短視頻商場宣傳活動方案一、活動主題“趣享短視頻，惠購商場行”二、活動背景隨著短視頻平臺的迅猛發(fā)展，越來越多的消費者通過短視頻獲取信息、發(fā)現(xiàn)好物。為了順應(yīng)這一趨勢，提升商場的知名度和影響力，吸引更多消費者前來購物，特舉辦此次短視頻商場宣傳活動。三、活動目標1.在活動期間，商場官方短視頻賬號粉絲量增長[X]%。2.活動相關(guān)短視頻總播放量達到[X]次以上。3.商場銷售額較活動前增長[X]%。四、活動時間[具體活動時間區(qū)間]五、活動地點商場內(nèi)各店鋪及商場公共區(qū)域六、活動內(nèi)容及形式（一）短視頻創(chuàng)作大賽1.參賽主題圍繞商場特色、商品、服務(wù)等方面，創(chuàng)作與商場相關(guān)的短視頻，主題可以是“我在商場的時尚穿搭”“商場美食大揭秘”“商場親子歡樂時光”等。2.參賽要求視頻內(nèi)容必須積極向上，符合社會主義核心價值觀，不得含有任何違法違規(guī)、低俗、暴力等不良信息。視頻時長控制在[X]秒至[X]秒之間。參賽作品需為原創(chuàng)，不得抄襲、盜用他人作品。參賽者需在視頻開頭或結(jié)尾處添加商場名稱及活動主題相關(guān)字幕。3.參賽方式參賽者在活動期間將短視頻發(fā)布至自己的短視頻賬號，并添加話題商場短視頻大賽及商場官方短視頻賬號@[商場官方賬號名稱]，同時將視頻鏈接發(fā)送至商場指定郵箱[郵箱地址]進行報名。4.評選標準內(nèi)容創(chuàng)意（40%）：視頻主題新穎，內(nèi)容豐富有趣，能突出商場特色和優(yōu)勢。拍攝質(zhì)量（30%）：畫面清晰、穩(wěn)定，剪輯流暢，音樂搭配合理。傳播效果（20%）：視頻的點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動數(shù)據(jù)較高。與主題契合度（10%）：視頻內(nèi)容緊密圍繞活動主題展開。5.獎項設(shè)置一等獎1名：獎金[X]元及商場購物券[X]元。二等獎3名：獎金[X]元及商場購物券[X]元。三等獎5名：獎金[X]元及商場購物券[X]元。優(yōu)秀獎若干：商場定制禮品一份。（二）短視頻打卡贏好禮1.打卡規(guī)則活動期間，消費者在商場內(nèi)指定的打卡點拍攝短視頻，并發(fā)布至自己的短視頻賬號，添加話題商場打卡贏好禮及商場官方短視頻賬號@[商場官方賬號名稱]，即可參與打卡活動。2.打卡點設(shè)置商場標志性建筑前。各樓層特色店鋪門口。商場主題活動區(qū)域。3.打卡獎勵消費者連續(xù)打卡[X]天，可獲得商場購物券[X]元；連續(xù)打卡[X]天，可獲得商場定制精美禮品一份；連續(xù)打卡[X]天及以上，除上述獎勵外，還可參與抽獎，有機會贏取平板電腦、智能手表等大獎。（三）品牌短視頻推薦1.合作品牌挑選商場內(nèi)部分優(yōu)質(zhì)品牌，與其合作拍攝短視頻，展示品牌特色產(chǎn)品和優(yōu)惠活動。2.視頻內(nèi)容品牌故事介紹，包括品牌歷史、文化、理念等。品牌明星產(chǎn)品展示，詳細介紹產(chǎn)品特點、功能、使用方法等。品牌優(yōu)惠活動宣傳，如折扣信息、滿減活動、贈品等。3.發(fā)布渠道商場官方短視頻賬號、品牌官方短視頻賬號及合作媒體平臺。（四）直播帶貨1.直播主題根據(jù)商場不同時間段的促銷活動和商品特點，設(shè)置相應(yīng)的直播主題，如“美妝護膚專場”“時尚服飾直播秀”“家居好物推薦”等。2.直播內(nèi)容主播介紹商場及各店鋪的優(yōu)惠活動、商品信息。展示商品實物，進行試用、講解，解答觀眾疑問。與觀眾互動，發(fā)放優(yōu)惠券、抽獎等。3.直播時間及頻率在活動期間，每周[X]至[X]天進行直播，每次直播時長為[X]小時左右。4.參與方式觀眾通過商場官方短視頻賬號或合作直播平臺觀看直播，并可在直播過程中進行互動購買。七、活動宣傳推廣（一）前期預(yù)熱1.在商場內(nèi)張貼活動海報、懸掛橫幅，在各店鋪放置活動宣傳單頁。2.商場官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺發(fā)布活動預(yù)告信息，介紹活動內(nèi)容、時間、參與方式等。3.利用商場會員系統(tǒng)，向會員發(fā)送活動短信通知。（二）活動期間宣傳1.在商場官方短視頻賬號發(fā)布活動相關(guān)短視頻，包括活動規(guī)則介紹、參賽作品展示、打卡點推薦、直播預(yù)告等。2.邀請商場內(nèi)部分有影響力的商家、達人合作，通過他們的短視頻賬號發(fā)布活動信息和宣傳短視頻，擴大活動影響力。3.利用短視頻平臺的推廣工具，如Dou+等，對活動相關(guān)短視頻進行推廣，提高視頻播放量和曝光度。（三）后期跟進1.在活動結(jié)束后，通過商場官方短視頻賬號發(fā)布活動總結(jié)視頻，回顧活動精彩瞬間，感謝參與者的支持。2.對獲獎作品和參與者進行表彰和宣傳，展示活動成果，提升商場品牌形象。3.收集參與者的反饋意見，為今后舉辦類似活動提供參考和改進依據(jù)。八、活動執(zhí)行安排（一）籌備階段（活動前[X]天）1.成立活動策劃小組，負責活動方案的制定、組織實施和協(xié)調(diào)工作。2.確定活動合作品牌、參賽選手、主播等相關(guān)人員，并簽訂合作協(xié)議。3.準備活動所需的物資，如宣傳海報、橫幅、宣傳單頁、禮品、獎品等。4.完成活動場地的布置，包括打卡點設(shè)置、直播設(shè)備調(diào)試等。5.對活動工作人員進行培訓(xùn)，使其熟悉活動流程和規(guī)則。（二）執(zhí)行階段（活動期間）1.按照活動方案，有序開展各項活動，確?；顒禹樌M行。2.安排專人負責短視頻的拍攝、剪輯、發(fā)布和推廣工作，及時更新活動相關(guān)信息。3.加強對活動現(xiàn)場的管理和維護，確保消費者的安全和秩序。4.做好直播帶貨的各項準備工作，包括商品準備、主播培訓(xùn)、互動環(huán)節(jié)設(shè)計等，確保直播效果。5.及時收集活動數(shù)據(jù)，如短視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，直播觀看人數(shù)、銷售額等，并進行分析和總結(jié)。（三）收尾階段（活動結(jié)束后[X]天）1.對活動現(xiàn)場進行清理和整理，拆除活動布置。2.統(tǒng)計活動各項數(shù)據(jù)，評估活動效果，撰寫活動總結(jié)報告。3.按照活動獎項設(shè)置，發(fā)放獎金、獎品和禮品。4.對獲獎作品和參與者進行宣傳和表彰，擴大活動影響力。九、活動預(yù)算1.宣傳費用：包括海報制作、橫幅懸掛、宣傳單頁印刷、媒體合作等費用，預(yù)計[X]元。2.獎品及禮品費用：包括短視頻創(chuàng)作大賽獎金、購物券、定制禮品，打卡贏好禮活動獎品，直播帶貨贈品等費用，預(yù)計[X]元。3.場地布置費用：包括打卡點設(shè)置、直播設(shè)備租賃等費用，預(yù)計[X]元。4.人員費用：包括活動策劃人員、拍攝剪輯人員、主播、工作人員等勞務(wù)費用，預(yù)計[X]元。5.其他費用：包括活動期間的水電費、物料運輸費等雜項費用，預(yù)計[X]元。總預(yù)算：[X]元十、活動效果評估1.設(shè)立專門的評估指標體系，對活動的各項數(shù)據(jù)進行分析和評估，如短視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，