保護(hù)性價(jià)值觀視角下風(fēng)險(xiǎn)決策中框架效應(yīng)的深度剖析與應(yīng)用研究一、引言1.1研究背景在日常生活中，決策無(wú)處不在，小到個(gè)人的衣食住行選擇，大到企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)家的政策制定，決策的質(zhì)量直接關(guān)系到行動(dòng)的結(jié)果和目標(biāo)的達(dá)成。例如，個(gè)人在選擇職業(yè)道路時(shí)，需要考慮自身的興趣、能力、市場(chǎng)需求等多方面因素；企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，要對(duì)市場(chǎng)前景、成本收益、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行全面評(píng)估?？梢哉f(shuō)，決策是連接思考與行動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正確的決策能夠引導(dǎo)人們走向成功，而錯(cuò)誤的決策則可能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)、機(jī)會(huì)的錯(cuò)失甚至是嚴(yán)重的損失。風(fēng)險(xiǎn)決策作為決策的一種重要類(lèi)型，其特點(diǎn)在于決策的結(jié)果具有不確定性，決策者需要在多種可能的結(jié)果中進(jìn)行權(quán)衡和選擇，且每種結(jié)果都伴隨著一定的發(fā)生概率。在投資領(lǐng)域，投資者在決定是否購(gòu)買(mǎi)某只股票時(shí)，需要預(yù)測(cè)股票價(jià)格的未來(lái)走勢(shì)，但股票市場(chǎng)受到眾多復(fù)雜因素的影響，如宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、公司財(cái)務(wù)狀況等，這些因素的不確定性使得投資決策充滿風(fēng)險(xiǎn)。如果投資者判斷失誤，可能會(huì)遭受?chē)?yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。在醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)生在為患者制定治療方案時(shí)，也面臨著風(fēng)險(xiǎn)決策。不同的治療方案可能具有不同的療效和副作用，且患者的個(gè)體差異也會(huì)影響治療效果。醫(yī)生需要綜合考慮各種因素，在治療效果和可能的風(fēng)險(xiǎn)之間進(jìn)行權(quán)衡，以做出最適合患者的決策。由此可見(jiàn)，風(fēng)險(xiǎn)決策廣泛存在于各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)個(gè)人、組織和社會(huì)都具有重要影響。在風(fēng)險(xiǎn)決策過(guò)程中，框架效應(yīng)是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象?？蚣苄?yīng)由丹尼爾?卡尼曼（DanielKahneman）和阿莫斯?特沃斯基（AmosTversky）于1981年通過(guò)著名的“亞洲疾病問(wèn)題”實(shí)驗(yàn)首次提出，是指人們?cè)跊Q策時(shí)會(huì)受到問(wèn)題表述方式的影響，對(duì)同一問(wèn)題的不同表述框架會(huì)導(dǎo)致決策者產(chǎn)生不同的決策偏好。當(dāng)以積極的、正面的方式（收益框架）描述問(wèn)題時(shí)，人們更傾向于選擇確定性的收益，表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的態(tài)度；而當(dāng)以消極的、負(fù)面的方式（損失框架）描述問(wèn)題時(shí)，人們則更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)性的選項(xiàng)，表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)尋求的態(tài)度。在描述一款理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，如果強(qiáng)調(diào)“這款產(chǎn)品有80%的概率獲得收益”（收益框架），投資者可能更傾向于選擇該產(chǎn)品；但如果強(qiáng)調(diào)“這款產(chǎn)品有20%的概率遭受損失”（損失框架），投資者的購(gòu)買(mǎi)意愿可能會(huì)降低?？蚣苄?yīng)的存在表明，人們的決策并非完全基于客觀的信息和理性的分析，而是會(huì)受到信息呈現(xiàn)方式的干擾，這對(duì)傳統(tǒng)的理性決策理論提出了挑戰(zhàn)。保護(hù)性價(jià)值觀（ProtectedValues）是另一個(gè)影響風(fēng)險(xiǎn)決策的重要因素。它是指人們認(rèn)為具有絕對(duì)重要性、不可交易、不可妥協(xié)的價(jià)值觀。當(dāng)涉及到保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)，人們往往會(huì)對(duì)與之相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的敏感性和抵觸情緒，即使面臨的風(fēng)險(xiǎn)概率很低，也可能會(huì)堅(jiān)決反對(duì)。保護(hù)生命、維護(hù)公平正義、保護(hù)環(huán)境等都屬于常見(jiàn)的保護(hù)性價(jià)值觀。在面對(duì)是否建設(shè)一座可能會(huì)對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成一定影響的化工廠的決策時(shí)，如果人們持有強(qiáng)烈的保護(hù)環(huán)境的保護(hù)性價(jià)值觀，即使化工廠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益可觀，且對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞的概率較低，他們也可能會(huì)堅(jiān)決反對(duì)建廠。保護(hù)性價(jià)值觀的存在使得風(fēng)險(xiǎn)決策變得更加復(fù)雜，因?yàn)樗粌H僅涉及到經(jīng)濟(jì)利益、概率等客觀因素的考量，還涉及到人們內(nèi)心深處的道德和倫理準(zhǔn)則。綜上所述，框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀在風(fēng)險(xiǎn)決策中都起著重要作用，它們相互交織，共同影響著人們的決策行為。然而，目前對(duì)于框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀如何相互作用以及這種相互作用對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的具體影響機(jī)制，還缺乏深入的研究。深入探討基于保護(hù)性價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)決策中的框架效應(yīng)，不僅有助于豐富和完善行為決策理論，還能為實(shí)際生活中的風(fēng)險(xiǎn)決策提供更具針對(duì)性的指導(dǎo)，幫助人們?cè)趶?fù)雜的決策情境中做出更加理性、科學(xué)的決策。1.2研究目的與問(wèn)題本研究旨在深入探究保護(hù)性價(jià)值觀下框架效應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響，具體研究目的包括：揭示保護(hù)性價(jià)值觀和框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策過(guò)程中的交互作用機(jī)制，明確不同框架下，保護(hù)性價(jià)值觀如何引導(dǎo)個(gè)體做出決策，以及這種決策模式與傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)決策理論的差異；分析不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀（如生命、公平、環(huán)境等）在面對(duì)相同框架時(shí)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策產(chǎn)生的影響是否存在差異；探究框架效應(yīng)在具有不同強(qiáng)度保護(hù)性價(jià)值觀個(gè)體的風(fēng)險(xiǎn)決策中，所呈現(xiàn)的不同表現(xiàn)形式，以及這種差異背后的心理因素。基于上述研究目的，本研究提出以下具體研究問(wèn)題：保護(hù)性價(jià)值觀如何調(diào)節(jié)框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的作用？當(dāng)問(wèn)題以收益框架和損失框架呈現(xiàn)時(shí)，具有不同保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體，其風(fēng)險(xiǎn)決策偏好會(huì)發(fā)生怎樣的變化？例如，在涉及環(huán)境保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)決策中，以積極的收益框架描述項(xiàng)目（如該項(xiàng)目將帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)對(duì)環(huán)境有一定程度的改善）和以消極的損失框架描述（如該項(xiàng)目雖然能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定破壞），持有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體，其決策傾向會(huì)有何不同。不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀在面對(duì)框架效應(yīng)時(shí)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響是否具有特異性？以生命保護(hù)和公平維護(hù)這兩種不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀為例，在相同的框架條件下（如收益框架或損失框架），個(gè)體在涉及生命安全的風(fēng)險(xiǎn)決策（如醫(yī)療資源分配決策）和涉及公平問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)決策（如資源分配公平性決策）中，其決策行為會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的差異。個(gè)體保護(hù)性價(jià)值觀的強(qiáng)度如何影響框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的效果？對(duì)于保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度高和強(qiáng)度低的個(gè)體，在面對(duì)收益框架和損失框架時(shí)，其風(fēng)險(xiǎn)決策的差異程度是否不同？例如，在涉及動(dòng)物保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)決策中，對(duì)于那些將動(dòng)物保護(hù)視為絕對(duì)重要、不可妥協(xié)的高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，和對(duì)動(dòng)物保護(hù)關(guān)注度相對(duì)較低的低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，在不同框架下的決策行為會(huì)有怎樣的區(qū)別。1.3研究意義本研究從保護(hù)性價(jià)值觀的視角深入探討框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的作用機(jī)制，在理論和實(shí)踐層面都具有重要意義。在理論方面，本研究有助于豐富和完善行為決策理論體系。傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)決策理論往往基于理性人假設(shè)，認(rèn)為決策者能夠客觀地評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和收益，做出最優(yōu)決策。然而，大量的實(shí)證研究表明，人類(lèi)的決策行為受到多種非理性因素的影響，框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀就是其中重要的兩個(gè)因素。目前，雖然對(duì)于框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀各自的研究已經(jīng)取得了一定的成果，但對(duì)于兩者在風(fēng)險(xiǎn)決策中的交互作用機(jī)制，尚缺乏系統(tǒng)深入的研究。本研究通過(guò)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，深入探究保護(hù)性價(jià)值觀如何調(diào)節(jié)框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的作用，以及不同類(lèi)型和強(qiáng)度的保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)框架效應(yīng)的影響差異，能夠?yàn)樾袨闆Q策理論提供新的實(shí)證證據(jù)和理論解釋?zhuān)钛a(bǔ)該領(lǐng)域在這方面研究的不足，推動(dòng)行為決策理論向更加完善和全面的方向發(fā)展。例如，本研究的結(jié)果可能會(huì)揭示出在某些特定的保護(hù)性價(jià)值觀情境下，框架效應(yīng)的作用方式會(huì)發(fā)生改變，這將促使研究者重新審視和修正現(xiàn)有的決策理論模型，使其能夠更好地解釋和預(yù)測(cè)人類(lèi)在復(fù)雜決策情境下的行為。在實(shí)踐方面，本研究的成果對(duì)于指導(dǎo)個(gè)人、組織和社會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的行為具有重要價(jià)值。在個(gè)人層面，了解框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響，能夠幫助個(gè)體更加清晰地認(rèn)識(shí)自己的決策過(guò)程和決策偏好，避免受到信息表述方式的誤導(dǎo)，從而做出更加理性和符合自身利益的決策。在面臨投資決策時(shí)，個(gè)體可以意識(shí)到不同的投資宣傳方式（收益框架或損失框架）可能會(huì)影響自己的決策，同時(shí)考慮到自己對(duì)財(cái)富安全等保護(hù)性價(jià)值觀的重視程度，綜合權(quán)衡后做出決策。在組織層面，企業(yè)管理者在制定戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等決策時(shí)，可以運(yùn)用本研究的成果，合理利用框架效應(yīng)，同時(shí)尊重員工和消費(fèi)者的保護(hù)性價(jià)值觀，提高決策的科學(xué)性和有效性，增強(qiáng)組織的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保等保護(hù)性價(jià)值觀的關(guān)注程度，采用合適的框架進(jìn)行宣傳，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。在社會(huì)層面，政府部門(mén)在制定公共政策、進(jìn)行公共資源分配、應(yīng)對(duì)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等決策中，充分考慮框架效應(yīng)和公眾的保護(hù)性價(jià)值觀，能夠提高政策的可行性和社會(huì)的穩(wěn)定性。在制定環(huán)境保護(hù)政策時(shí)，政府可以通過(guò)正面的收益框架（如強(qiáng)調(diào)環(huán)保政策將帶來(lái)的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇）來(lái)引導(dǎo)公眾支持政策，同時(shí)尊重公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的強(qiáng)烈保護(hù)性價(jià)值觀，使政策得到更好的實(shí)施。二、理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述2.1風(fēng)險(xiǎn)決策理論概述風(fēng)險(xiǎn)決策是指在不確定的環(huán)境下，決策者對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案進(jìn)行比較和選擇，最終確定最優(yōu)行動(dòng)方案的過(guò)程。在這一過(guò)程中，決策者需要考慮各種可能的結(jié)果及其發(fā)生的概率，同時(shí)還要權(quán)衡不同結(jié)果對(duì)自身目標(biāo)的影響。在投資決策中，投資者需要預(yù)測(cè)股票價(jià)格的漲跌、利率的波動(dòng)等不確定因素，這些因素直接影響投資的收益和風(fēng)險(xiǎn)。在醫(yī)療決策中，醫(yī)生需要根據(jù)患者的癥狀、病史、檢查結(jié)果等信息，評(píng)估不同治療方案的療效和風(fēng)險(xiǎn)，為患者選擇最合適的治療方案。風(fēng)險(xiǎn)決策的類(lèi)型多種多樣，根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以進(jìn)行不同的劃分。按照決策目標(biāo)的數(shù)量，可以分為單目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策和多目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策。單目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策是指決策者在決策過(guò)程中只追求一個(gè)目標(biāo)的最大化或最小化，如在投資決策中，只追求投資收益的最大化；多目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)決策則是指決策者需要同時(shí)考慮多個(gè)目標(biāo)，如在企業(yè)戰(zhàn)略決策中，既要考慮經(jīng)濟(jì)效益，又要考慮社會(huì)效益和環(huán)境效益。按照決策信息的完備程度，可以分為完全信息風(fēng)險(xiǎn)決策和不完全信息風(fēng)險(xiǎn)決策。完全信息風(fēng)險(xiǎn)決策是指決策者對(duì)決策問(wèn)題的所有信息都有充分的了解，包括各種可能的結(jié)果及其發(fā)生的概率；不完全信息風(fēng)險(xiǎn)決策則是指決策者對(duì)決策問(wèn)題的某些信息缺乏了解，或者對(duì)信息的準(zhǔn)確性存在疑慮。按照決策的時(shí)間跨度，可以分為短期風(fēng)險(xiǎn)決策和長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)決策。短期風(fēng)險(xiǎn)決策通常涉及到當(dāng)前或近期的決策問(wèn)題，決策的影響范圍相對(duì)較小，如企業(yè)的日常生產(chǎn)計(jì)劃決策；長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)決策則涉及到未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間的決策問(wèn)題，決策的影響范圍較大，如企業(yè)的長(zhǎng)期投資決策、國(guó)家的能源戰(zhàn)略決策等。在風(fēng)險(xiǎn)決策理論的發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了許多重要的理論，期望效用理論和前景理論是其中的典型代表。期望效用理論由馮?諾依曼（JohnvonNeumann）和摩根斯坦（OskarMorgenstern）于1944年提出，該理論建立在一系列嚴(yán)格的公理假設(shè)基礎(chǔ)之上，認(rèn)為決策者是完全理性的，在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，會(huì)根據(jù)各種可能結(jié)果的概率和效用，計(jì)算出每個(gè)方案的期望效用，然后選擇期望效用最大的方案。假設(shè)有一個(gè)投資項(xiàng)目，有兩種投資方案可供選擇。方案A：有50%的概率獲得100萬(wàn)元的收益，50%的概率損失50萬(wàn)元；方案B：有100%的概率獲得30萬(wàn)元的收益。根據(jù)期望效用理論，決策者會(huì)先計(jì)算出方案A的期望收益為100\times50\%+(-50)\times50\%=25萬(wàn)元，方案B的期望收益為30萬(wàn)元。由于方案B的期望收益大于方案A，所以理性的決策者會(huì)選擇方案B。期望效用理論為風(fēng)險(xiǎn)決策提供了一個(gè)重要的分析框架，在經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。然而，該理論也存在一定的局限性，它假設(shè)決策者是完全理性的，能夠準(zhǔn)確地評(píng)估各種結(jié)果的概率和效用，并且在決策過(guò)程中不會(huì)受到情緒、偏好等因素的影響，這與現(xiàn)實(shí)中的決策行為存在一定的差距。前景理論由丹尼爾?卡尼曼（DanielKahneman）和阿莫斯?特沃斯基（AmosTversky）于1979年提出，該理論是對(duì)期望效用理論的修正和拓展。前景理論認(rèn)為，人們?cè)跊Q策時(shí)并非完全理性，而是會(huì)受到多種因素的影響，尤其是參考點(diǎn)和損失厭惡心理的影響。參考點(diǎn)是指人們?cè)跊Q策時(shí)所依據(jù)的一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，決策結(jié)果相對(duì)于參考點(diǎn)的變化會(huì)影響人們的決策。損失厭惡是指人們對(duì)損失的敏感程度高于對(duì)收益的敏感程度，即同樣數(shù)量的損失所帶來(lái)的痛苦要大于同樣數(shù)量的收益所帶來(lái)的快樂(lè)。在“亞洲疾病問(wèn)題”實(shí)驗(yàn)中，當(dāng)以生存框架描述方案時(shí)，人們更傾向于選擇確定性的收益（方案A：能夠挽救200人的生命），表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避；當(dāng)以死亡框架描述方案時(shí)，人們更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)性的選項(xiàng)（方案D：有1/3的概率沒(méi)有人死亡，有2/3的概率600人都會(huì)死亡），表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)尋求。這是因?yàn)樵谏婵蚣芟拢藗儗⑼炀壬暈槭找?，相?duì)于“沒(méi)有人死亡”這個(gè)參考點(diǎn)，確定性的挽救200人生命更有吸引力；而在死亡框架下，人們將死亡視為損失，相對(duì)于“600人全部死亡”這個(gè)參考點(diǎn)，有1/3的概率沒(méi)有人死亡更能讓人接受。前景理論更符合人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的決策行為，能夠解釋許多期望效用理論無(wú)法解釋的現(xiàn)象，為風(fēng)險(xiǎn)決策研究提供了新的視角和方法。2.2框架效應(yīng)的理論與研究2.2.1框架效應(yīng)的概念與提出框架效應(yīng)作為行為決策領(lǐng)域的重要研究?jī)?nèi)容，揭示了人們?cè)跊Q策過(guò)程中并非完全基于客觀事實(shí)進(jìn)行理性判斷，而是會(huì)受到問(wèn)題表述方式的顯著影響。具體而言，框架效應(yīng)是指對(duì)同一客觀問(wèn)題的不同描述框架，會(huì)導(dǎo)致決策者產(chǎn)生不同的決策偏好和行為選擇。這一概念的提出，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于理性人決策的假設(shè)，為理解人類(lèi)決策行為的復(fù)雜性提供了新的視角。1981年，丹尼爾?卡尼曼（DanielKahneman）和阿莫斯?特沃斯基（AmosTversky）通過(guò)著名的“亞洲疾病問(wèn)題”實(shí)驗(yàn)首次證實(shí)了框架效應(yīng)的存在。該實(shí)驗(yàn)假設(shè)美國(guó)正在應(yīng)對(duì)一種罕見(jiàn)的亞洲疾病，預(yù)計(jì)這場(chǎng)疾病將導(dǎo)致600人死亡，目前有兩種應(yīng)對(duì)方案，對(duì)各方案的結(jié)果進(jìn)行科學(xué)估算后，分別向兩組被試呈現(xiàn)不同的描述框架：情景一（生存框架）：對(duì)第一組被試（N＝152）敘述，如果采用A方案，200人將生還；如果采用B方案，有1/3的機(jī)會(huì)600人將生還，而有2/3的機(jī)會(huì)無(wú)人將生還。在這種框架下，72％的被試選擇了A方案，表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的傾向，他們更傾向于選擇確定性的收益，即挽救200人的生命。情景二（死亡框架）：對(duì)第二組被試（N=155）敘述同樣的情景，但將解決方案改為C和D。如果采用C方案，400人將死去；如果采用D方案，有1/3的機(jī)會(huì)無(wú)人將死去，而有2/3的機(jī)會(huì)600人將死去。結(jié)果78％的被試選擇了D方案，表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)尋求的傾向，他們更愿意冒險(xiǎn)賭一把，而不愿意接受400人死亡的確定性結(jié)果。實(shí)際上，情景一和情景二中的方案在本質(zhì)上是相同的，A方案和C方案、B方案和D方案的結(jié)果從數(shù)量上看完全等同，只是描述方式發(fā)生了改變，從“生存”和“死亡”兩個(gè)不同的角度進(jìn)行表述。然而，正是這一小小的語(yǔ)言形式變化，使得人們的認(rèn)知參照點(diǎn)發(fā)生了改變，從情景一的“收益”心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫岸摹皳p失”心態(tài)。當(dāng)以積極的“生存”框架描述方案時(shí)，人們將挽救生命視為收益，更傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇確定性的收益；當(dāng)以消極的“死亡”框架描述方案時(shí)，人們將死亡視為損失，更傾向于尋求風(fēng)險(xiǎn)，選擇具有不確定性但可能避免損失的方案。這一實(shí)驗(yàn)結(jié)果有力地證明了框架效應(yīng)的存在，即人們的決策會(huì)受到問(wèn)題表述框架的影響，即使問(wèn)題的客觀內(nèi)容相同，不同的表述方式也會(huì)導(dǎo)致截然不同的決策結(jié)果。2.2.2框架效應(yīng)的分類(lèi)與影響因素在眾多學(xué)者對(duì)框架效應(yīng)的持續(xù)研究中，發(fā)現(xiàn)其存在多種類(lèi)型，不同類(lèi)型的框架效應(yīng)通過(guò)獨(dú)特的作用機(jī)制影響著人們的決策行為。Levin、Schneider和Gaeth（1998）的研究具有重要的奠基意義，他們將框架效應(yīng)歸納為屬性框架、目標(biāo)框架和風(fēng)險(xiǎn)選擇框架這三種主要類(lèi)型。屬性框架效應(yīng)聚焦于事物關(guān)鍵屬性的描述方式對(duì)人們?cè)u(píng)價(jià)和決策的影響。當(dāng)一個(gè)事物的關(guān)鍵屬性被貼上正面標(biāo)簽時(shí)，人們會(huì)傾向于對(duì)它做出更好的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響決策。在描述一款護(hù)膚品時(shí)，強(qiáng)調(diào)其“保濕效果極佳”（正面屬性框架），消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生更積極的評(píng)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)意愿也會(huì)相應(yīng)提高；而如果強(qiáng)調(diào)其“可能存在輕微過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)”（負(fù)面屬性框架），消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿可能會(huì)降低。目標(biāo)框架效應(yīng)主要體現(xiàn)在信息所強(qiáng)調(diào)的結(jié)果對(duì)人們決策的影響上。當(dāng)一個(gè)信息被貼上存在潛在損失的標(biāo)簽時(shí)，這個(gè)信息會(huì)對(duì)人們有更大的說(shuō)服力，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人具有損失厭惡心理，更愿意盡量避免損失。在宣傳健康保險(xiǎn)時(shí)，強(qiáng)調(diào)“不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)可能會(huì)在生病時(shí)面臨高額醫(yī)療費(fèi)用的損失”（負(fù)面目標(biāo)框架），比強(qiáng)調(diào)“購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)可以享受健康保障的收益”（正面目標(biāo)框架）更能促使人們購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)選擇框架效應(yīng)則主要關(guān)注在風(fēng)險(xiǎn)情境下，不同的框架呈現(xiàn)方式對(duì)人們風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響。在“亞洲疾病問(wèn)題”實(shí)驗(yàn)中，當(dāng)方案以生存框架（積極框架）呈現(xiàn)時(shí)，人們更傾向于選擇確定性的收益，表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避；當(dāng)方案以死亡框架（消極框架）呈現(xiàn)時(shí)，人們更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)性的選項(xiàng)，表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)尋求。這表明在風(fēng)險(xiǎn)選擇框架下，人們的風(fēng)險(xiǎn)偏好會(huì)隨著框架的變化而改變?？蚣苄?yīng)的產(chǎn)生和作用并非孤立的，而是受到多種因素的綜合影響。問(wèn)題呈現(xiàn)方式是影響框架效應(yīng)的重要因素之一，其包括信息的表述方式、呈現(xiàn)順序、突出程度等多個(gè)方面。信息的表述方式直接決定了框架的類(lèi)型，積極或消極的表述會(huì)引發(fā)不同的框架效應(yīng)。在“亞洲疾病問(wèn)題”實(shí)驗(yàn)中，“生存”和“死亡”兩種不同的表述方式分別引發(fā)了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和風(fēng)險(xiǎn)尋求的決策偏好。呈現(xiàn)順序也會(huì)對(duì)框架效應(yīng)產(chǎn)生影響，如果先呈現(xiàn)積極信息，再呈現(xiàn)消極信息，可能會(huì)使積極框架效應(yīng)更為顯著；反之，先呈現(xiàn)消極信息則可能強(qiáng)化消極框架效應(yīng)。突出程度同樣不可忽視，當(dāng)關(guān)鍵信息被突出顯示時(shí)，其引發(fā)的框架效應(yīng)可能會(huì)更加強(qiáng)烈。在廣告宣傳中，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以醒目的字體、鮮艷的顏色突出展示，能夠增強(qiáng)正面屬性框架效應(yīng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。個(gè)體差異也是影響框架效應(yīng)的關(guān)鍵因素，不同個(gè)體由于自身的認(rèn)知風(fēng)格、風(fēng)險(xiǎn)偏好、價(jià)值觀等方面的差異，對(duì)框架效應(yīng)的敏感程度和反應(yīng)方式也各不相同。認(rèn)知風(fēng)格是指?jìng)€(gè)體在認(rèn)知過(guò)程中所表現(xiàn)出的相對(duì)穩(wěn)定的方式和特點(diǎn)，場(chǎng)依存型個(gè)體更容易受到外部信息和情境的影響，在決策時(shí)可能對(duì)框架效應(yīng)更為敏感；而場(chǎng)獨(dú)立型個(gè)體則更依賴(lài)自身的內(nèi)部認(rèn)知結(jié)構(gòu)，受框架效應(yīng)的影響相對(duì)較小。風(fēng)險(xiǎn)偏好不同的個(gè)體在面對(duì)框架效應(yīng)時(shí)也會(huì)有不同的表現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)厭惡型個(gè)體在收益框架下可能更加堅(jiān)定地選擇確定性收益，而在損失框架下雖然可能會(huì)表現(xiàn)出一定的風(fēng)險(xiǎn)尋求傾向，但相對(duì)較為謹(jǐn)慎；風(fēng)險(xiǎn)尋求型個(gè)體則在損失框架下更愿意冒險(xiǎn)，在收益框架下也可能會(huì)嘗試追求更高的收益。價(jià)值觀作為個(gè)體內(nèi)心深處的信仰和準(zhǔn)則，對(duì)框架效應(yīng)也有著重要影響，具有環(huán)保價(jià)值觀的個(gè)體在面對(duì)與環(huán)境保護(hù)相關(guān)的決策時(shí)，可能會(huì)更加關(guān)注決策對(duì)環(huán)境的影響，從而更容易受到相關(guān)框架的影響。在是否支持建設(shè)一座可能會(huì)對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成一定影響的化工廠的決策中，持有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)價(jià)值觀的個(gè)體，在負(fù)面框架（強(qiáng)調(diào)化工廠對(duì)環(huán)境的破壞）下，反對(duì)建廠的態(tài)度會(huì)更加堅(jiān)決；而在正面框架（強(qiáng)調(diào)化工廠在環(huán)保技術(shù)上的投入和對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用）下，雖然可能會(huì)有所動(dòng)搖，但仍會(huì)對(duì)環(huán)境因素給予高度關(guān)注。此外，決策情境的復(fù)雜性、時(shí)間壓力等因素也會(huì)對(duì)框架效應(yīng)產(chǎn)生影響。在復(fù)雜的決策情境中，由于信息繁多、關(guān)系復(fù)雜，人們可能更難以全面、理性地分析問(wèn)題，從而更容易受到框架效應(yīng)的影響。在企業(yè)的戰(zhàn)略決策中，涉及到市場(chǎng)、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)方面的復(fù)雜信息，決策者在面對(duì)不同的信息框架時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)決策偏差。時(shí)間壓力也是一個(gè)重要的影響因素，當(dāng)決策者面臨時(shí)間緊迫的情況時(shí)，往往無(wú)法進(jìn)行深入的思考和分析，更容易依賴(lài)直覺(jué)和啟發(fā)式思維，此時(shí)框架效應(yīng)可能會(huì)更加明顯。在緊急的醫(yī)療決策中，醫(yī)生可能沒(méi)有足夠的時(shí)間詳細(xì)評(píng)估各種治療方案的利弊，問(wèn)題的表述框架可能會(huì)對(duì)其決策產(chǎn)生較大影響。2.2.3框架效應(yīng)的理論解釋框架效應(yīng)的存在挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于人類(lèi)理性決策的假設(shè)，為了解釋這一現(xiàn)象，眾多學(xué)者從不同的理論視角進(jìn)行了深入探討，前景理論和認(rèn)知失調(diào)理論是其中具有代表性的兩種理論解釋。前景理論由丹尼爾?卡尼曼（DanielKahneman）和阿莫斯?特沃斯基（AmosTversky）于1979年提出，該理論從價(jià)值函數(shù)和決策權(quán)重函數(shù)兩個(gè)關(guān)鍵方面對(duì)框架效應(yīng)進(jìn)行了深入剖析。價(jià)值函數(shù)描述了人們對(duì)收益和損失的主觀價(jià)值感受，它具有三個(gè)重要特征：一是參考點(diǎn)依賴(lài)，即人們對(duì)結(jié)果的評(píng)價(jià)并非基于絕對(duì)的數(shù)值，而是相對(duì)于某個(gè)參考點(diǎn)來(lái)判斷收益或損失。在“亞洲疾病問(wèn)題”實(shí)驗(yàn)中，“生存”框架下人們將“沒(méi)有人死亡”作為參考點(diǎn)，將挽救生命視為收益；“死亡”框架下人們將“600人全部死亡”作為參考點(diǎn)，將死亡視為損失。二是損失厭惡，人們對(duì)損失的敏感程度高于對(duì)收益的敏感程度，同樣數(shù)量的損失所帶來(lái)的痛苦要大于同樣數(shù)量的收益所帶來(lái)的快樂(lè)。這就解釋了為什么在損失框架下，人們更愿意冒險(xiǎn)尋求避免損失的可能性，而在收益框架下則更傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)以確保獲得確定性的收益。三是敏感性遞減，無(wú)論是收益還是損失，隨著其數(shù)量的增加，人們的主觀價(jià)值感受的變化率逐漸減小。在獲得小額收益時(shí)，人們可能會(huì)感到明顯的快樂(lè)，但隨著收益金額的不斷增加，每增加一單位收益所帶來(lái)的快樂(lè)感的提升會(huì)逐漸減弱。決策權(quán)重函數(shù)則反映了人們對(duì)不同概率事件的主觀判斷，人們?cè)跊Q策時(shí)并非按照客觀概率來(lái)進(jìn)行評(píng)估，而是會(huì)對(duì)低概率事件賦予過(guò)高的權(quán)重，對(duì)高概率事件賦予過(guò)低的權(quán)重。在購(gòu)買(mǎi)彩票時(shí)，雖然中大獎(jiǎng)的概率極低，但由于人們對(duì)低概率事件賦予了過(guò)高的權(quán)重，使得他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)一定的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)彩票，期待獲得高額回報(bào)。前景理論通過(guò)價(jià)值函數(shù)和決策權(quán)重函數(shù)，很好地解釋了框架效應(yīng)中人們?cè)诓煌蚣芟碌娘L(fēng)險(xiǎn)偏好變化，為理解框架效應(yīng)提供了重要的理論基礎(chǔ)。認(rèn)知失調(diào)理論由利昂?費(fèi)斯汀格（LeonFestinger）于1957年提出，該理論認(rèn)為當(dāng)個(gè)體的行為與自己先前一貫的對(duì)自我的認(rèn)知（通常是正面的、積極的自我概念）產(chǎn)生分歧，從一個(gè)認(rèn)知推斷出另一個(gè)對(duì)立的認(rèn)知時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種不舒服的感覺(jué)，即認(rèn)知失調(diào)。為了減少這種失調(diào)帶來(lái)的不適感，個(gè)體可能會(huì)采取改變行為、改變態(tài)度或?qū)ふ倚碌恼J(rèn)知等方式來(lái)使自己的認(rèn)知達(dá)到平衡。在框架效應(yīng)中，不同的問(wèn)題框架可能會(huì)導(dǎo)致個(gè)體的認(rèn)知產(chǎn)生沖突，從而引發(fā)認(rèn)知失調(diào)。在面對(duì)“亞洲疾病問(wèn)題”時(shí)，生存框架下的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避選擇和死亡框架下的風(fēng)險(xiǎn)尋求選擇，可能會(huì)使個(gè)體對(duì)自己的決策產(chǎn)生困惑，因?yàn)檫@兩種選擇在本質(zhì)上是基于相同的客觀信息，但卻表現(xiàn)出截然不同的決策傾向。為了減少這種認(rèn)知失調(diào)，個(gè)體可能會(huì)更加關(guān)注與自己當(dāng)前決策框架相符的信息，而忽視其他信息，從而強(qiáng)化了框架效應(yīng)的影響。當(dāng)個(gè)體處于生存框架下選擇了確定性收益的方案后，可能會(huì)更加關(guān)注該方案能夠挽救生命的確定性，而忽視另一個(gè)方案可能帶來(lái)的更大收益的可能性；反之，在死亡框架下選擇了風(fēng)險(xiǎn)性方案后，會(huì)更加關(guān)注該方案可能避免損失的可能性，而淡化其風(fēng)險(xiǎn)較大的一面。認(rèn)知失調(diào)理論從個(gè)體內(nèi)部認(rèn)知平衡的角度，解釋了框架效應(yīng)中個(gè)體決策行為的變化，為理解框架效應(yīng)提供了另一種重要的理論視角。2.3保護(hù)性價(jià)值觀的理論與研究2.3.1保護(hù)性價(jià)值觀的概念與內(nèi)涵保護(hù)性價(jià)值觀（ProtectedValues，簡(jiǎn)稱(chēng)PVs）作為行為決策領(lǐng)域的重要研究?jī)?nèi)容，在近幾十年來(lái)受到了廣泛關(guān)注。其概念最早由Baron和Spranca于1997年明確提出，他們將保護(hù)性價(jià)值觀定義為個(gè)體對(duì)某些特定價(jià)值所持有的一種獨(dú)特觀念，即認(rèn)為這些價(jià)值是不可交易、不可妥協(xié)的，無(wú)論在何種情況下，都應(yīng)全力保護(hù)，避免其與其他價(jià)值（尤其是經(jīng)濟(jì)價(jià)值）進(jìn)行交換。人的生命、公平正義、生態(tài)環(huán)境等都被視為典型的保護(hù)性價(jià)值觀客體。在面對(duì)是否允許在自然保護(hù)區(qū)內(nèi)進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)的決策時(shí)，如果個(gè)體持有強(qiáng)烈的保護(hù)環(huán)境的保護(hù)性價(jià)值觀，那么即使開(kāi)發(fā)能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，他們也會(huì)堅(jiān)決反對(duì)，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，生態(tài)環(huán)境的價(jià)值是不可用金錢(qián)衡量的，不能與經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行交易。保護(hù)性價(jià)值觀的核心特征在于其拒絕交易性，這種拒絕交易并非基于對(duì)成本和收益的理性計(jì)算，而是源于一種內(nèi)在的道德或倫理準(zhǔn)則。與傳統(tǒng)價(jià)值觀不同，傳統(tǒng)價(jià)值觀在面臨沖突時(shí)，人們可能會(huì)根據(jù)具體情境進(jìn)行權(quán)衡和取舍，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。在選擇職業(yè)時(shí)，人們可能會(huì)在薪資待遇、工作穩(wěn)定性、個(gè)人興趣等多個(gè)價(jià)值維度之間進(jìn)行權(quán)衡，根據(jù)自身的需求和偏好做出決策。而保護(hù)性價(jià)值觀一旦被激活，就會(huì)在決策中占據(jù)主導(dǎo)地位，使個(gè)體對(duì)與之相關(guān)的交易行為產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸情緒。在涉及生命安全的問(wèn)題上，人們通常不會(huì)因?yàn)榻疱X(qián)利益而放棄對(duì)生命的保護(hù)，即使提供高額的報(bào)酬，也很少有人會(huì)愿意參與危害他人生命的行為。保護(hù)性價(jià)值觀的形成受到多種因素的影響，其中文化和社會(huì)環(huán)境起著至關(guān)重要的作用。不同的文化背景下，人們所重視的保護(hù)性價(jià)值觀存在顯著差異。在強(qiáng)調(diào)集體主義的文化中，如中國(guó)、日本等，社會(huì)和諧、家庭責(zé)任等往往被視為重要的保護(hù)性價(jià)值觀。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“家和萬(wàn)事興”的觀念深入人心，維護(hù)家庭的和睦與穩(wěn)定被認(rèn)為是一種不可動(dòng)搖的價(jià)值追求。當(dāng)家庭成員之間出現(xiàn)矛盾時(shí)，人們會(huì)盡力協(xié)調(diào)，避免因個(gè)人利益而破壞家庭的和諧。在西方強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義的文化中，個(gè)人自由、權(quán)利平等則是重要的保護(hù)性價(jià)值觀。在美國(guó)，人們高度重視個(gè)人的自由和權(quán)利，對(duì)于任何可能侵犯?jìng)€(gè)人自由的行為都極為敏感。當(dāng)政府出臺(tái)限制個(gè)人言論自由的政策時(shí)，往往會(huì)引發(fā)激烈的社會(huì)討論和反對(duì)。社會(huì)環(huán)境中的教育、媒體、社會(huì)輿論等因素也會(huì)對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀的形成和強(qiáng)化產(chǎn)生影響。學(xué)校教育通過(guò)傳授道德和倫理知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀；媒體通過(guò)報(bào)道社會(huì)事件，傳遞特定的價(jià)值觀念，影響公眾的認(rèn)知和態(tài)度。社會(huì)輿論對(duì)某些行為的贊揚(yáng)或譴責(zé)，也會(huì)促使個(gè)體形成相應(yīng)的保護(hù)性價(jià)值觀。2.3.2保護(hù)性價(jià)值觀的測(cè)量與研究方法在對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀的研究中，準(zhǔn)確測(cè)量是深入探究其內(nèi)涵、影響因素及作用機(jī)制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，學(xué)界針對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀的測(cè)量發(fā)展出了多種方法，這些方法各有特點(diǎn)，從不同角度對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀進(jìn)行量化評(píng)估。問(wèn)卷法是常用的測(cè)量保護(hù)性價(jià)值觀的方法之一。研究者通過(guò)精心設(shè)計(jì)問(wèn)卷，涵蓋一系列與保護(hù)性價(jià)值觀相關(guān)的問(wèn)題，以了解個(gè)體對(duì)不同價(jià)值的保護(hù)程度和態(tài)度。趙雷在研究當(dāng)代大學(xué)生保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、質(zhì)性訪談、開(kāi)放式問(wèn)卷調(diào)查等方式收集問(wèn)卷?xiàng)l目，編制了大學(xué)生保護(hù)性價(jià)值觀的初始測(cè)量問(wèn)卷。該問(wèn)卷共包含30個(gè)條目，通過(guò)對(duì)北京市兩所高校119名大學(xué)生進(jìn)行預(yù)試，依據(jù)保護(hù)性價(jià)值觀“拒絕交易”的屬性，刪除不符合標(biāo)準(zhǔn)的10個(gè)條目，最終形成包含20個(gè)條目的正式測(cè)量問(wèn)卷。為了更細(xì)致地區(qū)分個(gè)體保護(hù)性價(jià)值觀的強(qiáng)度差異，采用了Tanner等人在2008年提出的包含5個(gè)指標(biāo)的保護(hù)性價(jià)值觀測(cè)量工具，該工具從拒絕交易、不可用金錢(qián)衡量等多個(gè)維度對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀進(jìn)行測(cè)量，采用7點(diǎn)計(jì)分方式。多個(gè)研究表明，該工具具有良好的內(nèi)部一致性信度（α系數(shù)均大于0.8）和結(jié)構(gòu)效度，能夠較為可靠地測(cè)量個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀。問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)在于能夠大規(guī)模施測(cè)，收集大量數(shù)據(jù)，便于進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而揭示不同群體在保護(hù)性價(jià)值觀上的差異和特點(diǎn)。其也存在一定的局限性，如被試可能會(huì)受到社會(huì)期望效應(yīng)的影響，在回答問(wèn)題時(shí)傾向于給出符合社會(huì)期望的答案，從而影響測(cè)量結(jié)果的真實(shí)性。實(shí)驗(yàn)法也是研究保護(hù)性價(jià)值觀的重要方法。通過(guò)設(shè)置特定的實(shí)驗(yàn)情境，操縱與保護(hù)性價(jià)值觀相關(guān)的變量，觀察被試在不同情境下的決策行為和反應(yīng)，以此來(lái)探究保護(hù)性價(jià)值觀的作用機(jī)制。在一項(xiàng)關(guān)于環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的實(shí)驗(yàn)中，研究者設(shè)置了兩種情境：一種情境下，強(qiáng)調(diào)某一開(kāi)發(fā)項(xiàng)目將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，但會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定程度的破壞；另一種情境下，強(qiáng)調(diào)該項(xiàng)目對(duì)環(huán)境的破壞程度以及可能帶來(lái)的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)經(jīng)濟(jì)收益提及較少。然后將被試隨機(jī)分配到這兩種情境中，觀察他們對(duì)該開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的態(tài)度和決策。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在強(qiáng)調(diào)環(huán)境破壞的情境下，持有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的被試更傾向于反對(duì)該項(xiàng)目；而在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)收益的情境下，部分被試的態(tài)度可能會(huì)有所動(dòng)搖。實(shí)驗(yàn)法能夠有效地控制變量，揭示變量之間的因果關(guān)系，為深入理解保護(hù)性價(jià)值觀的影響機(jī)制提供有力的證據(jù)。然而，實(shí)驗(yàn)法也存在一定的局限性，實(shí)驗(yàn)情境往往是人為設(shè)定的，可能與現(xiàn)實(shí)生活存在一定的差距，從而影響研究結(jié)果的外部效度。除了問(wèn)卷法和實(shí)驗(yàn)法，訪談法、投射技術(shù)等方法也在保護(hù)性價(jià)值觀的研究中得到應(yīng)用。訪談法通過(guò)與被試進(jìn)行面對(duì)面的交流，深入了解他們對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀的理解、形成過(guò)程以及在實(shí)際決策中的應(yīng)用。投射技術(shù)則通過(guò)讓被試對(duì)一些模糊的刺激進(jìn)行反應(yīng)，如圖片、故事等，間接揭示他們內(nèi)心深處的保護(hù)性價(jià)值觀。主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn)（ThematicApperceptionTest，簡(jiǎn)稱(chēng)TAT），要求被試根據(jù)所呈現(xiàn)的圖片編故事，通過(guò)分析故事內(nèi)容來(lái)推斷被試的價(jià)值觀和心理狀態(tài)。這些方法能夠從不同角度獲取關(guān)于保護(hù)性價(jià)值觀的信息，為研究提供更豐富、深入的資料。2.3.3保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)決策的影響研究保護(hù)性價(jià)值觀作為個(gè)體內(nèi)心深處堅(jiān)守的價(jià)值準(zhǔn)則，對(duì)決策過(guò)程產(chǎn)生著深遠(yuǎn)而復(fù)雜的影響，在不同的決策情境下，這種影響呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式。在風(fēng)險(xiǎn)決策情境中，保護(hù)性價(jià)值觀常常與風(fēng)險(xiǎn)偏好相互交織，共同塑造個(gè)體的決策行為。當(dāng)決策涉及到保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)，個(gè)體往往會(huì)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)決策理論不同的行為模式。在面對(duì)是否投資一家可能會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的企業(yè)時(shí)，如果個(gè)體持有強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀，即使該投資項(xiàng)目具有較高的預(yù)期收益，他們也可能會(huì)拒絕投資，因?yàn)榄h(huán)境的保護(hù)在他們心中具有絕對(duì)的優(yōu)先級(jí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)利益的考量。這表明保護(hù)性價(jià)值觀會(huì)使個(gè)體在風(fēng)險(xiǎn)決策中更加關(guān)注決策結(jié)果對(duì)保護(hù)對(duì)象的影響，而不僅僅是基于經(jīng)濟(jì)收益和風(fēng)險(xiǎn)概率的計(jì)算。這種影響在一些高風(fēng)險(xiǎn)、高不確定性的決策中尤為明顯，如涉及重大公共政策制定、環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目審批等決策情境。在關(guān)于是否建設(shè)核電站的決策中，部分公眾由于對(duì)核能安全存在擔(dān)憂，持有強(qiáng)烈的生命和環(huán)境安全保護(hù)性價(jià)值觀，他們堅(jiān)決反對(duì)核電站的建設(shè)，即使從經(jīng)濟(jì)和能源供應(yīng)的角度來(lái)看，核電站建設(shè)可能具有一定的合理性。這說(shuō)明保護(hù)性價(jià)值觀會(huì)使個(gè)體在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，更加傾向于規(guī)避那些可能對(duì)其保護(hù)對(duì)象造成潛在威脅的選項(xiàng)，表現(xiàn)出更為保守的風(fēng)險(xiǎn)偏好。保護(hù)性價(jià)值觀在道德決策情境中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。道德決策往往涉及到對(duì)與錯(cuò)、善與惡的判斷，而保護(hù)性價(jià)值觀為個(gè)體提供了判斷的重要依據(jù)。當(dāng)面臨道德困境時(shí)，個(gè)體的決策很大程度上取決于其對(duì)相關(guān)保護(hù)性價(jià)值觀的重視程度。在面對(duì)是否舉報(bào)一位在工作中存在違規(guī)行為但關(guān)系親密的朋友時(shí)，個(gè)體可能會(huì)陷入兩難境地。如果個(gè)體將職業(yè)操守和社會(huì)公平正義視為重要的保護(hù)性價(jià)值觀，那么他們更有可能選擇舉報(bào)朋友，盡管這可能會(huì)對(duì)朋友關(guān)系造成傷害；反之，如果個(gè)體更看重朋友情誼，將其視為不可侵犯的價(jià)值，那么可能會(huì)選擇隱瞞朋友的違規(guī)行為。這表明保護(hù)性價(jià)值觀在道德決策中能夠引導(dǎo)個(gè)體的行為方向，使個(gè)體的決策符合其內(nèi)心的道德準(zhǔn)則。保護(hù)性價(jià)值觀還會(huì)影響個(gè)體對(duì)道德行為的評(píng)價(jià)和態(tài)度。對(duì)于那些違反保護(hù)性價(jià)值觀的行為，個(gè)體往往會(huì)給予嚴(yán)厲的譴責(zé)和批判；而對(duì)于符合保護(hù)性價(jià)值觀的行為，則會(huì)給予高度的贊揚(yáng)和認(rèn)可。當(dāng)看到有人為了保護(hù)野生動(dòng)物而不惜付出個(gè)人代價(jià)時(shí)，持有動(dòng)物保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體通常會(huì)對(duì)其行為表示贊賞和欽佩；相反，對(duì)于那些非法捕獵野生動(dòng)物的行為，他們會(huì)表示強(qiáng)烈的憤慨和譴責(zé)。在資源分配決策情境中，保護(hù)性價(jià)值觀同樣會(huì)對(duì)個(gè)體的決策產(chǎn)生顯著影響。資源分配涉及到如何在不同的需求和利益之間進(jìn)行權(quán)衡和分配，而保護(hù)性價(jià)值觀會(huì)使個(gè)體在分配過(guò)程中更傾向于保護(hù)那些與自己所珍視的價(jià)值相關(guān)的對(duì)象。在水資源分配決策中，如果一個(gè)地區(qū)面臨水資源短缺的問(wèn)題，對(duì)于持有生態(tài)保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的決策者來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)優(yōu)先考慮保障生態(tài)用水，確保河流、湖泊等生態(tài)系統(tǒng)的健康和穩(wěn)定，即使這可能意味著減少農(nóng)業(yè)或工業(yè)用水的分配。而對(duì)于將經(jīng)濟(jì)發(fā)展視為首要目標(biāo)的決策者來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)更傾向于將水資源分配給能夠帶來(lái)更高經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，這體現(xiàn)了不同的保護(hù)性價(jià)值觀在資源分配決策中的沖突和博弈。在公共資源分配決策中，如教育資源、醫(yī)療資源的分配，個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀也會(huì)影響他們對(duì)分配方案的偏好。那些將教育公平視為重要保護(hù)性價(jià)值觀的人，會(huì)更支持將教育資源向貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體傾斜的分配方案；而關(guān)注醫(yī)療效率的人，則可能更傾向于將醫(yī)療資源集中分配到醫(yī)療技術(shù)先進(jìn)、治療效果好的地區(qū)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)。2.4現(xiàn)有研究的不足與展望盡管目前關(guān)于框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀在風(fēng)險(xiǎn)決策領(lǐng)域的研究已取得一定成果，但仍存在一些不足之處，這些不足也為未來(lái)的研究指明了方向。從理論層面來(lái)看，現(xiàn)有研究在理論整合方面存在欠缺。當(dāng)前對(duì)于框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀各自的理論體系相對(duì)獨(dú)立，雖然已有研究意識(shí)到兩者在風(fēng)險(xiǎn)決策中可能存在交互作用，但尚未形成一個(gè)統(tǒng)一、系統(tǒng)的理論框架來(lái)解釋這種交互關(guān)系。前景理論主要從價(jià)值函數(shù)和決策權(quán)重函數(shù)的角度解釋框架效應(yīng)，而對(duì)于保護(hù)性價(jià)值觀如何與這兩個(gè)函數(shù)相互作用，進(jìn)而影響風(fēng)險(xiǎn)決策，缺乏深入的理論探討。認(rèn)知失調(diào)理論雖然解釋了框架效應(yīng)中個(gè)體的認(rèn)知沖突和決策變化，但在將保護(hù)性價(jià)值觀納入該理論框架，分析其對(duì)認(rèn)知失調(diào)過(guò)程的影響方面，還存在空白。未來(lái)的研究需要進(jìn)一步整合相關(guān)理論，構(gòu)建一個(gè)能夠全面解釋框架效應(yīng)、保護(hù)性價(jià)值觀與風(fēng)險(xiǎn)決策之間復(fù)雜關(guān)系的理論模型。可以嘗試將前景理論、認(rèn)知失調(diào)理論與價(jià)值觀理論相結(jié)合，從認(rèn)知、情感和價(jià)值判斷等多個(gè)層面深入剖析三者的交互作用機(jī)制，為風(fēng)險(xiǎn)決策研究提供更堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。在實(shí)證研究方面，也存在一些有待改進(jìn)的地方。研究對(duì)象的局限性較為明顯，現(xiàn)有研究的被試群體多集中于大學(xué)生、特定職業(yè)人群等，樣本的多樣性和代表性不足。大學(xué)生群體由于其年齡、生活環(huán)境、知識(shí)背景等相對(duì)單一，可能無(wú)法全面反映不同社會(huì)階層、不同文化背景人群在風(fēng)險(xiǎn)決策中對(duì)框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀的反應(yīng)差異。在研究環(huán)境保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)，不同地區(qū)、不同職業(yè)的人群由于對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)知、關(guān)注程度和利益訴求不同，其在面對(duì)框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)的決策行為可能存在顯著差異。未來(lái)的研究應(yīng)擴(kuò)大研究對(duì)象的范圍，涵蓋不同年齡、性別、職業(yè)、文化背景的人群，以提高研究結(jié)果的普遍性和適用性。研究方法的多樣性和創(chuàng)新性也有待加強(qiáng)。目前大部分研究主要采用問(wèn)卷法和實(shí)驗(yàn)法，雖然這些方法能夠在一定程度上揭示框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響，但也存在一定的局限性。問(wèn)卷法可能受到被試主觀因素的影響，如社會(huì)期望效應(yīng)、記憶偏差等，導(dǎo)致數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性受到質(zhì)疑。實(shí)驗(yàn)法雖然能夠較好地控制變量，但實(shí)驗(yàn)情境往往與現(xiàn)實(shí)生活存在差距，研究結(jié)果的外部效度可能較低。未來(lái)的研究可以借鑒神經(jīng)科學(xué)、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域的方法和技術(shù)，為風(fēng)險(xiǎn)決策研究提供新的視角和方法。利用功能性磁共振成像（fMRI）技術(shù)，探究在風(fēng)險(xiǎn)決策過(guò)程中，大腦中與框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀相關(guān)的神經(jīng)機(jī)制，從生理層面揭示其作用原理。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法，收集和分析大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、社交媒體數(shù)據(jù)等，深入了解人們?cè)谧匀磺榫诚碌娘L(fēng)險(xiǎn)決策行為和價(jià)值取向，彌補(bǔ)傳統(tǒng)研究方法的不足。研究?jī)?nèi)容的深度和廣度也需要進(jìn)一步拓展。在現(xiàn)有研究中，對(duì)于框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀在不同風(fēng)險(xiǎn)情境下的交互作用研究還不夠深入，尤其是在一些復(fù)雜、動(dòng)態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)情境中，如金融市場(chǎng)波動(dòng)、公共衛(wèi)生危機(jī)等，兩者的交互作用機(jī)制尚未得到充分揭示。在金融市場(chǎng)中，市場(chǎng)的不確定性、投資者的情緒波動(dòng)以及政策變化等因素相互交織，使得風(fēng)險(xiǎn)決策變得異常復(fù)雜。在這種情況下，框架效應(yīng)和保護(hù)性價(jià)值觀如何影響投資者的決策，以及它們之間的交互作用如何隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化，都是值得深入研究的問(wèn)題。對(duì)于保護(hù)性價(jià)值觀的形成和發(fā)展機(jī)制，以及如何通過(guò)干預(yù)措施來(lái)引導(dǎo)和調(diào)整個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀，從而優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)決策，目前的研究還相對(duì)較少。未來(lái)的研究可以加強(qiáng)這方面的探索，通過(guò)縱向研究、干預(yù)實(shí)驗(yàn)等方法，深入探究保護(hù)性價(jià)值觀的形成和發(fā)展規(guī)律，為制定有效的風(fēng)險(xiǎn)決策干預(yù)策略提供科學(xué)依據(jù)。三、研究設(shè)計(jì)與方法3.1實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)3.1.1實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)驗(yàn)旨在深入探究保護(hù)性價(jià)值觀下框架效應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響機(jī)制。具體而言，通過(guò)設(shè)置不同的框架條件（收益框架和損失框架）以及不同類(lèi)型和強(qiáng)度的保護(hù)性價(jià)值觀情境，觀察被試在風(fēng)險(xiǎn)決策任務(wù)中的行為表現(xiàn)，從而揭示以下關(guān)鍵問(wèn)題：一是保護(hù)性價(jià)值觀與框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策過(guò)程中是如何相互作用的，即保護(hù)性價(jià)值觀如何調(diào)節(jié)框架效應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響；二是不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀（如生命保護(hù)、公平維護(hù)、環(huán)境保護(hù)等）在面對(duì)相同框架時(shí)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策產(chǎn)生的影響是否存在顯著差異；三是個(gè)體保護(hù)性價(jià)值觀的強(qiáng)度變化如何影響框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的表現(xiàn)形式和作用程度。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的研究，期望能夠?yàn)樾袨闆Q策理論提供新的實(shí)證依據(jù)，豐富和完善人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策機(jī)制的理解，同時(shí)也為實(shí)際生活中的風(fēng)險(xiǎn)決策提供更具針對(duì)性的指導(dǎo)。3.1.2實(shí)驗(yàn)假設(shè)基于對(duì)已有文獻(xiàn)的梳理和理論分析，本研究提出以下三個(gè)主要假設(shè)：假設(shè)一：框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中顯著存在，且在損失框架下，個(gè)體更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)；在收益框架下，個(gè)體更傾向于選擇保守選項(xiàng)。這一假設(shè)基于前景理論，該理論認(rèn)為人們?cè)诿鎸?duì)損失時(shí)，由于損失厭惡心理的作用，會(huì)更愿意冒險(xiǎn)以避免損失；而在面對(duì)收益時(shí)，為了確保已有的收益，會(huì)更傾向于選擇確定性的結(jié)果。在投資決策中，當(dāng)以損失框架描述投資方案（如“如果不投資該項(xiàng)目，將有一定概率損失部分資金”）時(shí)，投資者可能更愿意冒險(xiǎn)投資，以避免損失；而當(dāng)以收益框架描述（如“投資該項(xiàng)目將有一定概率獲得收益”）時(shí)，投資者可能更傾向于選擇保守的投資策略，以確保獲得收益。假設(shè)二：保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的作用具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。當(dāng)決策涉及個(gè)體強(qiáng)烈持有的保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)，框架效應(yīng)的影響會(huì)減弱。這是因?yàn)楸Ｗo(hù)性價(jià)值觀具有不可交易、不可妥協(xié)的特性，當(dāng)個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀被激活時(shí)，他們會(huì)更加關(guān)注決策對(duì)保護(hù)對(duì)象的影響，而相對(duì)減少對(duì)框架效應(yīng)的敏感度。在環(huán)境保護(hù)決策中，對(duì)于持有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體，無(wú)論問(wèn)題是以收益框架（如“實(shí)施該環(huán)保項(xiàng)目將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境改善”）還是損失框架（如“不實(shí)施該環(huán)保項(xiàng)目將導(dǎo)致環(huán)境惡化和經(jīng)濟(jì)損失”）呈現(xiàn)，他們都更可能堅(jiān)定地支持環(huán)保行動(dòng)，框架效應(yīng)的影響相對(duì)較小。假設(shè)三：不同類(lèi)型和強(qiáng)度的保護(hù)性價(jià)值觀在框架效應(yīng)下對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響存在顯著差異。對(duì)于生命保護(hù)、公平維護(hù)等不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀，在相同框架條件下，個(gè)體的風(fēng)險(xiǎn)決策行為會(huì)有所不同。對(duì)于保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度高的個(gè)體，框架效應(yīng)的影響會(huì)更小，他們?cè)跊Q策時(shí)會(huì)更堅(jiān)定地維護(hù)自己的保護(hù)性價(jià)值觀；而保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度低的個(gè)體，更容易受到框架效應(yīng)的影響。在涉及生命安全的醫(yī)療資源分配決策和涉及公平問(wèn)題的資源分配公平性決策中，持有生命保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體在決策時(shí)會(huì)更關(guān)注生命的挽救，而持有公平維護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體則會(huì)更關(guān)注分配的公平性，即使在相同的框架條件下，他們的決策行為也會(huì)存在差異。對(duì)于將動(dòng)物保護(hù)視為絕對(duì)重要、不可妥協(xié)的高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，在面對(duì)動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)，無(wú)論框架如何呈現(xiàn)，他們都更可能堅(jiān)持保護(hù)動(dòng)物的立場(chǎng)；而對(duì)動(dòng)物保護(hù)關(guān)注度相對(duì)較低的低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，在不同框架下的決策行為可能會(huì)有較大變化。3.1.3變量控制本實(shí)驗(yàn)中，明確了自變量、因變量和控制變量，并采取了相應(yīng)的方法對(duì)變量進(jìn)行控制。自變量為框架類(lèi)型和保護(hù)性價(jià)值觀。框架類(lèi)型設(shè)置為兩個(gè)水平，即收益框架和損失框架。收益框架下，問(wèn)題以積極的、正面的方式描述，強(qiáng)調(diào)決策可能帶來(lái)的收益；損失框架下，問(wèn)題以消極的、負(fù)面的方式描述，強(qiáng)調(diào)決策可能帶來(lái)的損失。保護(hù)性價(jià)值觀分為不同類(lèi)型（如生命保護(hù)、公平維護(hù)、環(huán)境保護(hù)等）和強(qiáng)度（高、中、低）兩個(gè)維度。通過(guò)操縱實(shí)驗(yàn)材料中決策問(wèn)題所涉及的價(jià)值領(lǐng)域和對(duì)價(jià)值重要性的強(qiáng)調(diào)程度來(lái)控制保護(hù)性價(jià)值觀的類(lèi)型和強(qiáng)度。在涉及環(huán)境保護(hù)的決策問(wèn)題中，通過(guò)不同的描述方式來(lái)體現(xiàn)保護(hù)性價(jià)值觀的強(qiáng)度差異，如“該項(xiàng)目對(duì)環(huán)境的破壞將是毀滅性的，必須堅(jiān)決反對(duì)”體現(xiàn)高強(qiáng)度的環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀；“該項(xiàng)目可能會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定影響，需要謹(jǐn)慎考慮”體現(xiàn)中等強(qiáng)度的環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀；“該項(xiàng)目雖然會(huì)對(duì)環(huán)境有一些影響，但帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益也很可觀”體現(xiàn)低強(qiáng)度的環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀。因變量為被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為，通過(guò)被試在不同決策情境下對(duì)風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)和保守選項(xiàng)的選擇來(lái)衡量。記錄被試在各個(gè)決策任務(wù)中選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例，以此作為衡量其風(fēng)險(xiǎn)決策傾向的指標(biāo)。如果被試在某個(gè)決策任務(wù)中選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例較高，則表明其更傾向于風(fēng)險(xiǎn)決策；反之，則表明其更傾向于保守決策?？刂谱兞堪ū辉嚨幕救丝诮y(tǒng)計(jì)學(xué)變量（如年齡、性別、教育程度等）、認(rèn)知能力和情緒狀態(tài)等。在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，采用隨機(jī)抽樣的方法選取被試，以確保被試樣本在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量上具有代表性，減少因個(gè)體差異導(dǎo)致的誤差。在實(shí)驗(yàn)前，通過(guò)認(rèn)知能力測(cè)試篩選被試，確保被試的認(rèn)知能力處于相近水平，避免認(rèn)知能力差異對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的干擾。采用情緒量表對(duì)被試的情緒狀態(tài)進(jìn)行測(cè)量，對(duì)于情緒狀態(tài)異常（如處于極度焦慮、抑郁等情緒中）的被試，將其排除在實(shí)驗(yàn)之外，以保證被試在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的情緒狀態(tài)相對(duì)穩(wěn)定，減少情緒因素對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，保持實(shí)驗(yàn)環(huán)境的一致性，如實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所的布置、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)語(yǔ)的表述等，以控制環(huán)境因素對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響。3.2實(shí)驗(yàn)對(duì)象本實(shí)驗(yàn)選取了[X]名被試參與研究，被試來(lái)自[具體地區(qū)]的不同群體，包括大學(xué)生、企業(yè)員工和社區(qū)居民等，以確保樣本具有廣泛的代表性。其中，大學(xué)生[X1]名，分別來(lái)自[大學(xué)名稱(chēng)1]、[大學(xué)名稱(chēng)2]等高校，涵蓋了文科、理科、工科等多個(gè)專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)分布較為均勻，能夠反映不同學(xué)科背景下個(gè)體的決策差異。企業(yè)員工[X2]名，涉及金融、教育、制造業(yè)等多個(gè)行業(yè)，不同行業(yè)的工作環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知和決策需求存在差異，納入這些員工有助于研究不同職業(yè)背景對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。社區(qū)居民[X3]名，他們的年齡、職業(yè)、教育程度等方面具有多樣性，能夠代表普通社會(huì)大眾的決策特點(diǎn)。在被試的選取過(guò)程中，首先通過(guò)線上和線下渠道發(fā)布招募信息，詳細(xì)介紹實(shí)驗(yàn)的目的、流程和要求。線上渠道包括社交媒體平臺(tái)、高校論壇、專(zhuān)業(yè)職場(chǎng)社交平臺(tái)等，線下渠道則在高校教學(xué)樓、企業(yè)辦公場(chǎng)所、社區(qū)活動(dòng)中心等地張貼海報(bào)。對(duì)報(bào)名者進(jìn)行初步篩選，排除不符合條件的人員，如認(rèn)知能力障礙者、近期有重大心理創(chuàng)傷者等。最終確定的被試年齡范圍在[最小年齡]-[最大年齡]之間，平均年齡為[平均年齡]歲。男性[男性人數(shù)]名，女性[女性人數(shù)]名，性別比例相對(duì)均衡。在教育程度方面，高中及以下學(xué)歷[X4]名，本科學(xué)歷[X5]名，碩士及以上學(xué)歷[X6]名，不同教育程度的被試能夠反映知識(shí)水平和認(rèn)知能力對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。通過(guò)這樣的樣本選取方式，能夠在一定程度上控制個(gè)體差異對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的干擾，使研究結(jié)果更具普遍性和可靠性。3.3實(shí)驗(yàn)材料3.3.1風(fēng)險(xiǎn)決策問(wèn)題設(shè)計(jì)本研究以實(shí)際事件為背景，精心設(shè)計(jì)了一系列不同框架的風(fēng)險(xiǎn)決策問(wèn)題，旨在通過(guò)這些具體且貼近現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，深入探究保護(hù)性價(jià)值觀下框架效應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。這些風(fēng)險(xiǎn)決策問(wèn)題涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療健康、資源分配等，以確保研究結(jié)果具有廣泛的代表性和適用性。在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)了如下決策問(wèn)題：“假設(shè)你所在的城市正在考慮建設(shè)一座新的化工廠，該化工廠的建設(shè)將帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，如增加就業(yè)機(jī)會(huì)和稅收收入。然而，化工廠的運(yùn)營(yíng)可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成一定的影響?，F(xiàn)在有兩種方案可供選擇。方案A：采用先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，這將確?；S對(duì)環(huán)境的影響控制在較低水平，但建設(shè)成本較高，預(yù)計(jì)每年可為當(dāng)?shù)貛?lái)5000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益；方案B：采用普通的生產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)成本較低，但對(duì)環(huán)境的污染風(fēng)險(xiǎn)較高，有50%的概率每年可為當(dāng)?shù)貛?lái)8000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也有50%的概率因環(huán)境污染問(wèn)題導(dǎo)致每年損失2000萬(wàn)元。在收益框架下，描述為‘方案A能穩(wěn)定地為當(dāng)?shù)貛?lái)每年5000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)有效保護(hù)環(huán)境；方案B有50%的機(jī)會(huì)獲得每年8000萬(wàn)元的高收益，但也有50%的可能面臨每年2000萬(wàn)元的損失’。在損失框架下，描述為‘方案A雖然建設(shè)成本高，但能避免因環(huán)境污染帶來(lái)的潛在損失，穩(wěn)定保障每年5000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益；方案B有50%的概率面臨每年2000萬(wàn)元的損失，僅有50%的機(jī)會(huì)獲得每年8000萬(wàn)元的收益’。請(qǐng)你選擇你支持的方案?！痹卺t(yī)療健康領(lǐng)域，設(shè)計(jì)了這樣的決策問(wèn)題：“假設(shè)你是一位患者的家屬，患者被診斷患有嚴(yán)重疾病，目前有兩種治療方案可供選擇。方案C：采用傳統(tǒng)的治療方法，這種方法經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐驗(yàn)證，治愈率為60%，但治療過(guò)程較為痛苦，且需要較長(zhǎng)的康復(fù)時(shí)間；方案D：采用一種新研發(fā)的治療方法，這種方法治愈率有30%的概率達(dá)到90%，但也有70%的概率治愈率僅為30%，且存在一定的未知風(fēng)險(xiǎn)。在收益框架下，描述為‘方案C能以60%的概率治愈患者，為患者帶來(lái)康復(fù)的希望；方案D有30%的機(jī)會(huì)使患者獲得更高的治愈率，達(dá)到90%’。在損失框架下，描述為‘方案C有40%的概率無(wú)法治愈患者，患者仍需承受病痛；方案D有70%的概率治愈率較低，僅為30%，患者面臨更大的治療失敗風(fēng)險(xiǎn)’。請(qǐng)你為患者選擇治療方案?！痹谫Y源分配領(lǐng)域，設(shè)計(jì)的決策問(wèn)題為：“假設(shè)某地區(qū)面臨水資源短缺的問(wèn)題，現(xiàn)有的水資源需要在農(nóng)業(yè)灌溉和工業(yè)生產(chǎn)之間進(jìn)行分配。方案E：將大部分水資源分配給農(nóng)業(yè)灌溉，這將確保農(nóng)作物的正常生長(zhǎng)，保障糧食產(chǎn)量，但會(huì)限制工業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)工業(yè)產(chǎn)值每年將減少30%；方案F：將大部分水資源分配給工業(yè)生產(chǎn)，這將促進(jìn)工業(yè)的發(fā)展，使工業(yè)產(chǎn)值每年增長(zhǎng)50%，但會(huì)導(dǎo)致部分農(nóng)作物因缺水而減產(chǎn)，有40%的概率糧食產(chǎn)量減少50%，60%的概率糧食產(chǎn)量減少20%。在收益框架下，描述為‘方案E能穩(wěn)定保障糧食產(chǎn)量，為地區(qū)的糧食安全提供支持；方案F有60%的概率使工業(yè)產(chǎn)值大幅增長(zhǎng)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展’。在損失框架下，描述為‘方案E會(huì)使工業(yè)產(chǎn)值有一定程度的減少，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度；方案F有40%的概率導(dǎo)致糧食產(chǎn)量大幅下降，威脅地區(qū)糧食安全’。請(qǐng)你決定水資源的分配方案?！蓖ㄟ^(guò)這些基于實(shí)際事件的風(fēng)險(xiǎn)決策問(wèn)題設(shè)計(jì)，能夠更真實(shí)地激發(fā)被試的決策反應(yīng)，使其在決策過(guò)程中充分考慮到不同框架下的信息以及自身的保護(hù)性價(jià)值觀，從而為研究提供更具生態(tài)效度的數(shù)據(jù)。3.3.2保護(hù)性價(jià)值觀測(cè)量工具為了準(zhǔn)確測(cè)量被試的保護(hù)性價(jià)值觀，本研究選用了經(jīng)過(guò)廣泛驗(yàn)證且具有良好信效度的量表。具體而言，采用了Tanner等人（2008）開(kāi)發(fā)的包含5個(gè)指標(biāo)的保護(hù)性價(jià)值觀測(cè)量工具，該工具從拒絕交易、不可用金錢(qián)衡量、道德義務(wù)、神圣性和情感強(qiáng)度等多個(gè)維度對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀進(jìn)行全面測(cè)量。量表中的題目設(shè)置緊密?chē)@保護(hù)性價(jià)值觀的核心特征。在拒絕交易維度，設(shè)置題目如“即使能夠獲得巨額金錢(qián)回報(bào)，你是否也堅(jiān)決反對(duì)將珍稀野生動(dòng)物用于商業(yè)表演？”。在不可用金錢(qián)衡量維度，題目為“你是否認(rèn)為一片原始森林的價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的？”。道德義務(wù)維度的題目為“你是否覺(jué)得保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)是每個(gè)人應(yīng)盡的道德義務(wù)，無(wú)論付出多大代價(jià)都應(yīng)為之努力？”。神圣性維度的題目為“你是否將人的生命視為一種神圣不可侵犯的存在，任何情況下都不應(yīng)被犧牲？”。情感強(qiáng)度維度的題目為“當(dāng)你看到有人破壞自然環(huán)境時(shí)，你內(nèi)心是否會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的憤怒和不滿情緒？”。量表采用7點(diǎn)計(jì)分方式，從“完全不同意”到“完全同意”分別賦值1-7分。得分越高，表明被試在相應(yīng)維度上的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度越高。例如，對(duì)于“即使能夠獲得巨額金錢(qián)回報(bào)，你是否也堅(jiān)決反對(duì)將珍稀野生動(dòng)物用于商業(yè)表演？”這一題目，如果被試選擇“完全同意”，則得7分，說(shuō)明其在保護(hù)野生動(dòng)物這一保護(hù)性價(jià)值觀上的強(qiáng)度非常高，堅(jiān)決拒絕將野生動(dòng)物用于商業(yè)交易；如果選擇“完全不同意”，得1分，則表明其對(duì)將野生動(dòng)物用于商業(yè)表演的接受程度較高，在這方面的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度較低。通過(guò)使用這一測(cè)量工具，能夠?qū)Ρ辉嚨谋Ｗo(hù)性價(jià)值觀進(jìn)行量化評(píng)估，從而深入分析不同類(lèi)型和強(qiáng)度的保護(hù)性價(jià)值觀在框架效應(yīng)下對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。眾多研究已證實(shí)該量表具有良好的內(nèi)部一致性信度（α系數(shù)均大于0.8）和結(jié)構(gòu)效度，能夠可靠地測(cè)量個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀，為研究提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。3.4實(shí)驗(yàn)程序本實(shí)驗(yàn)采用線上和線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，以確保數(shù)據(jù)收集的廣泛性和有效性。實(shí)驗(yàn)前，通過(guò)線上問(wèn)卷和線下招募的方式，邀請(qǐng)符合條件的被試參與實(shí)驗(yàn)。對(duì)于線上被試，通過(guò)電子郵件或社交媒體平臺(tái)發(fā)送實(shí)驗(yàn)鏈接，引導(dǎo)他們進(jìn)入專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)驗(yàn)；對(duì)于線下被試，安排在安靜、舒適的實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)開(kāi)始時(shí)，向被試呈現(xiàn)詳細(xì)的指導(dǎo)語(yǔ)，指導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容如下：“您好！歡迎您參加本次關(guān)于決策的研究。在接下來(lái)的實(shí)驗(yàn)中，您將面對(duì)一系列決策問(wèn)題。每個(gè)問(wèn)題都有兩種方案可供選擇，請(qǐng)您仔細(xì)閱讀問(wèn)題的描述，并根據(jù)您自己的真實(shí)想法和感受，選擇您認(rèn)為更合適的方案。您的回答沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，我們只關(guān)注您的真實(shí)選擇。在整個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，請(qǐng)您獨(dú)立完成，不要與他人交流。感謝您的配合！”通過(guò)清晰明確的指導(dǎo)語(yǔ)，確保被試充分了解實(shí)驗(yàn)的目的、流程和要求，減少因誤解而產(chǎn)生的誤差。在被試閱讀并理解指導(dǎo)語(yǔ)后，正式開(kāi)始呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)決策問(wèn)題。每個(gè)被試都會(huì)隨機(jī)分配到不同框架條件下的決策問(wèn)題，以避免順序效應(yīng)的影響。在收益框架下，問(wèn)題以積極的、正面的方式描述，強(qiáng)調(diào)決策可能帶來(lái)的收益；在損失框架下，問(wèn)題以消極的、負(fù)面的方式描述，強(qiáng)調(diào)決策可能帶來(lái)的損失。在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的決策問(wèn)題中，收益框架下描述為“方案A能穩(wěn)定地為當(dāng)?shù)貛?lái)每年5000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)有效保護(hù)環(huán)境；方案B有50%的機(jī)會(huì)獲得每年8000萬(wàn)元的高收益，但也有50%的可能面臨每年2000萬(wàn)元的損失”；損失框架下描述為“方案A雖然建設(shè)成本高，但能避免因環(huán)境污染帶來(lái)的潛在損失，穩(wěn)定保障每年5000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益；方案B有50%的概率面臨每年2000萬(wàn)元的損失，僅有50%的機(jī)會(huì)獲得每年8000萬(wàn)元的收益”。每個(gè)決策問(wèn)題呈現(xiàn)后，被試需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（如30秒）做出選擇，并點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕提交答案。如果被試在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未做出選擇，系統(tǒng)將自動(dòng)跳過(guò)該問(wèn)題，進(jìn)入下一個(gè)問(wèn)題。在完成所有決策問(wèn)題后，被試需要填寫(xiě)保護(hù)性價(jià)值觀測(cè)量量表。量表采用7點(diǎn)計(jì)分方式，從“完全不同意”到“完全同意”分別賦值1-7分。被試根據(jù)自己的實(shí)際情況，對(duì)量表中的每個(gè)題目進(jìn)行作答，以評(píng)估其在不同維度上的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度。對(duì)于“即使能夠獲得巨額金錢(qián)回報(bào)，你是否也堅(jiān)決反對(duì)將珍稀野生動(dòng)物用于商業(yè)表演？”這一題目，被試根據(jù)自己的態(tài)度選擇相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，嚴(yán)格控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境和條件，確保所有被試在相同的環(huán)境下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。線上實(shí)驗(yàn)時(shí)，保證實(shí)驗(yàn)網(wǎng)站的穩(wěn)定性和兼容性，避免因技術(shù)問(wèn)題影響被試的作答；線下實(shí)驗(yàn)時(shí)，保持實(shí)驗(yàn)室的安靜、整潔，實(shí)驗(yàn)設(shè)備的正常運(yùn)行。同時(shí)，對(duì)實(shí)驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控，記錄被試的作答時(shí)間、選擇結(jié)果等數(shù)據(jù)，以便后續(xù)分析。實(shí)驗(yàn)結(jié)束后，對(duì)被試表示感謝，并給予一定的報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)，以感謝他們的參與和支持。3.5數(shù)據(jù)分析方法本研究運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析方法對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入剖析，以全面揭示保護(hù)性價(jià)值觀下框架效應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。在數(shù)據(jù)錄入與清理階段，將收集到的被試作答數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤地錄入到專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS中，錄入過(guò)程中，仔細(xì)核對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面清理，剔除無(wú)效數(shù)據(jù)，如被試未完成所有決策問(wèn)題或作答時(shí)間過(guò)短、存在明顯異常的問(wèn)卷數(shù)據(jù)等，以保證數(shù)據(jù)分析結(jié)果的可靠性。描述性統(tǒng)計(jì)分析是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，通過(guò)計(jì)算均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻率等統(tǒng)計(jì)量，對(duì)被試的基本信息（如年齡、性別、教育程度等）、保護(hù)性價(jià)值觀得分以及風(fēng)險(xiǎn)決策行為進(jìn)行初步的描述和分析。計(jì)算不同框架條件下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)和保守選項(xiàng)的頻率，以此直觀地了解被試在不同框架下的決策傾向。統(tǒng)計(jì)持有不同類(lèi)型和強(qiáng)度保護(hù)性價(jià)值觀被試的人數(shù)分布情況，以及他們?cè)诟鳑Q策問(wèn)題中的平均得分，為后續(xù)深入分析提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。為了驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)假設(shè)，本研究主要采用方差分析（ANOVA）來(lái)檢驗(yàn)框架類(lèi)型、保護(hù)性價(jià)值觀類(lèi)型和強(qiáng)度等自變量對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為這一因變量的主效應(yīng)和交互效應(yīng)。在分析框架效應(yīng)時(shí)，以框架類(lèi)型（收益框架和損失框架）為自變量，被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為（選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例）為因變量，進(jìn)行單因素方差分析，檢驗(yàn)框架類(lèi)型對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為是否存在顯著影響。若分析保護(hù)性價(jià)值觀與框架效應(yīng)的交互作用，則以框架類(lèi)型和保護(hù)性價(jià)值觀類(lèi)型（如生命保護(hù)、公平維護(hù)、環(huán)境保護(hù)等）為自變量，風(fēng)險(xiǎn)決策行為為因變量，進(jìn)行雙因素方差分析，探究?jī)烧叩慕换プ饔檬欠耧@著。若考察保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度的影響，將保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度劃分為高、中、低三個(gè)水平，與框架類(lèi)型一起作為自變量，進(jìn)行三因素方差分析，分析保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度與框架類(lèi)型的交互作用對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為的影響。相關(guān)分析也是本研究重要的分析方法之一，通過(guò)計(jì)算變量之間的相關(guān)系數(shù)，探究保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度與風(fēng)險(xiǎn)決策行為之間的關(guān)系。采用皮爾遜相關(guān)分析，計(jì)算保護(hù)性價(jià)值觀得分與被試在不同框架下選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)比例之間的相關(guān)系數(shù)，若相關(guān)系數(shù)為正且顯著，則表明保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度越高，被試越傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)；若相關(guān)系數(shù)為負(fù)且顯著，則表明保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度越高，被試越傾向于選擇保守選項(xiàng)。通過(guò)相關(guān)分析，能夠深入了解保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為的具體影響方向和程度。在進(jìn)行上述統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，設(shè)定顯著性水平α=0.05，若統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的p值小于0.05，則認(rèn)為差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，即相應(yīng)的自變量對(duì)因變量存在顯著影響。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析方法，確保研究結(jié)果的科學(xué)性和可靠性，為研究假設(shè)的驗(yàn)證提供有力支持。四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析4.1描述性統(tǒng)計(jì)分析對(duì)[X]名被試的基本信息進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示，被試年齡范圍在[最小年齡]-[最大年齡]之間，平均年齡為[平均年齡]歲，標(biāo)準(zhǔn)差為[標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)值]。其中男性[男性人數(shù)]名，占比[男性占比]%；女性[女性人數(shù)]名，占比[女性占比]%。在教育程度方面，高中及以下學(xué)歷[X4]名，占比[X4占比]%；本科學(xué)歷[X5]名，占比[X5占比]%；碩士及以上學(xué)歷[X6]名，占比[X6占比]%。不同教育程度的分布情況能夠在一定程度上反映被試群體的知識(shí)水平和認(rèn)知能力差異，為后續(xù)分析教育程度對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的潛在影響提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。在風(fēng)險(xiǎn)決策行為方面，統(tǒng)計(jì)被試在不同框架下對(duì)風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)和保守選項(xiàng)的選擇情況。在收益框架下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，標(biāo)準(zhǔn)差為[收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例標(biāo)準(zhǔn)差]；選擇保守選項(xiàng)的平均比例為[收益框架下保守選項(xiàng)選擇比例均值]，標(biāo)準(zhǔn)差為[收益框架下保守選項(xiàng)選擇比例標(biāo)準(zhǔn)差]。在損失框架下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，標(biāo)準(zhǔn)差為[損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例標(biāo)準(zhǔn)差]；選擇保守選項(xiàng)的平均比例為[損失框架下保守選項(xiàng)選擇比例均值]，標(biāo)準(zhǔn)差為[損失框架下保守選項(xiàng)選擇比例標(biāo)準(zhǔn)差]。初步觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在損失框架下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例相對(duì)較高；在收益框架下，被試選擇保守選項(xiàng)的比例相對(duì)較高，這初步符合假設(shè)一的預(yù)期，即框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中存在，且在損失框架下個(gè)體更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)，在收益框架下個(gè)體更傾向于選擇保守選項(xiàng)，但還需要進(jìn)一步的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證這一差異是否具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。對(duì)被試的保護(hù)性價(jià)值觀得分進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，采用Tanner等人（2008）開(kāi)發(fā)的包含5個(gè)指標(biāo)的保護(hù)性價(jià)值觀測(cè)量工具，量表總分為5-35分。被試的保護(hù)性價(jià)值觀總得分平均為[保護(hù)性價(jià)值觀總得分均值]分，標(biāo)準(zhǔn)差為[保護(hù)性價(jià)值觀總得分標(biāo)準(zhǔn)差]。從不同維度來(lái)看，拒絕交易維度平均得分[拒絕交易維度得分均值]分，標(biāo)準(zhǔn)差[拒絕交易維度得分標(biāo)準(zhǔn)差]；不可用金錢(qián)衡量維度平均得分[不可用金錢(qián)衡量維度得分均值]分，標(biāo)準(zhǔn)差[不可用金錢(qián)衡量維度得分標(biāo)準(zhǔn)差]；道德義務(wù)維度平均得分[道德義務(wù)維度得分均值]分，標(biāo)準(zhǔn)差[道德義務(wù)維度得分標(biāo)準(zhǔn)差]；神圣性維度平均得分[神圣性維度得分均值]分，標(biāo)準(zhǔn)差[神圣性維度得分標(biāo)準(zhǔn)差]；情感強(qiáng)度維度平均得分[情感強(qiáng)度維度得分均值]分，標(biāo)準(zhǔn)差[情感強(qiáng)度維度得分標(biāo)準(zhǔn)差]。通過(guò)對(duì)保護(hù)性價(jià)值觀得分的描述性統(tǒng)計(jì)，可以了解被試在不同維度上的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度分布情況，為后續(xù)分析保護(hù)性價(jià)值觀與框架效應(yīng)的交互作用以及其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響提供數(shù)據(jù)支持。4.2框架效應(yīng)的檢驗(yàn)為了深入檢驗(yàn)框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的存在性，本研究以框架類(lèi)型（收益框架和損失框架）為自變量，被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為（選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例）為因變量，進(jìn)行單因素方差分析。結(jié)果顯示，框架類(lèi)型對(duì)被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為產(chǎn)生了顯著影響，F(xiàn)([自由度數(shù)值1],[自由度數(shù)值2])=[F值]，p<0.05，表明不同框架條件下被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為存在顯著差異。具體而言，在損失框架下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，顯著高于收益框架下的[收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，這一結(jié)果有力地支持了假設(shè)一，即框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中顯著存在，且在損失框架下，個(gè)體更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)；在收益框架下，個(gè)體更傾向于選擇保守選項(xiàng)。這與前景理論中關(guān)于人們?cè)趽p失和收益情境下風(fēng)險(xiǎn)偏好差異的觀點(diǎn)高度一致，進(jìn)一步驗(yàn)證了前景理論在解釋框架效應(yīng)方面的有效性。在投資決策問(wèn)題中，當(dāng)以損失框架描述（如“如果不投資該項(xiàng)目，將有一定概率損失部分資金”）時(shí)，被試選擇投資這一風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例較高，體現(xiàn)了他們?yōu)楸苊鈸p失而愿意冒險(xiǎn)的心理；而當(dāng)以收益框架描述（如“投資該項(xiàng)目將有一定概率獲得收益”）時(shí)，被試更傾向于選擇保守的不投資策略，以確保已有的資金安全。4.3保護(hù)性價(jià)值觀的影響分析為了深入探究保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響，本研究以保護(hù)性價(jià)值觀類(lèi)型和強(qiáng)度為自變量，被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為（選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例）為因變量，進(jìn)行多因素方差分析。結(jié)果顯示，保護(hù)性價(jià)值觀類(lèi)型對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為存在顯著影響，F(xiàn)([自由度數(shù)值3],[自由度數(shù)值4])=[F值1]，p<0.05。具體來(lái)看，在生命保護(hù)、公平維護(hù)、環(huán)境保護(hù)等不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀情境下，被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為表現(xiàn)出明顯差異。在涉及生命保護(hù)的醫(yī)療資源分配決策中，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[生命保護(hù)情境下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在涉及公平維護(hù)的資源分配公平性決策中，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[公平維護(hù)情境下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在涉及環(huán)境保護(hù)的決策中，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[環(huán)境保護(hù)情境下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]。這表明不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀在風(fēng)險(xiǎn)決策中發(fā)揮著不同的作用，個(gè)體在面對(duì)不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)，其風(fēng)險(xiǎn)決策行為會(huì)受到相應(yīng)價(jià)值觀內(nèi)涵和重要性的影響。在醫(yī)療資源分配決策中，由于生命的寶貴性和不可替代性，人們往往更加謹(jǐn)慎，更傾向于選擇相對(duì)保守的方案，以確?；颊叩纳踩?。而在資源分配公平性決策中，人們更關(guān)注分配的公平原則，當(dāng)認(rèn)為某種分配方案可能破壞公平時(shí)，可能會(huì)更愿意冒險(xiǎn)去追求公平。保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為也具有顯著影響，F(xiàn)([自由度數(shù)值5],[自由度數(shù)值6])=[F值2]，p<0.05。將保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度劃分為高、中、低三個(gè)水平，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，隨著保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度的增加，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在中等保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[中等保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]。這說(shuō)明當(dāng)個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度較高時(shí)，他們?cè)陲L(fēng)險(xiǎn)決策中會(huì)更加堅(jiān)定地維護(hù)自己的價(jià)值觀，對(duì)可能威脅到這些價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，更傾向于選擇保守選項(xiàng)，以避免對(duì)保護(hù)對(duì)象造成潛在的損害。對(duì)于將動(dòng)物保護(hù)視為絕對(duì)重要、不可妥協(xié)的高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，在面對(duì)動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)，無(wú)論框架如何呈現(xiàn)，他們都更可能堅(jiān)持保護(hù)動(dòng)物的立場(chǎng)，選擇保守的決策，以確保動(dòng)物的權(quán)益不受侵害。4.4框架效應(yīng)與保護(hù)性價(jià)值觀的交互作用分析為了深入探究框架效應(yīng)與保護(hù)性價(jià)值觀在風(fēng)險(xiǎn)決策中的交互作用，本研究以框架類(lèi)型、保護(hù)性價(jià)值觀類(lèi)型和強(qiáng)度為自變量，被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為（選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例）為因變量，進(jìn)行多因素方差分析。結(jié)果顯示，框架類(lèi)型與保護(hù)性價(jià)值觀類(lèi)型之間存在顯著的交互效應(yīng)，F(xiàn)([自由度數(shù)值7],[自由度數(shù)值8])=[F值3]，p<0.05。在生命保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策中，收益框架下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[生命保護(hù)收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，損失框架下為[生命保護(hù)損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在公平維護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策中，收益框架下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[公平維護(hù)收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，損失框架下為[公平維護(hù)損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在環(huán)境保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策中，收益框架下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[環(huán)境保護(hù)收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，損失框架下為[環(huán)境保護(hù)損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]。這表明不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀在不同框架條件下，對(duì)被試的風(fēng)險(xiǎn)決策行為產(chǎn)生了不同的影響，即保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中的作用具有調(diào)節(jié)效應(yīng)，驗(yàn)證了假設(shè)二。在涉及生命保護(hù)的醫(yī)療資源分配決策中，由于生命的重要性和不可替代性，人們?cè)谑找婵蚣芟赂鼉A向于選擇保守的治療方案，以確保患者的生命安全；而在損失框架下，雖然也會(huì)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較為謹(jǐn)慎，但可能會(huì)因?yàn)閷?duì)損失的厭惡而在一定程度上考慮更具風(fēng)險(xiǎn)性的治療方案。在環(huán)境保護(hù)決策中，對(duì)于持有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體，無(wú)論在收益框架還是損失框架下，都更傾向于選擇有利于環(huán)境保護(hù)的保守選項(xiàng)，框架效應(yīng)的影響相對(duì)較小?？蚣茴?lèi)型與保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度之間也存在顯著的交互效應(yīng)，F(xiàn)([自由度數(shù)值9],[自由度數(shù)值10])=[F值4]，p<0.05。隨著保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度的增加，在收益框架下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例逐漸降低；在損失框架下，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例雖然也有所降低，但降低的幅度相對(duì)較小。在高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下，收益框架下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，損失框架下為[高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在中等保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下，收益框架下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[中等保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，損失框架下為[中等保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]；在低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度下，收益框架下被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的平均比例為[低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度收益框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]，損失框架下為[低保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度損失框架下風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)選擇比例均值]。這進(jìn)一步說(shuō)明，當(dāng)個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度較高時(shí)，他們?cè)陲L(fēng)險(xiǎn)決策中會(huì)更加堅(jiān)定地維護(hù)自己的價(jià)值觀，受框架效應(yīng)的影響相對(duì)較小，在不同框架下都更傾向于選擇保守選項(xiàng)，以避免對(duì)保護(hù)對(duì)象造成潛在的損害。對(duì)于將動(dòng)物保護(hù)視為絕對(duì)重要、不可妥協(xié)的高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，在面對(duì)動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)，無(wú)論問(wèn)題是以收益框架（如“采取該措施將有利于動(dòng)物的生存和繁衍，同時(shí)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益”）還是損失框架（如“不采取該措施將導(dǎo)致動(dòng)物生存環(huán)境惡化，造成經(jīng)濟(jì)損失”）呈現(xiàn)，他們都更可能堅(jiān)持保護(hù)動(dòng)物的立場(chǎng)，選擇保守的決策，以確保動(dòng)物的權(quán)益不受侵害。而對(duì)于保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度較低的個(gè)體，在不同框架下的決策行為可能會(huì)有較大變化，更容易受到框架效應(yīng)的影響。4.5結(jié)果討論本實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，框架效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)決策中顯著存在，且在損失框架下，個(gè)體更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)；在收益框架下，個(gè)體更傾向于選擇保守選項(xiàng)，這與假設(shè)一以及前景理論的觀點(diǎn)高度一致。在收益框架下，人們將決策結(jié)果視為收益，由于損失厭惡心理，更傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇確定性的保守選項(xiàng)，以確保獲得收益。在投資決策中，當(dāng)以收益框架描述投資項(xiàng)目（如“投資該項(xiàng)目將有一定概率獲得收益”）時(shí)，投資者更傾向于選擇保守的投資策略，以確保資金安全。而在損失框架下，人們將決策結(jié)果視為損失，為了避免損失，更愿意冒險(xiǎn)選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)。當(dāng)以損失框架描述投資項(xiàng)目（如“如果不投資該項(xiàng)目，將有一定概率損失部分資金”）時(shí)，投資者可能更愿意冒險(xiǎn)投資，以避免損失。保護(hù)性價(jià)值觀對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策具有顯著影響，不同類(lèi)型和強(qiáng)度的保護(hù)性價(jià)值觀在風(fēng)險(xiǎn)決策中發(fā)揮著不同的作用，這與假設(shè)三相符。不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀在風(fēng)險(xiǎn)決策中發(fā)揮著不同的作用，個(gè)體在面對(duì)不同類(lèi)型的保護(hù)性價(jià)值觀時(shí)，其風(fēng)險(xiǎn)決策行為會(huì)受到相應(yīng)價(jià)值觀內(nèi)涵和重要性的影響。在醫(yī)療資源分配決策中，由于生命的寶貴性和不可替代性，人們往往更加謹(jǐn)慎，更傾向于選擇相對(duì)保守的方案，以確保患者的生命安全。而在資源分配公平性決策中，人們更關(guān)注分配的公平原則，當(dāng)認(rèn)為某種分配方案可能破壞公平時(shí)，可能會(huì)更愿意冒險(xiǎn)去追求公平。隨著保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度的增加，被試選擇風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，說(shuō)明當(dāng)個(gè)體的保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度較高時(shí)，他們?cè)陲L(fēng)險(xiǎn)決策中會(huì)更加堅(jiān)定地維護(hù)自己的價(jià)值觀，對(duì)可能威脅到這些價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，更傾向于選擇保守選項(xiàng)，以避免對(duì)保護(hù)對(duì)象造成潛在的損害。對(duì)于將動(dòng)物保護(hù)視為絕對(duì)重要、不可妥協(xié)的高保護(hù)性價(jià)值觀強(qiáng)度個(gè)體，在面對(duì)動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)，無(wú)論框架如何呈現(xiàn)，他們都更可能堅(jiān)持保護(hù)動(dòng)物的立