渝東南論文：渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及對(duì)策探究【中文摘要】渝東南地區(qū)位于重慶東南與湘、鄂、黔交界的武陵山脈區(qū),在特殊的地理環(huán)境下,這里的土特產(chǎn)種類繁多、風(fēng)味獨(dú)特,并具有綠色、環(huán)保、無污染等特點(diǎn)。隨著工業(yè)化與現(xiàn)代化進(jìn)程的加速,城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大,各地的土特產(chǎn)越來越受到人們的關(guān)注,因?yàn)橥撂禺a(chǎn)給予了現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品安全性與田園生活追求的慰藉。土特產(chǎn)逐漸進(jìn)入到現(xiàn)代商品市場(chǎng)的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域中,并成為地方商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。隨著渝東南新農(nóng)村建設(shè)、交通信息的日益便捷、旅游業(yè)的發(fā)展為土特產(chǎn)的發(fā)展提供了優(yōu)良的發(fā)展空間。構(gòu)建和諧社會(huì),要求把邊遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化的可持續(xù)發(fā)展立論于”人與人“的和諧關(guān)系和“人與自然”和諧關(guān)系相統(tǒng)一。同時(shí),發(fā)展渝東南地區(qū)的地域文化和地方經(jīng)濟(jì)也是實(shí)現(xiàn)民族大融合的重要策略。渝東南土特產(chǎn)的銷量一直很差,市場(chǎng)運(yùn)營不容樂觀,其品牌知名度也較低。究其原因,是多方面的,但是最突出的原因就是其包裝設(shè)計(jì)落后,包裝文化不能與時(shí)俱進(jìn),包裝功能不能滿足消費(fèi)者的需求,包裝的審美意義不能突出其地域的特色文化、包裝理念不能與市場(chǎng)需求同步。為了發(fā)揮渝東南地區(qū)各類土特產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),并使這些土特產(chǎn)能打入國際國內(nèi)市場(chǎng),獲得消費(fèi)者的青睞,從而帶動(dòng)渝東南的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。本文以藝術(shù)學(xué)為主,綜合美術(shù)學(xué)、民族學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)對(duì)土特產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)化分析,并通過旁征博引的手法,從國外先進(jìn)的包裝理念與國內(nèi)富有特色的包裝技術(shù)入手,指出了現(xiàn)有土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題與不足,并探究性地提出了各類土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路與策略。包裝設(shè)計(jì)不可能墨守成規(guī),其思路是多樣的,易變的,隨著時(shí)代的變遷、科技的發(fā)展和生產(chǎn)方式、生活觀念的改變,這些都將會(huì)引起渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的觀念態(tài)度、價(jià)值原則、技術(shù)手段的變遷。本文通過對(duì)渝東南土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析,旨在對(duì)土特產(chǎn)包裝存在的問題,如不重視產(chǎn)品包裝、包裝設(shè)計(jì)簡單、設(shè)計(jì)元素缺乏地域文化和民族文化、缺少品牌意識(shí)等問題進(jìn)行分析研究,以望能改變現(xiàn)狀的理論策略。同時(shí)也提出了作為渝東南土特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),必須對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕仞B(yǎng)和當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕休^深度地研究,堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合,推動(dòng)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平的迅速發(fā)展。全文主要分為三個(gè)板塊,首先對(duì)渝東南土特產(chǎn)開發(fā)和意義進(jìn)行論述,其次對(duì)渝東南土特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)化分析,研究分析包裝落后的原因,最后利用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念及思潮對(duì)土特產(chǎn)包裝提出改良策略,并結(jié)合國內(nèi)外比較先進(jìn)的民族包裝設(shè)計(jì)理念進(jìn)行深入分析與研究,立足與時(shí)俱進(jìn)的思想,探究適合渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)方法與理念。三個(gè)板塊相互關(guān)系,前面的板塊為后面的板塊作鋪墊,并相互呼應(yīng),本文重點(diǎn)對(duì)現(xiàn)狀改良方法加以討論。以上所述,從理論上論證了對(duì)渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究的必要性與重要性,同時(shí)從實(shí)踐上也闡明了對(duì)渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)的可行性。渝東南地區(qū)的民族文化是燦爛的,土特產(chǎn)是精良的,待以人的關(guān)注與開發(fā)。并籍以此文,希望能起到拋磚引玉的作用,為當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)在發(fā)展土特產(chǎn)經(jīng)濟(jì),制訂包裝設(shè)計(jì)政策、拓寬包裝設(shè)計(jì)inSoutheastChongQing;thefinalpartisabouttheimprovementofpackagedesignusingmodernideasandfashionablemethods,deepresearchandanalysisarecarriedoutonhowtocombineadvancedethnicpackagewithlocalspecialproducts.Thefirsttwopartsservesthethirdpart,focusingontheimprovingstrategies.Aswecanseefromtheabovementioned,theoretically,IdiscussthenecessityandimportanceofthepackagedesignforlocalspecialproductsinSoutheastChongQing,atthemeantime,Ialsoexplorethefeasibilityoftechnologydevelopmentofpackagedesign.LocalspecialproductsinSoutheastChongQingareofhighquality,localethniccultureisbrilliant,expectingmorepeopletotakepartintheexploration.Hopefully,thisessaywillbehelpfulinmakingpackagedesignpolicy,broadeningwaysofdesigning,acceleratinggreenpackageanddevelopinglocaleconomy.Ihopeitbeaneffectivetheoreticalevidenceandreferencefortheenterprisesandthelocalgovernments.【關(guān)鍵詞】渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀對(duì)策【英文關(guān)鍵詞】SoutheastChongQinglocalspecialproductpackagedesigncurrentsituationcopingstrategy【目錄】渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及對(duì)策探究

中文摘要

3-5

英文摘要

5-6

1緒論

9-17

1.1選題背景

9-10

1.2研究目的與意義

10

1.3課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)與重點(diǎn)

10-11

1.4研究的主要內(nèi)容

11

1.5研究的學(xué)科基礎(chǔ)

11-12

1.6研究的主要方法

12-13

1.7文獻(xiàn)綜述

13-15

1.7.1關(guān)于包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的學(xué)術(shù)專著

14-15

1.7.2關(guān)于國內(nèi)土特產(chǎn)研究的學(xué)術(shù)論文

15

1.8本課題的可行性論證

15-17

2渝東南土特產(chǎn)包裝的調(diào)查及現(xiàn)狀解讀

17-27

2.1土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)概述

17-18

2.2對(duì)渝東南土特產(chǎn)包裝的市場(chǎng)調(diào)查

18

2.2.1市場(chǎng)調(diào)查的重要性

18

2.2.2市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)的界定

18

2.3對(duì)渝東南土特產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的情況分析

18-20

2.3.1土特產(chǎn)的產(chǎn)地概況

18-19

2.3.2特色土特產(chǎn)介紹

19

2.3.3土特產(chǎn)銷售情況

19-20

2.3.4調(diào)查結(jié)果分析

20

2.4渝東南土特產(chǎn)包裝存在的主要問題

20-24

2.4.1缺乏品牌文化意識(shí)

20-21

2.4.2缺乏地域文化特色

21-22

2.4.3包裝的造型無創(chuàng)意

22

2.4.4包裝制作工藝粗糙

22-23

2.4.5包裝的實(shí)用功能不夠合理

23

2.4.6包裝風(fēng)格與產(chǎn)品特色不協(xié)調(diào)

23-24

2.5渝東南土特產(chǎn)包裝存在問題的原由

24-25

2.5.1經(jīng)營者對(duì)土特產(chǎn)包裝認(rèn)識(shí)不夠

24

2.5.2缺乏專業(yè)的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)人員

24-25

2.5.3當(dāng)?shù)卣畬?duì)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的忽略

25

2.6小結(jié)

25-27

3渝東南土特產(chǎn)包裝對(duì)策探究

27-53

3.1打造渝東南土特產(chǎn)的品牌文化

27-31

3.1.1土特產(chǎn)包裝的品牌文化定位

27-29

3.1.2土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位

29-31

3.2土特產(chǎn)包裝的地域性設(shè)計(jì)探究

31-44

3.2.1包裝設(shè)計(jì)的地域文化運(yùn)用

31-40

3.2.2地域性的包裝材料運(yùn)用

40-44

3.3對(duì)先進(jìn)包裝理念的解構(gòu)

44-49

3.3.1國內(nèi)特色包裝理念的解構(gòu)

44-47

3.3.2國外特色包裝理念的解構(gòu)

47-49

3.4土特產(chǎn)包裝領(lǐng)域拓展

49-52

3.4.1對(duì)銷售土特產(chǎn)的專柜和專營店進(jìn)行整體形象包裝

49-50

3.4.2利用網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行廣告包裝

50