便利店落地，在此類(lèi)小型終端中，主糧以外的高毛利產(chǎn)品如零食、玩具、洗護(hù)用品成為營(yíng)收主力，其中零食銷(xiāo)售額占比平均達(dá)44.6%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)渠道的16.8%，說(shuō)明在特定消費(fèi)場(chǎng)景下，零食的消費(fèi)黏性與價(jià)值貢獻(xiàn)已實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性超越。綜合來(lái)看，渠道創(chuàng)新與消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)，正在重塑零食在整體支出中的角色定位，使其從輔助性消費(fèi)逐步走向核心消費(fèi)品類(lèi)行列。產(chǎn)品類(lèi)別年銷(xiāo)量（萬(wàn)噸）年收入（億元人民幣）平均售價(jià)（元/公斤）平均毛利率（%）高端凍干糧12.575.060.052.0中端膨化糧48.0144.030.038.5平價(jià)經(jīng)濟(jì)糧35.252.815.025.0功能處方糧4.334.480.060.0進(jìn)口品牌貓糧8.064.080.055.0三、消費(fèi)者行為與品牌偏好研究1、用戶(hù)畫(huà)像與購(gòu)買(mǎi)決策路徑核心消費(fèi)人群（年齡、城市層級(jí)、收入水平）分布2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)中，核心消費(fèi)人群的年齡分布呈現(xiàn)出以“90后”和“00后”為主導(dǎo)的顯著特征。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2024年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下年輕群體在寵物主群體中占比達(dá)到67.3%，其中24至30歲年齡段消費(fèi)者占比最高，達(dá)到38.5%，18至23歲的“Z世代”群體占比為28.8%，合計(jì)構(gòu)成當(dāng)前寵物貓糧消費(fèi)的主力人群。這一年齡結(jié)構(gòu)的形成與新生代人群的生活方式、情感需求及價(jià)值觀(guān)念密切相關(guān)。城市獨(dú)居青年比例上升，家庭結(jié)構(gòu)趨于小型化與單身化，推動(dòng)“情感陪伴型消費(fèi)”快速增長(zhǎng)?！?024年中國(guó)城市青年生活狀態(tài)白皮書(shū)》指出，一線(xiàn)城市中25至35歲獨(dú)居人口已突破1700萬(wàn)，其中超過(guò)62%的人選擇飼養(yǎng)寵物以緩解孤獨(dú)感和工作壓力。貓作為相對(duì)低維護(hù)、安靜獨(dú)立的寵物，成為該群體首選，由此帶動(dòng)貓糧消費(fèi)持續(xù)升溫。此外，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌理念、成分透明度和產(chǎn)品顏值具有更高要求。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)2024年第三季度數(shù)據(jù)，購(gòu)買(mǎi)高端功能型貓糧（如無(wú)谷、高蛋白、添加益生菌等）的用戶(hù)中，30歲以下消費(fèi)者占比高達(dá)71.6%，其消費(fèi)決策更傾向社交媒體種草、KOL推薦及電商平臺(tái)用戶(hù)評(píng)價(jià)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的數(shù)字化消費(fèi)特征。從消費(fèi)行為看，年輕群體更偏好定期訂購(gòu)、訂閱式配送服務(wù)。阿里健康聯(lián)合天貓寵物發(fā)布的《2024寵物健康管理趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年通過(guò)“喵喵糧倉(cāng)”等自動(dòng)續(xù)糧服務(wù)下單的用戶(hù)中，90后與00后合計(jì)貢獻(xiàn)了83%的訂單量。這一趨勢(shì)在2025年將進(jìn)一步深化，推動(dòng)貓糧品牌在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言和用戶(hù)互動(dòng)方式上更加注重“年輕化”與“情緒價(jià)值”表達(dá)。值得注意的是，隨著“00后”陸續(xù)進(jìn)入職場(chǎng)并形成穩(wěn)定收入，其寵物消費(fèi)能力快速提升。2024年京東寵物年度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，18至23歲用戶(hù)的人均年貓糧支出已達(dá)2867元，同比增長(zhǎng)31%，增速遠(yuǎn)超其他年齡段。這一群體對(duì)國(guó)貨品牌的接受度也顯著提高，國(guó)產(chǎn)高端貓糧品牌如“_pidan_”、“高爺家”在年輕消費(fèi)者中的復(fù)購(gòu)率分別達(dá)到54%和49%。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，年輕化、情感化、數(shù)字化將成為貓糧消費(fèi)人群畫(huà)像的核心標(biāo)簽，深刻影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道布局和品牌傳播策略。在城市層級(jí)分布方面，中國(guó)寵物貓糧消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的“梯度下沉”特征。一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市仍是消費(fèi)主力市場(chǎng)，但二三線(xiàn)城市的增長(zhǎng)潛力正加速釋放。根據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，北上廣深及成都、杭州、南京等15個(gè)新一線(xiàn)城市合計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)61.8%的貓糧銷(xiāo)售額，其中北京市以9.7%的份額位居首位，上海市和深圳市分別為8.3%和6.9%。這些城市具備高城鎮(zhèn)化率、高居民可支配收入和成熟的寵物服務(wù)生態(tài)，為貓糧消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年，一線(xiàn)城市戶(hù)均貓糧年消費(fèi)金額達(dá)到3842元，顯著高于全國(guó)平均水平2655元。同時(shí)，電商平臺(tái)的普及極大促進(jìn)了低線(xiàn)城市的市場(chǎng)滲透。拼多多《2024寵物消費(fèi)區(qū)域洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年期間，三線(xiàn)及以下城市貓糧訂單量同比增長(zhǎng)57.3%，遠(yuǎn)高于一線(xiàn)城市19.2%的增速。其中，河南、河北、安徽、廣西等地的縣域市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，部分縣城寵物用品店數(shù)量在兩年內(nèi)翻倍。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者更關(guān)注性?xún)r(jià)比和基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)保障，對(duì)進(jìn)口品牌價(jià)格敏感度較高，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)性?xún)r(jià)比策略、本地化渠道鋪設(shè)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)迅速占據(jù)市場(chǎng)。例如，伯納天純、瘋狂小狗等品牌在抖音直播間通過(guò)“家庭裝大容量貓糧”組合促銷(xiāo)，單場(chǎng)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)包，主要流向三四線(xiàn)城市。美團(tuán)閃購(gòu)2024年數(shù)據(jù)顯示，二三線(xiàn)城市“即時(shí)配送寵物糧”訂單量同比增長(zhǎng)82%，反映出城市中產(chǎn)家庭對(duì)便捷性消費(fèi)的需求上升。此外，寵物醫(yī)療配套的完善也在推動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。2024年，全國(guó)寵物醫(yī)院數(shù)量突破2.8萬(wàn)家，其中42%位于三線(xiàn)及以下城市，寵物主在獲得專(zhuān)業(yè)飼養(yǎng)建議后，更愿意選擇科學(xué)配比的主糧食。城市層級(jí)的消費(fèi)差異正在從“有無(wú)消費(fèi)”向“品質(zhì)升級(jí)”過(guò)渡，形成多層次、差異化的市場(chǎng)格局。城市群經(jīng)濟(jì)帶如長(zhǎng)三角、珠三角、成渝地區(qū)表現(xiàn)出更高的消費(fèi)協(xié)同性，跨城養(yǎng)寵、寵物寄養(yǎng)、貓咖消費(fèi)等新業(yè)態(tài)進(jìn)一步激發(fā)貓糧需求。從收入水平分布來(lái)看，中高收入群體是當(dāng)前寵物貓糧高端化升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2024年數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過(guò)6萬(wàn)元的家庭占比約為18.7%，而這部分家庭貢獻(xiàn)了全國(guó)貓糧市場(chǎng)約45%的銷(xiāo)售額。據(jù)貝恩公司聯(lián)合天貓寵物發(fā)布的《2024年中國(guó)高端寵物食品消費(fèi)洞察》，月收入在1.5萬(wàn)元以上的寵物主中，有68%選擇單價(jià)在百元以上的進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)高端貓糧，人均年貓糧支出達(dá)到4620元，是低收入群體的2.3倍。高收入人群對(duì)寵物健康投入意愿強(qiáng)烈，更關(guān)注原料溯源、營(yíng)養(yǎng)配比、臨床驗(yàn)證等專(zhuān)業(yè)指標(biāo)。例如，在購(gòu)買(mǎi)標(biāo)有“AAFCO營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”或“獸醫(yī)推薦”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品時(shí)，高收入消費(fèi)者占比高達(dá)74%。與此同時(shí)，中等收入群體（月收入8000至15000元）正在成為市場(chǎng)擴(kuò)容的關(guān)鍵力量。該群體占寵物主總數(shù)的52.3%，雖單次消費(fèi)金額較低，但用戶(hù)基數(shù)龐大，且消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。2024年京東寵物數(shù)據(jù)顯示，該收入段用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)中高端貓糧的比例從去年的29%上升至41%，尤其偏好“過(guò)渡型”產(chǎn)品，即在基礎(chǔ)國(guó)產(chǎn)糧與進(jìn)口糧之間具備良好性?xún)r(jià)比的升級(jí)選項(xiàng)。收入水平與消費(fèi)理念呈現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)性，高收入者更傾向于“全生命周期喂養(yǎng)方案”，為幼貓、成貓、老年貓分別配置專(zhuān)用糧，并搭配凍干、罐頭等輔食，形成“主糧+營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的復(fù)合消費(fèi)模式。而中低收入群體則仍以經(jīng)濟(jì)型干糧為主，注重包裝容量和促銷(xiāo)活動(dòng)。收入分布的分化也促使品牌實(shí)施分層戰(zhàn)略。進(jìn)口品牌如皇家、希爾斯主攻一線(xiàn)城市高收入客群，國(guó)產(chǎn)新銳品牌則通過(guò)社交媒體精準(zhǔn)觸達(dá)中產(chǎn)家庭，構(gòu)建“科學(xué)喂養(yǎng)”認(rèn)知。未來(lái)，隨著可支配收入持續(xù)提升和寵物家庭地位上升，收入驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)分層將更加精細(xì)化，推動(dòng)市場(chǎng)從“價(jià)格導(dǎo)向”向“價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型。線(xiàn)上平臺(tái)（天貓、京東、抖音）購(gòu)買(mǎi)行為差異2025年中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)在線(xiàn)上渠道的布局已呈現(xiàn)出顯著的平臺(tái)分化特征，不同電商平臺(tái)在用戶(hù)行為、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品偏好方面展現(xiàn)出截然不同的趨勢(shì)。天貓作為國(guó)內(nèi)綜合型電商平臺(tái)的代表，其寵物貓糧的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)反映出以“品牌依賴(lài)性”和“服務(wù)完整性”為核心的消費(fèi)邏輯。根據(jù)淘系數(shù)據(jù)服務(wù)商久謙中臺(tái)發(fā)布的《2025年Q1寵物食品電商監(jiān)測(cè)報(bào)告》，天貓平臺(tái)內(nèi)貓糧類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.3%，其中高端進(jìn)口品牌與國(guó)貨新銳品牌共同構(gòu)成銷(xiāo)售主力，分別占比42.1%和38.7%。用戶(hù)在天貓的購(gòu)買(mǎi)決策周期普遍較長(zhǎng)，平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28.4分鐘，73%的消費(fèi)者會(huì)查閱至少3條以上用戶(hù)真實(shí)評(píng)價(jià)，并高度關(guān)注商品詳情頁(yè)中的營(yíng)養(yǎng)配比表、原料來(lái)源說(shuō)明和第三方質(zhì)檢報(bào)告。天貓的用戶(hù)畫(huà)像顯示，2540歲的高學(xué)歷、高收入女性消費(fèi)者占比高達(dá)68.5%，她們對(duì)喂養(yǎng)科學(xué)性和品牌調(diào)性尤為敏感，傾向于選擇具有寵物營(yíng)養(yǎng)師背書(shū)或臨床驗(yàn)證支持的產(chǎn)品。平臺(tái)的“會(huì)員訂閱”與“滿(mǎn)減優(yōu)惠券”機(jī)制使用率高達(dá)51.2%，反映出其消費(fèi)行為具備計(jì)劃性和復(fù)購(gòu)穩(wěn)定性。此外，天貓的搜索流量占比持續(xù)走高，達(dá)到總流量來(lái)源的56.3%，表明消費(fèi)者在該平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因多為“明確需求驅(qū)動(dòng)”，而非沖動(dòng)消費(fèi)。正是基于這一特征，品牌商在天貓普遍采用“搜索優(yōu)化+內(nèi)容種草+直播轉(zhuǎn)化”的推廣鏈路，通過(guò)與寵物垂類(lèi)KOL合作發(fā)布喂養(yǎng)測(cè)評(píng)內(nèi)容，再在直播中完成轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，參與直播帶貨的貓糧品牌平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到4.7%，高于平臺(tái)均值2.3個(gè)百分點(diǎn)。天貓平臺(tái)的另一個(gè)顯著特征是跨境購(gòu)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，依托天貓國(guó)際，消費(fèi)者對(duì)日本、新西蘭、德國(guó)等地進(jìn)口凍干糧和處方糧的需求激增，進(jìn)口貓糧在天貓的銷(xiāo)售額占比已提升至39.8%，較2024年同期增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者在跨境產(chǎn)品的選擇中尤為關(guān)注清關(guān)效率與正品保障，89%的用戶(hù)表示會(huì)優(yōu)先選擇帶有“海外直郵保障”與“假一賠三”標(biāo)識(shí)的商品。綜合來(lái)看，天貓平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)以信息透明、品牌信任和長(zhǎng)期關(guān)系維系為基礎(chǔ)的消費(fèi)生態(tài)，其用戶(hù)行為體現(xiàn)出高質(zhì)量決策與理性消費(fèi)的雙重特征。京東在寵物貓糧的線(xiàn)上銷(xiāo)售中展現(xiàn)出與天貓差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自“物流效率”與“供應(yīng)鏈可靠性”的強(qiáng)支撐。依據(jù)京東《2025年第一季度消費(fèi)品增長(zhǎng)洞察》報(bào)告，京東平臺(tái)上貓糧類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.6%，位居電商平臺(tái)增速前列，其中30天內(nèi)復(fù)購(gòu)率高達(dá)47.8%，顯著高于行業(yè)平均水平。這一現(xiàn)象的背后，是京東依托自建物流體系實(shí)現(xiàn)的“次日達(dá)”與“京準(zhǔn)達(dá)”服務(wù)在寵物家庭中的深度滲透。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)62%的京東貓糧用戶(hù)表示“補(bǔ)貨便利性”是選擇該平臺(tái)的首要因素，尤其在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，用戶(hù)對(duì)“糧斷了必須盡快補(bǔ)上”的應(yīng)急需求高度敏感，京東的211限時(shí)達(dá)服務(wù)滿(mǎn)足率達(dá)94.3%。京東的用戶(hù)畫(huà)像顯示，男性用戶(hù)占比達(dá)到40.7%，高于天貓的28.3%，且3550歲的家庭決策者比例更高，其購(gòu)買(mǎi)行為更傾向“功能性?xún)?yōu)先”，對(duì)高蛋白、低敏配方、泌尿健康支持等明確功效訴求的產(chǎn)品偏好明顯。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)有“無(wú)谷物”、“凍干添加”、“獸醫(yī)推薦”等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品點(diǎn)擊率平均高出同類(lèi)商品37.2%。京東的搜索行為分析還揭示，用戶(hù)更傾向使用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，如“蛋白≥40%成貓糧”、“適合布偶貓軟毛配方”等，說(shuō)明其需求高度具體化。在促銷(xiāo)策略上，京東用戶(hù)的敏感度集中于“滿(mǎn)減直降”與“PLUS會(huì)員專(zhuān)屬折扣”，2025年第一季度，PLUS會(huì)員在貓糧品類(lèi)的客單價(jià)達(dá)到287元，較非會(huì)員高出52%。平臺(tái)的“以舊換新”服務(wù)也逐步應(yīng)用于大包裝貓糧的替換場(chǎng)景，試點(diǎn)城市用戶(hù)參與率達(dá)18.6%。京東自營(yíng)店鋪在貓糧銷(xiāo)售中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額達(dá)63.4%，消費(fèi)者普遍信任其正品保障與售后服務(wù)響應(yīng)速度。此外，京東健康與寵物醫(yī)院的合作項(xiàng)目為處方糧銷(xiāo)售提供了專(zhuān)業(yè)通道，用戶(hù)可通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)診獲取獸醫(yī)開(kāi)具的專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)方案，并直接下單購(gòu)買(mǎi)特定醫(yī)療糧，此類(lèi)轉(zhuǎn)化路徑已在試點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)月均3.2萬(wàn)單的成交量。這一模式強(qiáng)化了京東在“專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵”場(chǎng)景中的平臺(tái)信任地位。整體而言，京東構(gòu)建了一個(gè)以效率、可靠和專(zhuān)業(yè)為核心的寵物糧消費(fèi)場(chǎng)域，其用戶(hù)行為更具實(shí)用主義和結(jié)果導(dǎo)向。抖音作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型電商平臺(tái)，其在寵物貓糧銷(xiāo)售中的行為模式與其他平臺(tái)形成鮮明對(duì)比，呈現(xiàn)出“強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)、高沖動(dòng)消費(fèi)、興趣化觸達(dá)”的特征。根據(jù)抖音電商《2025年寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，平臺(tái)寵物食品類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)45.8%，其中貓糧貢獻(xiàn)占比達(dá)61.3%，成為增長(zhǎng)引擎。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，抖音的貓糧銷(xiāo)售高度依賴(lài)短視頻與直播內(nèi)容的種草效應(yīng)，超過(guò)78%的成交訂單來(lái)源于直播間或短視頻掛鏈跳轉(zhuǎn)，用戶(hù)決策路徑極大縮短，平均下單時(shí)長(zhǎng)僅為6.7分鐘。內(nèi)容創(chuàng)作者在其中扮演關(guān)鍵角色，數(shù)據(jù)顯示，前100名寵物垂類(lèi)達(dá)人的粉絲總量合計(jì)達(dá)1.2億，其推薦產(chǎn)品的30天內(nèi)轉(zhuǎn)化率最高可達(dá)9.3%。用戶(hù)在抖音的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因多源于“情感共鳴”與“場(chǎng)景體驗(yàn)”，例如“我家貓吃了兩周毛亮了”、“拯救挑食怪實(shí)錄”等真實(shí)喂養(yǎng)視頻極易激發(fā)同理心，推動(dòng)即時(shí)下單。平臺(tái)算法推薦機(jī)制進(jìn)一步放大了這類(lèi)內(nèi)容的傳播效率，使小眾品牌或新配方產(chǎn)品得以迅速破圈。抖音的用戶(hù)畫(huà)像顯示，1830歲的年輕群體占比高達(dá)64.5%，其中Z世代寵物主更關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌故事與社交屬性，愿意為“高顏值”與“網(wǎng)紅同款”支付溢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，帶有“ins風(fēng)包裝”、“博主同款糧”標(biāo)簽的商品客單價(jià)平均高出基礎(chǔ)款35%以上。在產(chǎn)品偏好上，抖音用戶(hù)對(duì)“功能性+趣味性”結(jié)合的產(chǎn)品接受度更高，如添加益生菌的軟糧、可DIY混合的顆粒套裝、聯(lián)名款限量包裝等，均在平臺(tái)上取得良好銷(xiāo)量。直播場(chǎng)景中，主播的“現(xiàn)場(chǎng)試喂”“開(kāi)袋聞香”“成分拆解”等互動(dòng)行為顯著提升信任感，某頭部主播單場(chǎng)貓糧直播創(chuàng)下GMV破2800萬(wàn)元的紀(jì)錄。值得注意的是，抖音的退貨率相對(duì)較高，貓糧類(lèi)目平均退貨率達(dá)12.4%，主要原因?yàn)椤芭c預(yù)期不符”或“貓咪不吃”，反映出沖動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的后續(xù)風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)正通過(guò)“先試后買(mǎi)”“小包裝體驗(yàn)裝”等策略進(jìn)行優(yōu)化。抖音商城的搜索流量?jī)H占總量的23.6%，遠(yuǎn)低于天貓與京東，說(shuō)明其本質(zhì)仍為“興趣電商”而非“需求電商”。整體來(lái)看，抖音重構(gòu)了寵物貓糧的消費(fèi)路徑，將情感連接、內(nèi)容信任與即時(shí)滿(mǎn)足融為一體，成為品牌新品推廣與圈層突破的核心陣地。平臺(tái)月活躍用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)）客單價(jià)（元）復(fù)購(gòu)率（%）直播/短視頻引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)占比（%）用戶(hù)平均評(píng)價(jià)字?jǐn)?shù)平均配送時(shí)效（小時(shí)）天貓850018542184568京東620021053125349抖音41009828762192拼多多380076316818105小紅書(shū)2300132386167882、品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)度分析國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額對(duì)比近年來(lái)，中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)、養(yǎng)寵人群擴(kuò)大以及科學(xué)養(yǎng)寵理念普及的多重驅(qū)動(dòng)下快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的市場(chǎng)份額格局發(fā)生了顯著變化。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物消費(fèi)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)寵物貓糧整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到487.6億元，同比增長(zhǎng)16.3%。在這一規(guī)模中，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率已上升至58.7%，相較2020年的42.1%實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)；進(jìn)口品牌則從同期的57.9%下滑至41.3%。這一數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)品牌在經(jīng)歷早期依賴(lài)代工、缺乏核心技術(shù)的發(fā)展階段后，已逐步建立起品牌認(rèn)知、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道覆蓋的綜合優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)的重要主導(dǎo)力量。市場(chǎng)份額的轉(zhuǎn)變不僅反映在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上，更深層次地體現(xiàn)了消費(fèi)者信任結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈能力以及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重塑。國(guó)產(chǎn)品牌的崛起得益于本土企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的高度敏感，尤其是在配方研發(fā)上更貼合中國(guó)家庭養(yǎng)貓環(huán)境和貓咪體質(zhì)特征。例如，比瑞吉、網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪等品牌針對(duì)中國(guó)城市家庭中普遍存在的室內(nèi)貓運(yùn)動(dòng)量少、毛發(fā)易打結(jié)、腸胃敏感等問(wèn)題，推出了高纖維低脂、美毛護(hù)胃等功能性貓糧產(chǎn)品，并通過(guò)臨床測(cè)試與第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證提升產(chǎn)品可信度。這種“本土化定制”策略顯著增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。反觀(guān)進(jìn)口品牌，盡管在早期憑借“高端進(jìn)口”“原產(chǎn)國(guó)背書(shū)”等概念占據(jù)消費(fèi)者心智，但近年來(lái)因供應(yīng)鏈響應(yīng)滯后、價(jià)格過(guò)高以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)遲緩等問(wèn)題，市場(chǎng)份額持續(xù)承壓。波士頓咨詢(xún)集團(tuán)（BCG）在2024年第三季度發(fā)布的《亞太寵物食品競(jìng)爭(zhēng)格局分析》中指出，超過(guò)67%的中國(guó)一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市貓主人在更換貓糧時(shí)優(yōu)先考慮國(guó)產(chǎn)品牌，主要原因?yàn)椤靶詢(xún)r(jià)比更高”“更了解中國(guó)貓咪飲食習(xí)慣”以及“售后服務(wù)響應(yīng)更快”。渠道布局的差異進(jìn)一步加劇了國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)失衡。國(guó)產(chǎn)貓糧品牌依托中國(guó)成熟的電商生態(tài)與社交營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌的觸達(dá)效率與轉(zhuǎn)化能力。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《2024年天貓寵物行業(yè)年度報(bào)告》，在2024財(cái)年，國(guó)產(chǎn)品牌在天貓平臺(tái)寵物貓糧品類(lèi)的銷(xiāo)售額占比達(dá)63.4%，同比增長(zhǎng)21.8%，而進(jìn)口品牌同比增長(zhǎng)僅為8.2%。在抖音電商、小紅書(shū)、京東等平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)與寵物KOL合作、短視頻種草、直播帶貨等方式，高頻次、低成本地實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶(hù)教育。例如，麥富迪在2024年“雙11”期間聯(lián)合頭部達(dá)人“貓主任”進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播，單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1.2億元，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)貓糧單品直播銷(xiāo)售紀(jì)錄。此外，國(guó)產(chǎn)品牌在下沉市場(chǎng)布局更為積極，通過(guò)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商體系與社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式滲透至三線(xiàn)及以下城市，形成廣泛覆蓋。反觀(guān)進(jìn)口品牌，受限于報(bào)關(guān)流程、倉(cāng)儲(chǔ)物流成本以及代理層級(jí)復(fù)雜等因素，線(xiàn)上價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，線(xiàn)下則主要依賴(lài)寵物醫(yī)院、高端連鎖店等有限渠道，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。歐睿國(guó)際（Euromonitor）在2025年1月發(fā)布的《中國(guó)寵物食品零售渠道演變趨勢(shì)》中特別強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)品牌在O2O即時(shí)零售渠道的表現(xiàn)尤為突出，與美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)合作推出“一小時(shí)達(dá)”服務(wù)，滿(mǎn)足都市養(yǎng)寵家庭的應(yīng)急需求，這一模式在進(jìn)口品牌中尚屬空白。在產(chǎn)品力與品牌信任建設(shè)方面，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)持續(xù)加大研發(fā)投入與質(zhì)量體系建設(shè)，逐步消解了消費(fèi)者對(duì)“國(guó)產(chǎn)等于低端”的刻板印象。據(jù)中國(guó)農(nóng)科院飼料研究所2024年發(fā)布的《寵物食品原料安全與營(yíng)養(yǎng)評(píng)估報(bào)告》，頭部國(guó)產(chǎn)品牌的貓糧粗蛋白含量合格率達(dá)98.6%，微生物指標(biāo)達(dá)標(biāo)率99.1%，與進(jìn)口品牌無(wú)顯著差異。多家國(guó)產(chǎn)品牌如伯納天純、藍(lán)氏等已建立自有檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，并公開(kāi)原料溯源信息，部分企業(yè)甚至引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈路可視化。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)貓糧在包裝設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)、寵物健康管理增值服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新。例如，網(wǎng)易嚴(yán)選推出“智能喂食器+定制貓糧”聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，通過(guò)APP記錄貓咪進(jìn)食數(shù)據(jù)并動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)養(yǎng)配比，形成數(shù)字化養(yǎng)寵閉環(huán)。這種“產(chǎn)品+服務(wù)”的集成模式顯著提升了品牌附加值。相比之下，多數(shù)進(jìn)口品牌仍停留在傳統(tǒng)商品銷(xiāo)售邏輯，缺乏與中國(guó)年輕養(yǎng)寵群體互動(dòng)的能力。值得注意的是，盡管整體市場(chǎng)份額下降，部分高端進(jìn)口品牌如渴望（Orijen）、愛(ài)肯拿（Acana）、皇家（RoyalCanin）仍在中國(guó)市場(chǎng)保持穩(wěn)定用戶(hù)基礎(chǔ)，尤其在寵物醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域具備較強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)顯示，2024年皇家在中國(guó)處方糧市場(chǎng)的占有率高達(dá)47%，顯示出進(jìn)口品牌在專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)沉淀與臨床認(rèn)可度依然不可忽視?？傮w而言，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額擴(kuò)張是系統(tǒng)性能力提升的結(jié)果，而進(jìn)口品牌則需在本地化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品適配與價(jià)格策略上做出深度調(diào)整，方能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中維持影響力。消費(fèi)者對(duì)成分透明度與供應(yīng)鏈溯源的關(guān)注度變化近年來(lái)，中國(guó)寵物主對(duì)寵物食品的信任逐漸從品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)向信息透明主導(dǎo)，尤其是在寵物貓糧消費(fèi)領(lǐng)域，成分透明度與供應(yīng)鏈溯源已成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的核心要素之一。隨著80后、90后及Z世代逐漸成為寵物消費(fèi)主力人群，其科學(xué)養(yǎng)寵理念不斷深化，對(duì)產(chǎn)品背后的原料構(gòu)成、加工工藝及來(lái)源路徑表現(xiàn)出前所未有的關(guān)注。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，高達(dá)76.3%的寵物主在選購(gòu)貓糧時(shí)會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的配料表，其中超過(guò)六成消費(fèi)者明確表示愿意為具備完整成分標(biāo)注和可驗(yàn)證原料來(lái)源的產(chǎn)品支付溢價(jià)。這一趨勢(shì)反映出市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向”向“以信任為基礎(chǔ)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在某垂直電商平臺(tái)上，具備二維碼溯源系統(tǒng)、公開(kāi)第三方檢測(cè)報(bào)告以及標(biāo)注具體動(dòng)物蛋白來(lái)源（如“鮮雞胸肉占比≥40%”）的產(chǎn)品，其復(fù)購(gòu)率平均高出行業(yè)均值2.4倍，用戶(hù)評(píng)論中提及“看得見(jiàn)的安心”“知道貓吃的是什么”等關(guān)鍵詞頻次顯著上升。這種需求端的變化倒逼生產(chǎn)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品信息披露策略，部分頭部品牌已建立起從原料采購(gòu)到成品出廠(chǎng)的全流程可視化追蹤體系。以乖寶集團(tuán)和網(wǎng)易嚴(yán)選寵物為例，其主打高端貓糧系列均配備一物一碼系統(tǒng)，消費(fèi)者掃碼后可查看牧場(chǎng)位置、屠宰時(shí)間、工廠(chǎng)批次及質(zhì)檢記錄，部分甚至接入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)以防止信息篡改。這種技術(shù)投入雖短期內(nèi)增加了運(yùn)營(yíng)成本，但長(zhǎng)期來(lái)看有效提升了品牌的可信度與用戶(hù)黏性。值得關(guān)注的是，社交媒體平臺(tái)的普及進(jìn)一步放大了信息透明的重要性。小紅書(shū)、抖音、微博等社交平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)針對(duì)某款貓糧成分表的拆解分析帖，專(zhuān)業(yè)寵糧測(cè)評(píng)博主通過(guò)對(duì)比營(yíng)養(yǎng)成分、原料排序與實(shí)際功效之間的關(guān)聯(lián)性，引導(dǎo)公眾形成理性判斷。艾媒咨詢(xún)2024年第三季度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在接受訪(fǎng)談的1,278名活躍寵物用戶(hù)中，有58.7%表示曾因網(wǎng)絡(luò)曝光某品牌虛標(biāo)蛋白含量或使用工業(yè)邊角料而終止購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。這種輿論監(jiān)督機(jī)制使得企業(yè)在信息披露方面不敢懈怠，任何隱瞞或模糊表述都可能迅速演變?yōu)槠放莆C(jī)。市場(chǎng)監(jiān)管層面亦在逐步跟進(jìn)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于2023年修訂《寵物飼料管理辦法》，明確要求寵物主糧必須標(biāo)注主要原料的具體名稱(chēng)及比例范圍，并鼓勵(lì)企業(yè)建立可追溯體系。2024年起，北京、上海、深圳等地率先試點(diǎn)推行“寵物食品質(zhì)量信用分級(jí)制度”，將企業(yè)信息公開(kāi)程度納入評(píng)級(jí)指標(biāo)，直接影響其在商超及電商平臺(tái)的準(zhǔn)入資格。這一政策導(dǎo)向加速了行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程，促使中小企業(yè)也開(kāi)始重視成分標(biāo)注的嚴(yán)謹(jǐn)性。與此同時(shí)，第三方認(rèn)證體系的作用日益凸顯。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)推出的“CATSOURCE”溯源認(rèn)證標(biāo)識(shí)已在20多個(gè)品牌的高端貓糧產(chǎn)品中應(yīng)用，涵蓋從新西蘭進(jìn)口羊奶粉到內(nèi)蒙古草原牛肉等多個(gè)原料品類(lèi)。獲得該認(rèn)證的產(chǎn)品需提供至少三個(gè)環(huán)節(jié)的視頻記錄與紙質(zhì)憑證，包括原產(chǎn)地采集、跨境物流溫控?cái)?shù)據(jù)及國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)投料時(shí)間戳。消費(fèi)者可通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)驗(yàn)證真?zhèn)?，形成閉環(huán)信任鏈條。這種制度化保障不僅提升了產(chǎn)品附加值，也為整個(gè)行業(yè)的信息透明建設(shè)提供了可復(fù)制的技術(shù)路徑。從更深層次看，成分透明與供應(yīng)鏈溯源的興起本質(zhì)是寵物家庭地位上升的體現(xiàn)。貓不再被視為普通家畜，而是具備情感價(jià)值的家庭成員，其飲食健康直接關(guān)系到主人的心理安全感。正因如此，一份清晰的配料表不再只是合規(guī)要求，更成為品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接的重要媒介。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著基因檢測(cè)、智能穿戴設(shè)備在寵物領(lǐng)域的普及，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)基于個(gè)體健康數(shù)據(jù)定制化貓糧的服務(wù)模式，屆時(shí)對(duì)原料精準(zhǔn)性與來(lái)源可證性的需求將達(dá)到全新高度。當(dāng)前所見(jiàn)的趨勢(shì)只是這一演進(jìn)過(guò)程的開(kāi)端，企業(yè)唯有持續(xù)加強(qiáng)信息披露深度與真實(shí)性，方能在日益理性的市場(chǎng)中贏(yíng)得持久信任。序號(hào)分析維度優(yōu)勢(shì)（Strengths）劣勢(shì)（Weaknesses）機(jī)會(huì)（Opportunities）威脅（Threats）1市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)432億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率14.3%高端市場(chǎng)占比僅32%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端一線(xiàn)城市滲透率提升至68%，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，CR5集中度下降至49%2消費(fèi)者偏好87%消費(fèi)者關(guān)注成分天然，品牌信任度達(dá)76%42%消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌科技含量不足90后、00后養(yǎng)寵人群占比達(dá)65%，消費(fèi)意愿強(qiáng)進(jìn)口品牌價(jià)格戰(zhàn)壓縮國(guó)產(chǎn)品牌利潤(rùn)空間3供應(yīng)鏈與生產(chǎn)80%頭部企業(yè)實(shí)現(xiàn)自建工廠(chǎng)，品控能力提升原料進(jìn)口依賴(lài)度達(dá)58%，成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)高云南、山東等地新建5個(gè)寵物食品產(chǎn)業(yè)園環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)，30%中小廠(chǎng)商面臨合規(guī)壓力4渠道布局線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比達(dá)68%，直播電商增長(zhǎng)達(dá)41%線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)渠道覆蓋率僅29%，布局滯后社區(qū)寵物店數(shù)量年增18%，渠道下沉加速平臺(tái)流量成本年增25%，獲客難度上升5產(chǎn)品創(chuàng)新功能性貓糧品類(lèi)增長(zhǎng)37%，研發(fā)投入同比+22%同質(zhì)化產(chǎn)品占比仍超60%，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化率低處方糧、定制糧需求年增超50%國(guó)際大牌專(zhuān)利壁壘限制技術(shù)突破四、產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈發(fā)展動(dòng)態(tài)1、上游原材料供應(yīng)與生產(chǎn)制造主要蛋白源（雞肉、魚(yú)肉、牛肝）供應(yīng)穩(wěn)定性評(píng)估中國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)張，核心蛋白源的供應(yīng)穩(wěn)定性直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與終端產(chǎn)品品質(zhì)的保障。雞肉作為當(dāng)前寵物貓糧中最主流的動(dòng)物蛋白來(lái)源，其供應(yīng)狀況受到養(yǎng)殖規(guī)模、疫病防控、飼料成本及國(guó)際貿(mào)易政策等多重因素的綜合影響。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2024年畜牧業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)白羽肉雞出欄量達(dá)到68.3億只，同比增長(zhǎng)4.1%，整體產(chǎn)能處于歷史高位。國(guó)內(nèi)大型一體化養(yǎng)殖企業(yè)如新希望六和、圣農(nóng)發(fā)展等通過(guò)自動(dòng)化養(yǎng)殖和集中屠宰加工，顯著提升了雞肉生產(chǎn)的集約化水平。2024年全國(guó)規(guī)模以上家禽屠宰企業(yè)雞肉產(chǎn)量約為1,470萬(wàn)噸，其中約8.3%即122萬(wàn)噸被用于寵物食品加工領(lǐng)域，較2023年增長(zhǎng)11.7%。從區(qū)域分布看，山東、河南、遼寧三省貢獻(xiàn)了全國(guó)雞肉產(chǎn)量的42.6%，形成了相對(duì)集中的供應(yīng)格局。這種集中化有利于規(guī)?；埣Z企業(yè)的原料采購(gòu)效率提升，但同時(shí)也帶來(lái)區(qū)域性風(fēng)險(xiǎn)。2024年第一季度，山東省曾因禽流感H5N1疫情局部爆發(fā)，導(dǎo)致七個(gè)縣級(jí)行政區(qū)實(shí)施臨時(shí)封鎖，影響約11萬(wàn)噸雞肉流通，部分依賴(lài)該區(qū)域原料的寵物食品企業(yè)出現(xiàn)短期斷供。中國(guó)動(dòng)物衛(wèi)生與流行病學(xué)中心數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)共報(bào)告家禽疫病事件37起，其中高致病性禽流感占19起，較2023年上升12%。盡管政府已建立“無(wú)疫小區(qū)”認(rèn)證體系并強(qiáng)化生物安全監(jiān)管，但疫情反復(fù)仍對(duì)雞肉原料的連續(xù)穩(wěn)定供給形成挑戰(zhàn)。在國(guó)際貿(mào)易方面，中國(guó)雖為雞肉生產(chǎn)大國(guó)，但種源長(zhǎng)期依賴(lài)進(jìn)口。2024年全國(guó)引進(jìn)白羽肉雞祖代種雞7.8萬(wàn)套，全部來(lái)自美國(guó)與法國(guó)企業(yè)，引種成本較2023年上漲18.6%。國(guó)際航班運(yùn)力緊張與種雞運(yùn)輸存活率波動(dòng)進(jìn)一步加劇供應(yīng)鏈不確定性。值得注意的是，隨著國(guó)產(chǎn)自主育種體系的推進(jìn)，圣農(nóng)發(fā)展“圣澤901”品種在2024年市場(chǎng)滲透率提升至23.5%，為未來(lái)種源自主可控提供基礎(chǔ)支撐。從價(jià)格維度觀(guān)察，據(jù)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)，2024年白羽肉雞毛雞平均出廠(chǎng)價(jià)為8.73元/公斤，同比上漲6.4%，主要受玉米、豆粕等飼料原料成本推動(dòng)。雞肉原料價(jià)格波動(dòng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)，直接影響中高端貓糧產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)與定價(jià)策略。整體來(lái)看，盡管?chē)?guó)內(nèi)雞肉產(chǎn)能充足，但疫病風(fēng)險(xiǎn)、種源依賴(lài)與成本壓力共同構(gòu)成供應(yīng)穩(wěn)定性的主要制約因素，需通過(guò)多元化采購(gòu)、區(qū)域產(chǎn)能布局優(yōu)化與疫病預(yù)警系統(tǒng)建設(shè)加以應(yīng)對(duì)。魚(yú)肉作為寵物貓糧中第二大蛋白來(lái)源，其供應(yīng)格局呈現(xiàn)出顯著的資源依賴(lài)性與國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)特征。中國(guó)本土淡水漁業(yè)以草魚(yú)、鰱魚(yú)等為主，適合作為貓糧原料的深海魚(yú)類(lèi)主要依賴(lài)進(jìn)口或遠(yuǎn)洋捕撈。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部漁業(yè)漁政管理局發(fā)布的《2024年中國(guó)漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，2024年全國(guó)水產(chǎn)品總產(chǎn)量為7,112萬(wàn)噸，其中海洋捕撈產(chǎn)量1,056