信息化浪潮下農(nóng)村居民信息消費的多維剖析與發(fā)展路徑探尋一、引言1.1研究背景與意義在當今時代，信息技術(shù)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，深刻地改變著人們的生產(chǎn)生活方式。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不僅推動了各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也極大地豐富了信息的傳播與獲取方式。從城市到鄉(xiāng)村，信息化的浪潮正全面襲來，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要驅(qū)動力。據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國累計建成5G基站數(shù)量超過500萬個，5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國所有地級市城區(qū)和大部分縣城城區(qū)，行政村通5G比例也大幅提升，這為信息消費在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了堅實的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。信息消費作為一種以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費對象的經(jīng)濟活動，在經(jīng)濟增長和社會發(fā)展中發(fā)揮著愈發(fā)關(guān)鍵的作用。隨著人們生活水平的提高和信息化程度的加深，信息消費已從城市逐步向農(nóng)村滲透。農(nóng)村居民的信息消費不僅有助于提升他們的生活質(zhì)量，拓寬視野，獲取更多知識和技能，還對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著重要的推動作用。例如，通過網(wǎng)絡(luò)購物，農(nóng)村居民能夠購買到更多種類的商品，滿足多樣化的消費需求；利用農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)，農(nóng)民可以獲取農(nóng)產(chǎn)品市場價格信息、種植養(yǎng)殖技術(shù)知識等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。然而，盡管我國農(nóng)村信息消費取得了一定發(fā)展，但與城市相比，仍存在較大差距。農(nóng)村居民信息消費水平總體偏低，在信息獲取、知識學習、商業(yè)交易等方面的消費能力和意愿有待進一步提升。在信息消費結(jié)構(gòu)上，農(nóng)村居民可能更側(cè)重于滿足基本通信需求的信息消費，如手機話費支出等，而對于高端信息產(chǎn)品和服務(wù)，如智能家居設(shè)備、在線教育課程、數(shù)字金融服務(wù)等的消費則相對較少。這種城鄉(xiāng)信息消費的不平衡，不僅制約了農(nóng)村居民生活水平的提高，也影響了我國整體經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。近年來，國家高度重視農(nóng)村信息消費的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，旨在推動農(nóng)村信息消費增長，促進城鄉(xiāng)信息消費均衡。如《國務(wù)院關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等政策文件的發(fā)布，為農(nóng)村信息消費發(fā)展提供了有力的政策支持和引導。這些政策從加強農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升農(nóng)村信息服務(wù)水平、培育農(nóng)村信息消費市場等多個方面入手，努力為農(nóng)村居民創(chuàng)造更好的信息消費環(huán)境。在這樣的背景下，深入研究農(nóng)村居民信息消費，探討如何提升農(nóng)村居民信息消費水平，具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。本研究對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。信息消費可以帶動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)村電商、物流、數(shù)字農(nóng)業(yè)等。農(nóng)村電商的興起，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠更便捷地進入市場，拓寬了銷售渠道，增加了農(nóng)民收入；物流行業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展，也為農(nóng)村居民提供了更多的就業(yè)機會，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。通過對農(nóng)村居民信息消費的研究，可以更好地了解農(nóng)村居民的消費需求和消費行為，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的市場依據(jù)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。研究農(nóng)村居民信息消費，有助于提高農(nóng)村居民生活水平。信息消費能夠豐富農(nóng)村居民的精神文化生活，提升他們的綜合素質(zhì)和生活品質(zhì)。通過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村居民可以接觸到更多的文化、教育、娛樂資源，拓寬視野，增長見識。在線教育平臺的發(fā)展，讓農(nóng)村學生能夠享受到與城市學生相似的優(yōu)質(zhì)教育資源，有助于提升農(nóng)村教育水平，促進教育公平；豐富的數(shù)字娛樂內(nèi)容，如在線視頻、音樂、游戲等，也為農(nóng)村居民的閑暇時光增添了更多樂趣。深入研究農(nóng)村居民信息消費，能夠為滿足農(nóng)村居民日益增長的美好生活需要提供理論支持和實踐指導。對國家整體發(fā)展而言，研究農(nóng)村居民信息消費同樣不可或缺。農(nóng)村地區(qū)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，提升農(nóng)村居民信息消費水平，有助于縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，實現(xiàn)社會公平與和諧。在當前經(jīng)濟形勢下，擴大內(nèi)需是促進經(jīng)濟增長的重要舉措，農(nóng)村信息消費市場潛力巨大，挖掘這一市場，能夠為我國經(jīng)濟增長注入新的動力，增強經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力和穩(wěn)定性。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和普及，信息消費在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸顯，農(nóng)村居民信息消費也逐漸成為學術(shù)界關(guān)注的焦點。國內(nèi)外學者從不同角度對農(nóng)村居民信息消費展開了研究，取得了豐富的成果。在國外，部分學者聚焦于農(nóng)村居民信息消費行為的研究。[學者姓名1]通過實證研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民在信息消費過程中呈現(xiàn)出一定的行為特征，他們往往更偏好實用性信息，例如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場價格等方面的信息，因為這些信息能夠直接幫助他們解決生產(chǎn)生活中的實際問題。同時，他們也非常注重信息來源的可靠性，更傾向于從政府機構(gòu)、專業(yè)科研單位等權(quán)威渠道獲取信息。[學者姓名2]關(guān)注農(nóng)村居民信息消費對社會發(fā)展的影響，研究指出信息消費對于提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量、推動農(nóng)村社會進步等方面發(fā)揮著積極作用。通過信息消費，農(nóng)村居民可以獲取更多的教育、醫(yī)療、文化等資源，豐富精神文化生活，提升自身素質(zhì)，進而促進農(nóng)村社會的全面發(fā)展。國外政府在推動農(nóng)村居民信息消費方面采取了一系列政策措施，如加強農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提供信息消費補貼等，[學者姓名3]針對這些政策的效果進行了評估和研究，為政策的優(yōu)化和完善提供了理論依據(jù)。國內(nèi)學者對農(nóng)村居民信息消費的研究涵蓋多個方面。在現(xiàn)狀分析上，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的推進和互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村居民信息消費水平不斷提高，但整體上仍落后于城市居民，在信息獲取、知識學習、商業(yè)交易等方面，農(nóng)村居民的信息消費能力和意愿有待進一步提升。在信息獲取方面，農(nóng)村居民雖然可以通過多種渠道獲取信息，但與城市居民相比，獲取信息的速度和質(zhì)量仍存在差距，難以滿足他們?nèi)找嬖鲩L的信息需求；在知識學習方面，農(nóng)村居民對在線教育、職業(yè)培訓等知識學習型信息消費的參與度較低，這在一定程度上限制了他們素質(zhì)的提升和職業(yè)發(fā)展；在商業(yè)交易方面，農(nóng)村電商雖然發(fā)展迅速，但仍面臨著物流配送、售后服務(wù)等諸多問題，影響了農(nóng)村居民的信息消費體驗。在影響因素研究中，國內(nèi)學者通過實證研究發(fā)現(xiàn)，收入水平、教育程度、信息化基礎(chǔ)設(shè)施等因素對農(nóng)村居民信息消費具有顯著影響。[學者姓名4]研究表明，農(nóng)村居民的收入水平是影響其信息消費的重要因素，收入越高，信息消費的意愿和能力越強。當農(nóng)村居民收入增加時，他們有更多的資金用于購買信息產(chǎn)品和服務(wù)，如智能手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)等。教育水平對農(nóng)村居民信息消費也具有顯著影響，教育程度越高，信息消費的意愿和能力越強。受過良好教育的農(nóng)村居民更容易接受新的信息技術(shù)和信息產(chǎn)品，對信息的需求也更加多樣化，他們更愿意參與在線學習、數(shù)字娛樂等信息消費活動。信息化基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村居民信息消費的重要支撐，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)進行信息消費的機會越多。如果農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善、信號不穩(wěn)定，將嚴重制約農(nóng)村居民的信息消費。針對不同地區(qū)農(nóng)村居民信息消費的差異，國內(nèi)學者從經(jīng)濟發(fā)展水平、文化背景、政策支持等方面進行了深入探討。[學者姓名5]指出，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村居民信息消費水平普遍高于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，這是因為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村居民收入水平較高，信息化基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，能夠為信息消費提供更好的條件。不同地區(qū)的文化背景也會影響農(nóng)村居民的信息消費，一些地區(qū)的傳統(tǒng)習俗和信仰可能會影響居民對信息技術(shù)的接受和使用，如某些農(nóng)村地區(qū)受傳統(tǒng)觀念影響，對在線支付、網(wǎng)絡(luò)購物等新型信息消費方式存在疑慮，從而限制了信息消費的發(fā)展。政策支持力度的不同也會導致地區(qū)間農(nóng)村居民信息消費的差異，政府在加強農(nóng)村信息化建設(shè)、提供信息消費補貼等方面的政策措施，對促進農(nóng)村居民信息消費具有重要作用。在農(nóng)村居民信息消費與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系研究上，國內(nèi)學者普遍認為，農(nóng)村居民信息消費對于促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用，二者之間存在相互促進的關(guān)系。信息消費推動了農(nóng)村電商、物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的銷售市場，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，增加了農(nóng)民收入。農(nóng)村電商的興起，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠直接面向全國乃至全球市場，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，農(nóng)民通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，收入得到了顯著提高。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也為農(nóng)村居民信息消費提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的增長，農(nóng)村居民收入增加，對信息產(chǎn)品和服務(wù)的需求也不斷增長，進一步促進了信息消費的發(fā)展。盡管國內(nèi)外學者在農(nóng)村居民信息消費研究方面取得了豐碩成果，但仍存在一定的研究空間。在研究內(nèi)容上，對于農(nóng)村居民信息消費結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化研究相對較少，未能充分揭示信息消費結(jié)構(gòu)在不同發(fā)展階段的演變規(guī)律。在研究方法上，多以定性分析和簡單的統(tǒng)計分析為主，缺乏綜合運用多種研究方法的深入研究，如將計量經(jīng)濟學模型與實地調(diào)研相結(jié)合，以更準確地分析影響因素與信息消費之間的量化關(guān)系。在研究視角上，對農(nóng)村居民信息消費的區(qū)域協(xié)同發(fā)展以及與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合研究不足，未能充分考慮不同地區(qū)農(nóng)村在資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的差異，難以提出具有針對性和可操作性的區(qū)域協(xié)同發(fā)展策略。1.3研究方法與創(chuàng)新點本研究綜合運用多種研究方法，以確保研究的全面性、科學性和深入性。通過文獻研究法，廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻資料，包括學術(shù)期刊論文、學位論文、研究報告、政策文件等，梳理農(nóng)村居民信息消費的研究現(xiàn)狀，了解已有研究成果、研究視角和研究方法，把握研究動態(tài)和發(fā)展趨勢，明確研究的切入點和創(chuàng)新點，為后續(xù)研究奠定堅實的理論基礎(chǔ)。借助中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、WebofScience等學術(shù)數(shù)據(jù)庫，以及政府部門官網(wǎng)、行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站等，獲取豐富的文獻資源，并對其進行系統(tǒng)分析和歸納總結(jié)。運用實證分析法，通過問卷調(diào)查、實地訪談等方式收集一手數(shù)據(jù)，運用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行處理和分析，以驗證研究假設(shè)，揭示農(nóng)村居民信息消費的現(xiàn)狀、影響因素及作用機制。依據(jù)研究目的和研究內(nèi)容，設(shè)計科學合理的調(diào)查問卷，選取具有代表性的農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)村居民作為調(diào)查對象，確保樣本的隨機性和廣泛性。在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，選取部分農(nóng)村居民、基層干部、相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)進行深入訪談，獲取更豐富、更詳細的信息，以補充和驗證問卷調(diào)查數(shù)據(jù)。運用SPSS、Stata等統(tǒng)計分析軟件，對收集到的數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)性分析、回歸分析等，以深入分析農(nóng)村居民信息消費的特征和影響因素之間的關(guān)系。采用案例研究法，選取典型農(nóng)村地區(qū)作為案例，深入分析其信息消費的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、問題及經(jīng)驗，為其他地區(qū)提供借鑒和參考。綜合考慮經(jīng)濟發(fā)展水平、地理位置、文化特色等因素，選取具有代表性的農(nóng)村地區(qū)作為案例研究對象，通過實地調(diào)研、訪談、查閱資料等方式，全面了解該地區(qū)農(nóng)村居民信息消費的實際情況，深入剖析其在信息消費過程中面臨的問題及采取的應對措施，總結(jié)成功經(jīng)驗和失敗教訓，為其他地區(qū)提供有益的啟示和借鑒。本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：在研究視角上，從多維度綜合分析農(nóng)村居民信息消費，不僅關(guān)注經(jīng)濟因素，還深入探討社會、文化、技術(shù)等因素對農(nóng)村居民信息消費的影響，全面揭示農(nóng)村居民信息消費的內(nèi)在機制和發(fā)展規(guī)律，為制定針對性的政策措施提供更全面的理論依據(jù)。在研究方法上，綜合運用多種研究方法，將文獻研究法、實證分析法和案例研究法有機結(jié)合，相互補充，克服單一研究方法的局限性，提高研究的可靠性和說服力。通過文獻研究把握研究現(xiàn)狀和理論基礎(chǔ)，通過實證分析驗證研究假設(shè)和揭示規(guī)律，通過案例研究深入剖析實際問題和提供實踐經(jīng)驗，使研究更具系統(tǒng)性和深入性。在研究內(nèi)容上，以多地區(qū)案例為支撐，深入剖析不同地區(qū)農(nóng)村居民信息消費的差異及形成原因，提出具有針對性的區(qū)域發(fā)展策略，為促進農(nóng)村居民信息消費的均衡發(fā)展提供切實可行的建議，這在以往研究中相對較少涉及。二、農(nóng)村居民信息消費的相關(guān)理論基礎(chǔ)2.1信息消費的概念界定信息消費作為信息經(jīng)濟時代的重要消費形式，其概念隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們消費實踐的豐富而不斷演變和深化。從廣義角度來看，信息消費是指社會信息生產(chǎn)和交流過程的延續(xù)，涵蓋了生產(chǎn)消費、生活消費、管理消費等多個領(lǐng)域，是信息消費者獲取信息、認知信息內(nèi)容和再生信息等基本環(huán)節(jié)所構(gòu)成的社會活動。在生產(chǎn)消費領(lǐng)域，企業(yè)對大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）軟件等的使用，幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率，這屬于信息消費的范疇；在生活消費方面，居民購買智能手機、平板電腦等信息產(chǎn)品，以及使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)及接入服務(wù)、在線視頻會員等信息服務(wù)，豐富了生活娛樂方式，滿足了生活中的信息需求，也屬于信息消費。從狹義層面理解，信息消費主要是以凈信息產(chǎn)品、信息服務(wù)為直接消費對象的經(jīng)濟活動。凈信息產(chǎn)品如專門的信息咨詢報告、專業(yè)數(shù)據(jù)庫的使用權(quán)限等；信息服務(wù)則包括語音通信服務(wù)、在線教育課程、云存儲服務(wù)等。在日常生活中，人們訂閱付費的電子報紙、雜志，購買專業(yè)的學術(shù)文獻數(shù)據(jù)庫賬號，參加線上的職業(yè)技能培訓課程等，這些都是狹義信息消費的具體表現(xiàn)。信息消費的內(nèi)涵豐富多樣，既包含對信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的購買與使用，也涉及信息內(nèi)容的吸收、利用和創(chuàng)新。信息產(chǎn)品涵蓋了硬件設(shè)備和軟件產(chǎn)品，硬件設(shè)備如手機、電腦、智能電視等，軟件產(chǎn)品包括操作系統(tǒng)、辦公軟件、各類應用程序等。信息服務(wù)的范疇也十分廣泛，包括通信服務(wù)、信息內(nèi)容服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)等。通信服務(wù)為信息的傳輸提供了基礎(chǔ)，如移動網(wǎng)絡(luò)通信、固定寬帶通信等；信息內(nèi)容服務(wù)則提供了豐富的信息資源，如新聞資訊、數(shù)字圖書、音樂、影視等；信息技術(shù)服務(wù)則幫助用戶更好地利用信息，如數(shù)據(jù)處理、系統(tǒng)維護、網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)等。在信息消費過程中，消費者獲取信息后，會對信息進行認知和理解，將其融入自身的知識體系，進而可能產(chǎn)生新的信息和知識，實現(xiàn)信息的再生。在學習在線課程時，消費者不僅獲取了課程所傳授的知識信息，還會結(jié)合自身的經(jīng)驗和思考，對這些知識進行加工和創(chuàng)新，形成自己獨特的見解和認知，這一過程充分體現(xiàn)了信息消費的內(nèi)涵。信息消費的范圍也在不斷拓展，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，信息消費已經(jīng)滲透到社會生活的各個角落，不僅包括傳統(tǒng)的通信、娛樂、教育等領(lǐng)域，還延伸到了智能家居、智能交通、智慧醫(yī)療、數(shù)字金融等新興領(lǐng)域。智能家居設(shè)備通過連接互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了家庭設(shè)備的智能化控制，用戶可以通過手機遠程控制家電、監(jiān)控家庭安全等，這一過程中產(chǎn)生的設(shè)備購買、網(wǎng)絡(luò)接入、軟件使用等費用都屬于信息消費；在智能交通領(lǐng)域，人們使用導航軟件、智能停車系統(tǒng)等，提高了出行效率，這些信息服務(wù)的使用也構(gòu)成了信息消費的一部分；智慧醫(yī)療中，患者通過遠程醫(yī)療平臺與醫(yī)生進行溝通、獲取診斷建議，以及醫(yī)療機構(gòu)使用醫(yī)療信息化管理系統(tǒng)等，都涉及到信息消費。2.2信息消費的特點分析信息消費具有諸多獨特的特點，這些特點使其在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，同時也對農(nóng)村居民信息消費產(chǎn)生了深遠影響。信息消費具有無形性的特點。與傳統(tǒng)物質(zhì)消費不同，信息消費的對象往往是無形的信息產(chǎn)品和服務(wù)，如數(shù)字內(nèi)容、軟件、在線教育課程、云計算服務(wù)等。消費者在購買這些信息產(chǎn)品和服務(wù)時，無法像購買有形商品那樣直接觸摸或感知，而是通過電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等媒介進行獲取和體驗。在購買在線音樂服務(wù)時，消費者獲得的是通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊魳窋?shù)字文件，通過音樂播放軟件進行播放，享受音樂帶來的聽覺體驗；購買在線教育課程，消費者獲取的是一系列的知識內(nèi)容和學習指導，通過視頻、文字、互動等形式進行學習，這些信息產(chǎn)品和服務(wù)都具有無形性的特征。無形性特點對農(nóng)村居民信息消費的影響具有兩面性。一方面，信息產(chǎn)品和服務(wù)的無形性使得農(nóng)村居民可以突破地域和時間的限制，更便捷地獲取豐富的信息資源。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村居民可以隨時隨地訪問各種在線學習平臺，學習農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)、職業(yè)技能培訓課程等，提升自身素質(zhì)和能力；可以觀看各類數(shù)字影視作品，豐富精神文化生活。另一方面，由于信息產(chǎn)品和服務(wù)的無形性，農(nóng)村居民在消費過程中可能面臨一些問題。信息產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量難以直觀判斷，容易受到虛假宣傳、低質(zhì)量內(nèi)容等問題的影響。一些在線教育課程可能宣傳內(nèi)容豐富、師資力量強大，但實際學習效果卻不盡如人意；一些數(shù)字音樂平臺可能存在音樂版權(quán)問題，提供的音樂質(zhì)量參差不齊。農(nóng)村居民在購買無形的信息產(chǎn)品和服務(wù)時，可能會因為缺乏相關(guān)知識和經(jīng)驗，對產(chǎn)品和服務(wù)的價值判斷存在困難，從而影響消費決策。可持續(xù)性是信息消費的另一顯著特點。信息產(chǎn)品和服務(wù)在消費過程中不會像物質(zhì)產(chǎn)品那樣被消耗殆盡，反而可以被多次重復使用和共享，具有較強的可持續(xù)性。一款優(yōu)秀的辦公軟件，用戶可以在不同時間、不同場景下多次使用，實現(xiàn)文檔處理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能；一個在線視頻平臺的影視資源，眾多用戶可以同時觀看，且不會因為觀看人數(shù)的增加而導致資源減少。信息消費的可持續(xù)性還體現(xiàn)在其對資源的節(jié)約和環(huán)境的保護上。相比傳統(tǒng)的物質(zhì)消費，信息消費減少了對自然資源的開采和消耗，降低了廢棄物的產(chǎn)生，有利于實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。這一特點對農(nóng)村居民信息消費有著積極的影響。信息消費的可持續(xù)性使得農(nóng)村居民可以以較低的成本獲取和使用信息產(chǎn)品和服務(wù)。購買一次數(shù)字圖書，農(nóng)村居民可以在較長時間內(nèi)反復閱讀，無需像購買紙質(zhì)圖書那樣需要不斷購買新的書籍，降低了閱讀成本；使用在線辦公軟件，農(nóng)村居民可以減少紙張的使用，降低辦公成本，同時也符合環(huán)保理念。信息消費的可持續(xù)性為農(nóng)村居民提供了更多學習和發(fā)展的機會。通過共享的信息資源，農(nóng)村居民可以獲取到更多的知識和技能，提升自身競爭力，促進個人和農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。一些農(nóng)業(yè)科技信息平臺，農(nóng)村居民可以免費獲取最新的農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)知識，學習先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。信息消費還具有高附加值的特點。信息產(chǎn)品和服務(wù)往往凝聚了大量的知識、技術(shù)和創(chuàng)新，具有較高的附加值。一款具有創(chuàng)新性的手機應用程序，通過獨特的功能設(shè)計和用戶體驗，能夠滿足用戶的特定需求，其價值不僅僅在于軟件開發(fā)的成本，還在于其為用戶帶來的便利和效益；一套專業(yè)的企業(yè)管理軟件，能夠幫助企業(yè)優(yōu)化管理流程、提高運營效率，其附加值體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)濟效益的提升上。信息消費的高附加值還體現(xiàn)在其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用上。信息消費的發(fā)展可以帶動信息產(chǎn)業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值和就業(yè)機會。對于農(nóng)村居民來說，信息消費的高附加值特點為他們帶來了新的發(fā)展機遇。農(nóng)村居民通過消費高附加值的信息產(chǎn)品和服務(wù)，可以提升自身的生產(chǎn)生活水平。使用智能農(nóng)業(yè)設(shè)備和農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)，農(nóng)村居民可以實現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，增加收入；利用農(nóng)村電商平臺，農(nóng)村居民可以將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售到市場，減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加經(jīng)濟收益。信息消費的高附加值特點也對農(nóng)村居民的素質(zhì)和能力提出了更高的要求。農(nóng)村居民需要具備一定的信息技術(shù)知識和應用能力，才能更好地利用信息產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)信息消費的價值最大化。這就需要加強農(nóng)村地區(qū)的信息技術(shù)教育和培訓，提高農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)。2.3農(nóng)村居民信息消費的理論框架在研究農(nóng)村居民信息消費時，消費者行為理論為深入理解農(nóng)村居民的信息消費行為提供了重要的理論基礎(chǔ)。該理論認為，消費者的行為是在一定的約束條件下，追求自身效用最大化的過程。在信息消費領(lǐng)域，農(nóng)村居民作為消費者，其信息消費行為同樣受到多種因素的影響，以實現(xiàn)信息消費效用的最大化。農(nóng)村居民在購買智能手機時，會綜合考慮手機的品牌、功能、價格、售后服務(wù)等因素。品牌代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽，功能滿足其信息獲取、娛樂、社交等需求，價格要符合其經(jīng)濟實力和預算，售后服務(wù)則關(guān)系到使用過程中的保障。只有當這些因素綜合起來，使得農(nóng)村居民認為購買該智能手機能夠帶來最大的效用時，他們才會做出購買決策。消費者行為理論中的理性選擇理論指出，消費者在決策過程中會對各種選擇進行理性評估，權(quán)衡利弊后選擇最優(yōu)方案。在農(nóng)村居民信息消費中，這一理論體現(xiàn)得較為明顯。在選擇互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商時，農(nóng)村居民會對比不同運營商的網(wǎng)絡(luò)速度、穩(wěn)定性、套餐價格、增值服務(wù)等方面。他們會根據(jù)自己的實際需求，如日常上網(wǎng)瀏覽信息、觀看視頻、進行電商交易等對網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性的要求，以及每月可承受的費用預算，來評估不同運營商的服務(wù)。如果一家運營商的網(wǎng)絡(luò)速度快、穩(wěn)定性好，但套餐價格較高，而另一家網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性稍遜一籌，但價格更為親民，農(nóng)村居民會根據(jù)自身對速度和價格的重視程度進行權(quán)衡，選擇最符合自己需求和效用最大化的運營商。需求層次理論也在農(nóng)村居民信息消費研究中具有重要的應用價值。馬斯洛的需求層次理論將人的需求從低到高分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五個層次。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，其信息消費需求也呈現(xiàn)出從低層次向高層次發(fā)展的趨勢。在滿足了基本的生理需求和安全需求后，農(nóng)村居民對社交、尊重和自我實現(xiàn)等高層次需求的追求促使他們在信息消費方面不斷升級。在社交需求方面，農(nóng)村居民通過使用社交媒體平臺，如微信、抖音等，與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點滴，拓展社交圈子，滿足社交需求。這些平臺不僅提供了便捷的通信功能，還通過豐富的社交互動形式，如點贊、評論、分享等，增強了農(nóng)村居民的社交體驗，使他們在社交中獲得滿足感和歸屬感。在尊重需求層面，農(nóng)村居民可能會通過消費高端信息產(chǎn)品，如高性能的電腦、智能手表等，來展示自己的經(jīng)濟實力和生活品質(zhì)，從而獲得他人的尊重和認可。高性能電腦可以滿足農(nóng)村居民在學習、工作、娛樂等多方面的需求，智能手表則具備健康監(jiān)測、運動記錄、便捷支付等功能，這些產(chǎn)品不僅提升了農(nóng)村居民的生活便利性，還成為他們展示自身形象和品味的象征。在自我實現(xiàn)需求方面，農(nóng)村居民會參與在線學習、職業(yè)培訓等信息消費活動，提升自身素質(zhì)和能力，實現(xiàn)個人價值。在線學習平臺提供了豐富的課程資源，涵蓋農(nóng)業(yè)技術(shù)、職業(yè)技能、文化藝術(shù)等多個領(lǐng)域，農(nóng)村居民可以根據(jù)自己的興趣和發(fā)展方向選擇適合自己的課程，通過學習不斷提升自己，為實現(xiàn)個人理想和目標奠定基礎(chǔ)。信息不對稱理論在農(nóng)村居民信息消費研究中也有著重要的應用。該理論認為，在市場交易中，買賣雙方所掌握的信息往往是不對稱的，這種信息不對稱可能會導致市場失靈和消費者利益受損。在農(nóng)村信息消費市場，由于農(nóng)村居民獲取信息的渠道相對有限，與信息產(chǎn)品和服務(wù)提供商相比，他們在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、價格、性能等方面存在信息劣勢。一些不良商家可能會利用這種信息不對稱，向農(nóng)村居民推銷質(zhì)量不合格的信息產(chǎn)品或虛假宣傳信息服務(wù)，導致農(nóng)村居民在信息消費中遭受損失。一些不法分子通過網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村居民推銷假冒偽劣的電子產(chǎn)品，聲稱產(chǎn)品具有各種先進功能，但實際使用效果卻與宣傳相差甚遠；一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在宣傳時夸大網(wǎng)絡(luò)速度和服務(wù)質(zhì)量，但在實際使用中卻存在網(wǎng)絡(luò)卡頓、服務(wù)不到位等問題，這些都嚴重損害了農(nóng)村居民的信息消費權(quán)益。為了降低信息不對稱對農(nóng)村居民信息消費的負面影響，需要加強信息披露和監(jiān)管。政府應加強對農(nóng)村信息消費市場的監(jiān)管力度，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范信息產(chǎn)品和服務(wù)提供商的行為，要求其如實披露產(chǎn)品和服務(wù)的信息，嚴厲打擊虛假宣傳、欺詐等違法行為。要加強對農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)教育，提高他們獲取、識別和利用信息的能力，增強自我保護意識，使他們能夠在信息消費中做出更加明智的決策。通過舉辦信息消費知識講座、發(fā)放宣傳資料等方式，向農(nóng)村居民普及信息產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)知識，教導他們?nèi)绾伪鎰e產(chǎn)品真?zhèn)?、評估服務(wù)質(zhì)量，提高他們在信息消費中的風險防范能力。三、信息化背景下農(nóng)村居民信息消費現(xiàn)狀3.1信息消費總體水平近年來，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的不斷推進以及農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，農(nóng)村居民信息消費呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2015-2024年這十年間，農(nóng)村居民信息消費支出實現(xiàn)了顯著增長。2015年，農(nóng)村居民人均信息消費支出僅為1500元左右，到2024年，這一數(shù)字已攀升至3500元以上，年平均增長率達到了約9.5%。在2017-2018年期間，隨著智能手機在農(nóng)村地區(qū)的進一步普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)化，農(nóng)村居民在通信服務(wù)和手機終端設(shè)備上的支出大幅增加，信息消費支出增長率一度超過12%。這表明農(nóng)村居民在信息消費方面的投入不斷加大，對信息產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益旺盛。在農(nóng)村居民消費總支出中，信息消費支出的占比也在持續(xù)上升。2015年，信息消費支出占農(nóng)村居民消費總支出的比重約為10%，而到2024年，這一比重已提高至15%左右。在一些信息化發(fā)展較快的農(nóng)村地區(qū)，如東部沿海經(jīng)濟發(fā)達省份的部分農(nóng)村，信息消費支出占比甚至超過了20%。這些地區(qū)憑借優(yōu)越的地理位置和發(fā)達的經(jīng)濟條件，率先實現(xiàn)了農(nóng)村信息化的快速發(fā)展，農(nóng)村居民對信息產(chǎn)品和服務(wù)的接受程度較高，在信息消費上的投入也相應較大。盡管農(nóng)村居民信息消費取得了一定的發(fā)展，但與城市居民相比，仍存在較大差距。2024年，城市居民人均信息消費支出達到了6000元以上，約為農(nóng)村居民的1.7倍。在信息消費支出占消費總支出的比重方面，城市居民達到了20%左右，比農(nóng)村居民高出約5個百分點。在高端信息產(chǎn)品消費上，城市居民對平板電腦、智能手表、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等產(chǎn)品的擁有率明顯高于農(nóng)村居民。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2024年城市居民平板電腦的普及率達到了40%，而農(nóng)村居民僅為15%；智能手表在城市居民中的普及率為30%，農(nóng)村居民則只有8%。在信息服務(wù)消費方面，城市居民在在線教育、數(shù)字金融、高端文化娛樂等服務(wù)上的消費支出遠遠超過農(nóng)村居民。城市居民在在線教育課程上的年平均消費支出達到了1000元左右，而農(nóng)村居民僅為200元左右。不過，農(nóng)村居民信息消費增長趨勢明顯，潛力巨大。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施以及農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村居民收入水平將持續(xù)提高，對信息產(chǎn)品和服務(wù)的需求也將進一步釋放。預計未來幾年，農(nóng)村居民信息消費支出仍將保持較高的增長率，有望逐步縮小與城市居民的差距。隨著5G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的全面覆蓋以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在農(nóng)村的應用推廣，農(nóng)村居民將迎來更多新型信息產(chǎn)品和服務(wù)，這將進一步激發(fā)他們的信息消費熱情。智能農(nóng)業(yè)設(shè)備的普及，將促使農(nóng)村居民在農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)上的消費增加；農(nóng)村電商的發(fā)展，也將帶動農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)購物、物流配送等信息服務(wù)上的消費增長。3.2信息消費結(jié)構(gòu)在農(nóng)村居民信息消費結(jié)構(gòu)中，通信消費占據(jù)著基礎(chǔ)性地位，是農(nóng)村居民信息消費的重要組成部分。通信消費主要涵蓋了手機話費、寬帶網(wǎng)絡(luò)費用等方面。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的廣泛普及，手機成為農(nóng)村居民獲取信息、進行社交和娛樂的重要工具。數(shù)據(jù)顯示，2024年農(nóng)村居民人均通信消費支出達到了1200元左右，占信息消費總支出的比重約為34%。與2015年相比，人均通信消費支出增長了約700元，占比也從30%有所提升。農(nóng)村居民通信消費呈現(xiàn)出一些顯著特點。在手機話費支出方面，通話費用占比逐漸下降，而流量費用占比不斷上升。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)應用的豐富，農(nóng)村居民對手機流量的需求日益旺盛。短視頻、直播等移動應用的興起，使得農(nóng)村居民在觀看視頻、參與直播互動等方面消耗了大量流量。根據(jù)運營商數(shù)據(jù)，2024年農(nóng)村居民手機流量使用量同比增長了30%，流量費用在手機話費支出中的占比達到了60%，而2015年這一比例僅為30%。農(nóng)村居民在寬帶網(wǎng)絡(luò)費用上的支出也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。越來越多的農(nóng)村家庭接入了寬帶網(wǎng)絡(luò)，以滿足家庭成員上網(wǎng)學習、娛樂、工作等多方面的需求。在一些經(jīng)濟較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，光纖寬帶的普及率已超過80%，農(nóng)村居民對高帶寬、穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)的需求不斷提高。教育消費在農(nóng)村居民信息消費中也占據(jù)著重要位置，對農(nóng)村居民素質(zhì)提升和農(nóng)村發(fā)展具有深遠影響。教育消費主要包括子女教育費用、成人職業(yè)培訓費用等。在子女教育方面，隨著農(nóng)村居民對教育重視程度的不斷提高，教育支出持續(xù)增加。2024年農(nóng)村居民家庭用于子女教育的信息消費支出（如在線教育課程、學習類電子設(shè)備等）人均達到了800元左右，占信息消費總支出的比重約為23%。與2015年相比，人均支出增長了約400元，占比從18%有所提高。在成人職業(yè)培訓方面，農(nóng)村居民為了提升自身就業(yè)競爭力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，對職業(yè)培訓的需求也在逐漸增加。一些農(nóng)村居民參加農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)培訓、電商運營培訓等，以適應農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新需求。2024年農(nóng)村居民人均在成人職業(yè)培訓上的信息消費支出約為200元，占信息消費總支出的比重約為6%。雖然目前這部分支出占比較小，但增長速度較快，近年來年增長率達到了15%左右。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整升級，對農(nóng)村居民的職業(yè)技能要求也越來越高，未來農(nóng)村居民在成人職業(yè)培訓方面的信息消費有望進一步增長。文化娛樂消費是農(nóng)村居民信息消費結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，豐富了農(nóng)村居民的精神文化生活。文化娛樂消費涵蓋了數(shù)字內(nèi)容消費、文化活動參與、娛樂設(shè)備購買等多個方面。在數(shù)字內(nèi)容消費方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村居民對在線視頻、音樂、游戲等數(shù)字內(nèi)容的消費不斷增加。2024年農(nóng)村居民人均在數(shù)字內(nèi)容上的信息消費支出達到了500元左右，占信息消費總支出的比重約為14%。與2015年相比，人均支出增長了約350元，占比從8%有了較大幅度提升。農(nóng)村居民對在線視頻會員服務(wù)的訂閱量不斷增加，對優(yōu)質(zhì)數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲的消費也日益活躍。農(nóng)村居民在文化活動參與方面的信息消費也有所增長。一些農(nóng)村地區(qū)舉辦的文化節(jié)、民俗活動等，吸引了眾多農(nóng)村居民參與，他們在參與過程中會產(chǎn)生交通、餐飲、門票等方面的消費。農(nóng)村居民對文化娛樂設(shè)備的購買也在增加，如智能電視、平板電腦、家用游戲機等。2024年農(nóng)村居民家庭在文化娛樂設(shè)備上的人均信息消費支出約為300元，占信息消費總支出的比重約為9%。智能電視的普及，使得農(nóng)村居民能夠收看到更多的電視頻道和在線視頻內(nèi)容，滿足了他們多樣化的文化娛樂需求。3.3信息消費的區(qū)域差異我國地域遼闊，不同地區(qū)農(nóng)村在經(jīng)濟發(fā)展水平、信息化基礎(chǔ)設(shè)施、文化教育程度等方面存在顯著差異，這些差異導致農(nóng)村居民信息消費在水平和結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特征。從經(jīng)濟發(fā)展水平來看，東部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟較為發(fā)達，農(nóng)村居民人均可支配收入水平相對較高。以浙江省某東部沿海農(nóng)村為例，2024年該村農(nóng)村居民人均可支配收入達到了40000元以上，較高的收入水平為農(nóng)村居民信息消費提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。在信息消費支出方面，該村農(nóng)村居民人均信息消費支出達到了5000元左右，明顯高于全國平均水平。在信息消費結(jié)構(gòu)上，除了基本的通信消費和教育消費外，文化娛樂消費、數(shù)字金融消費等高端信息消費占比較高。該村農(nóng)村居民在智能穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品等方面的消費較為活躍，對在線音樂、視頻、游戲等數(shù)字內(nèi)容的付費意愿也較高。在數(shù)字金融消費方面，許多農(nóng)村居民開始使用移動支付、網(wǎng)絡(luò)理財?shù)确?wù)，方便了日常生活和財富管理。中部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平處于全國中等水平，農(nóng)村居民人均可支配收入相對東部地區(qū)較低。以湖北省某中部農(nóng)村為例，2024年該村農(nóng)村居民人均可支配收入約為25000元，人均信息消費支出為3000元左右。在信息消費結(jié)構(gòu)上，通信消費和教育消費仍然占據(jù)較大比重，分別約占信息消費總支出的35%和25%。文化娛樂消費方面，雖然農(nóng)村居民對在線視頻、音樂等數(shù)字內(nèi)容的消費有所增加，但在高端文化娛樂設(shè)備和服務(wù)上的消費相對較少。該村農(nóng)村居民家庭中，智能電視的普及率較高，但虛擬現(xiàn)實設(shè)備、高端家用游戲機等產(chǎn)品的擁有率較低。在數(shù)字金融消費方面，雖然移動支付得到了廣泛應用，但網(wǎng)絡(luò)理財、在線信貸等服務(wù)的使用程度相對較低，農(nóng)村居民對數(shù)字金融服務(wù)的認知和接受程度還有待提高。西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，農(nóng)村居民人均可支配收入水平較低。以甘肅省某西部農(nóng)村為例，2024年該村農(nóng)村居民人均可支配收入僅為18000元左右，人均信息消費支出為2000元左右。由于收入水平有限，農(nóng)村居民在信息消費上更加注重滿足基本需求，通信消費在信息消費總支出中占比高達40%左右，主要用于手機話費和寬帶網(wǎng)絡(luò)費用支出。教育消費占比約為20%，主要集中在子女教育方面，成人職業(yè)培訓的信息消費較少。文化娛樂消費方面，農(nóng)村居民的消費能力和意愿相對較低，主要以免費或低成本的娛樂方式為主，如觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目等。在高端信息產(chǎn)品和服務(wù)消費上，如智能手表、在線教育課程等，普及率較低，農(nóng)村居民對這些產(chǎn)品和服務(wù)的需求尚未得到充分釋放。區(qū)域間農(nóng)村居民信息消費差異的形成原因是多方面的。經(jīng)濟發(fā)展水平的差異是導致信息消費差異的重要因素。東部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)達，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村居民就業(yè)機會多，收入水平高，有更多的資金用于信息消費。而中西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟相對落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，主要以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)村居民收入增長緩慢，限制了信息消費的發(fā)展。信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的差異也對信息消費產(chǎn)生影響。東部地區(qū)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，網(wǎng)絡(luò)速度快，為農(nóng)村居民信息消費提供了良好的條件。而中西部地區(qū)部分農(nóng)村地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，信號不穩(wěn)定，影響了農(nóng)村居民對信息產(chǎn)品和服務(wù)的使用體驗，制約了信息消費的增長。文化教育程度的差異也是導致信息消費差異的原因之一。東部地區(qū)農(nóng)村居民受教育程度相對較高，信息素養(yǎng)較好，對新的信息產(chǎn)品和服務(wù)接受能力強，消費觀念較為開放，更愿意嘗試和消費高端信息產(chǎn)品和服務(wù)。而中西部地區(qū)部分農(nóng)村居民受教育程度較低，信息素養(yǎng)相對較差，對信息產(chǎn)品和服務(wù)的認知和使用能力有限，影響了信息消費的結(jié)構(gòu)和水平。四、農(nóng)村居民信息消費的特點4.1消費觀念與意識隨著信息化浪潮的不斷推進，農(nóng)村居民的信息消費觀念經(jīng)歷了從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的顯著轉(zhuǎn)變。在過去，農(nóng)村居民的消費觀念較為保守，主要側(cè)重于滿足基本的物質(zhì)生活需求，對信息消費的重視程度相對較低。信息消費往往被視為一種奢侈性消費，農(nóng)村居民更關(guān)注食品、衣著、居住等基本生活方面的支出，對信息產(chǎn)品和服務(wù)的消費意愿不強。在通信方面，他們可能僅滿足于擁有一部能打電話的基本功能手機，對于智能手機的豐富功能和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用較少；在文化娛樂方面，主要以傳統(tǒng)的娛樂方式為主，如看電視、聽廣播等，對數(shù)字內(nèi)容消費、在線娛樂等新興信息消費形式的接受度較低。隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展、信息化基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村居民的信息消費觀念逐漸發(fā)生改變。他們開始認識到信息消費對于提升生活質(zhì)量、促進自身發(fā)展的重要性，對信息產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增加。在通信消費上，越來越多的農(nóng)村居民開始追求智能手機帶來的便捷通信、豐富娛樂和信息獲取功能，對高速移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求也日益增長；在教育消費方面，農(nóng)村居民更加重視子女的教育，愿意為在線教育課程、學習類電子設(shè)備等信息消費投入更多資金，以提升子女的學習效果和競爭力；在文化娛樂領(lǐng)域，農(nóng)村居民對在線視頻、音樂、游戲等數(shù)字內(nèi)容的消費熱情不斷高漲，開始享受數(shù)字時代帶來的豐富精神文化生活。盡管農(nóng)村居民的信息消費意識逐漸覺醒，但仍受到傳統(tǒng)觀念的制約。一些農(nóng)村居民受傳統(tǒng)節(jié)儉觀念的影響，在信息消費上較為謹慎，對價格較為敏感，更傾向于選擇價格低廉的信息產(chǎn)品和服務(wù)，而對品質(zhì)和功能的關(guān)注相對較少。在購買智能手機時，部分農(nóng)村居民可能更注重價格，而忽視手機的性能、配置和售后服務(wù)等因素，導致購買的手機在使用過程中可能出現(xiàn)卡頓、功能不足等問題，影響信息消費體驗。一些農(nóng)村居民對新興信息消費方式存在疑慮和擔憂。他們對網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等新型信息消費方式的安全性和可靠性存在擔憂，擔心個人信息泄露和資金安全問題，因此在使用這些服務(wù)時較為謹慎，甚至拒絕使用。一些農(nóng)村居民對在線教育、遠程醫(yī)療等新興信息服務(wù)的效果和質(zhì)量持懷疑態(tài)度，認為這些服務(wù)無法替代傳統(tǒng)的教育和醫(yī)療方式，從而限制了他們在這些領(lǐng)域的信息消費。傳統(tǒng)的消費習慣也在一定程度上影響著農(nóng)村居民的信息消費意識。農(nóng)村居民長期形成的消費習慣使得他們更傾向于在熟悉的線下實體店進行消費，對線上信息消費平臺的信任度較低。在購買信息產(chǎn)品時，他們更愿意親自到實體店挑選，感受產(chǎn)品的實際性能和質(zhì)量，而對線上購物平臺提供的產(chǎn)品信息和評價存在疑慮。這種傳統(tǒng)的消費習慣限制了農(nóng)村居民對線上信息消費市場的參與，影響了信息消費的便捷性和多樣性。4.2消費需求偏好在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，農(nóng)村居民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的需求偏好較為明顯，主要集中在農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、農(nóng)產(chǎn)品市場價格和銷售渠道等方面。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的推進，農(nóng)村居民越來越關(guān)注先進的農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)，以提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。在山東省壽光市的蔬菜種植區(qū)，當?shù)剞r(nóng)村居民對蔬菜種植技術(shù)的信息需求極為迫切。他們通過參加農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓課程、關(guān)注農(nóng)業(yè)科技類公眾號、觀看農(nóng)業(yè)技術(shù)視頻等方式，獲取最新的蔬菜種植技術(shù)，如無土栽培技術(shù)、病蟲害綠色防控技術(shù)等。這些先進技術(shù)的應用，不僅提高了蔬菜的產(chǎn)量和品質(zhì)，還減少了農(nóng)藥的使用，保障了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。農(nóng)產(chǎn)品市場價格信息對農(nóng)村居民的生產(chǎn)決策有著重要影響。農(nóng)村居民需要及時了解市場價格動態(tài)，以便合理安排生產(chǎn)和銷售計劃，實現(xiàn)收益最大化。在水果種植地區(qū)，果農(nóng)們會密切關(guān)注水果市場價格的波動情況。他們通過農(nóng)產(chǎn)品價格信息平臺、農(nóng)業(yè)合作社發(fā)布的價格信息等渠道，獲取不同品種水果的市場價格走勢。根據(jù)價格信息，果農(nóng)們會調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，增加市場價格較高的水果品種的種植面積，減少價格低迷品種的種植，從而提高經(jīng)濟效益。農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道信息也是農(nóng)村居民關(guān)注的重點。農(nóng)村居民希望拓寬銷售渠道，降低銷售成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率。在一些農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)村居民積極探索電商銷售渠道，通過淘寶、拼多多等電商平臺，將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費者，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。他們也會關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等傳統(tǒng)銷售渠道的信息，以便在不同銷售渠道之間進行選擇，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的順利銷售。在生活服務(wù)領(lǐng)域，農(nóng)村居民對生活服務(wù)信息的需求偏好主要體現(xiàn)在醫(yī)療保健、教育培訓和就業(yè)信息等方面。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，對醫(yī)療保健信息的關(guān)注度不斷增加。他們希望了解常見疾病的預防和治療知識、健康養(yǎng)生方法、醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)生的信息等。在一些農(nóng)村地區(qū)，當?shù)匦l(wèi)生院會定期組織健康講座，為農(nóng)村居民普及高血壓、糖尿病等常見疾病的防治知識，受到農(nóng)村居民的廣泛歡迎。農(nóng)村居民也會通過互聯(lián)網(wǎng)搜索、咨詢醫(yī)生等方式，獲取醫(yī)療保健信息，提高自我保健意識和能力。教育培訓信息對農(nóng)村居民自身素質(zhì)提升和子女教育發(fā)展具有重要意義。農(nóng)村居民不僅關(guān)注子女的教育資源和教育質(zhì)量，也重視自身的職業(yè)技能培訓和文化素養(yǎng)提升。在子女教育方面，農(nóng)村居民會了解學校的教學質(zhì)量、師資力量、招生政策等信息，為子女選擇合適的學校。在一些農(nóng)村地區(qū)，家長們會通過學校官網(wǎng)、家長會、教育論壇等渠道，獲取學校的相關(guān)信息，以便更好地指導子女學習。在自身教育培訓方面，農(nóng)村居民會參加農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓、職業(yè)技能培訓等，提升自己的就業(yè)競爭力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力。就業(yè)信息對于農(nóng)村居民增加收入、改善生活水平至關(guān)重要。農(nóng)村居民希望獲取就業(yè)崗位信息、就業(yè)政策、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等方面的信息，以便找到合適的工作。在一些經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，當?shù)卣畷ㄟ^舉辦招聘會、發(fā)布就業(yè)信息公告等方式，為農(nóng)村居民提供就業(yè)信息服務(wù)。農(nóng)村居民也會通過網(wǎng)絡(luò)招聘平臺、勞務(wù)中介機構(gòu)等渠道，獲取就業(yè)信息，積極尋找就業(yè)機會。在娛樂休閑領(lǐng)域，農(nóng)村居民對娛樂休閑信息的需求偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點，主要包括數(shù)字娛樂內(nèi)容、文化活動和旅游信息等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字娛樂內(nèi)容在農(nóng)村居民中越來越受歡迎。在線視頻、音樂、游戲等數(shù)字娛樂產(chǎn)品豐富了農(nóng)村居民的業(yè)余生活，滿足了他們的娛樂需求。在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民會在閑暇時間觀看熱門電視劇、電影，收聽流行音樂，玩手機游戲等。短視頻平臺的興起，也讓農(nóng)村居民能夠通過觀看短視頻獲取娛樂信息，同時也可以自己拍攝短視頻，記錄生活，分享快樂。文化活動是農(nóng)村居民娛樂休閑的重要組成部分，農(nóng)村居民對各類文化活動的參與熱情不斷提高。農(nóng)村地區(qū)舉辦的文藝演出、民俗活動、體育比賽等文化活動，吸引了眾多農(nóng)村居民的參與。在一些傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等，農(nóng)村地區(qū)會舉辦豐富多彩的民俗活動，如舞龍舞獅、花燈展覽、戲曲表演等，讓農(nóng)村居民在參與活動的過程中，感受到傳統(tǒng)文化的魅力，豐富精神文化生活。旅游信息也逐漸受到農(nóng)村居民的關(guān)注，隨著生活水平的提高，越來越多的農(nóng)村居民有了旅游的需求。他們希望了解旅游目的地的景點介紹、旅游攻略、交通住宿等信息，以便規(guī)劃自己的旅游行程。在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民會選擇周邊城市的旅游景點進行短途旅游，放松身心，開闊視野。一些經(jīng)濟條件較好的農(nóng)村居民也會選擇長途旅游，前往國內(nèi)著名的旅游勝地，甚至出國旅游，體驗不同的風土人情。4.3消費行為模式農(nóng)村居民在信息消費決策過程中，呈現(xiàn)出較為理性的特點，會綜合考量多方面因素。在購買智能手機時，農(nóng)村居民會對不同品牌、型號的手機進行詳細比較。他們會關(guān)注手機的價格，根據(jù)自身經(jīng)濟實力和預算，篩選出價格在可承受范圍內(nèi)的手機；性能也是重要考量因素，包括處理器性能、運行內(nèi)存、存儲容量等，以確保手機能夠流暢運行各類應用程序，滿足日常使用需求；功能方面，農(nóng)村居民會根據(jù)自己的使用習慣和需求，選擇具備合適功能的手機，如對拍照有較高需求的居民會關(guān)注手機的攝像頭像素、拍照效果等；品牌和售后服務(wù)同樣不容忽視，知名品牌通常代表著更好的質(zhì)量和信譽，而良好的售后服務(wù)能夠在手機出現(xiàn)問題時提供及時有效的維修和支持，減少使用中的后顧之憂。在決定是否訂閱在線教育課程時，農(nóng)村居民會評估課程內(nèi)容的實用性和質(zhì)量。他們會查看課程大綱，了解課程是否涵蓋自己所需的知識和技能；師資力量也是重要的參考因素，優(yōu)秀的教師能夠提供更專業(yè)、更深入的教學；課程的口碑和評價也會影響他們的決策，農(nóng)村居民會通過在線教育平臺的用戶評價、咨詢已經(jīng)學習過該課程的人等方式，了解課程的實際效果，從而判斷是否值得訂閱。在購買渠道方面，農(nóng)村居民的信息消費呈現(xiàn)出線上線下相結(jié)合的特點。線下購買渠道中，農(nóng)村集市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)實體店仍然是重要的選擇。農(nóng)村集市具有濃厚的鄉(xiāng)土特色，商品種類豐富，價格相對較為親民，且交易過程簡單直接。農(nóng)村居民可以在集市上購買到手機、電腦等信息產(chǎn)品，同時也能享受到與商家面對面交流、現(xiàn)場體驗產(chǎn)品的便利。鄉(xiāng)鎮(zhèn)實體店的優(yōu)勢在于其提供的產(chǎn)品質(zhì)量相對有保障，且售后服務(wù)較為便捷。農(nóng)村居民在購買信息產(chǎn)品后，如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，可以直接前往實體店進行咨詢和維修，減少了因售后問題帶來的困擾。在購買智能手機時，農(nóng)村居民可以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)實體店親自體驗手機的操作手感、屏幕顯示效果等，銷售人員也能根據(jù)他們的需求提供專業(yè)的建議，幫助他們做出更合適的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上購買渠道在農(nóng)村居民信息消費中所占的比重逐漸增加。電商平臺以其豐富的商品種類、便捷的購物方式和相對優(yōu)惠的價格，吸引了眾多農(nóng)村居民。淘寶、京東等電商平臺為農(nóng)村居民提供了海量的信息產(chǎn)品選擇，農(nóng)村居民可以足不出戶，通過手機或電腦瀏覽各類信息產(chǎn)品，對比不同商家的價格和產(chǎn)品參數(shù)，輕松下單購買。電商平臺還經(jīng)常推出各種促銷活動，如“618”“雙11”等，進一步降低了農(nóng)村居民的信息消費成本。在購買平板電腦時，農(nóng)村居民可以在電商平臺上搜索不同品牌、型號的產(chǎn)品，查看用戶評價和產(chǎn)品介紹，選擇性價比最高的產(chǎn)品進行購買。線上購買渠道的發(fā)展，不僅拓寬了農(nóng)村居民的信息消費選擇，也提高了信息消費的效率和便利性。農(nóng)村居民的信息消費行為還受到收入、文化程度和社交網(wǎng)絡(luò)等多種因素的顯著影響。收入水平直接制約著農(nóng)村居民的信息消費能力。低收入農(nóng)村居民在信息消費上更為謹慎，更注重價格因素，傾向于選擇價格低廉的信息產(chǎn)品和服務(wù)。他們可能會選擇購買價格較低的智能手機，對一些高端信息服務(wù)，如付費在線課程、高級數(shù)字娛樂會員等，由于經(jīng)濟原因往往望而卻步。而高收入農(nóng)村居民具有更強的信息消費能力，他們更注重信息產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和功能，愿意嘗試高端信息產(chǎn)品，如智能手表、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等，也更愿意為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)付費，如訂閱專業(yè)的農(nóng)業(yè)資訊服務(wù)、參加高端的職業(yè)培訓課程等。文化程度對農(nóng)村居民信息消費行為有著重要影響。文化程度較高的農(nóng)村居民，對新的信息產(chǎn)品和服務(wù)的接受能力較強，更能理解和利用信息產(chǎn)品的功能，信息消費的意愿和能力也更強。他們更容易接受在線教育、數(shù)字金融等新興信息服務(wù)，能夠充分利用這些服務(wù)提升自身素質(zhì)和生活品質(zhì)。文化程度較低的農(nóng)村居民在信息消費過程中可能會面臨一些困難，對復雜的信息產(chǎn)品和服務(wù)的理解和操作存在障礙，從而限制了他們的信息消費選擇。一些文化程度較低的農(nóng)村居民可能對智能手機的一些高級功能，如移動支付、在線購物等操作不熟悉，導致他們在信息消費時更依賴傳統(tǒng)的消費方式。社交網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村居民信息消費中也發(fā)揮著重要作用。農(nóng)村居民的社交網(wǎng)絡(luò)對其信息消費決策具有引導作用。通過社交網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村居民可以獲取來自親朋好友的信息消費經(jīng)驗和建議。如果身邊的人購買了某款信息產(chǎn)品并給予好評，農(nóng)村居民往往會受到影響，增加對該產(chǎn)品的購買意愿。在一些農(nóng)村地區(qū)，村民之間會互相交流智能手機的使用體驗和購買心得，當某款手機在當?shù)厣缃痪W(wǎng)絡(luò)中獲得較高評價時，會吸引更多農(nóng)村居民購買。社交網(wǎng)絡(luò)也為農(nóng)村居民提供了獲取信息產(chǎn)品和服務(wù)的新渠道。農(nóng)村居民可以通過社交平臺了解到一些新興的信息產(chǎn)品和服務(wù)，如一些小眾但實用的農(nóng)業(yè)信息應用程序，通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，能夠迅速在農(nóng)村居民中得到推廣和使用。五、信息化對農(nóng)村居民信息消費的影響機制5.1技術(shù)進步與信息傳播互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為農(nóng)村居民帶來了信息獲取和傳播的巨大變革。在過去，農(nóng)村居民獲取信息的渠道相對有限，主要依賴于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。這些傳統(tǒng)媒體在信息傳播上存在一定的局限性，如信息更新速度慢、傳播內(nèi)容受版面和時段限制等。電視節(jié)目按照固定的時間表播出，農(nóng)村居民只能在特定的時間獲取相應的信息；報紙的發(fā)行周期較長，無法及時傳遞最新的資訊。農(nóng)村居民在獲取農(nóng)產(chǎn)品市場價格信息時，可能因為報紙的滯后性，無法及時了解市場價格的波動，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售決策。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，農(nóng)村居民的信息獲取和傳播方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時間和空間的限制，農(nóng)村居民可以通過智能手機、電腦等設(shè)備，隨時隨地獲取全球范圍內(nèi)的信息。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，農(nóng)村居民可以通過農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)科技類APP等，獲取最新的農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)、病蟲害防治知識等信息。在農(nóng)產(chǎn)品銷售季節(jié)，農(nóng)村居民可以通過農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺等，實時了解不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場價格，選擇最佳的銷售時機和渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售收益。在生活方面，農(nóng)村居民可以通過新聞客戶端、社交媒體等，了解國內(nèi)外的時事新聞、文化娛樂信息，拓寬視野，豐富精神文化生活。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，為農(nóng)村居民信息消費提供了更加精準、個性化的服務(wù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對農(nóng)村居民的信息消費行為數(shù)據(jù)進行收集、分析和挖掘，了解他們的信息需求偏好、消費習慣和消費趨勢，從而為他們提供更加符合需求的信息產(chǎn)品和服務(wù)。電商平臺通過分析農(nóng)村居民的購物歷史數(shù)據(jù)，了解他們的消費偏好，如購買的農(nóng)產(chǎn)品種類、品牌、價格區(qū)間等，為他們推薦相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料。在線教育平臺通過分析農(nóng)村居民的學習行為數(shù)據(jù)，了解他們的學習需求和學習進度，為他們推送個性化的學習課程和學習資料。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助農(nóng)村居民更好地了解市場動態(tài)，做出更加明智的消費決策。在購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料時，農(nóng)村居民可以通過大數(shù)據(jù)分析平臺，了解不同品牌、不同型號的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的質(zhì)量評價、價格走勢等信息，從而選擇性價比最高的產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)村金融領(lǐng)域的應用，也為農(nóng)村居民提供了更加便捷、高效的金融服務(wù)。金融機構(gòu)通過分析農(nóng)村居民的信用數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)等，為他們提供精準的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如小額貸款、保險等，滿足他們的金融需求。人工智能技術(shù)在農(nóng)村信息消費中的應用，進一步提升了農(nóng)村居民的信息消費體驗。人工智能技術(shù)可以實現(xiàn)智能語音交互、圖像識別、智能推薦等功能，為農(nóng)村居民提供更加便捷、智能化的信息服務(wù)。在智能語音交互方面，農(nóng)村居民可以通過智能音箱、智能客服等設(shè)備，實現(xiàn)語音查詢信息、語音控制設(shè)備等功能。農(nóng)村居民可以通過智能音箱查詢天氣情況、農(nóng)產(chǎn)品市場價格等信息，無需手動輸入，操作更加便捷；在與電商平臺客服溝通時，智能客服可以通過語音識別和自然語言處理技術(shù)，快速理解農(nóng)村居民的問題，并提供準確的回答。在圖像識別方面，人工智能技術(shù)可以幫助農(nóng)村居民識別農(nóng)作物病蟲害、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)等。農(nóng)村居民可以通過手機拍照，利用圖像識別APP，快速識別農(nóng)作物的病蟲害類型，并獲取相應的防治建議，提高農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量；在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，通過圖像識別技術(shù)，可以對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進行快速檢測，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，提高消費者的信任度。人工智能的智能推薦功能，能夠根據(jù)農(nóng)村居民的信息消費歷史和偏好，為他們推薦更加個性化的信息產(chǎn)品和服務(wù)，提高信息消費的滿意度。在視頻平臺上，人工智能算法可以根據(jù)農(nóng)村居民的觀看歷史，為他們推薦符合興趣的視頻內(nèi)容，滿足他們的娛樂需求。5.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品供給信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)帶來了豐富的信息產(chǎn)品和服務(wù)，有效滿足了農(nóng)村居民日益增長的信息消費需求。隨著信息技術(shù)的不斷進步，信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提升，為農(nóng)村信息產(chǎn)品和服務(wù)的供給提供了有力支撐。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅提高了信息產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，還降低了產(chǎn)品成本，使得更多農(nóng)村居民能夠享受到優(yōu)質(zhì)、低價的信息產(chǎn)品和服務(wù)。以智能終端產(chǎn)業(yè)為例，智能手機、平板電腦等智能終端在農(nóng)村地區(qū)的普及程度不斷提高。近年來，智能終端產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品功能日益強大，價格逐漸親民。智能手機的拍照功能不斷升級，從最初的低像素拍照到如今的高像素、多攝像頭拍照，滿足了農(nóng)村居民記錄生活、拍攝農(nóng)產(chǎn)品等需求；平板電腦的屏幕顯示效果越來越好，處理器性能不斷提升，為農(nóng)村居民提供了更好的學習、娛樂體驗。這些智能終端的普及，豐富了農(nóng)村居民的信息獲取和交流方式。農(nóng)村居民可以通過智能手機隨時隨地瀏覽新聞資訊、觀看短視頻、參與社交互動，拓寬了視野，豐富了精神文化生活；可以利用平板電腦進行在線學習，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能和文化素養(yǎng)。在電商服務(wù)方面，農(nóng)村電商的快速發(fā)展為農(nóng)村居民提供了便捷的購物和銷售渠道。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村電商市場規(guī)模不斷擴大，服務(wù)質(zhì)量不斷提升。各大電商平臺紛紛布局農(nóng)村市場，推出一系列針對農(nóng)村居民的電商服務(wù)。淘寶、京東等電商平臺在農(nóng)村地區(qū)開展了電商下鄉(xiāng)活動，通過建立農(nóng)村服務(wù)站、物流配送點等方式，為農(nóng)村居民提供便捷的購物服務(wù)。農(nóng)村居民可以通過電商平臺購買到來自全國各地的商品，包括日用品、家電、農(nóng)資等，滿足了多樣化的消費需求。電商平臺也為農(nóng)村居民提供了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，幫助他們將農(nóng)產(chǎn)品推向市場，增加收入。在一些農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)村居民通過電商平臺將當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地，拓寬了銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還促進了農(nóng)村信息服務(wù)的多元化。除了電商服務(wù)，農(nóng)村地區(qū)的在線教育、數(shù)字金融、遠程醫(yī)療等信息服務(wù)也得到了快速發(fā)展。在線教育平臺為農(nóng)村居民提供了豐富的學習資源，涵蓋農(nóng)業(yè)技術(shù)、職業(yè)技能、文化教育等多個領(lǐng)域，幫助農(nóng)村居民提升自身素質(zhì)和能力；數(shù)字金融服務(wù)為農(nóng)村居民提供了便捷的支付、理財、信貸等服務(wù)，滿足了他們的金融需求；遠程醫(yī)療服務(wù)讓農(nóng)村居民能夠享受到城市優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，提高了醫(yī)療服務(wù)的可及性。這些多元化的信息服務(wù)，進一步滿足了農(nóng)村居民在生產(chǎn)、生活、學習等方面的信息消費需求，推動了農(nóng)村信息消費市場的繁榮發(fā)展。5.3政策支持與環(huán)境優(yōu)化國家出臺的一系列促進農(nóng)村信息消費的政策，為農(nóng)村信息消費的發(fā)展提供了有力的政策支持和引導?！秶鴦?wù)院關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》明確提出，要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施演進升級，實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，推進光纖到戶和寬帶鄉(xiāng)村工程，加快3G和4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平。在這一政策的推動下，我國農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得了顯著成效。截至2024年底，全國農(nóng)村寬帶接入用戶達到2.8億戶，農(nóng)村寬帶普及率超過80%，許多偏遠農(nóng)村地區(qū)也實現(xiàn)了寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，為農(nóng)村居民開展信息消費提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)?！稊?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》進一步強調(diào)了加強農(nóng)村信息化建設(shè)的重要性，提出要發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，大力發(fā)展農(nóng)村電商，完善農(nóng)村信息服務(wù)體系。在農(nóng)村電商方面，政府通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策措施，鼓勵電商企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)開展業(yè)務(wù)，支持農(nóng)村居民開展電商創(chuàng)業(yè)。許多地方政府設(shè)立了農(nóng)村電商發(fā)展專項資金，對農(nóng)村電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者給予資金扶持，降低了農(nóng)村電商的發(fā)展門檻，激發(fā)了農(nóng)村居民參與電商的積極性。這些政策措施有力地促進了農(nóng)村信息消費市場的發(fā)展，為農(nóng)村居民提供了更多的信息消費選擇。國家政策在農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，政府加大了對農(nóng)村地區(qū)的投資力度，推動電信運營商加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等三大運營商積極響應政策號召，加大在農(nóng)村地區(qū)的基站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化投入。在一些山區(qū)農(nóng)村，運營商通過建設(shè)分布式基站、采用先進的信號增強技術(shù)等方式，解決了網(wǎng)絡(luò)覆蓋難題，提高了網(wǎng)絡(luò)信號質(zhì)量。截至2024年底，我國農(nóng)村地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過98%，5G網(wǎng)絡(luò)也在逐步向農(nóng)村地區(qū)延伸，部分農(nóng)村地區(qū)已實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。良好的網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施，使得農(nóng)村居民能夠更加順暢地進行網(wǎng)絡(luò)購物、在線學習、視頻娛樂等信息消費活動。在農(nóng)村物流配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政策的推動作用也十分明顯。政府鼓勵物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)建立物流配送網(wǎng)點，完善農(nóng)村物流配送體系。菜鳥網(wǎng)絡(luò)、京東物流等物流企業(yè)積極布局農(nóng)村市場，通過與當?shù)睾献骰锇楹献鳎谵r(nóng)村地區(qū)設(shè)立了大量的物流服務(wù)站和配送點。菜鳥網(wǎng)絡(luò)在全國多個農(nóng)村地區(qū)開展了“菜鳥鄉(xiāng)村”項目，通過整合農(nóng)村物流資源，建立了縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，實現(xiàn)了物流配送的“最后一公里”。一些地方政府還出臺了支持農(nóng)村冷鏈物流發(fā)展的政策，加大對農(nóng)村冷鏈物流設(shè)施建設(shè)的投入，提高了農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運輸能力，促進了農(nóng)村生鮮電商等信息消費的發(fā)展。國家政策在優(yōu)化農(nóng)村信息消費環(huán)境方面也取得了顯著成效。在市場監(jiān)管方面，政府加強了對農(nóng)村信息消費市場的監(jiān)管力度，嚴厲打擊虛假宣傳、假冒偽劣、價格欺詐等違法行為，維護農(nóng)村居民的合法權(quán)益。市場監(jiān)管部門加大了對農(nóng)村電商平臺的監(jiān)管力度，定期對平臺上的商品進行質(zhì)量抽檢，對發(fā)現(xiàn)的問題商品及時進行下架處理，并對相關(guān)商家進行處罰。針對農(nóng)村地區(qū)存在的一些不良商家銷售假冒偽劣電子產(chǎn)品的問題，市場監(jiān)管部門開展了專項整治行動，加強了對電子產(chǎn)品銷售渠道的監(jiān)管，規(guī)范了市場秩序，提高了農(nóng)村居民對信息消費的信心。在信息安全保障方面，政府加強了對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息安全的管理，提高了農(nóng)村居民的信息安全意識。相關(guān)部門通過開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳活動、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)安全警示信息等方式，向農(nóng)村居民普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，提高他們的網(wǎng)絡(luò)安全防范意識。在一些農(nóng)村地區(qū)，政府組織開展了網(wǎng)絡(luò)安全知識講座和培訓活動，教導農(nóng)村居民如何防范網(wǎng)絡(luò)詐騙、保護個人信息安全等。政府還加強了對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的安全防護，加大對網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)研發(fā)的投入，提高了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的安全性和穩(wěn)定性，為農(nóng)村居民信息消費提供了安全可靠的環(huán)境。六、農(nóng)村居民信息消費存在的問題及原因分析6.1存在的問題盡管農(nóng)村居民信息消費近年來取得了一定發(fā)展，但在消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費環(huán)境等方面仍存在一些亟待解決的問題。農(nóng)村居民信息消費水平總體偏低。從消費支出數(shù)據(jù)來看，2024年農(nóng)村居民人均信息消費支出為3500元左右，僅占城市居民的58%左右，與城市居民存在較大差距。這一差距在不同地區(qū)的農(nóng)村也有體現(xiàn)，西部地區(qū)農(nóng)村居民人均信息消費支出甚至不足東部地區(qū)的60%。在一些偏遠山區(qū)農(nóng)村，由于經(jīng)濟發(fā)展滯后，農(nóng)村居民人均信息消費支出更低，部分農(nóng)村居民一年的信息消費支出不足2000元，主要集中在基本的通信費用上。在信息產(chǎn)品擁有量方面，農(nóng)村居民與城市居民也存在明顯差距。2024年，農(nóng)村居民每百戶智能手機擁有量為180部，而城市居民每百戶擁有量達到230部；農(nóng)村居民每百戶電腦擁有量為30臺，城市居民則達到80臺。在智能穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品等高端信息產(chǎn)品的擁有量上，農(nóng)村居民更是遠遠落后于城市居民。這些數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村居民在信息產(chǎn)品的消費能力上相對較弱，信息消費水平有待提高。農(nóng)村居民信息消費結(jié)構(gòu)存在不合理之處。在通信消費方面，雖然通信消費是農(nóng)村居民信息消費的重要組成部分，但目前農(nóng)村居民的通信消費仍以基礎(chǔ)通信服務(wù)為主，對高端通信服務(wù)的消費相對較少。在移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上，大部分農(nóng)村居民選擇的是基礎(chǔ)流量套餐，對高速5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、高清視頻通話等高端通信服務(wù)的使用率較低。2024年，農(nóng)村居民5G網(wǎng)絡(luò)套餐使用率僅為30%，而城市居民達到了60%。在一些農(nóng)村地區(qū)，由于5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善以及套餐費用相對較高等原因，農(nóng)村居民對5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消費意愿較低，仍主要使用4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在教育消費上，農(nóng)村居民對子女教育的信息消費投入相對較大，但在成人職業(yè)培訓等方面的消費明顯不足。農(nóng)村居民家庭用于子女教育的信息消費支出人均達到了800元左右，占信息消費總支出的比重約為23%，而在成人職業(yè)培訓上的人均信息消費支出約為200元，占比僅為6%。這反映出農(nóng)村居民在提升自身職業(yè)技能和知識水平方面的信息消費意識相對淡薄，不利于農(nóng)村居民自身素質(zhì)的全面提升和農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。在文化娛樂消費方面，農(nóng)村居民的消費層次較低，主要集中在免費或低成本的娛樂方式上。雖然農(nóng)村居民在數(shù)字內(nèi)容消費上有所增加，但在高端文化娛樂設(shè)備和服務(wù)上的消費較少。在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民主要通過觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目、收聽廣播等方式進行娛樂，對虛擬現(xiàn)實設(shè)備、高端家用游戲機等產(chǎn)品的擁有率較低，對在線音樂、視頻等數(shù)字內(nèi)容的付費意愿也相對較低。在在線視頻消費上，部分農(nóng)村居民更傾向于觀看免費的廣告較多的視頻內(nèi)容，而對需要付費訂閱的高質(zhì)量視頻會員服務(wù)的使用率不高。農(nóng)村居民信息消費環(huán)境仍有待優(yōu)化。在信息基礎(chǔ)設(shè)施方面，雖然我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有了顯著提高，但部分農(nóng)村地區(qū)仍存在網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定、帶寬不足等問題。在一些山區(qū)農(nóng)村，由于地形復雜，網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)難度較大，導致網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋不全，部分農(nóng)村居民在使用網(wǎng)絡(luò)時經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、掉線等情況，影響了信息消費體驗。農(nóng)村地區(qū)的物流配送體系也相對不完善，物流配送時間長、配送范圍有限等問題制約了農(nóng)村居民的信息消費。在購買信息產(chǎn)品時，農(nóng)村居民可能需要等待較長時間才能收到商品，一些偏遠農(nóng)村地區(qū)甚至無法享受快遞送貨上門服務(wù)，需要自行前往鄉(xiāng)鎮(zhèn)取貨，這在一定程度上降低了農(nóng)村居民的信息消費積極性。在市場監(jiān)管方面，農(nóng)村信息消費市場存在一些不規(guī)范現(xiàn)象。一些不法商家向農(nóng)村居民銷售假冒偽劣信息產(chǎn)品，以次充好，嚴重損害了農(nóng)村居民的合法權(quán)益。在智能手機市場，部分商家向農(nóng)村居民銷售翻新機、山寨機，這些手機質(zhì)量無法保證，存在安全隱患，且售后服務(wù)難以保障。農(nóng)村信息消費市場還存在虛假宣傳、價格欺詐等問題，一些商家在宣傳信息產(chǎn)品和服務(wù)時夸大其詞，誤導農(nóng)村居民消費，或者在價格上設(shè)置陷阱，欺騙農(nóng)村居民。一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在宣傳網(wǎng)絡(luò)套餐時，聲稱提供高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但實際使用中網(wǎng)絡(luò)速度慢、不穩(wěn)定，與宣傳不符，導致農(nóng)村居民在信息消費中遭受損失。6.2原因分析農(nóng)村居民信息消費水平偏低，很大程度上源于其收入水平較低。農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，多以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然條件、市場價格波動等因素影響較大，導致農(nóng)村居民收入增長緩慢且不穩(wěn)定。在一些以種植糧食作物為主的農(nóng)村地區(qū)，糧食價格受國際市場和國內(nèi)供求關(guān)系影響，價格波動頻繁。若遇上自然災害，農(nóng)作物減產(chǎn)，農(nóng)民收入將大幅減少。2023年，受干旱影響，某產(chǎn)糧大縣的小麥產(chǎn)量下降了20%，農(nóng)民的糧食銷售收入也隨之減少。農(nóng)村居民的就業(yè)機會相對較少，尤其是高收入的就業(yè)崗位稀缺。許多農(nóng)村居民只能外出打工，從事簡單的體力勞動，工資水平較低。農(nóng)民工在城市中主要集中在建筑、餐飲、家政等行業(yè)，這些行業(yè)工作強度大，工資待遇卻不高，且工作穩(wěn)定性差，隨時可能面臨失業(yè)風險。由于收入有限，農(nóng)村居民在滿足基本生活需求后，可用于信息消費的資金相對較少，從而限制了信息消費水平的提高。購買一部中高端智能手機需要花費數(shù)千元，對于月收入僅幾千元且要承擔家庭各項生活開支的農(nóng)村居民來說，可能需要經(jīng)過長時間的儲蓄才能實現(xiàn)，更不用說購買價格更高的電腦、智能家電等信息產(chǎn)品。農(nóng)村居民文化教育程度普遍較低，這對其信息消費產(chǎn)生了諸多不利影響。文化教育程度低導致農(nóng)村居民對信息產(chǎn)品和服務(wù)的認知和接受能力較弱。他們可能對新型信息產(chǎn)品的功能和使用方法了解有限，無法充分發(fā)揮信息產(chǎn)品的作用，從而降低了對信息產(chǎn)品的消費意愿。對于智能手表、平板電腦等新型信息產(chǎn)品，許多農(nóng)村居民只了解其基本的通話、娛樂功能，而對其健康監(jiān)測、學習辦公等高級功能知之甚少，認為這些產(chǎn)品的功能與自己的需求不匹配，因此不愿意購買。在信息服務(wù)方面，農(nóng)村居民可能對在線教育、數(shù)字金融等服務(wù)的信任度較低，不敢輕易嘗試。在線教育課程需要一定的學習能力和自律性，對于文化教育程度較低的農(nóng)村居民來說，可能難以適應這種學習方式，擔心無法達到預期的學習效果，因此對在線教育服務(wù)持觀望態(tài)度。在數(shù)字金融領(lǐng)域，農(nóng)村居民由于缺乏金融知識，對網(wǎng)絡(luò)理財、移動支付等服務(wù)的安全性存在擔憂，害怕遭受金融詐騙，導致他們在使用這些服務(wù)時較為謹慎，限制了信息消費的拓展。部分農(nóng)村地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施不完善，成為制約農(nóng)村居民信息消費的重要瓶頸。在網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施方面，一些偏遠農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，信號不穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)速度慢。在山區(qū)農(nóng)村，由于地形復雜，網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)難度大，導致部分村莊網(wǎng)絡(luò)信號微弱，甚至沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋。農(nóng)村居民在使用網(wǎng)絡(luò)時經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、掉線等情況，無法流暢地觀看在線視頻、進行網(wǎng)絡(luò)購物、參與在線學習等信息消費活動。網(wǎng)絡(luò)速度慢也影響了農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品無法及時通過網(wǎng)絡(luò)銷售出去，降低了農(nóng)村居民發(fā)展電商的積極性，進而影響了相關(guān)信息消費的增長。農(nóng)村地區(qū)的物流配送體系也存在諸多問題。物流配送網(wǎng)點少，配送范圍有限，導致農(nóng)村居民在購買信息產(chǎn)品時，配送時間長，且部分偏遠地區(qū)無法實現(xiàn)送貨上門。在一些農(nóng)村地區(qū)，物流配送只能到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村居民需要自行前往鄉(xiāng)鎮(zhèn)取貨，這給他們帶來了極大的不便。購買一部手機，可能需要等待一周甚至更長時間才能收到，而且還需要花費時間和精力去取貨，這使得許多農(nóng)村居民對網(wǎng)上購買信息產(chǎn)品望而卻步，阻礙了信息消費的發(fā)展。七、促進農(nóng)村居民信息消費的策略建議7.1提高農(nóng)村居民收入水平提高農(nóng)村居民收入水平是促進農(nóng)村居民信息消費的關(guān)鍵，可從以下幾個方面著手。大力發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，為農(nóng)村居民創(chuàng)造更多的增收渠道。各地應充分挖掘本地資源優(yōu)勢，結(jié)合市場需求，培育具有地方特色的產(chǎn)業(yè)。在具有獨特自然風光和民俗文化的地區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過打造特色旅游景點、舉辦民俗文化活動等方式，吸引游客前來觀光旅游，帶動餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)村居民收入。貴州省雷山縣西江千戶苗寨，依托苗族傳統(tǒng)村落和民俗文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民通過經(jīng)營農(nóng)家樂、民宿、銷售手工藝品等，實現(xiàn)了收入的大幅增長。許多村民不僅在旅游旺季獲得了豐厚的收入，還通過參與旅游服務(wù)，提升了自身的職業(yè)技能和綜合素質(zhì)。在農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的地區(qū)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工廠，將農(nóng)產(chǎn)品加工成各類食品、飲料、工藝品等，不僅可以延長農(nóng)產(chǎn)品的銷售周期，還能增加產(chǎn)品的利潤空間。山東省金鄉(xiāng)縣是全國著名的大蒜產(chǎn)區(qū)，當?shù)卮罅Πl(fā)展大蒜深加工產(chǎn)業(yè)，將大蒜加工成蒜片、蒜粉、蒜油等產(chǎn)品，不僅提高了大蒜的附加值，還帶動了大量農(nóng)村勞動力就業(yè)，農(nóng)民通過種植大蒜和在加工廠務(wù)工，收入顯著增加。加強農(nóng)村居民就業(yè)培訓，提升其就業(yè)技能和競爭力，從而增加工資性收入。政府和相關(guān)部門應根據(jù)農(nóng)村居民的就業(yè)需求和市場需求，開展針對性的就業(yè)培訓。針對有外出務(wù)工意愿的農(nóng)村居民，開展制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的技能培訓，如電工、焊工、家政服務(wù)、烹飪等培訓，使他們能夠掌握一技之長，在城市找到合適的工作崗位。對于留在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的居民，開展農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖技術(shù)培訓、農(nóng)業(yè)機械化操作培訓等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng)業(yè)收入。還可以通過搭建就業(yè)信息平臺，為農(nóng)村居民提供及時、準確的就業(yè)信息，促進農(nóng)村居民就業(yè)。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立農(nóng)村就業(yè)信息網(wǎng)站、手機APP等平臺，整合各類企業(yè)的招聘信息，按照行業(yè)、地區(qū)、崗位等進行分類發(fā)布，方便農(nóng)村居民查詢。與企業(yè)建立合作關(guān)系，定期舉辦招聘會，組織農(nóng)村居民參加，為農(nóng)村居民和企業(yè)搭建溝通橋梁，提高就業(yè)成功率。完善農(nóng)村社會保障體系，減輕農(nóng)村居民的生活負擔，增強其消費信心。加大對農(nóng)村社會保障的投入，提高農(nóng)村居民養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險的保障水平。提高農(nóng)村居民養(yǎng)老保險的基礎(chǔ)養(yǎng)老金標準，鼓勵農(nóng)村居民積極參保，確保他們在年老后能夠有穩(wěn)定的生活來源。完善農(nóng)村醫(yī)療保險制度，提高報銷比例和報銷范圍，減輕農(nóng)村居民的醫(yī)療負擔。對于患有重大疾病的農(nóng)村居民，設(shè)立專項救助基金，給予額外的醫(yī)療救助，防止因病致貧、因病返貧現(xiàn)象的發(fā)生。建立健全農(nóng)村最低生活保障制度，確保困難農(nóng)村居民的基本生活。根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平和生活成本，合理確定最低生活保障標準，對符合條件的農(nóng)村居民應保盡保。加強對農(nóng)村低保資金的管理和監(jiān)督，確保資金專款專用，發(fā)放及時、足額，讓困難農(nóng)村居民真正受益。完善農(nóng)村社會保障體系，能夠讓農(nóng)村居民無后顧之憂，更加放心地進行信息消費，促進農(nóng)村信息消費市場的發(fā)展。7.2加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政府應加大對農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，這是改善農(nóng)村信息消費環(huán)境的關(guān)鍵舉措。在網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施方面，要持續(xù)推進農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。對于尚未實現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋的偏遠農(nóng)村地區(qū)，政府應加大資金投入，支持電信運營商鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，確保這些地區(qū)的農(nóng)