四平市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位面試模擬題及答案一、單選題（共5題，每題2分，合計10分）1.在四平市推廣卷煙品牌時，以下哪項策略最能體現(xiàn)本地化營銷的特點？A.全區(qū)域統(tǒng)一投放全國性廣告B.結(jié)合四平本地文化元素設(shè)計品牌宣傳物料C.嚴格遵循國家煙草局的品牌推廣規(guī)范D.僅關(guān)注線上渠道的推廣效果答案：B解析：本地化營銷的核心是結(jié)合地域文化、消費習慣等制定針對性策略。四平本地文化元素的融入（如方言、民俗）能增強品牌與當?shù)叵M者的情感連接，更符合本地化營銷的實踐。2.四平市卷煙消費者以中老年男性為主，以下哪種推廣渠道最適合此類人群？A.微信公眾號推送B.社交媒體短視頻廣告C.地方性報刊雜志廣告D.戶外電子屏滾動播放答案：C解析：中老年消費者更習慣傳統(tǒng)媒體，地方性報刊雜志覆蓋此類人群精準，且閱讀習慣穩(wěn)定，適合品牌形象傳遞。3.在四平市開展品牌推廣活動時，以下哪項內(nèi)容需要重點強調(diào)以符合國家煙草局政策要求？A.品牌歷史與榮譽B.產(chǎn)品獨特賣點與口感描述C.卷煙健康危害警示語D.贊助地方體育賽事答案：C解析：卷煙推廣必須遵守“不誤導(dǎo)不誘導(dǎo)”原則，健康危害警示是法定要求，必須優(yōu)先強調(diào)。4.四平市某品牌卷煙在年輕群體中認知度較低，以下哪項措施最可能提升其市場影響力？A.加大傳統(tǒng)煙攤鋪貨力度B.合作本地網(wǎng)紅進行品牌宣傳C.減少產(chǎn)品價格促銷活動D.停止線下體驗式推廣答案：B解析：年輕群體受社交媒體影響大，網(wǎng)紅合作能有效擴大品牌在年輕消費者中的聲量。5.在四平市推廣高端卷煙品牌時，以下哪項場景最不利于品牌形象塑造？A.在高端餐飲場所設(shè)置品牌展示區(qū)B.與本地文化機構(gòu)聯(lián)合舉辦品鑒會C.在街邊小賣部密集區(qū)投放廣告D.在商務(wù)酒店大堂擺放品牌禮品答案：C解析：高端品牌需與匹配的消費場景關(guān)聯(lián)，街邊小賣部環(huán)境與品牌調(diào)性不符，易拉低形象。二、多選題（共4題，每題3分，合計12分）1.四平市煙草品牌推廣活動中，以下哪些屬于有效的消費者觸達方式？A.贊助本地戲曲表演B.組織社區(qū)健康講座（結(jié)合控煙宣傳）C.在交通樞紐投放廣告牌D.開展線上掃碼領(lǐng)禮品活動答案：A、B、C解析：贊助地方文化、結(jié)合本地健康宣傳、傳統(tǒng)渠道覆蓋是有效觸達方式；線上活動對本地消費者轉(zhuǎn)化率可能較低。2.在四平市推廣新上市卷煙時，以下哪些內(nèi)容需要納入宣傳重點？A.產(chǎn)品包裝設(shè)計亮點B.產(chǎn)地風土人情故事C.卷煙焦油含量技術(shù)參數(shù)D.品牌歷史傳承背景答案：A、B、D解析：新品推廣需突出差異化賣點（包裝）、文化內(nèi)涵（產(chǎn)地故事、歷史傳承）；焦油含量屬于敏感信息，不宜宣傳。3.四平市某品牌卷煙在便利店渠道表現(xiàn)不佳，以下哪些措施可能改善？A.優(yōu)化產(chǎn)品陳列位置B.提供便利店專屬促銷政策C.增加產(chǎn)品在煙酒店的鋪貨密度D.在便利店周邊開展地推活動答案：A、B、D解析：便利店渠道需強化終端體驗（陳列）和促銷支持（專屬政策、地推），煙酒店渠道與便利店策略不同。4.在四平市進行品牌推廣時，以下哪些內(nèi)容屬于合規(guī)范圍？A.突出品牌“匠心制作”工藝B.強調(diào)產(chǎn)品“適合秋冬飲用”的暗示性描述C.展示本地知名人士使用品牌場景D.宣傳“越陳越香”的產(chǎn)品特性答案：A、D解析：合規(guī)宣傳需避免暗示性描述（如“秋冬飲用”易被誤解為煙草用途），本地名人合作需嚴格審批，工藝和特性宣傳符合規(guī)定。三、簡答題（共3題，每題4分，合計12分）1.簡述四平市卷煙品牌推廣中，“本地化營銷”的核心要點。答案：-結(jié)合四平地域文化（如紅色文化、農(nóng)業(yè)特色）設(shè)計宣傳主題；-優(yōu)先選擇本地消費者常用的傳播渠道（如地方電視臺、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市廣播）；-突出產(chǎn)品與本地消費場景的關(guān)聯(lián)（如冬季暖場、本地節(jié)慶活動贊助）；-遵守本地政策，避免敏感詞匯和違規(guī)行為。2.某品牌卷煙在四平市年輕群體中口碑不佳，請?zhí)岢?條改進建議。答案：-調(diào)整包裝設(shè)計，融入潮流元素或與本地年輕偶像聯(lián)名；-線上發(fā)起互動話題（如“四平人的吸煙故事”），制造話題熱度；-短期聯(lián)合本地高校社團開展體驗式推廣，降低刻板印象。3.四平市部分區(qū)域消費者對卷煙品牌認知度低，如何提升其知名度？答案：-在目標區(qū)域密集投放戶外廣告（如商圈、高速服務(wù)區(qū)）；-贊助本地學校運動會或社區(qū)活動，強化品牌在地形象；-與本地商超合作開展“品牌日”促銷，增加購買機會。四、案例分析題（共2題，每題10分，合計20分）1.背景：四平市某品牌卷煙近年來在年輕群體中市場份額下滑，競爭對手通過社交媒體營銷取得顯著增長。請分析該品牌面臨的問題，并提出針對性推廣方案。答案：問題分析：-品牌形象老化，未能適應(yīng)年輕消費審美；-社交媒體渠道缺失，無法與年輕群體直接互動；-推廣方式單一，未結(jié)合本地年輕文化（如電競、音樂節(jié)）。推廣方案：-線上破圈：-與本地KOL合作制作“品牌+四平文化”短視頻；-贊助本地大學生電競賽或音樂節(jié)，植入品牌元素。-線下滲透：-在高校周邊便利店推出聯(lián)名周邊禮品；-開展“年輕消費者畫像”調(diào)研，優(yōu)化產(chǎn)品包裝和口味。2.背景：四平市某高端卷煙品牌在推廣過程中，發(fā)現(xiàn)部分消費者誤將其與“送禮”場景掛鉤，導(dǎo)致品牌定位模糊。請分析問題原因，并提出糾正策略。答案：問題分析：-宣傳素材中過多使用“商務(wù)饋贈”等暗示性詞匯；-未明確品牌的核心價值（如“品鑒藝術(shù)”而非“社交工具”）；-競爭對手通過禮品包裝強化送禮屬性，搶占心智。糾正策略：-重塑宣傳主題：強調(diào)“手工藝傳承”“品鑒儀式感”，弱化送禮場景；-場景化營銷：在高端會所、私人銀行等場所開展品鑒活動，強化“身份象征”；-終端培訓(xùn)：確保零售戶準確傳遞品牌調(diào)性，避免誤導(dǎo)性宣傳。五、開放題（共1題，10分）四平市煙草品牌推廣中，如何平衡“合規(guī)性”與“創(chuàng)意性”？請結(jié)合實際案例說明。答案：-合規(guī)性優(yōu)先：必須嚴格遵守《煙草控制框架公約》及國家煙草局廣告法規(guī)定，如禁止使用“健康”“時尚”等敏感詞匯；-創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：-案例：某品牌在四平農(nóng)村地區(qū)推廣時，以“傳統(tǒng)煙農(nóng)匠心故事”替代直接宣傳，通過紀錄片形式傳遞品牌價值，既合規(guī)又具傳播力；-案例：在控煙