恩尼諾新品小紅書種草創(chuàng)意方案Queenie1、持續(xù)解鎖往期更新的1000G+、萬份+4A各類方案【詳細(xì)資源列表，請掃左側(cè)二維碼查看】2、獲取每天更新：10份+方案案例、不定期更新專題資源4、贈送價值300￥+的【行業(yè)研報】，每月更新100+份5、贈送價值500￥+的1000G+剪映手機(jī)資料、短視頻場景短視頻素材、2000套直播話術(shù)等。6、持續(xù)贈送1000G+電子書籍1、持續(xù)解鎖往期更新的1000G+、萬份+4A各類方案【詳細(xì)資源列表，請掃左側(cè)二維碼查看】2、獲取每天更新：10份+方案案例、不定期更新專題資源4、贈送價值300￥+的【行業(yè)研報】，每月更新100+份5、贈送價值500￥+的1000G+剪映手機(jī)資料、短視頻場景短視頻素材、2000套直播話術(shù)等。6、持續(xù)贈送1000G+電子書籍CONTENTS1.項目思考Who——目標(biāo)人群具有什么特征？Purpose2.推廣思路How——小規(guī)模測試，線上推廣該怎樣走Thinking3.推廣規(guī)劃What——渠道、媒體、內(nèi)容PlanningINSIGHTChallenge恩尼諾雖然始終走在創(chuàng)新前沿，并且一直保持蓬勃發(fā)展勢頭但在中間價位競品較多，且都特色鮮明_而恩尼諾產(chǎn)品卻缺乏核心競爭優(yōu)勢Task以高顏值有趣好玩的創(chuàng)意形式吸引年輕母嬰消費者用恩尼諾玩起來了解恩尼諾產(chǎn)品的特點并引導(dǎo)他們前往相關(guān)平臺購買〃絕對不!?對于85

\90后每日必備的喝水水杯僅僅是解決人體水分缺失補(bǔ)充的問題嗎？隨著時代變遷，85、90后成為新生代母嬰消費主力消費洞察年輕辣媽是主力軍，超級奶爸把下手?jǐn)?shù)據(jù)參考來源：時尚育兒消費者調(diào)查研究組消費洞察母嬰消費觀念上，85、90后強(qiáng)調(diào)自主個性消費洞察90后在母嬰消費上較少被上一輩父母左右，傾向于自主決策。呈現(xiàn)出購買決策者和最終消費者二者的統(tǒng)一趨勢數(shù)據(jù)參考來源：時尚育兒消費者調(diào)查研究組水杯消費選擇上，85、90后追求高端時尚消費洞察潮流時尚高效便利高端品質(zhì)注重產(chǎn)地/材質(zhì)/功能高度信賴進(jìn)口母嬰品牌，嘗試小眾高檔產(chǎn)品青睞便攜式母嬰產(chǎn)品樂于接納母嬰黑科技對母嬰單品時尚度要求較高IP合作款產(chǎn)品備受歡迎注重商品的個性化、區(qū)分度高顏值符合“曬”需求數(shù)據(jù)參考來源：時尚育兒消費者調(diào)查研究組Ta們眼中的母嬰消費≠單純的供需購買消費洞察而是通過消費獲得理想母嬰生活品牌的互動塑造能給予Ta們這樣的體驗愿意被種草喜愛討論樂于曬單So潮爸媽們需要的是高品質(zhì)|高顏值高段位|高專業(yè)的水杯神器CreativeIdea恩尼諾很能“裝”帶娃是一門手藝，更是一門絕技

水杯趨勢新時尚，助力寶媽學(xué)絕技，看看多能“裝”HOWWHO訓(xùn)練同理心IdentifyIDCforsocialcommunication,behavioralvs.demographic(Tribes)Understandtheirlifetensions&aspirationsthatyourbrandcouldsolveorprovide(whytheycare)UnderstandtheirsocialPOV,socialrelations,socialcharacter(人設(shè))vs.justtheirrealcharacter(whytheyshare)WHO#痛點人的恐懼#癢點滿足虛擬自我#Barrier,whatstopsme#Aspirations,whatdelightsme我需要我想要出門負(fù)擔(dān)重不能裝茶，咖啡，牛奶容量少......裝逼曬命炫耀......WHO痛點癢點杯具熊潮人年輕愛好者大容量保溫杯王一博同款，時髦、時尚保守，謹(jǐn)慎的思想一代新手爸媽保溫保冷效果強(qiáng)品牌效應(yīng)小月齡保溫杯，便于戒奶大家夸我是個會挑的新手媽媽世喜膳魔師推廣策略“三步走、二重奏、一步核心”“三步走、二重奏、一步核心”三步走圍繞小紅書社交平臺進(jìn)行推廣捕捉平臺目標(biāo)人群的信息涉獵愛好，以母嬰、生活、穿搭時尚三大類媒體類型進(jìn)行精準(zhǔn)推廣“三步走、二重奏、一步核心”二重奏提高品牌曝光知名度+品牌產(chǎn)品內(nèi)容種草一步核心提煉恩尼諾新品核心產(chǎn)品力：恩尼諾很能“裝“內(nèi)容洗腦種草，提高產(chǎn)品認(rèn)知PLANNING讓恩尼諾很能“裝”成為社交符號Make#TeeBooLang#ASocialIconInChina第—階段Phasel-Teaser第二階段Phase2第三階段Phase3第四階段Phase4第五階段Phase5U!09/13-10/0312/06-01/0910/25

-11/1411/15-12/05最能“裝”的人深度解讀什么是恩尼諾很能“裝”很能“裝”逼的禮物讓恩尼諾為圣誕禮物季冠名很能“裝”逼的節(jié)日/借助銷售熱點，傳播很能裝的精神，拉動雙11銷量恩尼諾很能“裝”創(chuàng)造話題鋪量沉淀新年很能“裝”利用中國人傳統(tǒng)春節(jié)拉動恩尼諾銷量10/04-10/24鋪量階段：純素人：90篇達(dá)人1w+：10篇曝光階段：達(dá)人1-5w：20篇達(dá)人5w+：10篇純素人：70篇造勢階段：純素人：80篇達(dá)人:1w+20篇建立口碑階段：純素人:80篇達(dá)人:1w+20篇鞏固階段：純素人:80篇達(dá)人:1w+20篇#BENEFIT從展現(xiàn)功能到用戶體驗場景化CONTEXTUAL能觸發(fā)情緒的"場"才是"場景"圍繞個人體驗SENSORIAL調(diào)用五感體驗seefeeltouch&smell好懂EASYTOPROCESS說人話多用圖簡單直接—個話題@多個場景種草Consistentmessage@contextualdelivery帶娃出游

釋放雙手明星同款粉絲追隨職場路上

醒腦提神從小杯到大的潮寶健身跑步水量充足社交場合全場矚目恩尼諾很能“裝”明星同款爸媽0負(fù)擔(dān)社交狂人運動人士辦公白領(lǐng)寶寶大人內(nèi)容方向示例單品很能“裝”測評使用產(chǎn)品線（成人、兒童、孕產(chǎn)婦）綜合種草組合搭配效果測評（保溫杯＋時尚杯包）同類競品的對標(biāo)洗稿（區(qū)分度、差異化）功能性闡述（時尚、輕重量、大容量、保溫強(qiáng)…）————案例展示母嬰育兒內(nèi)容方向示例從孕婦媽媽的身份角度切入，針對孕婦產(chǎn)期敏感時期，需要注意保暖和個人衛(wèi)生健康。恩尼諾新品保溫杯系列，容量大，很能裝，保溫強(qiáng)……從寶媽兒童的身份角度切入，帶娃出游要帶很多東西，負(fù)擔(dān)重……恩尼諾新品系列，輕重量，0負(fù)擔(dān)，釋放雙手......前2階段排期（暫定）e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D70CCCB10945EC5A0322096E752803368C2184698845E3CCD6DB7F651295A8E4F3FDC19EA64A2B4A4AC1434B55AAE41CF0BF61B375C23F3039959E085EE760725AA日期9/139/149/159/169/179/189/199/209/219/229/239/249/259/269/279/289/299/3010/110/210/310/410/510/610/710/810/910/10總一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日100數(shù)量招募拍單77777887777777節(jié)日點官方活動國慶出游季月份10月日期十月45678910111213141516171819202122232425262728293031總一