雪碧送積木活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“暢飲雪碧，趣搭積木，共享歡樂時(shí)光”二、活動(dòng)背景在飲料市場競爭日益激烈的當(dāng)下，為了進(jìn)一步提升雪碧品牌的市場占有率和消費(fèi)者忠誠度，增加產(chǎn)品的銷量和話題度，特策劃此次送積木活動(dòng)。通過有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者購買雪碧產(chǎn)品，同時(shí)借助社交媒體的傳播力，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提升品牌知名度。三、活動(dòng)目標(biāo)1.在活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)雪碧產(chǎn)品銷量增長[X]%。2.通過線上線下活動(dòng)的推廣，使活動(dòng)曝光量達(dá)到[X]次以上，互動(dòng)量達(dá)到[X]次以上。3.提高消費(fèi)者對雪碧品牌的好感度和忠誠度，收集潛在客戶信息，為后續(xù)營銷活動(dòng)做準(zhǔn)備。四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)1.活動(dòng)時(shí)間：[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，例如：XX年X月X日XX年X月X日]2.活動(dòng)地點(diǎn)：線上：官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等）線下：各大超市、便利店、商場、學(xué)校周邊小賣部等銷售終端五、活動(dòng)內(nèi)容（一）購買即送積木1.活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買指定規(guī)格的雪碧產(chǎn)品，即可獲得一套精美的積木。積木數(shù)量有限，先到先得，送完即止。2.積木款式：設(shè)計(jì)多種不同主題的積木款式，如動(dòng)漫人物、卡通形象、建筑模型等，以滿足不同消費(fèi)者的喜好。3.贈品展示：在活動(dòng)宣傳物料和銷售終端，展示積木的實(shí)物圖片和款式，吸引消費(fèi)者購買。（二）線上互動(dòng)贏大獎(jiǎng)1.活動(dòng)平臺：在官方微信公眾號上搭建活動(dòng)頁面。2.互動(dòng)方式：拼圖挑戰(zhàn)：消費(fèi)者進(jìn)入活動(dòng)頁面，參與雪碧主題的拼圖游戲。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成拼圖，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會。創(chuàng)意搭建分享：鼓勵(lì)消費(fèi)者使用購買雪碧獲得的積木進(jìn)行創(chuàng)意搭建，并將搭建作品拍照分享至活動(dòng)頁面。根據(jù)作品的創(chuàng)意、美觀度等方面進(jìn)行評選，優(yōu)秀作品可獲得豐厚獎(jiǎng)品。3.獎(jiǎng)品設(shè)置：拼圖挑戰(zhàn)：一等獎(jiǎng)[X]名，獎(jiǎng)品為平板電腦一臺；二等獎(jiǎng)[X]名，獎(jiǎng)品為智能手表一只；三等獎(jiǎng)[X]名，獎(jiǎng)品為運(yùn)動(dòng)背包一個(gè)；參與獎(jiǎng)若干，獎(jiǎng)品為雪碧定制鑰匙扣一個(gè)。創(chuàng)意搭建分享：一等獎(jiǎng)[X]名，獎(jiǎng)品為樂高積木套裝一套；二等獎(jiǎng)[X]名，獎(jiǎng)品為精美文具禮盒一份；三等獎(jiǎng)[X]名，獎(jiǎng)品為雪碧限量版周邊產(chǎn)品一份。（三）線下主題活動(dòng)1.積木搭建比賽：在部分大型商場或超市設(shè)置線下活動(dòng)場地，舉辦積木搭建比賽。邀請消費(fèi)者現(xiàn)場參與，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)用雪碧贈送的積木搭建出指定主題的作品。由專業(yè)評委進(jìn)行評選，獲勝者可獲得額外的獎(jiǎng)品和榮譽(yù)證書。2.主題展覽：在活動(dòng)場地設(shè)置雪碧積木主題展覽區(qū)，展示各種用雪碧積木搭建的精美作品，以及雪碧品牌的歷史、文化和產(chǎn)品信息。吸引消費(fèi)者駐足參觀，增加品牌曝光度和活動(dòng)趣味性。六、活動(dòng)宣傳（一）線上宣傳1.社交媒體推廣：在官方微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、海報(bào)、視頻等內(nèi)容，介紹活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)品設(shè)置等信息，吸引用戶關(guān)注。利用社交媒體的話題功能，發(fā)起相關(guān)話題討論，如雪碧送積木、積木創(chuàng)意搭建等，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。邀請社交媒體上的知名博主、網(wǎng)紅進(jìn)行合作，讓他們參與活動(dòng)并分享體驗(yàn)，借助他們的粉絲力量，提高活動(dòng)的傳播范圍。2.電子郵件營銷：向現(xiàn)有會員和潛在客戶發(fā)送活動(dòng)郵件，介紹活動(dòng)詳情，鼓勵(lì)他們參與活動(dòng)。郵件內(nèi)容包括活動(dòng)鏈接、二維碼等，方便用戶直接參與。（二）線下宣傳1.海報(bào)張貼：在各大超市、便利店、商場、學(xué)校周邊小賣部等銷售終端張貼活動(dòng)海報(bào)，宣傳活動(dòng)內(nèi)容和購買信息。海報(bào)設(shè)計(jì)要突出活動(dòng)主題和獎(jiǎng)品吸引力，吸引消費(fèi)者的注意力。2.陳列展示：在銷售終端設(shè)置專門的活動(dòng)陳列區(qū)，擺放雪碧產(chǎn)品和積木贈品，營造活動(dòng)氛圍。同時(shí)，在陳列區(qū)放置活動(dòng)宣傳手冊，方便消費(fèi)者了解活動(dòng)詳情。3.促銷員推廣：在活動(dòng)期間，安排促銷員在銷售終端向消費(fèi)者介紹活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者購買雪碧產(chǎn)品，領(lǐng)取積木贈品，并協(xié)助消費(fèi)者參與線上互動(dòng)活動(dòng)。七、活動(dòng)執(zhí)行（一）活動(dòng)準(zhǔn)備階段1.物料準(zhǔn)備：設(shè)計(jì)并制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳手冊、線上活動(dòng)頁面、積木贈品等物料。準(zhǔn)備活動(dòng)所需的獎(jiǎng)品，如平板電腦、智能手表、運(yùn)動(dòng)背包、樂高積木套裝、文具禮盒、雪碧定制鑰匙扣、限量版周邊產(chǎn)品等，并確保獎(jiǎng)品質(zhì)量和數(shù)量充足。采購活動(dòng)所需的道具，如拼圖游戲道具、搭建比賽所需的積木等。2.人員培訓(xùn)：對活動(dòng)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，包括促銷員、線上客服人員等，使其熟悉活動(dòng)規(guī)則、流程和產(chǎn)品知識，能夠準(zhǔn)確解答消費(fèi)者的疑問，引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng)。對評委進(jìn)行培訓(xùn)，明確積木搭建比賽的評選標(biāo)準(zhǔn)和流程，確保評選結(jié)果公平、公正、公開。3.場地布置：按照活動(dòng)方案的要求，對線下活動(dòng)場地進(jìn)行布置。設(shè)置積木搭建比賽區(qū)域、主題展覽區(qū)、獎(jiǎng)品展示區(qū)等，擺放好活動(dòng)所需的設(shè)備和道具，營造出熱鬧、有趣的活動(dòng)氛圍。在活動(dòng)場地設(shè)置明顯的指示牌，引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng)。（二）活動(dòng)進(jìn)行階段1.銷售終端執(zhí)行：促銷員按照活動(dòng)規(guī)則，在銷售終端向消費(fèi)者介紹活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者購買雪碧產(chǎn)品，領(lǐng)取積木贈品。及時(shí)補(bǔ)充活動(dòng)贈品和宣傳物料，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。收集消費(fèi)者的購買信息和參與活動(dòng)的反饋，如對活動(dòng)的滿意度、對獎(jiǎng)品的意見等，以便后續(xù)對活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。2.線上互動(dòng)管理：安排專人負(fù)責(zé)線上活動(dòng)的管理，及時(shí)回復(fù)用戶在活動(dòng)頁面的留言和咨詢，處理用戶參與活動(dòng)過程中遇到的問題。對用戶提交的拼圖挑戰(zhàn)成績和創(chuàng)意搭建作品進(jìn)行審核和評選，確保評選過程的公平、公正、公開。根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展情況，適時(shí)調(diào)整線上活動(dòng)的規(guī)則和獎(jiǎng)品設(shè)置，以提高用戶的參與度和活動(dòng)效果。3.線下主題活動(dòng)組織：按照預(yù)定的時(shí)間和流程，組織線下積木搭建比賽和主題展覽活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場安排工作人員負(fù)責(zé)維持秩序，確保活動(dòng)安全、有序進(jìn)行。對比賽和展覽活動(dòng)進(jìn)行拍照和錄像，記錄活動(dòng)的精彩瞬間，為后續(xù)的宣傳和總結(jié)提供素材。（三）活動(dòng)結(jié)束階段1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析：對活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)、線上互動(dòng)數(shù)據(jù)、線下活動(dòng)參與數(shù)據(jù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，評估活動(dòng)的效果，如銷量增長情況、曝光量、互動(dòng)量、用戶參與度等。通過數(shù)據(jù)分析，總結(jié)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后的活動(dòng)策劃和執(zhí)行提供參考。2.獎(jiǎng)品發(fā)放與用戶反饋：根據(jù)線上互動(dòng)和線下比賽的評選結(jié)果，及時(shí)發(fā)放獎(jiǎng)品。通過電話、短信、電子郵件等方式通知獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品，并告知領(lǐng)取方式和時(shí)間地點(diǎn)。收集用戶對活動(dòng)的反饋意見，了解用戶對活動(dòng)的滿意度和改進(jìn)建議。對用戶的反饋進(jìn)行整理和分析，以便在今后的活動(dòng)中加以改進(jìn)。3.活動(dòng)總結(jié)與評估：組織活動(dòng)團(tuán)隊(duì)對活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，回顧活動(dòng)策劃、執(zhí)行過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。撰寫活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，向上級領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)活動(dòng)的整體情況、活動(dòng)效果、存在問題及改進(jìn)措施等。八、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：1.物料制作費(fèi)用：海報(bào)、宣傳手冊、線上活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：平板電腦、智能手表、運(yùn)動(dòng)背包、樂高積木套裝、文具禮盒、雪碧定制鑰匙扣、限量版周邊產(chǎn)品等獎(jiǎng)品費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。3.道具采購費(fèi)用：拼圖游戲道具、搭建比賽所需的積木等采購費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。4.場地布置費(fèi)用：線下活動(dòng)場地租賃、布置費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。5.人員培訓(xùn)費(fèi)用：活動(dòng)工作人員、評委培訓(xùn)費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。6.線上推廣費(fèi)用：社交媒體推廣費(fèi)用、電子郵件營銷費(fèi)用等，預(yù)計(jì)[X]元。7.線下宣傳費(fèi)用：海報(bào)張貼費(fèi)用、陳列展示費(fèi)用、促銷員推廣費(fèi)用等，預(yù)計(jì)[X]元。8.其他費(fèi)用：活動(dòng)期間的水電費(fèi)、通訊費(fèi)等雜項(xiàng)費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。總預(yù)算：[X]元九、活動(dòng)效果評估1.銷售數(shù)據(jù)分析：對比活動(dòng)前后雪碧產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，評估活動(dòng)對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。計(jì)算銷量增長率，分析不同銷售終端的銷售情況變化。2.線上互動(dòng)指標(biāo)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間線上活動(dòng)的曝光量、點(diǎn)擊量、參與量、分享量等數(shù)據(jù)，評估活動(dòng)在社交媒體上的傳播效果和用戶參與度。分析用戶參與互動(dòng)的行為特點(diǎn)，如參與時(shí)間分布、互動(dòng)內(nèi)容類型等。3.線下活動(dòng)反饋：收集線下主題活動(dòng)參與者的反饋意見，通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式了解他們對活動(dòng)的滿意度、對積木搭建比賽和主題展覽的評價(jià)等。分析線下活動(dòng)對品牌知名度和消費(fèi)者好感度的提升效果。4.品牌影響力評估：通過社交媒體的話題熱度、搜索引擎關(guān)鍵詞搜索量等指標(biāo)，評估活動(dòng)對雪碧品牌影響力的提升情況。分析活動(dòng)前后品牌在消費(fèi)者心目中的形象變化，如品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等。十、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)期間，要確保贈品的質(zhì)量和數(shù)量充足，避免出現(xiàn)贈品短缺或質(zhì)量問題，影響消費(fèi)者的參與度和滿意度。2.加強(qiáng)對活動(dòng)現(xiàn)場的管理，特別是線下積木搭建比賽和主題展覽活動(dòng)現(xiàn)場，要安排專人負(fù)責(zé)維持秩序，確?；顒?dòng)安全、有序進(jìn)行。3.及時(shí)處理消費(fèi)者在活動(dòng)過程中遇到的