雪碧公司活動(dòng)方案一、行業(yè)背景碳酸飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度逐漸降低，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。雪碧作為可口可樂公司旗下的知名碳酸飲料品牌，為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，需要不斷創(chuàng)新和推出具有吸引力的活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升雪碧品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。2.增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和粘性。3.推廣新口味雪碧產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。三、活動(dòng)主題“雪碧酷爽一夏，暢飲無(wú)限”四、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間]五、活動(dòng)地點(diǎn)1.線上：社交媒體平臺(tái)、官方網(wǎng)站2.線下：各大商場(chǎng)、超市、學(xué)校、社區(qū)活動(dòng)中心六、活動(dòng)內(nèi)容線上活動(dòng)1.社交媒體互動(dòng)在各大社交媒體平臺(tái)（微信、微博、抖音等）發(fā)起話題挑戰(zhàn)，例如“雪碧酷爽挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)用戶拍攝自己飲用雪碧時(shí)的酷爽瞬間，并分享到平臺(tái)上。參與者需在視頻中添加指定話題標(biāo)簽和雪碧品牌元素，如雪碧酷爽挑戰(zhàn)雪碧。設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，每周評(píng)選出最具創(chuàng)意、最酷爽的視頻，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得雪碧定制禮品套裝，包括限量版雪碧周邊、優(yōu)惠券等。與社交媒體網(wǎng)紅合作，邀請(qǐng)他們參與話題挑戰(zhàn)，并分享到自己的賬號(hào)上，帶動(dòng)粉絲參與。2.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)上設(shè)置抽獎(jiǎng)頁(yè)面，用戶只需關(guān)注官方賬號(hào)、分享活動(dòng)鏈接或完成指定任務(wù)（如觀看品牌視頻、回答問題等），即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品包括雪碧產(chǎn)品大禮包、演唱會(huì)門票、旅游套餐等，吸引用戶積極參與。3.線上小游戲在官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)上推出雪碧主題小游戲，如“雪碧酷跑”“雪碧拼圖”等。游戲中融入雪碧品牌元素和產(chǎn)品特點(diǎn)，玩家通過完成游戲任務(wù)獲得積分，積分可用于兌換獎(jiǎng)品或參與抽獎(jiǎng)。小游戲設(shè)置排行榜，鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)好友一起玩，增加游戲的傳播度和用戶粘性。線下活動(dòng)1.商場(chǎng)促銷活動(dòng)在各大商場(chǎng)設(shè)立雪碧主題促銷展位，布置醒目的品牌形象和活動(dòng)宣傳海報(bào)。展位上設(shè)置試飲區(qū)，邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗新口味雪碧產(chǎn)品，并提供優(yōu)惠券和小禮品。開展?jié)M減活動(dòng)，例如購(gòu)買雪碧產(chǎn)品滿[X]元減[X]元，或買[X]送[X]等優(yōu)惠形式，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。舉辦雪碧投籃比賽，在展位旁設(shè)置投籃機(jī)，參與者只需投中指定數(shù)量的籃球，即可獲得雪碧產(chǎn)品或其他禮品。2.校園推廣活動(dòng)在各大高校舉辦雪碧校園音樂節(jié)，邀請(qǐng)知名樂隊(duì)和歌手進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置雪碧產(chǎn)品展示區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)和抽獎(jiǎng)區(qū)，吸引學(xué)生參與。與學(xué)校社團(tuán)合作，開展雪碧創(chuàng)意大賽，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)與雪碧相關(guān)的創(chuàng)意作品，如海報(bào)、短視頻、創(chuàng)意包裝等。優(yōu)秀作品將在校園內(nèi)展示，并獲得雪碧提供的獎(jiǎng)勵(lì)。在學(xué)校食堂、宿舍等場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品促銷和宣傳，設(shè)置試飲點(diǎn)，發(fā)放優(yōu)惠券，提高產(chǎn)品在校園內(nèi)的知名度和銷量。3.社區(qū)活動(dòng)在社區(qū)活動(dòng)中心舉辦雪碧夏日派對(duì)，邀請(qǐng)社區(qū)居民參加。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置雪碧主題游戲、表演節(jié)目和美食分享環(huán)節(jié)，營(yíng)造歡樂的社區(qū)氛圍。開展社區(qū)公益活動(dòng)，例如與社區(qū)合作舉辦環(huán)?；顒?dòng)，鼓勵(lì)居民使用可回收材料制作與雪碧相關(guān)的手工藝品?；顒?dòng)結(jié)束后，將手工藝品進(jìn)行展示和義賣，所得款項(xiàng)捐贈(zèng)給社區(qū)公益事業(yè)，提升品牌形象。在社區(qū)內(nèi)設(shè)置宣傳展板和海報(bào)，介紹雪碧品牌歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)和本次活動(dòng)信息，提高品牌在社區(qū)內(nèi)的知名度。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、海報(bào)、視頻等宣傳內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。定期發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展情況和獲獎(jiǎng)名單，保持用戶的參與熱情。與社交媒體網(wǎng)紅合作，邀請(qǐng)他們發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，通過他們的影響力擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。在官方網(wǎng)站上設(shè)置活動(dòng)專題頁(yè)面，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、參與方式和獎(jiǎng)品設(shè)置，方便用戶了解和參與活動(dòng)。2.線下宣傳在各大商場(chǎng)、超市、學(xué)校、社區(qū)活動(dòng)中心等場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)、懸掛橫幅，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。在學(xué)校、社區(qū)等地發(fā)放活動(dòng)傳單，介紹活動(dòng)信息和參與方式，吸引目標(biāo)人群參與活動(dòng)。利用公交車車身廣告、地鐵站臺(tái)廣告等戶外廣告形式，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳范圍，提高品牌知名度。八、活動(dòng)執(zhí)行1.成立活動(dòng)執(zhí)行小組由市場(chǎng)營(yíng)銷部門、銷售部門、品牌推廣部門等相關(guān)人員組成活動(dòng)執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施和協(xié)調(diào)工作。明確各成員的職責(zé)和分工，確?；顒?dòng)執(zhí)行過程中的各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。2.活動(dòng)物料準(zhǔn)備根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容和宣傳需求，準(zhǔn)備相關(guān)的活動(dòng)物料，如海報(bào)、橫幅、宣傳單頁(yè)、試飲杯、禮品、抽獎(jiǎng)箱等。確?；顒?dòng)物料的設(shè)計(jì)和制作符合品牌形象和活動(dòng)主題，保證物料的質(zhì)量和數(shù)量。3.人員培訓(xùn)對(duì)參與活動(dòng)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，包括活動(dòng)流程、產(chǎn)品知識(shí)、服務(wù)規(guī)范等方面的培訓(xùn)，確保工作人員能夠熟練掌握活動(dòng)內(nèi)容和要求，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。培訓(xùn)工作人員如何應(yīng)對(duì)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問題和突發(fā)情況，提高工作人員的應(yīng)急處理能力。4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)地的特點(diǎn)和活動(dòng)主題，進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置。布置要突出品牌形象和活動(dòng)氛圍，吸引消費(fèi)者的注意力。確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)施設(shè)備齊全、安全可靠，為消費(fèi)者提供良好的活動(dòng)環(huán)境。5.活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控在活動(dòng)執(zhí)行過程中，嚴(yán)格按照活動(dòng)方案和流程進(jìn)行操作，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。安排專人對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決活動(dòng)中出現(xiàn)的問題，保證活動(dòng)的質(zhì)量和效果。收集消費(fèi)者的反饋意見，及時(shí)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)費(fèi)用社交媒體網(wǎng)紅合作費(fèi)用：[X]元線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元線上小游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用：[X]元線上宣傳推廣費(fèi)用（廣告投放、平臺(tái)合作等）：[X]元總計(jì)：[X]元2.線下活動(dòng)費(fèi)用商場(chǎng)促銷活動(dòng)費(fèi)用（展位布置、試飲物料、滿減優(yōu)惠等）：[X]元校園推廣活動(dòng)費(fèi)用（音樂節(jié)演出費(fèi)用、創(chuàng)意大賽獎(jiǎng)品、宣傳物料等）：[X]元社區(qū)活動(dòng)費(fèi)用（派對(duì)布置、公益活動(dòng)費(fèi)用、宣傳物料等）：[X]元線下宣傳推廣費(fèi)用（海報(bào)制作、傳單印刷、戶外廣告等）：[X]元活動(dòng)物料費(fèi)用（試飲杯、禮品、抽獎(jiǎng)箱等）：[X]元工作人員培訓(xùn)費(fèi)用：[X]元總計(jì)：[X]元3.其他費(fèi)用活動(dòng)策劃和執(zhí)行費(fèi)用：[X]元不可預(yù)見費(fèi)用：[X]元總計(jì)：[X]元4.活動(dòng)總預(yù)算：[X]元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.設(shè)定評(píng)估指標(biāo)品牌知名度提升：通過市場(chǎng)調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析等方式，評(píng)估活動(dòng)前后品牌知名度的變化情況。產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)：對(duì)比活動(dòng)前后產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。消費(fèi)者參與度：統(tǒng)計(jì)線上話題挑戰(zhàn)的參與人數(shù)、線下活動(dòng)的參與人數(shù)等，評(píng)估消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與熱情。社交媒體互動(dòng)量：分析社交媒體平臺(tái)上活動(dòng)相關(guān)話題的討論量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)等，評(píng)估活動(dòng)在社交媒體上的傳播效果。消費(fèi)者滿意度：通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)訪談等方式，收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反饋意見，評(píng)估消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。2.數(shù)據(jù)收集與分析在活動(dòng)前后分別進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。利用社交媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，收集活動(dòng)期間的互動(dòng)數(shù)據(jù)。對(duì)線下活動(dòng)的參與人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。整理和分析收集到的數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的效果。3.總結(jié)與反饋根據(jù)活動(dòng)效果評(píng)估結(jié)果，總結(jié)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。針對(duì)不足之處提出改進(jìn)建議，為今后的活動(dòng)策劃和執(zhí)行提供參考。將活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告提交給公司管理層，為公司決策提供依據(jù)。十