企業(yè)品牌形象視覺識別手冊通用工具模板前言本手冊旨在規(guī)范企業(yè)品牌視覺形象的統(tǒng)一應(yīng)用，保證品牌在各場景下呈現(xiàn)一致性、專業(yè)性與辨識度。手冊適用于企業(yè)內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊、市場部門及外部合作供應(yīng)商（如廣告公司、印刷廠、數(shù)字媒體運(yùn)營方等），涵蓋品牌核心視覺元素的定義、制作標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用規(guī)范，是品牌傳播與視覺管理的基礎(chǔ)工具。通過嚴(yán)格遵循本手冊要求，可有效避免品牌形象使用中的偏差，強(qiáng)化市場認(rèn)知，提升品牌價值。一、品牌核心視覺系統(tǒng)：定義與規(guī)范1.1品牌標(biāo)志：標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)與使用邊界品牌標(biāo)志是品牌視覺的核心載體，需嚴(yán)格遵循以下規(guī)范：標(biāo)志結(jié)構(gòu)：包含圖形標(biāo)識（如“圖形”）與標(biāo)準(zhǔn)字組合（中英文“企業(yè)名稱”），禁止拆分、顛倒或單獨(dú)使用其中一部分（特殊情況需品牌管理部門書面審批）。標(biāo)準(zhǔn)制圖：基于網(wǎng)格系統(tǒng)繪制，保證圖形比例、間距統(tǒng)一（示例：網(wǎng)格尺寸為10mm×10mm，圖形關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與網(wǎng)格交叉點(diǎn)對齊）。最小尺寸：印刷品應(yīng)用不小于15mm（寬），數(shù)字媒體應(yīng)用不小于60像素（寬），遠(yuǎn)視場景（如戶外廣告）需根據(jù)視距適當(dāng)放大，保證辨識度。安全間距：標(biāo)志周圍需保留相當(dāng)于標(biāo)志高度1/2的無元素區(qū)域（如標(biāo)志高度為30mm，安全間距為15mm），禁止其他文字、圖形侵入該區(qū)域。1.2品牌色彩：主色與輔助色體系色彩是品牌情感傳遞的關(guān)鍵，需嚴(yán)格遵循色值標(biāo)準(zhǔn)，禁止隨意替換或自定義：主色：品牌主色為“主色名稱”（潘通色號：潘通號，CMYK：C值M值Y值K值，RGB：R值G值B值），用于標(biāo)志、核心標(biāo)題、主視覺背景等核心場景。輔助色：包含輔助色1（輔助色名稱，潘通：潘通號，CMYK：值，RGB：值）、輔助色2（輔助色名稱，潘通：潘通號，CMYK：值，RGB：值），用于點(diǎn)綴元素、信息層級劃分等，輔助色使用面積不得超過主色的50%。禁用色：禁止使用與主色、輔助色色值相近或沖突的色彩（如主色的近似色“禁用色示例”），避免視覺混淆。1.3品牌字體：標(biāo)題與字體規(guī)范字體是品牌信息傳達(dá)的載體，需統(tǒng)一字體、字號與行距，保證閱讀體驗與品牌調(diào)性一致：中文標(biāo)題字體：優(yōu)先使用“中文字體名稱”（如思源黑體Bold），字號建議18-48pt（根據(jù)場景層級調(diào)整），行距為字號的1.2-1.5倍。中文字體：優(yōu)先使用“中文字體名稱”（如思源宋體Regular），字號建議10-14pt，行距為字號的1.5-2倍，保證長文本易讀性。英文/數(shù)字字體：與中文風(fēng)格統(tǒng)一，使用“英文字體名稱”（如Arial），禁止使用中英文字體風(fēng)格沖突的組合（如中文宋體配英文ComicSans）。二、基礎(chǔ)元素應(yīng)用：場景化制作指南2.1品牌標(biāo)志組合形式與制作流程根據(jù)應(yīng)用場景需求，標(biāo)志可靈活使用以下組合形式，需嚴(yán)格按流程制作：標(biāo)志+中文名稱標(biāo)準(zhǔn)組合：適用于國內(nèi)宣傳物料、產(chǎn)品包裝等，圖形標(biāo)識位于左側(cè)，中文名稱居右對齊，字號與圖形高度一致。標(biāo)志+中英文名稱標(biāo)準(zhǔn)組合：適用于國際宣傳、海外市場推廣，中文名稱在上，英文名稱在下，字號比例為中文：英文=1.2:1。標(biāo)志橫版與豎版組合：橫版用于常規(guī)場景（如名片、海報），豎版適用于空間受限場景（如書籍側(cè)欄、豎版海報），豎版時圖形標(biāo)識在上，名稱在下，間距與橫版一致。制作流程：第一步：從品牌管理部門獲取標(biāo)志源文件（矢量格式/EPS，位圖格式PNG透明背景）；第二步：根據(jù)場景尺寸調(diào)整大小，保持寬高比不變（禁止拉伸變形）；第三步：確認(rèn)色彩為手冊指定色值（數(shù)字媒體RGB，印刷品CMYK）；第四步：添加安全間距，檢查周圍無其他元素干擾，最終輸出應(yīng)用文件。2.2色彩與字體在不同場景的適配方案應(yīng)用場景色彩規(guī)范字體規(guī)范示例說明宣傳海報主色占比70%，輔助色占比30%中文字體36pt，中文字體14pt主色為背景，標(biāo)題用白色主色，用黑色產(chǎn)品包裝主色用于品牌標(biāo)貼，輔助色用于信息區(qū)中文字體24pt，中文字體10pt遵循食品/化妝品包裝法規(guī)，字體清晰易識別企業(yè)PPT模板主色為標(biāo)題欄/頁腳，輔助色為圖表區(qū)中文字體28pt，中文字體12pt每頁不超過3種字體，圖表配色與品牌輔助色一致數(shù)字媒體（公眾號）主色用于標(biāo)題/按鈕，輔助色用于分隔線中文字體18-24pt，中文字體14pt文字顏色優(yōu)先用黑色（#333）或白色（#fff），背景色與主色區(qū)分三、應(yīng)用場景規(guī)范：常見物料視覺要求3.1辦公系統(tǒng)視覺規(guī)范名片：尺寸90mm×54mm，材質(zhì)選用300g銅版紙，正面包含標(biāo)志+姓名+職務(wù)+聯(lián)系方式（聯(lián)系方式字號不小于8pt），背面為企業(yè)Slogan（使用主色字體）；信紙/信封：信紙尺寸210mm×297mm（A4），頁眉處放置標(biāo)志+企業(yè)名稱（高度15mm），頁腳添加頁碼（字體為英文字體，字號10pt）；工牌：尺寸90mm×60mm，頂部為企業(yè)標(biāo)志（高度20mm），中部為員工姓名（中文字體18pt）、部門（中文字體12pt），底部為工號（英文字體10pt）。3.2宣傳物料視覺規(guī)范宣傳冊：封面以品牌主色為底，突出標(biāo)志與核心宣傳語（字體高度不小于封面高度的1/5），內(nèi)頁圖文排版遵循“左圖右文”或“上圖下文”，圖片與文字間距統(tǒng)一為10mm；海報：戶外海報尺寸根據(jù)安裝位置確定（如3m×4m），主標(biāo)志高度不小于海報高度的1/10，標(biāo)題文字使用中文字體，字號不小于72pt，保證50米外清晰可辨；展架/易拉寶：標(biāo)準(zhǔn)尺寸80cm×180cm，頂部放置標(biāo)志+活動主題（高度25cm），中部為產(chǎn)品/活動圖片（占比60%），底部為聯(lián)系方式與二維碼（二維碼尺寸不小于3cm×3cm）。3.3數(shù)字媒體視覺規(guī)范企業(yè)官網(wǎng)：網(wǎng)站導(dǎo)航欄使用主色背景，文字為白色（字號16pt），LOGO位于左上角（尺寸120px×40px），Banner圖需包含品牌標(biāo)志（位置居中，高度不小于Banner高度的1/8）；社交媒體頭像/封面：/微博頭像使用標(biāo)志圓形裁剪（尺寸1:1），封面圖頂部為企業(yè)名稱（中文字體24pt），底部添加Slogan（中文字體16pt），色彩以主色+白色為主；短視頻/動畫：動態(tài)標(biāo)志時長3-5秒，需保持標(biāo)志結(jié)構(gòu)完整，禁止添加無關(guān)特效，色彩嚴(yán)格遵循手冊標(biāo)準(zhǔn)，字幕使用中文字體，字號不小于24pt（保證移動端觀看清晰）。四、使用規(guī)范與避坑指南4.1標(biāo)志使用常見錯誤與正確示例錯誤1：將標(biāo)志圖形與文字拆分使用（如單獨(dú)使用圖形作為圖標(biāo)，無文字搭配）；錯誤2：隨意更改標(biāo)志色彩（如將主綠色改為藍(lán)色，或添加漸變效果）；錯誤3：標(biāo)志周圍無安全間距，與其他元素重疊（如文字緊貼標(biāo)志邊緣）；正確示例：標(biāo)志與文字按標(biāo)準(zhǔn)組合形式對齊，色彩為手冊指定色值，安全間距充足，背景色與標(biāo)志色對比明顯。4.2色彩管理注意事項印刷品：必須使用CMYK色值，禁止直接使用RGB或潘通色號直接印刷（需通過專業(yè)軟件轉(zhuǎn)換）；數(shù)字媒體：必須使用RGB色值，深色背景（如深灰）上的文字需使用白色或淺色（如主色淺化版），保證對比度≥4.5:1（符合WCAG無障礙標(biāo)準(zhǔn)）；色彩校準(zhǔn)：印刷前需提供打樣稿，與屏幕顯示效果核對；數(shù)字媒體發(fā)布前需在不同設(shè)備（手機(jī)/電腦/平板）預(yù)覽，保證色彩一致。4.3字體應(yīng)用原則禁止使用非授權(quán)字體：如需使用特殊字體，需確認(rèn)字體版權(quán)已購買或授權(quán)，避免侵權(quán)風(fēng)險；中英文字體搭配：中文字體為宋體時，英文字體優(yōu)先使用TimesNewRoman；中文字體為黑體時，英文字體優(yōu)先使用Arial，保證風(fēng)格協(xié)調(diào)；長文本優(yōu)化：避免使用藝術(shù)字體（如書法體、手寫體），優(yōu)先選擇易讀性高的無襯線字體（如思源黑體、微軟雅黑）。4.4版本更新與文件管理手冊版本：手冊編號規(guī)則為“V-年份-序號”（如V-2024-01），每次更新需注明更新日期與修改內(nèi)容（如“2024年3月更新：新增短視頻視覺規(guī)范”）；源文件管理：品牌核心元素源文件（標(biāo)志、字體、色板）由品牌管理部門統(tǒng)一存儲，內(nèi)部人員通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)申請，禁止私自修改或外傳；外部供應(yīng)商協(xié)作：向供應(yīng)商提供《品牌視覺規(guī)范確認(rèn)函》，要求供應(yīng)商按手冊執(zhí)行，并提供最終應(yīng)用稿供品牌部門審核確認(rèn)。附錄：品牌元素源文件清單元素類型文件格式存儲位置獲取方式標(biāo)志矢量源文件/EPS品牌管理部/共享文件夾/“品牌資產(chǎn)-標(biāo)志”提交《元素使